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IASは2023年のデジタル広告業界の方向性を指し示すトレンドとテクノロジーを深く堀り下げる「Industry Pulse 調査」を実施しました。

日本のメディア専門家192名は、2023年におけるメディア優先順位の変化、新たなチャンネルおける機会拡大を予測しています。今年も「モバイル」が依然として最重要メディアとされながらも、消費者移行の進むデジタルオーディオやCTVが生み出す広告機会、3Dやゲーム広告による革新的なイノベーションにも大きな期待を寄せています。

今年マーケターが1番に取り組むべきメディアと課題とは？

業界予測の一部をご紹介します。

• メディア優先順位の変化：2023年の優先メディアは、モバイル（60%）、デジタルオーディオ（59%）、デジタル動画（49%）でソーシャル（37%）を追い抜く
• 日本でも勢いを増すオーディオ：広告付きのデジタルオーディオ配信は消費者の間で人気が高まり（76%）、それに伴い広告投資も拡大する（63％）と回答
• 新広告フォーマットへの期待：2023年に最もイノベーションと機会創出の可能性を秘めているのはメタバース（43％）、今年は3D広告に優先的に取り組む（34％）と回答

【The 2023 Industry Pulse 日本版】で全貌をご確認ください！

本レポートは、デジタル広告業界の2023年の展開を予測し、その背景を紐解くと共に、
広告主やパブリッシャー、代理店の皆さんが今後1年間にイノベーションと卓越した結果を得るためのヒントを提供します。

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広告のビューアビリティ（視認性）は、マーケターが気にかけるべき最も基本的な要件です。しかし、売上増加の観点で見た場合、ビューアブルな広告で消費者のアテンション（注目）を集めることは、どの程度重要なのでしょうか？

今回IASはCatalina社と協力し、大手消費財ブランドの売上促進に向けて検証を実施。グループ分けした消費者に実際の広告を表示して結果を比較し、ビューアビリティとタイムインビュー（ビューアブルなインプレッションが継続して表示された平均時間）が売上にどのような影響を与えるかを分析しました。

その結果、以下のことが判明しました。

• 3.3%：ブランドの広告に接触したグループの売上は、広告非接触のグループと比較して、売上が3.3%増加した
• 74%：広告に接触したグループで見られた売上増加の74%が、ビューアブルな広告の閲覧者によってもたらされたものであった
• 180%: ビューアブルな広告のROAS（広告費用対効果）は、ノンビューアブルな広告の3倍に跳ね上がった

検証実験の結果と重要な発見については
「ビューアビリティとアテンションで成果を上げる」レポートをダウンロードして、ご確認ください。

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プログラマティック広告は、マーケターの間で急速に普及が進んでいますが、取引もより複雑化しています。 この問題に対処するには、サプライパス最適化（SPO）の導入が重要であると認識されている一方、メディア品質の脅威と、質の高い在庫を特定する際の透明性の欠如が、依然としてプログラマティック広告取引の大きな課題であることは、過去のIASの調査からも明らかになっています。

では、マーケターはどのようにしてサプライパス戦略を最適化し、メディア品質とコスト効率の向上を両立させることができるのでしょうか。

今回IASは、米国200名のメディア専門家を対象に、広告主が最も効率的なコストで高品質の在庫を購入するための理想的な供給経路を特定できる高度なメディア戦略「クオリティパス最適化（Quality Path Optimization: QPO）」についての洞察を深めるべく、調査を行いました。
その結果、以下のことが分かりました。

• 91%が、qCPMはサプライパスのパフォーマンスを評価する上で重要と認識
• 89%が、SPOよりもQPOを使用すべきであると、複数の理由から考えている
• +12pp：実験では品質指標の追加により、パス最適化の決定に対する信頼度が12ポイント上昇した

最新レポート「クオリティパス最適化についての洞察 – Constructing your Quality Path」から、
詳細な調査結果とQPOがどのような改善をもたらすかをご覧ください。

※レポートは英語での公開となります。

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コロナの影響が残り、円安による物価の高騰、家計への負担が懸念される中、
消費者は来たるクリスマス・年末のお買い物に対してどのように計画を立てているのでしょうか？

IASでは、日本の消費者のクリスマス＆年末における購買と広告への意識を理解すべく、500名以上にオンライン調査を実施。

その結果から、消費者はオンラインと店頭をどちらも利用しながら、より多くが「店頭での買い物」に意欲的であり、81%が商品選びに「デジタル広告が役に立つ」と考えていることが明らかになりました。 本レポートでは、マーケターが広告キャンペーンに活かせる洞察を提供します。

• 81%は、ニーズにあった商品を見つけるのに「デジタル広告が役立つ」と回答
• 76%が、今年の買い物に「昨年と同額あるいは、昨年以上の支出」を予定
• 48%が、年末の買い物で役立つのは「安全で信頼できると思うサイト」で表示されるデジタル広告と認識

【クリスマス・年末における消費動向と広告に関する意識調査】をダウンロードして、
2022年の消費者の購買における好みや行動を理解しましょう。

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世界が数年にわたる予測不可能な状況から徐々に抜け出す中で、広告業界は、デジタルトレンドがかつてのように一貫性を持ち、長く続くものだとは限らないことを学びました。日々生み出されるコンテンツの爆発的な増加や新たなプラットフォームの絶え間ない出現により、デジタルメディアの進歩はかつてない速さで進んでいます。

メディアクオリティレポート（MQR）第17版では、2022年上半期におけるメディア品質の変化と、マーケティング担当者がそれらを今後のキャンペーンパフォーマンスの最大化のためにどう活用できるのかを探っていきます。 今回のMQRでは、以下のような新たな洞察をお届けします。

• IASのInsights As A Serviceチームの調査によるビューアビリティに関する発見
• メディア環境別のグローバル分析
• デジタルメディアにおける今後の展望

IASでは、毎月何兆ものデータイベントを計測し、世界のメディア品質の動向をリアルタイムに観測しています。メディアクオリティレポートはこのデータベースを活用し、広告の買い手と売り手が、キャンペーンや広告在庫の品質を計測する基準として利用できる、業界のバロメーターを提供します。

今すぐ最新のMQRをダウンロードして、より良いビジネス成果の基準となるベンチマークにアクセスしてください。

グローバルなメディア品質に関してご興味があれば、
世界中のマーケターをサポートするために翻訳された地域別レポートをご覧ください。

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日本のデジタル動画視聴者数は2022年中に7700万人に達する勢いで拡大すると予測され、「デジタル動画」の広告効果に期待が高まっています。

IASでは、動画配信の利用状況と広告体験の実態を理解すべく、日本の消費者500名以上にオンライン調査を実施。その結果から、既に74%がテレビより「動画配信での広告体験」を好み、広告効果の向上に寄与する「複数の具体策」も明らかになりました。
本レポートでは、マーケターが動画広告キャンペーンに活かせる洞察を提供します。

本レポートから学べることの一部：

• 日本の消費者10人中8人が、インターネット経由で動画配信を視聴
• 74%が、従来のTVよりも動画配信サービスの広告体験を好むことが判明
• 71％が、インターネット接続デバイスを使用して「あるサービス」の広告付き番組を視聴
• 54%は、たとえ広告を「○○」できる選択肢が与えられていても選択しない

動画広告キャンペーンの改善に役立つインサイトが詰まった
【動画配信と広告に関する消費者意識調査】をダウンロードして
ぜひ詳細をご確認ください。

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2022年日本のデジタル広告業界の予測

2021年の広告業界に影響を与えたトレンドやテクノロジーが考察される中で、IASは2022年を方向付ける業界の動向を深く掘り下げる「Industry Pulse調査」を実施しました。 日本のデジタル広告の専門家125名への調査を通じて、次のことが明らかになりました。

• マーケティング担当者が最優先するメディアは、モバイル（60%）、デジタル動画（53%）、ソーシャルメディア（45%）
• 業界関係者の懸念事項は、第三者クッキーの非推奨化（38%）、データプライバシー規制の強化（27%）、キャンペーンROIの評価ROI（26%）
• アドフラウドは、モバイル（73%）とデジタル動画（74%）いずれでも重大な課題となっている
• 広告業界のエキスパートの大半が、モバイル（71%）やデジタル動画（79%）の広告在庫の品質確保のためには「サードパーティ（第三者）による検証が重要」と回答

詳細は【The 2022 Industry Pulse 日本版】でご確認ください！

デジタル広告業界の2022年のトレンドを予測し、その背景を紐解くと共に、
広告主やパブリッシャー、代理店の皆さんが今後1年間にイノベーションと卓越した結果を得るためのヒントを提供します。

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プログラマティック広告の成長で加速するSPO

世界中で成長を続けている、デジタル広告の自動買付けプロセス「プログラマティック広告」。

個別の広告在庫を広告主の求める条件に基づいて瞬時に購入でき、オーディエンスへの広範なリーチを確保しながら、予算を効率的かつ効果的に使える手法であると、日本国内でも今やデジタル広告キャンペーンに欠かせない手法となっています。

このプログラマティック広告のグローバルな成長に伴って、複雑化を増していく広告在庫への経路を最適化し、キャンペーンのROIを向上させる「サプライパス最適化戦略（Supply Path Optimaization: SPO）」の導入もまた広告主の間で盛んになってきました。

IASではこのSPOに対する認識を深めるべく、プログラマティック広告を購入する米国の計200社のブランド企業と代理店担当者を対象に調査を実施しました。

アメリカでは広告主の7割が
サプライパス最適化戦略を導入、
そして結果に「満足」している

その結果、広告主の5割以上が、現在、広告予算の半分以上をプログラマティック広告に投下しており、特にSNSとモバイルのビデオ広告においては、その利用が特に群を抜いている状況が明らかになりました。

更に、驚くことにそれらブランド企業の広告主の7割以上は「サプライパス最適化戦略」を既に導入し、その結果に対しては、ほぼ全ての広告主が「満足」あるいは「非常に満足」していることが分かりました。

• 52％の広告主が、広告予算の半分以上をプログラマティック広告に割り当てている
• 60%の広告主が、サプライパス最適化を既に実施。ブランド企業に限っては、72％にも上る
• 95％の広告主が、サードバーティのサプライパス最適化サービス/技術ソリューションを既に導入しているか、今後1年間に導入予定である

SPO戦略で先行する米デジタル広告関係者は、どの点にプログラマティック広告のメリット/課題を感じ、SPO戦略をどのように行い「満足」できる結果を生み出しているのか？

ブランド企業と代理店、それぞれの共通する考え、また相違する点は？

貴社のサプライパス最適化戦略に役立つインサイトを
【キーポイント5つ】にまとめました。

調査結果をダウンロードして、調査結果の詳細と共にご確認ください。

こんな方に…

• プログラマティック広告を導入済みのブランド企業の広告主、および代理店担当者の方
• サプライパス最適化戦略を今後お考えの方、また導入済みの方
• サプライパス最適化について理解を深めたい媒体・パブリッシャーの方

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