Integral Ad Science https://integralads.com/fr/ The Hidden Cost of MFA Webinar Wed, 31 Jul 2024 09:27:55 +0000 fr-FR hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.5.5 https://integralads.com/wp-content/uploads/2023/06/IAS-Favicon-2023-Square.png Integral Ad Science https://integralads.com/fr/ 32 32 TAKING ACTION ON ATTENTION: Volume II https://integralads.com/fr/insider/taking-action-on-attention-volume-ii/ Wed, 31 Jul 2024 08:56:50 +0000 https://integralads.com/?p=334382 Quel est le lien entre attention et performance publicitaire ? L’attention est un élément crucial du paysage médiatique actuel. Alors que les spécialistes du marketing s’efforcent de capter et de maintenir l’intérêt des consommateurs, les différentes méthodologies et indicateurs de...

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Quel est le lien entre attention et performance publicitaire ?

L’attention est un élément crucial du paysage médiatique actuel. Alors que les spécialistes du marketing s’efforcent de capter et de maintenir l’intérêt des consommateurs, les différentes méthodologies et indicateurs de mesure ne cessent d’évoluer. Même si la visibilité reste un repère fondamental, une approche holistique est nécessaire pour obtenir des résultats probants en matière de mesure publicitaire.

Afin d’appréhender le lien entre performance et attention publicitaire, Integral Ad Science (IAS) a mené des recherches approfondies en s’appuyant sur des milliards d’impressions et des millions de conversions.

Téléchargez notre guide,  pour découvrir :

  • En quoi la mesure de l’attention diffère avec les autres types de mesure
  • L’impact d’un score d’attention élevé sur le taux de conversion d’une campagne
  • Le comportement des consommateurs et leur niveau d’interaction dans un environnement favorable à l’attention
  • Les stratégies d’optimisation possible à mettre en place

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JO : comment rester dans un écrin qualitatif ? https://integralads.com/fr/insider/jo-comment-rester-dans-un-ecrin-qualitatif/ Thu, 13 Jun 2024 14:39:35 +0000 https://integralads.com/?p=332588 Les événements sportifs sont des moments de tension, imprévisibles et intenses – un rêve pour les fans, mais pas toujours  pour les marques. Dans ces espaces où les émotions sont à leur paroxysme et où la situation peut basculer en...

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Les événements sportifs sont des moments de tension, imprévisibles et intenses – un rêve pour les fans, mais pas toujours  pour les marques. Dans ces espaces où les émotions sont à leur paroxysme et où la situation peut basculer en une fraction de seconde, le risque que les marques voient leurs publicités diffusées à côté d’un contenu inapproprié augmente.

Clément Bascoulergue, Country Manager, IAS France et Thibaud Rivals, Lead Media Manager, Danone nous expliquent comment émerger durant les plus grands événements sportifs tout en évitant les pièges et les écueils..

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Guide : Remporter l’or en publicité https://integralads.com/fr/insider/les-evenements-sportifs-impactent-la-brand-safety/ Thu, 30 May 2024 13:33:38 +0000 https://integralads.com/?p=332216 Les événements sportifs font partie des moments les plus attendus de l’année offrant une belle opportunité pour les publicitaires qui souhaitent créer du lien avec une audience engagée. Mais les risques de fraude, de brand safety, de contenu non adapté...

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Les événements sportifs font partie des moments les plus attendus de l’année offrant une belle opportunité pour les publicitaires qui souhaitent créer du lien avec une audience engagée. Mais les risques de fraude, de brand safety, de contenu non adapté battent eux aussi des records pendant cette période. Il est nécessaire de s’équiper avec les bons outils afin de protéger sa marque en toutes circonstances.

Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

  • Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
  • Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
  • Détecter les sites MFA
  • Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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Baromètre de la Qualité Média : 19e Édition https://integralads.com/fr/insider/barometre-de-la-qualite-media-19e-edition/ Wed, 22 May 2024 14:51:23 +0000 https://integralads.com/?p=332073 Le benchmark de référence du secteur Dans un environnement technologique en constante évolution, il est essentiel que les annonceurs veillent à ce que leurs campagnes reflètent les dernières tendances et s’adaptent rapidement aux dernières innovations. Notre baromètre média est un...

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Le benchmark de référence du secteur


Dans un environnement technologique en constante évolution, il est essentiel que les annonceurs veillent à ce que leurs campagnes reflètent les dernières tendances et s’adaptent rapidement aux dernières innovations.

Notre baromètre média est un outil à disposition des professionnels du marketing et de la publicité afin qu’ils puissent évaluer leurs performances, identifier des points d’amélioration potentiels et atteindre leurs objectifs. Cette nouvelle édition fait un examen approfondi de données mondiales afin de dégager les tendances principales qui façonneront le paysage adtech en 2024.

Quelques faits saillants :

– Le taux de fraude des campagnes non protégées contre le trafic invalide était 14x supérieur à celui des campagnes qui activent une solution de protection
– La crise de l’attention atteint un nouveau pic fin 2023
– Le risque de marque augmente à l’aube des élections

Téléchargez notre rapport pour évaluer la qualité de vos campagnes digitales et booster vos résultats

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Recherche IAS : The Attention Payoff https://integralads.com/fr/insider/recherche-ias-the-attention-payoff/ Tue, 30 Apr 2024 09:24:00 +0000 https://integralads.com/?p=334318 Perceptions et perspectives de la mesure et de l’optimisation de l’attention publicitaire L’attention est l’un des sujets le plus en vogue mais les spécialistes du secteur sont encore divisés sur la meilleure stratégie à adopter. Les scores d’attention, les méthodologies...

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Perceptions et perspectives de la mesure et de l’optimisation de l’attention publicitaire

L’attention est l’un des sujets le plus en vogue mais les spécialistes du secteur sont encore divisés sur la meilleure stratégie à adopter. Les scores d’attention, les méthodologies et les indicateurs de performance sont de plus en plus variés : comment les spécialistes du marketing peuvent-ils mesurer et optimiser au mieux leurs campagnes pour captiver leur audience ?

IAS a collaboré avec YouGov afin d’évaluer les perceptions actuelles et challenges à venir en matière de mesure et d’optimisation de l’attention. Dans cette étude, nous avons interrogé des professionnels de médias américains, un marché plus mature sur ce sujet, afin de dévoiler les KPI les plus importants à prendre en compte et mettre en lumière les bénéfices que peuvent apporter une stratégie réussie.

Voici ce que nous avons découvert :

  • 83% des experts interrogés considèrent qu’il est important de mettre en place une stratégie d’attention ;
  • 79% des sondés font état d’une amélioration substantielle des revenus générés par leur entreprise après la mise en œuvre d’une stratégie d’attention ;
  • 78% des professionnels qui mesurent l’attention sont prêts à passer à l’étape d’après en mettant en place une stratégie d’optimisation de leurs scores d’attention dans les 12 prochains mois.

Téléchargez l’étude « The Attention Payoff » pour comprendre le paysage actuel de l’attention publicitaire et apprendre comment votre marque peut la mesurer mais aussi l’optimiser pour obtenir de meilleurs résultats .

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Bel acteur engagé pour la Qualité Média https://integralads.com/fr/insider/bel-acteur-engage-pour-la-qualite-media/ Mon, 25 Mar 2024 14:40:39 +0000 https://integralads.com/?p=330210 LA PUBLICITÉ RESPONSABLE : LEVIER DE PERFORMANCE DURABLE POUR LES MARQUES Objectif : Bel, un des leaders mondiaux de l’industrie alimentaire avec des marques telles que : La Vache qui Rit®, Kiri®, Babybel®, Boursin®, Nurishh®, Pom’Potes®, et GoGo squeeZ® souhaitait...

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LA PUBLICITÉ RESPONSABLE : LEVIER DE PERFORMANCE DURABLE POUR LES MARQUES

Objectif : Bel, un des leaders mondiaux de l’industrie alimentaire avec des marques telles que : La Vache qui Rit®, Kiri®, Babybel®, Boursin®, Nurishh®, Pom’Potes®, et GoGo squeeZ® souhaitait optimiser ses dépenses médias tout en plaçant la qualité média au centre de sa stratégie marketing.

Solution : IAS a mis à disposition de Bel un set complet d’outils de mesure (Visibilité, Fraude, Brand Safety) et d’optimisation publicitaire permettant au groupe Bel de garder le contrôle sur ses campagnes diffusées au sein de plus de 20 pays et pour 17 de ses marques. La définition d’un profil Brand Suitability personnalisé a permis au groupe d’incarner ses valeurs – à travers les contenus sponsorisés ou non – tandis que la mise en place de segments pre-bid et de solutions de “blocking” sont des moyens efficaces de préserver sa réputation et son image de marque à l’échelle internationale.

Résultats : Grâce à cette solution responsable, Bel a dépassé les KPIs moyens du secteur au sein de 3 catégories :

  • 97% Brand Protection Rate
  • 0,33% Invalid Traffic rate (IVT)
  • 55% MRC Viewability Rate

Téléchargez notre cas client afin d’en apprendre davantage.

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IAS accrédité par le MRC pour sa mesure de la visibilité des publicités sur YouTube https://integralads.com/fr/insider/ias-accredite-par-le-mrc-pour-sa-mesure-de-la-visibilite-des-publicites-sur-youtube/ Thu, 21 Mar 2024 16:19:27 +0000 https://integralads.com/?p=330166 IAS a reçu une nouvelle accréditation de la part du Media Rating Council (MRC) qui certifie sa métrique de mesure de la visibilité des annonces YouTube sur desktop et mobile. Cette nouvelle accréditation permet de confirmer l’engagement et le rôle...

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IAS a reçu une nouvelle accréditation de la part du Media Rating Council (MRC) qui certifie sa métrique de mesure de la visibilité des annonces YouTube sur desktop et mobile.

Cette nouvelle accréditation permet de confirmer l’engagement et le rôle joué par IAS en tant que tier mesureur de confiance. La mission d’IAS est d’apporter plus de transparence au sein d’un marché publicitaire complexe, opaque et déstructuré. IAS fournit des rapports de visibilité au sein du Ads Data Hub de Google grâce aux données issues de plateformes clés telles que Google Ads et Display & Video 360 (DV 360) et YouTube Reserve.

Les formats couverts par notre solution de mesure accréditée sont :

  • Publicité in-stream skippable et non-skippable
  • Publicité in-stream standard
  • YouTube Select
  • Bumper ads

Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus !

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IAS Grand Jury de La Nuit des Rois https://integralads.com/fr/insider/ias-grand-jury-de-la-nuit-des-rois/ Tue, 19 Mar 2024 13:17:46 +0000 https://integralads.com/?p=330107 Le Grand Prix du Marketing Digital Clément Bascoulergue, Country Manager d’IAS France aura l’immense honneur d’être le jury de la 11 ème édition de La Nuit des Rois qui aura lieu le 29 mai prochain. Il rejoindra les plus grandes...

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Le Grand Prix du Marketing Digital

Clément Bascoulergue, Country Manager d’IAS France aura l’immense honneur d’être le jury de la 11 ème édition de La Nuit des Rois qui aura lieu le 29 mai prochain. Il rejoindra les plus grandes marques du monde telles que : Accor, Aldi, Bel, BNP Paribas, Danone, Disneyland, Dyson, Deezer, L’Oréal, La Poste, Lancôme, LVMH, Nespresso, Suez, Tinder et bien d’autres encore ! Ils auront comme mission de récompenser les dispositifs les plus innovants, performants et créatifs du secteur publicitaire et apporter un éclairage sur notre marché.

L’occasion de faire le point sur les tendances du moment :

  • L’attention : le buzzword du moment

Nouvel indicateur de mesure incontournable pour mesurer la performance des campagnes, l’attention prendra une place de plus en plus prépondérante avec la fin des cookies tiers. Les annonceurs devront naviguer entre les différentes solutions qui existent sur le marché, IAS a pris le parti d’unifier deux indicateurs clés grâce à son partenariat avec Lumen :  qualité média et eye tracking.

  • Réseaux sociaux : le cocktail explosif de 2024

Un nombre record de scrutins vont avoir lieu en 2024, c’est plus de la moitié de la population mondiale qui sera appelée aux urnes. Les fake news seront le sujet de préoccupation majeur des marques, un sujet redouté et redoutable à l’ère de l’IA générative. Paradoxe de taille, l’Arcom a partagé sa dernière étude Perspectives d’évolution du marché publicitaire français à l’horizon 2030, la croissance du secteur est majoritairement captée par les acteurs du numérique, plateformes sociales en tête. Il faut donc apprendre à composer avec les GAFA afin d’assurer la brand safety (sécurité) et brand suitability (pertinence) des publicités diffusées et préserver ainsi son image de marque. C’est pourquoi il est primordial que les GAFA collaborent avec des tiers mesureurs et la bonne nouvelle est que toutes les plateformes sociales ont accepté de jouer la carte de la transparence et de collaborer avec IAS. Un petit pas pour le Marketeur un grand pas pour la Qualité Média.

  • Le programmatique : ce n’est pas (encore) automatique

Le programmatique évolue et devient un levier stratégique pour les marques. Il embrasse toutes les tendances du secteur : vidéo, mobile, retail media, intelligence artificielle, SPO… 2024 sera placé sous le signe de l’achat responsable que ce soit en termes de qualité média mais également d’économie publicitaire. Le programmatique sera la clé de voûte de la performance publicitaire, en permettant aux annonceurs de réduire leurs dépenses et mieux gérer leur budget publicitaire.

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Recherche IAS : Diversité et Inclusion https://integralads.com/fr/insider/pourquoi-le-marketing-inclusif-doit-etre-une-priorite-absolue-pour-les-marques/ Mon, 18 Mar 2024 13:38:16 +0000 https://integralads.com/?p=330049   À l’ère de la publicité responsable, la diversité et l’inclusion doivent être une priorité absolue. La création mais également la diffusion des publicités doivent être le reflet des changements qui s’opèrent dans notre société. Les attentes ainsi que les...

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À l’ère de la publicité responsable, la diversité et l’inclusion doivent être une priorité absolue. La création mais également la diffusion des publicités doivent être le reflet des changements qui s’opèrent dans notre société. Les attentes ainsi que les réactions du public face aux publicités sont révélatrices de l’état de la société.

Dans notre dernière étude, nous voulions montrer que l’intégration de la diversité dans la publicité a une incidence manifeste sur la perception, la réceptivité et le comportement d’achat des consommateurs Français.

Voici un petit aperçu de nos résultats :

  • 83% des Français attendent un effort collectif des marques afin de sponsoriser uniquement des contenus inclusifs
  • 42% des Français sont prêts à changer de marque en faveur d’une marque plus engagée, même s’ils étaient fidèles à cette marque depuis des années
  • 1 Français sur 2 pensent que les marques valident le contenu dans lequel se trouve leurs publicités

Méthodologie: Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 570 personnes étude menée en Janvier 2024.

Téléchargez notre dernière étude “La communication de marque à l’ère de la diversité et de l’inclusion” et découvrez comment un message inclusif peut être synonyme de transition sociale et de performance. 

 

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Mesurer Brand Safety et Suitability sur Meta https://integralads.com/fr/insider/mesurer-brand-safety-et-suitability-sur-meta/ Mon, 05 Feb 2024 16:29:32 +0000 https://integralads.com/?p=330079 IAS a renforcé son partenariat de mesure avec Meta en intégrant de nouvelles capabilités de mesure à son offre Total Media Quality.  La métrique de mesure Brand Safety et Suitability est désormais disponible avec Meta et permet d’offrir aux annonceurs...

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IAS a renforcé son partenariat de mesure avec Meta en intégrant de nouvelles capabilités de mesure à son offre Total Media Quality.  La métrique de mesure Brand Safety et Suitability est désormais disponible avec Meta et permet d’offrir aux annonceurs plus de transparence sur les campagnes diffusées dans le Feed Facebook et Instagram et/ou au format Reels. Grâce à ce nouvel indicateur, les marques peuvent s’assurer que leurs publicités soient diffusées dans un contenu qui est en adéquation avec leurs valeurs et objectifs. 

Notre solution de mesure Brand Safety et Suitability innove en apportant :

  • Une classification générée par IA: Une mesure complète incluant les postes adjacents à la campagne publicitaire, soit avant et après la publicité. Notre technologie multimédia décrypte précisément un contenu vidéo. Son analyse frame-by-frame des images, audio, et du texte est la plus précise du marché, robuste et scalable.
  • Confiance et transparence: Notre analyse respecte les critères du Global Alliance for Responsible Media (GARM), afin d’avoir une validation third-party standardisée, transparente et de confiance. 
  • Validation third-party: Une mesure tierce permet de comprendre la performance réelle de ses inventaires, de prendre les meilleures décisions possibles pour sa marque et d’optimiser sa performance en temps réel. 

Les annonceurs peuvent s’appuyer sur IAS Signal, afin d’obtenir un reporting unifié, simple et clair pour gérer leurs campagnes plus facilement et visualiser la performance transverse des campagnes diffusées au sein de l’écosystème Meta.

Téléchargez notre One Sheeter ou contactez-nous si vous souhaitez en savoir plus.

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