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Cómo los consumidores y los expertos en medios abordan el futuro de la segmentación
Las políticas de privacidad evolucionan, al igual que las estrategias de captación
La privacidad de los datos está experimentando una gran evolución. Las cookies están a punto de desaparecer, las IDs de dispositivos de Apple pronto dejarán de existir… y estos son sólo algunos de los inminentes cambios que están por venir en el mundo digital. De hecho, en medio de estos cambios, la privacidad digital también es una preocupación para los consumidores, ya que el 67% afirma estar más atento que nunca cuando se trata de sus datos.
En este informe, IAS se asoció con YouGov y una de las principales empresas de investigación de mercado para encuestar tanto a los consumidores como a los profesionales de los medios digitales con el fin de conocer sus opiniones y expectativas sobre los próximos cambios en la política de datos online. Al profundizar en esta investigación, se identifican las estrategias clave que los anunciantes deben aplicar en esta nueva era de la privacidad, y la calidad de los medios en una de ellas.
He aquí un avance de lo que hemos encontrado:
– El 99% de los consumidores está de acuerdo en que la privacidad digital es importante cuando se navega por Internet.
– El 66% de los consumidores es probable que visite el sitio web de una marca o producto después de recibir un anuncio segmentado.
– El 51% de los expertos en medios de comunicación afirman que la calidad de los medios será cada vez más importante para garantizar que se llega a la audiencia adecuada.
Descarga el estudio “The Future of Privacy-First Advertising” para conocer la opinión de los consumidores sobre su privacidad digital y por qué los expertos del sector creen que la calidad de los medios es la solución para hacer frente a la evolución de las políticas de datos.
