ESTUDIO: The Mind On The Stream

Una neuro-investigación sobre el cerebro humano y la publicidad en CTV

La televisión conectada ha cambiado por completo la forma de ver y comercializar la televisión. Por eso, IAS y Neuro-Insight se han unido para investigar lo que los consumidores piensan sobre la publicidad en CTV.

En el estudio “The Mind on the Stream”, examinamos la actividad cerebral de los espectadores para averiguar cómo pueden los anunciantes aumentar el impacto de su marca mediante el tono, el contexto y la frecuencia.

¿Qué tipo de anuncios de CTV son relevantes entre los consumidores? He aquí un adelanto de la investigación:

• Los anuncios no relacionados con el show que el espectador está viendo rompen el estado neuronal del espectador.
• La visualización repetida de anuncios ayuda a entender su contenido, pero reduce el interés.
• Los anuncios adaptados al contexto son altamente recordados y relevantes para los espectadores.

Descarga el estudio para saber más