Datenschutz und Werbekontext

Wie Verbraucher und Medienexperten die Zukunft des Targetings angehen

Die Datenschutzrichtlinien entwickeln sich weiter – und damit auch die Targeting-Strategien.

Der Datenschutz befindet sich in einer großen Entwicklungphase. Cookies sind auf dem Rückzug, Apple-Device-IDs gibt es bald nicht mehr – und das sind nur einige der bevorstehenden Veränderungen, die die digitale Welt erwartet. Inmitten dieser Veränderungen ist der Online-Datenschutz auch für die Verbraucher ein wachsendes Anliegen: 67 % der Befragten geben an, dass sie wachsamer denn je sind, wenn es um ihre Daten geht.

Für diese Studie hat sich IAS mit YouGov und einem führenden Marktforschungsunternehmen zusammengetan, um sowohl Verbraucher als auch Fachleute für digitale Medien zu befragen, um ihre Gedanken und Erwartungen in Bezug auf bevorstehende Änderungen der Online-Datenpolitik zu verstehen. Die Studie zeigt die wichtigsten Strategien auf, die Werbetreibende in dieser neuen Ära des Datenschutzes umsetzen können. Die Mediaqualität steht dabei im Vordergrund. Hier eine Vorschau auf unsere Ergebnisse:

– 99 % der Verbraucher stimmen zu, dass Datenschutz beim Surfen im Internet wichtig ist

– 66 % der Verbraucher besuchen wahrscheinlich die Website einer Marke oder eines Produkts, nachdem sie eine gezielte Werbung erhalten haben.

– 51 % der Medienexperten sagen, dass Mediaqualität immer wichtiger wird, um sicherzustellen, dass die richtigen Zielgruppen erreicht werden.

Laden Sie die Studie The Future of Privacy-First Advertising herunter, um zu erfahren, wie Verbraucher ihre Online-Privatsphäre einschätzen und warum Branchenexperten der Meinung sind, dass Mediaqualität die Lösung für den Umgang mit der sich verändernden Datenpolitik ist.