In un ambiente digitale in continua evoluzione, con infinite opportunità di innovazione, è fondamentale per i marketer garantire che le loro campagne si adattino rapidamente ai cambiamenti dei media digitali.

La 19ª edizione del Media Quality Report (MQR) consente ai marketer di misurare il successo delle loro campagne. Questo report fornisce una visione dettagliata della media quality a livello globale, dei trend chiave che caratterizzeranno l’ambiente digitale nel 2024 e delle metriche specifiche per Paese per supportare il processo decisionale basato sui dati.

Scopri alcuni dei dati rilevati:

– I tassi complessivi di frode pubblicitaria per le campagne non protette sono stati 14 volte superiori a quelli delle campagne protette contro le frodi.

– La viewability in Italia è migliorata, con il formato video su display in testa con +5 punti.

– Il brand risk aumenta con l’avvicinarsi delle elezioni.

Il Media Quality Report è il punto di riferimento per la media quality digitale e fornisce ai marketer informazioni utili e fondamentali per creare un futuro digitale più innovativo e sicuro.

Scarica il report (in italiano) e misura il successo delle tue campagne!

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Dai progressi rivoluzionari dell’intelligenza artificiale e della tecnologia di machine learning, all’innovazione pressoché costante tra ambienti e canali, è chiaro che i marketer devono destreggiarsi come mai prima d’ora. Ma un panorama digitale imprevedibile è sinonimo di maggiori opportunità.

Nell’ultima edizione del Report sulla Media Quality (MQR), anche noi abbracciamo il cambiamento. Oltre a un nuovo layout, ci stiamo focalizzando ancora di più nelle tendenze globali con punti chiave e suddivisioni regionali. Inoltre, i marketer possono utilizzare il Media Quality Report per prendere decisioni guidate dai dati in modo ancora più rapido, grazie a un formato che semplifica l’integrazione tra i sistemi di ottimizzazione dei media.

Dai un’occhiata ad alcuni dei trend principali di quest’anno:

• Il time-in-view è rimasto su una traiettoria discendente, ma le opportunità sono davanti a noi;
• I picchi di frode hanno influenzato i mercati prima e durante le Olimpiadi invernali del 2022 e la Coppa del Mondo FIFA;
• L’adozione della Quality Path Optimization (QPO) da parte degli ad buyer è aumentata del 533% nel 2022.

L’MQR annuale è il modello di riferimento che fornisce a marketer, editori e piattaforme di tutto il mondo metriche fruibili (actionable) per prendere decisioni di marketing informate.

Scarica il report oggi stesso per utilizzare i benchmark globali leader di mercato di IAS, che ti aiuteranno a ottenere migliori risultati di business. (Report in inglese, la versione in italiano è in traduzione e sarà disponibile a breve).

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Man mano che usciamo lentamente da diversi anni di circostanze imprevedibili, l’industria pubblicitaria ha imparato che i trend digitali potrebbero non essere così coerenti o duraturi come un tempo. Pertanto, i media digitali stanno procedendo a un ritmo spedito, con la creazione continua di contenuti e nuove piattaforme in costante aumento.

Nella 17ª edizione del Media Quality Report (MQR), analizziamo come si è evoluta la qualità dei media negli ultimi sei mesi e come i marketer possono utilizzare questi cambiamenti per massimizzare le performance delle loro campagne future.

Di seguito alcuni dei punti salienti di questa edizione del MQR:

– Metriche di viewability con ricerche del team di Insights As A Service di IAS
– Ripartizione globale semplificata per ambiente
– Progressi futuri nei media digitali

In Integral Ad Science, misuriamo mensilmente trilioni di dati e osserviamo in tempo reale gli sviluppi della qualità dei media globali. Il report sulla Media Quality sfrutta questi dati per offrire un indicatore del settore rispetto al quale acquirenti e venditori di annunci possono confrontare la qualità delle loro campagne e della loro inventory.

Scarica il report per utilizzare i benchmark globali leader di mercato di IAS per migliorare i tuoi risultati di business!

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In questa edizione del MQR siamo lieti di annunciare il debutto degli indici per settore verticale. Disponibili a livello di macro area geografica (US, EMEA, APAC), queste nuove metriche forniranno agli acquirenti e ai venditori di spazi pubblicitari ulteriori insight sulla performance di sei settori verticali rispetto ai benchmark di media quality in tutto il mondo.

L’industria pubblicitaria nell’ultimo anno ha dovuto affrontare diverse sfide, dovute al particolare periodo che abbiamo vissuto. Il settore si è gradualmente evoluto, tenendo conto delle esigenze e del cambiamento nei comportamenti dei consumatori nella fruizione dei mezzi digitali. Nel nostro ultimo report sulla Media Quality (MQR), abbiamo identificato i risultati chiave del secondo semestre del 2021 per offrire insight sulle opportunità future del settore pubblicitario.

Scarica il report per conoscere i benchmark globali leader di mercato di IAS per una migliore media quality e migliori risultati di marketing.

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In Integral Ad Science, misuriamo ogni mese trilioni di dati  a livello globale e questo ci consente di osservare gli sviluppi della qualità dei media in tempo reale. Il Media Quality Report (MQR) sfrutta questi dati per offrire un indicatore del settore rispetto al quale inserzionisti ed editori possono confrontare la qualità delle loro campagne e inventory.

In questa edizione del Media Quality Report, abbiamo inserito una nuova metrica: Video Ad Completion. Inoltre, abbiamo creato la sezione ‘Key Trends’ che presenta i principali sviluppi che plasmano la qualità dei media in tutto il mondo. 

Vuoi avere un indicatore del settore per confrontare la qualità delle tue campagne e della tua inventory? 

Scarica il report per utilizzare i benchmark globali leader di mercato di IAS, per una migliore qualità dei media.

Interessato a maggiori insight sulla qualità dei media globali? Contattaci e saremo felici di aiutarti!

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L’ultimo report di IAS sulla qualità dei Media fornisce dei benchmark globali per la viewability, la brand safety e le frodi pubblicitarie in ambienti e formati digitali, sulla base di trilioni di dati analizzati ogni mese in tutto il mondo, fra il 1 luglio e il 31 dicembre 2020.

L’Italia è uno dei paesi con il livello di brand risk più basso

In un anno senza precedenti, il brand risk (rischio per il brand) in Italia nel secondo semestre del 2020 è aumentato nell’ambiente desktop, sia per display – che passa dall’1,8% del 2H 2019 al 2,6% del 2H 2020 – che per video, che passa dal 2,3% del 2H 2019 al 2,9% del 2H 2020. Nonostante l’ aumento di quest’ultimo valore, l’Italia si posiziona ai primi posti, come uno dei paesi con un livello di rischio per il brand più basso nei 20 paesi analizzati, contro una media globale del 7,7% per il formato video su desktop.

Per quanto riguarda il mobile,  l’Italia è stato l’unico mercato in cui il brand risk per i video su mobile web è diminuito dal 5,3% del 2H 2019 al 3,3% del 2H 2020, posizionando l’Italia al primo posto nella classifica globale con il rischio per il brand più basso nel video su mobile web. In Italia, il miglioramento dei livelli di brand risk negli ambienti mobile web è stato guidato principalmente dall’inventory del programmatic, che ha visto ridursi i livelli di brand risk, grazie a una forte riduzione della quota di contenuti violenti.

Nelle impression video di tutto il mondo, si rileva un aumento del brand risk. Ciò è avvenuto in un momento in cui il consumo di video è aumentato a seguito dei lockdown a livello globale. I contenuti per adulti sono stati il principale motore globale dell’aumento del brand risk in tutti gli ambienti, spesso seguiti dalla categoria hate speech.

La tecnologia antifrode riduce lo spreco nella spesa per i media

I tassi globali di frode pubblicitaria sono rimasti estremamente bassi quando le campagne erano protette dal traffico non valido. Al contrario, le campagne che non hanno utilizzato strumenti e strategie di ottimizzazione tendevano a incontrare livelli di frode fino a 11 volte superiori rispetto a quelli ottimizzati contro la frode. Garantire la qualità dei media con un alto livello di viewability in ambienti sicuri e adatti al brand può essere ottenuto attraverso la giusta tecnologia e parametri di verifica.

In Italia il miglioramento del livello di protezione contro la frode pubblicitaria è ancora più evidente negli ambienti mobile web.  Sul display su mobile web, l’ad fraud è diminuita dallo 0,5% allo 0,2%  e nei  video su mobile web dallo 0,3% allo 0,2% nella seconda metà del 2020.  Questo dimostra che l’Italia è uno dei paesi con l’ottimizzazione più efficace ed i tassi di frodi pubblicitarie più bassi, grazie a sofisticate tecnologie per il rilevamento e la prevenzione delle frodi.

La viewability in Italia al primo posto nei video

La più ampia adozione dell’Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) di IAB Tech Lab è stato un enorme contributo per il settore. In particolare con le impressioni video, l’OM SDK offre le condizioni ideali per misurare uniformemente le impression video e ottimizzarle in modo più coerente ed efficiente.

Nella seconda metà del 2020, l’Italia ha registrato alcuni dei livelli di viewability più alti nei formati video tra i paesi analizzati,  sia per ambienti desktop che mobile, aumentando la capacità degli annunci digitali di essere visualizzati dai consumatori. Infatti, nel secondo semestre del 2020 in Italia la viewability ha raggiunto l’82,2% nel video su desktop e l’83,1% nel video su mobile, notevolmente al di sopra della media globale rispettivamente del 73,6% per video su desktop e del 73,7% per video su mobile.

Strategie mirate

La qualità dei media in tutto il mondo è stata influenzata da un anno senza precedenti, con conseguente maggiore percezione del rischio di apparire vicino a contenuti online non sicuri. Per le campagne di maggior impatto, le misurazioni di verifica e i dati risultanti possono fornire importanti spunti per supportare i brand nel posizionare i propri annunci in ambienti di alta qualità.

Gli inserzionisti che desiderano orientarsi nell’ambiente digitale in continua evoluzione dovrebbero adottare un approccio più efficace e considerare il contesto e il sentiment dei contenuti accanto ai quali pubblicizzano, piuttosto che un approccio globale per bloccare i contenuti online. Ad esempio, non tutti i contenuti correlati alla pandemia sono negativi o dannosi per un brand,  quindi gli inserzionisti non devono perdere l’opportunità di interagire con il pubblico coinvolto bloccando inavvertitamente l’inventory dei publisher di alta qualità e contestualmente adatta.

Prospettiva globale

Guardando al futuro, è importante capire in che modo la qualità dei media è influenzata dagli eventi mondiali e dai cambiamenti tecnologici in tutto il mondo. Il report sulla qualità dei media (Media Quality Report) sfrutta questo database per rivelare le metriche delle performance globali e offrire un indicatore del settore rispetto al quale buyer e venditori di annunci possono confrontare la qualità delle loro campagne e della loro inventory. Il Media Quality Report (MQR) è solo uno dei tanti modi in cui continuiamo a fornire maggiore trasparenza in tutto l’ecosistema della pubblicità digitale. Per saperne di più su come inserzionisti ed editori possono utilizzare queste informazioni per migliorare le campagne media, vai alla pagina https://integr.al/3d4eWK0

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Il report sulla Media Quality di IAS, utilizza i trilioni di dati mensili per fornirti benchmark con cui valutare in modo affidabile gli sviluppi globali del marketing digitale. Nel report della seconda metà del 2020, spieghiamo come la qualità dei media rifletta il panorama pubblicitario in un tempo senza precedenti.

Fra le novità di questa edizione sono state incluse due nuove metriche – viewability dei video su connected TV e mobile in-app – e cinque nuovi Paesi: Argentina, Belgio, Brasile, Polonia e Vietnam.

Scarica ora il report globale completo per acquisire informazioni sui livelli di frode pubblicitaria, pianificare le tue future campagne online.

Se vuoi tenerti aggiornato sulla verifica degli annunci digitali, iscriviti alla nostra IAS Academy!

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In Integral Ad Science, misuriamo più di 1 trilione di metriche sui media ogni giorno a livello globale, ciò ci permette scalabilità nell’osservare gli sviluppi della qualità dei media in tempo reale. Il nostro Report sulla Media  Quality sfrutta questo database per offrire un indicatore del settore rispetto al quale acquirenti e venditori di annunci possono confrontare la qualità delle loro campagne e della loro inventory. Date le circostanze intorno al coronavirus, i miglioramenti globali, in particolare per quanto riguarda il time-in-view, riflettono uno spostamento dell’attenzione verso il digitale da parte dei consumatori e del settore allo stesso modo.

Alcuni risultati rilevati:

In Italia il formato video sia su desktop che su mobile registra il livello di viewability più alto all’interno dei paesi analizzati. Infatti, il report rivela che in Italia la viewability del video su desktop, è migliorata attestandosi all’85,0% contro il 77,9%.

Inoltre, Fra i paesi analizzati nel report, l’Italia si attesta fra i paesi più sicuri per il brand nel desktop display e video su desktop. I livelli della brand safety nel primo semestre del 2020 sono ulteriormente migliorati rispetto al 2019, con una riduzione del numero di annunci su pagine che potrebbero danneggiare l’immagine e la reputazione dei brand, rischio che su desktop display passa dall’ 1,9% (1H2019) all’ 1,8% (1H 2020).

Un calo ancora più evidente si è rilevato nel formato desktop video – dove l’Italia si posiziona seconda con un livello di rischio complessivo che passa dal 3,2% al 2,5% durante lo stesso periodo analizzato – e nel livello di rischio per i video su mobile web, con un brand risk quasi dimezzato che passa dal 4,9% (1H2019) al 2,9% (1H2020).

Scarica ora il report globale completo per pianificare le tue future campagne online.

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