Les annonceurs peuvent désormais mesurer le niveau de brand safety et de brand suitability des campagnes Performance Max et Demand Gen au sein de la solution Total Media Quality d’IAS.

Integral Ad Science, plateforme mondiale de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé aujourd’hui l’extension de la principale solution de brand safety et suitability pour YouTube, afin d’inclure des rapports pour les campagnes Performance Max et Demand Gen sur Google Ads.

“IAS s’engage à fournir aux annonceurs une garantie tierce quant au contexte de diffusion de leurs campagnes afin qu’il soit approprié et sans risque pour les marques, et nous sommes ravis d’apporter des garanties supplémentaires pour leurs campagnes sur YouTube”, a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. “Nos solutions de mesure de pointe, associées à Performance Max et Demand Gen, fourniront toutes les données nécessaires pour renforcer l’efficacité et la sécurité des campagnes à l’échelle.”

Performance Max permet aux annonceurs d’accéder à l’ensemble des inventaires Google Ads par le biais d’une campagne unique et unifiée. Les annonceurs qui utilisent Performance Max constatent une augmentation moyenne de 27% des conversions ou de la valeur pour un CPA/ROAS similaire. (Source : Google Data, Global, Ads, Oct./Nov. 2023.) Ce nouveau type de campagne simplifie le processus en éliminant les contraintes liées à la gestion de plusieurs campagnes distinctes. Ainsi les annonceurs peuvent se concentrer sur la réalisation de leurs objectifs globaux sur l’ensemble du réseau Google.

Les mesures IAS de Brand Safety et Suitability, de Visibilité et de Trafic Invalide  (IVT) sont désormais également disponibles pour les campagnes Google Demand Gen pour les formats In-Stream et Shorts sur YouTube. Demand Gen est une nouvelle solution publicitaire qui aide les annonceurs à trouver et à augmenter leur taux de conversion grâce à des créations immersives, adaptées et impactantes qui captent l’attention et qui favorisent l’engagement. Demand Gen touche jusqu’à trois milliards d’utilisateurs par mois, en combinant des inventaires disponibles sur Google et YouTube, cette solution est alimentée par l’IA de Google. (Source : Google Data, juillet 2023).

Grâce à cette évolution, IAS fournira aux annonceurs mondiaux :

– La garantie d’une mesure tierce * Vérification que les publicités diffusées dans le cadre des campagnes Performance Max et Demand Gen apparaissent à côté d’un contenu adapté et sans risque pour les marques, conformément au cadre de l’Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM).

– Des informations fondées sur des données : L’analyse précise des tendances en matière de brand suitability permet aux annonceurs de prendre des décisions éclairées qui s’appuient sur des données.

– Couverture mondiale : Vérification complète du contenu YouTube dans plus de 30 langues pour des événements internationaux clés. 

En mars 2024, IAS a annoncé avoir obtenu l’accréditation du MRC pour la mesure et le reporting de la visibilité des vidéos YouTube par un tiers. En décembre 2023, IAS a annoncé la disponibilité de sa mesure Total Media Quality (TMQ) pour les publicités YouTube Shorts, offrant ainsi aux annonceurs une couverture encore plus large de la mesure du niveau de Brand Safety et de Brand Suitability sur les réseaux sociaux.

*Note : La vérification IAS de la Brand Safety et Suitability comprend YouTube in-stream, YouTube Shorts, et Google Video Partners pour Performance Max, et YouTube in-stream & Shorts inventory pour Demand Gen.