CAPTURE LA ATENCIÓN Y ONBTENGA RESULTADOS COMPROBADOS
IAS Quality Attention fusiona la calidad de medios y el seguimiento ocular con el aprendizaje automático para entregar resultados comprobados a marcas de todo el mundo. Gracias a Quality Attention, anunciantes logran aumentar el rendimiento de sus inversiones, potenciar la consideración de sus marcas e aumentar las conversiones de sus campañas.
Descifre el código de la conexión entre la atención y el rendimiento de campaña.
La atención es uno de los temas más complejos y debatidos en los medios digitales, lo que hace que su análisis sea mucho más importante. Quality AttentionTM permite a los mercadólogos obtener resultados comprobados sin sacrificar la calidad de sus medios.
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IAS, luego de de miles de analizar millones de impresiones, ha revelado que la atención tiene tres pilares fundamentales: visibilidad, situación e interacción. Combinar estas variables, las cuales están compuestas de diversas métricas de campaña, permite predecir la probabilidad de que una impresión se traduzca en un resultado comercial positivo.
VISIBILIDAD
Los índices de visibilidad miden la validez de las impresiones; estos son las medidas básicas que los anunciantes deben priorizar en optimizar. Sin medidas de visibilidad, la atención no puede ocurrir.
SITUACIÓN
Los índices de situación describen el contexto en el que se muestran las impresiones. Estos miden la cantidad de anuncios presentes en una página y la proporción de espacio que los anuncios ocupan en relación al resto del contenido presente. Optimizar estos factores crea un entorno favorable para captar atención.
INTERACCIÓN
Los índices de interacción son indicadores del comportamiento directo de los consumidores en presencia de publicidad. Estas métricas revelan preferencias humanas reales, midiendo acciones como scrolling, interacción directa con el anuncio, la posición de la mirada y la fijación del consumidor en la página a través de técnicas de eye-tracking pasivo impulsadas por datos Lumen.
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