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Share on XDas menschliche Auge lügt nicht
Kontextuelle Relevanz ist eines der heißesten Themen in der Branche, und es ist klar, warum. In einer digitalen Landschaft mit vielfältigen Inhalten, kann der Kontext der Schlüssel zur Steigerung der Aufmerksamkeit für Ihre Marke sein. Um dies zu beweisen, wollten wir die Korrelation zwischen Kontext und Aufmerksamkeit der Verbraucher direkt erfassen.
Also haben wir uns direkt an die Quelle begeben.
In unserer neuesten Studie hat sich IAS mit Tobii Pro Insight und HP zusammengetan, um das Sehverhalten der Verbraucher zu messen und aus erster Hand zu untersuchen, wie HP-Anzeigen im Kontext und außerhalb des Kontexts wirken. Wir haben die Effektivität einer HP-Anzeige mit zwei verschiedenen Inhaltsumgebungen verglichen, um herauszufinden, wie sich die Aufmerksamkeit und die Ergebnisse zwischen Display-Anzeigen im und außerhalb des Kontexts unterscheiden.
Hier ein kleiner Einblick in die Ergebnisse:
– +14%: Die Kaufabsicht war bei Verbrauchern, welche die In-Context-Anzeige gesehen hatten, um 14 % höher.
– +5%: Die Verbraucher berichteten, dass ihre Sympathie für HP um 5 % gestiegen war, nachdem sie die In-Context-Anzeige gesehen hatten.
– 4x: Ohne Hilfe einer Auswahl-Liste erinnerten sich die Verbraucher viermal häufiger an HP, nachdem sie eine kontextbezogene Anzeige gesehen hatten, als bei einer Anzeige ohne Kontext
Kontext ist mächtig! Doch überzeugen Sie sich selbst davon und laden Sie die Studie jetzt herunter. Erfahren Sie, wie kontextrelevante Anzeigen Ablenkungen beseitigen und zu besseren Ergebnissen führen können.
