メディア品質とコスト効率を両立する「クオリティパス最適化」に関する洞察

メディア品質とコストを最優先しながら
最も効率的な供給経路を特定する

プログラマティック広告は、マーケターの間で急速に普及が進んでいますが、取引もより複雑化しています。 この問題に対処するには、サプライパス最適化（SPO）の導入が重要であると認識されている一方、メディア品質の脅威と、質の高い在庫を特定する際の透明性の欠如が、依然としてプログラマティック広告取引の大きな課題であることは、過去のIASの調査からも明らかになっています。

では、マーケターはどのようにしてサプライパス戦略を最適化し、メディア品質とコスト効率の向上を両立させることができるのでしょうか。

今回IASは、米国200名のメディア専門家を対象に、広告主が最も効率的なコストで高品質の在庫を購入するための理想的な供給経路を特定できる高度なメディア戦略「クオリティパス最適化（Quality Path Optimization: QPO）」についての洞察を深めるべく、調査を行いました。
その結果、以下のことが分かりました。

• 91%が、qCPMはサプライパスのパフォーマンスを評価する上で重要と認識
• 89%が、SPOよりもQPOを使用すべきであると、複数の理由から考えている
• +12pp：実験では品質指標の追加により、パス最適化の決定に対する信頼度が12ポイント上昇した

最新レポート「クオリティパス最適化についての洞察 – Constructing your Quality Path」から、
詳細な調査結果とQPOがどのような改善をもたらすかをご覧ください。

※レポートは英語での公開となります。