Comment protéger votre marque durant des périodes de pic comme les événements sportifs ?

Ce guide vous aidera à :

• Revoir les essentiels à mettre en place pour protéger sa marque
• Identifier les bonnes pratiques à adopter en open web
• Détecter les sites MFA
• Améliorer sa stratégie CTV

Protégez votre marque lors d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques de 2024. Téléchargez notre guide pour en savoir plus.

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L’attention est l’un des sujets le plus en vogue mais les spécialistes du secteur sont encore divisés sur la meilleure stratégie à adopter. Les scores d’attention, les méthodologies et les indicateurs de performance sont de plus en plus variés : comment les spécialistes du marketing peuvent-ils mesurer et optimiser au mieux leurs campagnes pour captiver leur audience ?

IAS a collaboré avec YouGov afin d’évaluer les perceptions actuelles et challenges à venir en matière de mesure et d’optimisation de l’attention. Dans cette étude, nous avons interrogé des professionnels de médias américains, un marché plus mature sur ce sujet, afin de dévoiler les KPI les plus importants à prendre en compte et mettre en lumière les bénéfices que peuvent apporter une stratégie réussie.

Voici ce que nous avons découvert :

• 83% des experts interrogés considèrent qu’il est important de mettre en place une stratégie d’attention ;
• 79% des sondés font état d’une amélioration substantielle des revenus générés par leur entreprise après la mise en œuvre d’une stratégie d’attention ;
• 78% des professionnels qui mesurent l’attention sont prêts à passer à l’étape d’après en mettant en place une stratégie d’optimisation de leurs scores d’attention dans les 12 prochains mois.

Téléchargez l’étude « The Attention Payoff » pour comprendre le paysage actuel de l’attention publicitaire et apprendre comment votre marque peut la mesurer mais aussi l’optimiser pour obtenir de meilleurs résultats .

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À l’ère de la publicité responsable, la diversité et l’inclusion doivent être une priorité absolue. La création mais également la diffusion des publicités doivent être le reflet des changements qui s’opèrent dans notre société. Les attentes ainsi que les réactions du public face aux publicités sont révélatrices de l’état de la société.

Dans notre dernière étude, nous voulions montrer que l’intégration de la diversité dans la publicité a une incidence manifeste sur la perception, la réceptivité et le comportement d’achat des consommateurs Français.

Voici un petit aperçu de nos résultats :

• 83% des Français attendent un effort collectif des marques afin de sponsoriser uniquement des contenus inclusifs
• 42% des Français sont prêts à changer de marque en faveur d’une marque plus engagée, même s’ils étaient fidèles à cette marque depuis des années
• 1 Français sur 2 pensent que les marques valident le contenu dans lequel se trouve leurs publicités

Méthodologie: Échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus de 570 personnes étude menée en Janvier 2024.

Téléchargez notre dernière étude “La communication de marque à l’ère de la diversité et de l’inclusion” et découvrez comment un message inclusif peut être synonyme de transition sociale et de performance. 

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Dans son rapport annuel, IAS dévoile les principales tendances de la publicité en ligne pour 2024. 

En 2024, les responsables marketing prévoient d’investir dans des environnements fiables, solides et innovants, tels que les réseaux sociaux ou encore les plateformes vidéo. L’importance donnée aux pratiques médias responsables devient un enjeu prioritaire pour les marques, avec des placements publicitaires aux côtés de contenus en faveur du développement durable, d’initiatives de diversité, d’égalité et d’inclusion, de l’intégrité journalistique et d’autres contenus responsables.

Chaque innovation apporte son lot de nouveaux défis en matière de qualité média. Voici les principaux défis auxquels s’attendre cette année : 

Réseaux sociaux et vidéo : Le plus grand défi de 2024

Les réseaux sociaux, restent une priorité pour les experts média en 2024 mais alors que le temps moyen passé sur les réseaux se stabilise, ils se rapprochent dangereusement du point de saturation. Autre défi de taille, 68 % des experts médias affirment que la manque de transparence quant au niveau de qualité des impressions délivrées au sein des plateformes propriétaires aura un impact négatif sur leurs investissements. De plus, avec les élections présidentielles américaines, près de 7 experts sur 10 s’attendent à un risque accru de brand safety en raison de la prolifération des fake news. 

Plateformes vidéo et de CTV  – le nouvel eldorado des marques : 

84 % des experts média interrogés s’accordent à dire que le transfert des budgets publicitaires de la télévision linéaire vers la CTV va s’intensifier. Mais une proportion toute aussi importante s’inquiète de l’augmentation des risques de fraude proportionnelle à l’effervescence de ces nouveaux canaux très touchés par le trafic frauduleux. 

La qualité média sera essentielle pour soutenir la croissance du Retail média :

Le retail média connaît une croissance fulgurante mais cette croissance est accompagnée de nombreux défis tels que le manque de standardisation, la protection de la vie privée des consommateurs et la nécessité d’une plus grande transparence en ce qui concerne les performances publicitaires. Aussi, l’assurance que les campagnes soient visibles, exemptes de fraude et dans un contexte qui ne nuit pas à l’image de la marque seront essentielles au succès des campagnes retail média. Par ailleurs, pour 59 % des experts médias, le ciblage contextuel sera un élément incontournable des indicateurs clés de performance des campagnes. 

Médias responsables : Alors que les responsables marketing sont conscients du risque accru de fake news, 74% des experts interrogés déclarent qu’ils privilégieront des médias responsables pour leurs investissement publicitaires au cours des 12 prochains mois. Et, 55 % affirment que les annonceurs devront s’assurer que leurs investissements publicitaires soutiennent des médias responsables. 

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Les jeux vidéo se préparent à devenir un canal puissant pour les spécialistes du marketing. Et comme plus de la moitié des gamers passent au moins huit heures par semaine à jouer à des jeux vidéo, les spécialistes du marketing ont la possibilité d’exploiter ce public très engagé pour faire passer leurs messages de marque.

Quelle approche les spécialistes du marketing devraient-ils adopter pour encourager une réaction positive chez les consommateurs ?
Dans sa dernière étude, IAS explore la manière dont les consommateurs perçoivent les publicités dans les jeux et découvre comment les spécialistes du marketing peuvent stratégiquement transformer les joueurs en consommateurs.

Voici ce que l’étude révèle:

• 61 % des gamers sont ouverts à des publicités non perturbatrices dans le jeu.
• 65 % des gamers préfèrent voir des publicités en rapport avec le contenu du jeu auquel ils jouent.
• 52 % des gamers déclarent qu’ils éviteront d’acheter à des marques qui font de la publicité à proximité d’un contenu de jeu risqué.

Téléchargez l’étude Transformer les gamers en consommateurs, pour découvrir comment optimiser vos performances en tirant parti de l’évolution constante de l’univers des jeux.

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Dans notre dernière étude, IAS s’est associé à IPSOS pour interroger, aux Etats-Unis, les experts des médias digitaux qui font des achats programmatiques. L’objectif était de mieux comprendre les perceptions de la publicité programmatique, en particulier l’optimisation de la chaîne d’achat (SPO).

L’étude révèle notamment que :

– 95% des acheteurs médias mettent actuellement en œuvre ou prévoient de mettre en œuvre une technologie de SPO au cours de l’année prochaine.

– 52% des experts médias affirment que la moitié ou plus de leur budget publicitaire est dépensé en programmatique.

– 42% des acheteurs médias affirment que le manque de transparence est le principal défi de la publicité programmatique.

Téléchargez l’étude complète en anglais, Perfecting your Supply Path, pour découvrir comment les experts médias abordent la SPO.

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Netflix domine le streaming vidéo payant avec ⅔ d’internautes abonnés

L’abonnement à une plateforme de streaming vidéo est très répandu en France, avec près de 8 internautes interrogés sur 10 abonnés à au moins à un service de contenus vidéo. Netflix domine le secteur des plateformes de SVOD, avec deux tiers des internautes abonnés (67%). 2ème et 3ème plateformes citées : Amazon Prime et MyCanal avec respectivement 28% et 18% d’abonnés. À noter que l’étude a été réalisée en mars 2020, soit avant le lancement de Disney+.

Malgré l’adoption généralisée des services payants de vidéo à la demande, le nombre moyen d’abonnements reste inférieur à 2 plateformes : les internautes français sont abonnés à 1,6 plateformes vidéo en moyenne. Pour autant, 40% des personnes interrogées prévoient de souscrire de nouveaux abonnements de vidéo à la demande dans les 12 prochains mois et la période de confinement a peut-être accéléré cette croissance.

71% des internautes acceptent les publicités en échange de contenus vidéo gratuits

La souscription à plusieurs services payants de vidéo à la demande peut s’avérer onéreux pour les consommateurs français. Et le streaming gratuit leur offre également de nombreuses autres possibilités. Les contenus gratuits ont ainsi leur audience avec près d’un internaute français sur 2 (48%) visionnant des contenus vidéo gratuits (dont la télévision de rattrapage) et 70% des internautes prévoient d’utiliser des services de streaming vidéo gratuits dans les 12 prochains mois.

De plus, la publicité est largement acceptée en échange de contenus gratuits : 71% des internautes en France sont prêts à voir des publicités pour avoir accès à des contenus vidéo gratuits. Cependant ces publicités doivent être de qualité pour une majorité de Français : 41% jugent importante ou très importante la qualité des créations publicitaires affichées au sein du contenu vidéo et seuls 22% n’y accordent pas d’importance.

La télévision connectée, écran privilégié pour le streaming vidéo

Lorsqu’ils regardent des contenus vidéo en streaming, près des deux tiers des Français interrogés (64%) le font sur TV connectée, suivie à égalité du mobile et de l’ordinateur (47%). 

Au fur et à mesure que les investissements en TV connectée se développent, les techniques de fraude également, d’où l’importance de s’en prémunir. Rappelons qu’IAS a lancé en juin 2019 une solution d’ad-vérification en environnement « OTT » (Over-the-top), regroupant les Smart TV ou consoles de jeux. En France, l’accès aux contenus vidéo à la demande sur TV connectée se fait majoritairement, à 90%, via les boxes Internet (IPTV), et minoritairement via OTT (10%). La mesure OTT fonctionne et IAS explore la partie IPTV en France mais nécessite, pour aboutir, les données anonymisées des opérateurs télécoms. 

Téléchargez l’étude ci-dessous.

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