Todos las miradas están puestas en la atención. Aunque es uno de los temas más debatidos en los medios digitales, los profesionales del marketing siguen divididos sobre cómo utilizarla adecuadamente. Las puntuaciones de atención, las metodologías y los KPI están cada vez más diversificados, así que ¿cómo pueden los profesionales del marketing medir y optimizar mejor sus campañas para conseguir una mayor atención?

En este estudio, encuestamos a expertos en medios digitales, tanto del lado de anunciantes como de publishers, para desvelar los KPI más importantes que miden la atención del usuario y arrojar luz sobre el impacto que tiene en los resultados de negocio.

• El 83% de los expertos considera importante que su empresa cuente con una estrategia de atención.
• El 79% de los expertos informan de una mejora sustancial en las oportunidades de ingresos desde la implantación de una estrategia de atención.
• El 78% de los expertos que ya miden la atención están preparados para evolucionar hacia la optimización en los próximos 12 meses.

Descarga el estudio, The Attention Payoff en el botón “Download”, para descubrir el estado actual de la atención y entender cómo puedes medirla y optimizarla para alcanzar resultados superiores.

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IAS ha realizado su inmersión anual en las tendencias y tecnologías que marcarán el futuro: The Industry Pulse.

Los profesionales del marketing tienen previsto invertir en entornos consolidados con gran potencial de innovación, como las redes sociales y el vídeo digital. Las prácticas responsables en los medios también van en aumento, y los expertos dan cada vez más prioridad a insertar publicidad en medios que promuevan un periodismo fiable y contenidos éticamente responsables.

A continuación, un avance del estudio:

• Redes Sociales: Es el canal al que los expertos darán preferencia en 2024.
• Vídeo Digital & CTV: El 84% de los expertos afirman que el machine learning que pueda clasificar contenidos en vídeo digital, será importante para garantizar el brand safety.
• Medios Responsables: El 74% de los expertos opinan que priorizarán en su inversión publicitaria a aquellos medios que sean responsables en 2024.

Descarga The 2024 Industry Pulse en el botón “Download” y descubre todas las tendencias que se esperan en la industria digital para este año.

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Desde los revolucionarios avances en IA hasta la innovación casi constante en todos los entornos, está claro que los profesionales del marketing están haciendo más malabarismos que nunca. Ahora bien, un panorama digital tan imprevisible también puede significar un futuro lleno de oportunidades.

En la última edición del Informe de Calidad de Medios (MQR), también nos sumamos al cambio. Además de un nuevo diseño, profundizamos aún más en las tendencias globales con los aspectos más destacados y desgloses regionales. Además, incluimos un workbook complementario con datos muy específicos por país y formato, que te ayudarán a tomar decisiones de una manera eficiente.

Estas son algunas de las tendencias clave de este año:
– El Time-in-view sigue una tendencia descendente, pero con muchas oportunidades a futuro.
– Los picos de fraude afectaron a los mercados antes y durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 y la Copa Mundial de la FIFA.
– El uso de Quality Path Optimization entre los anunciantes y agencias aumentó un 533% en 2022.

Descarga el informe hoy mismo para utilizar los benchmarks globales líderes del mercado de IAS que te ayudarán a impulsar tus resultados de negocio.

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La Atención y sus métricas es uno de los temas más debatidos en los medios digitales últimamente. Definirla ha sido complicado, pero los expertos del sector coinciden unánimemente en que utilizar una herramienta tan poderosa como la Atención es fundamental para el éxito de las campañas.

Por eso, IAS ha lanzado el libro blanco Taking Action on Attention. Este white paper está impulsado por una investigación basada en millones de indicadores de datos combinados con Total Visibility y modelos de aprendizaje automático. Nuestro modelo analítico identifica tres indicadores clave: Visibilidad, Situación e Interacción – que consisten cada una en un conjunto de métricas y optimizaciones cruciales que predicen si una impresión conducirá a un resultado.

En el libro blanco de IAS Taking Action on Attention, encontrarás:
– Un enfoque y un modelo holísticos de la Atención, desarrollados a partir de numerosos datos de campañas de anunciantes.
– Tres indicadores de Atención basadas en datos que han demostrado mejorar la eficacia de las campañas y el ROI.
– Consejos basados en resultados sobre cómo los anunciantes pueden utilizar la Atención en sus campañas.

Descarga el libro blanco, Taking Action on Attention, en el botón “Download” para aprovechar el poder de la Atención y mejorar tus resultados ahora mismo.

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IAS ha realizado una encuesta online entre los consumidores de España para medir su percepción sobre la importancia de las causas medioambientales y la responsabilidad de las marcas. Esta investigación revela cómo la opinión de los consumidores sobre las prácticas sostenibles influye en el comportamiento de compra y sus expectativas respecto a las marcas que apoyan estas causas.

Puntos Clave:
– El 97% de los consumidores españoles piensa cambiar hábitos y hacer más para apoyar causas medioambientales
– El 93% de los consumidores españoles creen que las marcas deberían involucrarse en causas medioambientales
– El 80% de los consumidores españoles son más propensos a tener una opinión favorable de las marcas que abogan por causas medioambientales.

Descarga el estudio completo y descubre, además, cómo influye el contexto y el sentimiento en la percepción del consumidor cuando hablamos de sostenibilidad.

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Las políticas de privacidad evolucionan, al igual que las estrategias de captación

La privacidad de los datos está experimentando una gran evolución. Las cookies están a punto de desaparecer, las IDs de dispositivos de Apple pronto dejarán de existir… y estos son sólo algunos de los inminentes cambios que están por venir en el mundo digital. De hecho, en medio de estos cambios, la privacidad digital también es una preocupación para los consumidores, ya que el 67% afirma estar más atento que nunca cuando se trata de sus datos.

En este informe, IAS se asoció con YouGov y una de las principales empresas de investigación de mercado para encuestar tanto a los consumidores como a los profesionales de los medios digitales con el fin de conocer sus opiniones y expectativas sobre los próximos cambios en la política de datos online. Al profundizar en esta investigación, se identifican las estrategias clave que los anunciantes deben aplicar en esta nueva era de la privacidad, y la calidad de los medios en una de ellas.

He aquí un avance de lo que hemos encontrado:
– El 99% de los consumidores está de acuerdo en que la privacidad digital es importante cuando se navega por Internet.
– El 66% de los consumidores es probable que visite el sitio web de una marca o producto después de recibir un anuncio segmentado.
– El 51% de los expertos en medios de comunicación afirman que la calidad de los medios será cada vez más importante para garantizar que se llega a la audiencia adecuada.

Descarga el estudio “The Future of Privacy-First Advertising” para conocer la opinión de los consumidores sobre su privacidad digital y por qué los expertos del sector creen que la calidad de los medios es la solución para hacer frente a la evolución de las políticas de datos.

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¿Sabías que dos tercios de la población estadounidense escuchan audio digital cada semana? Cuando se trata de los hábitos de escucha de los consumidores, es hora de tener en cuenta la música: el audio está evolucionando, y la industria publicitaria está siguiendo su camino.

A medida que el audio se inclina aún más hacia lo digital, ¿cómo pueden los anunciantes seguir mejor las tendencias de consumo y garantizar la calidad de medición de medios en sus anuncios de audio digital?

En nuestra última investigación, IAS se asoció con YouGov para conocer las percepciones de los expertos en medios sobre el estado actual de la publicidad de audio digital y determinar las áreas de oportunidades para la medición de calidad de medios en audio. He aquí un vistazo de los resultados:

– El 93% de los profesionales en medios planea usar publicidad de audio digital
– El 63% de los profesionales en medios consideran que el audio es un motor tanto de branding como de performance.
– El 87% de los profesionales en medios se preocupan por el fraude publicitario en el audio

Descarga el estudio completo, Amplifying Media Quality in Digital Audio, para descubrir cómo los expertos en medios abordan el aumento del audio digital y cómo este formato en crecimiento puede aumentar las oportunidades para tu marca.

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En nuestra última investigación en el mercado español, IAS pretende arrojar luz sobre el uso general de las redes sociales por parte de los consumidores y comprender mejor su receptividad respecto la publicidad in-feed. En concreto, ¿cómo influye la relevancia contextual de los anuncios in-feed en la percepción del consumidor y en la intención de compra?

He aquí un adelanto de lo que hemos descubierto:
– El 94% de los consumidores ha interactuado con anuncios en las redes sociales en el último año.
– El 51% de los consumidores cree poco o muy poco probable que compre un producto o servicio anunciado cerca de un contenido no seguro en las redes sociales.
– El 74% de los consumidores son propensos a recordar un anuncio in-feed en redes sociales si su mensaje se relaciona con el contenido adyacente.

Descarga la investigación completa, Receptividad de la publicidad en Redes Sociales en España, para descubrir cómo los anunciantes pueden optimizar su inversión publicitaria en las redes sociales.

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Con una medición de billones de datos al mes, Integral Ad Science analiza los cambios que ocurren en los medios en tiempo real. Aprovechando esta ingente cantidad de datos, el Informe de Calidad de Medios de Integral Ad Science, que analiza el panorama tanto en España como en el resto del mundo durante el segundo semestre de 2020, ofrece un valioso barómetro de la industria con el que los anunciantes y soportes pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

En el informe de IAS, que incluye el análisis de la viewability, ad fraud y brand safety para desktop, video, móvil web y móvil app, se puede encontrar:

• Los niveles de fraude publicitario en España y todo el mundo
• Qué tipo de inventario consigue la mejor viewability
• Los cambios en el riesgo para la marca de las campañas por países
• La calidad de los medios en las campañas programáticas en comparación con las campañas de compra directa

Descarga ahora el informe para obtener una comprensión más profunda de la calidad de medios y poder así asegurar que tu estrategia digital se desempeñe a la perfección. 

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