Integral Ad Science

Relatório de Qualidade de Mídia: 19a. Edição

IAS Team — Wed, 24 Jul 2024 12:00:00 +0000

Benchmarks líderes do setor para uma qualidade de mídia superior

O cenário digital continua a evoluir rapidamente, oferecendo aos profissionais de marketing infinitas oportunidades de inovação. Porém, numa era em que a mudança é a única constante, é fundamental que os profissionais de marketing saibam se as suas campanhas acompanham o ritmo dos meios digitais.

A 19ª edição do Relatório de Qualidade de Mídia (RQM) está aqui para servir como uma ferramenta confiável para profissionais de marketing de todo o mundo avaliarem o sucesso das campanhas. O relatório deste ano oferece aos profissionais de marketing uma visão aprofundada dos dados globais de qualidade de mídia, das principais tendências que moldam o cenário digital em 2024 e das métricas por país como uma maneira mais enriquecida de se tomar decisões baseadas em dados.

Mergulhe nas principais tendências deste ano, com destaques que incluem:

As taxas de fraude para campanhas desprotegidas foram 14 vezes maiores do que as campanhas protegidas contra fraude
O tempo de visualização atingiu um novo mínimo no segundo semestre de 2023
O risco de marca aumentou nas Américas, à medida em que os ciclos eleitorais começaram

Como padrão ouro em qualidade de mídia digital, o RQM fornece aos profissionais de marketing insights acionáveis que são essenciais para criar um futuro digital inovador, impactante e mais seguro.

Baixe o relatório hoje mesmo para acessar os benchmarks globais líderes do setor da IAS e obter resultados superiores.

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IAS Lança Primeiro Relatório De Responsabilidade

IAS Team — Thu, 22 Feb 2024 14:13:13 +0000

IAS relata como gerar resultados superiores e promover um mundo mais seguro e sustentável

Estou feliz em compartilhar o primeiro Relatório de Responsabilidade Integral Ad Science — nosso primeiro relatório abrangente sobre iniciativas Ambientais, Sociais e de Governança (ESG). Na IAS, é princípio basilar alinhar as melhores práticas aos nossos objetivos de ESG. À medida que seguimos com nossa jornada para fazer uma diferença positiva e duradoura no mundo, este relatório serve como prova de nosso compromisso com a transparência e as práticas corporativas responsáveis.

Baixe o relatório agora e leia mais abaixo para saber como a IAS está capacitando profissionais de marketing com dados acionáveis que geram resultados superiores e promovem, ao mesmo tempo, um futuro mais sustentável e inclusivo.

AMBIENTAL

Nossa estratégia ambiental centra-se na melhoria da qualidade do ambiente natural e, ao mesmo tempo, em retribuir às comunidades onde servimos. Em 2022, transferimos nossa equipe de Londres para um edifício de escritórios com energia 100% renovável, um marco importante na redução das nossas emissões de escopo 2 e escopo 3. Além disso, doamos mais de 300 peças de hardware no ano passado, o equivalente a mais ou menos 275 quilos de lixo eletrônico reciclado. Esse hardware doado foi reaproveitado para comunidades carentes em todo o mundo e evitou que 107 quilos de material acabassem em aterros sanitários.

Outro ganho ambiental para a IAS foi a implementação de um sistema de relatórios ESG aprovado para calcular emissões de carbono. Esse software de relatórios otimizado irá preparar nossas práticas corporativas para o futuro e nos permitirá medir, compreender e comunicar melhor nossa performance e impacto ambiental global.

SOCIAL

Nossos funcionários estão no centro de nossos negócios e são fundamentais para impulsionar nossa missão e nossos valores. Para promover a saúde e o bem-estar, lançamos um programa de bem-estar holístico em 2022, o Well on Our Way. Esse programa consolida nossas ofertas de saúde e bem-estar em um só lugar e ajudam os funcionários a ficarem cientes de toda a gama de benefícios.

Também investimos em um sistema adaptativo de capacitação de performance para nossos funcionários, com mais de 10.000 cursos sob demanda, específicos da IAS e de parceiros. Nossas parcerias de aprendizagem permitem que os funcionários façam programas de certificação em uma variedade de assuntos, como negócios, gestão, marketing, recursos humanos e muito mais. Essas parcerias de aprendizagem incluem:

eCornell
ExecOnline
Level Up

Também estamos focados em fornecer aos funcionários oportunidades regionais de voluntariado em todas as áreas operacionais. Além de 32 horas de trabalho voluntário concedidas todos os anos, os funcionários da IAS tiveram a oportunidade em 2023 de fazer parte de nossa doação de mais de US$ 10.000 para a City Harvest NYC para ajudar a alimentar crianças carentes locais, bem como uma oportunidade prática com a empresa social Urban Growth para enriquecer um pomar urbano essencial em Londres.

GOVERNANÇA

Fazer o bem em comunidades regionais é fundamental para os valores da IAS, e nos esforçamos para fazer o mesmo na publicidade digital e no espaço regulatório. Em 2022 e 2023, recebemos vários credenciamentos do Media Rating Council, Trustworthy Accountability Group e TrustArc. Nossa lista crescente de credenciamentos tem um impacto imenso no relacionamento com nossos stakeholders e na garantia de que os produtos da IAS são imparciais, consistentes e atendem aos padrões estabelecidos do setor.

Também estamos orgulhosos de ter um conselho de administração formado majoritariamente por mulheres e representado por diversas perspetivas e origens, refletindo nosso compromisso com a diversidade e a inclusão no setor tecnológico. Além disso, nosso conselho é majoritariamente independente, ajudando a IAS a tomar decisões imparciais e equitativas em benefício de clientes e acionistas.

ACESSE O RELATÓRIO COMPLETO PARA SABER MAIS

Esses destaques são apenas algumas das iniciativas que a IAS está liderando para fazer uma diferença positiva no mundo. Esperamos que os resultados deste relatório demonstrem nossa persistência em gerar resultados superiores e promover, ao mesmo tempo, uma comunidade global mais segura e sustentável.

Baixe o relatório completo agora e visite nossa página ESG na IAS para saber mais.

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Tendência Da Indústria Para 2024

IAS Team — Tue, 20 Feb 2024 19:48:06 +0000

Especialistas em mídia avaliam oportunidades de publicidade em 2024

À medida que a indústria reflete sobre o ano passado, a IAS focou profundamente no estudo das tendências e tecnologias que moldarão o futuro: Tendência da Indústria.

Em 2024, os especialistas do setor acompanharão o comportamento do consumidor. Os profissionais de marketing planeiam investir em ambientes bem estabelecidos e com elevado potencial de inovação, como as redes sociais e o vídeo digital. As práticas de comunicação social responsáveis também irão aumentar, com os especialistas em comunicação social priorizando cada vez mais à colocação de anúncios junto de meios de comunicação que promovam o jornalismo confiável e conteúdos eticamente responsáveis.

Mudanças nas prioridades publicitárias podem trazer desafios inesperados à qualidade da mídia. Então, como os principais especialistas do setor estão planejando o sucesso em 2024?

Aqui está uma prévia do que encontramos:

Mídia social: Os principais especialistas em Channel Media planejam priorizar em 2024

Vídeo digital e CTV: 84% dos especialistas em mídia afirmam que o aprendizado de máquina que pode classificar conteúdo multimídia será importante para garantir a segurança da marca em anúncios em vídeo digital

Mídia responsável:74% dos especialistas em mídia afirmam que darão prioridade ao investimento responsável em mídia ao comprar ou vender anúncios digitais nos próximos 12 meses

Os principais especialistas do setor estão investindo em oportunidades de publicidade que gerarão resultados superiores no próximo ano. Baixe o 2024 Industry Pulse para descobrir como.

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Relatório de Qualidade de Mídia: 18ª Edição

IAS Team — Mon, 08 Jan 2024 16:35:16 +0000

Benchmarks globais líderes do setor para alavancar resultados de negócios

O cenário digital tem se expandido além do esperado. Dos avanços sem precedentes em tecnologias de IA e machine learning à inovação quase constante em todos os ambientes e canais, fica claro que os profissionais de marketing estão fazendo malabarismos para acompanhar os novos tempos.

No entanto, um cenário digital imprevisível representa mais oportunidades.

Na edição mais recente do Relatório de Qualidade de Mídia (MQR), também abraçamos a mudança. Além de um novo layout, mergulhamos ainda mais fundo nas tendências globais com destaques importantes e lançamentos regionais. E os profissionais de marketing podem utilizar o manual complementar do MQR para tomar decisões mais rápidas orientadas por dados, com um formato que simplifica a integração nos sistemas de otimização de mídia.

Confira algumas das principais tendências deste ano:

O time-in-view permaneceu em trajetória descendente (mas a oportunidade está à frente)
Picos em mercados impactados por fraudes antes e durante as Olimpíadas de Inverno 2022 e a Copa do Mundo FIFA
A adoção de Quality Path Optimization (QPC) entre os compradores de anúncios aumentou 533% ao longo de 2022

O MQR anual é o padrão ouro que oferece aos profissionais de marketing, publishers e plataformas em todo o mundo métricas acionáveis para tomar decisões de marketing informadas. Baixe o relatório hoje mesmo para utilizar os benchmarks globais líderes de mercado da IAS para alavancar resultados de negócios.

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Verifique sua qualidade de mídia na Netflix

IAS Team — Tue, 11 Apr 2023 19:37:30 +0000

Garanta que seus anúncios sejam vistos por pessoas reais em um ambiente premium na Netflix

Aqui está: Experimente a transparência líder do setor na Netflix. Como previamente anunciado, a IAS está entre os primeiros parceiros de qualidade de mídia a medir viewability e tráfego inválido (IVT) na Netflix, já disponível.

Por meio da solução global da IAS para Netflix, os anunciantes podem validar a qualidade de suas compras de mídia CTV e OTT, garantindo que os anúncios sejam vistos por pessoas reais em um ambiente livre de fraudes com nossa solução de relatórios fácil de usar.

Verifique sua mídia valiosa na Netflix com recursos que incluem:

Verificação de Viewability e IVT independente por terceiros
Relatórios no IAS Signal com insights acionáveis para expandir o inventário de CTV
Medição consistente em compras de mídia para otimizar o engajamento

Aproveite a qualidade de mídia com cobertura onde ela realmente conta na Netflix. Baixe o one sheet agora para começar.

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Qualidade de mídia da líder do mercado no Connections Marketplace da Amazon Publisher Services

Sachin Murme — Tue, 28 Mar 2023 14:38:38 +0000

Maximize o inventário e aumente o rendimento com a automação da IAS

A IAS está se integrando à Amazon Publisher Services (APS) como o primeiro provedor de verificação no Connections Marketplace da plataforma — um marketplace de serviços onde os publishers podem ativar soluções de tecnologia com pouco ou nenhum trabalho de desenvolvimento, economizando tempo e criando novas oportunidades de receita.

Por meio dessa integração global, os publishers agora podem acessar a solução de otimização de publishers da IAS no Connections Marketplace da APS. Essa integração oferece aos publishers capacidade para:
– Aumentar o rendimento e maximizar o inventário com maior transparência.
– Eliminar o desperdício de impressões com automação para atender aos padrões de qualidade dos anunciantes.
– Melhorar a eficiência e o rendimento entregando os KPIs dos anunciantes para brand safety, fraude em anúncios, viewability e relevância contextual.

Otimize a exibição de anúncios até o nível do posicionamento para transações diretas e programáticas. Baixe o one sheet para começar hoje.

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Direcione seus anúncios para a Copa do Mundo FIFA 2022

Sachin Murme — Thu, 03 Nov 2022 19:16:33 +0000

CAPITALIZE SOBRE OS ENTUSIASTAS DO ESPORTE: De acordo com o Statista, os gastos totais com anúncios digitais para a Copa do Mundo da FIFA devem chegar a US$ 1,9 bilhão até 2022.

Os anunciantes precisam garantir que suas mensagens cheguem a esses consumidores e causem impacto. A ciência preditiva da IAS pré-seleciona as páginas e as categoriza antes que uma oferta seja feita, permitindo que você direcione o conteúdo relacionado à Copa do Mundo da FIFA e amplie sua marca para onde os consumidores estão olhando.

Baixar o guia da copa do mundo!

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IAS leva qualidade de mídia para Netflix

Sachin Murme — Wed, 19 Oct 2022 14:41:11 +0000

Verificação de Viewability e IVT na futura plataforma de publicidade da Netflix

A Netflix e a IAS estão unindo forças para fornecer transparência da líder global do setor à futura plataforma da Netflix financiada por anúncios. Com essa integração, a IAS estará entre os primeiros a medir Viewability e IVT (Tráfego Inválido) na nova plataforma da Netflix altamente esperada, disponível no início de 2023.

Maximize o engajamento por meio de insights e faça contar cada impressão na Netflix com a IAS. Com nossa solução, os anunciantes da Netflix poderão acessar:

Verificação de Viewability e IVT (Tráfego Inválido) independente e de terceiros
Relatórios no IAS Signal com insights acionáveis para expandir o inventário de CTV
Mensuração consistente em compras de mídia para entender e otimizar a performance

Acesse o valioso inventário de CTV da Netflix com confiança. Baixe o one sheet para saber como a IAS pode validar sua qualidade de mídia na Netflix.

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Relatório de Qualidade de Mídia – 17ª Edição

Sachin Murme — Tue, 04 Oct 2022 18:42:53 +0000

Impulsione os resultados de negócios com melhor qualidade de mídia

À medida que emergimos de vários anos de imprevisibilidade, o setor de publicidade aprendeu que as tendências digitais podem não ser tão consistentes ou duradouras quanto antes. A mídia digital deslanchou, a criação de conteúdo ganhou fôlego e novas plataformas surgem a todo instante.

Na 17ª Edição do Relatório de Qualidade de Mídia (MQR), exploramos como a qualidade da mídia evoluiu nos últimos seis meses e como os profissionais de marketing podem usar essas mudanças para maximizar a performance das próximas campanhas.

Ao explorar esta edição do MQR, confira alguns destaques:

Métricas de viewability com pesquisas da nossa equipe de Insights As A Service
Detalhamento global simplificado por ambiente
Avanços voltados para o futuro da mídia digital

Na Integral Ad Science, medimos trilhões de eventos de dados mensalmente e observamos os avanços da qualidade da mídia global em tempo real. O MQR usa esses dados como um termômetro do setor, usado por compradores e vendedores de anúncios para comparar a qualidade das campanhas e do inventário.

Baixe o relatório hoje mesmo para utilizar os benchmarks globais líderes de mercado da IAS para obter melhores resultados.

Mais insights globais de qualidade de mídia? Junte-se à IAS, à Sanofi BR e à OpenX (representando seu cliente Coca-Cola) na quinta-feira, 6 de outubro 10h30 às 11h, enquanto discutimos as ferramentas e estratégias contemporâneas que sua marca precisa para competir no cenário digital em constante expansão e controverso de hoje.

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PAINEL—Como os Profissionais de Marketing Modernos Ganham com Brand Suitability

Sachin Murme — Tue, 04 Oct 2022 18:42:13 +0000

Convenhamos: há muito conteúdo na internet, e grande parte não é apropriado para nenhuma marca. As estratégias tradicionais de brand safety, como listas de exclusão e bloqueio de palavras-chave, tinham como objetivo manter as marcas seguras. Mas esses métodos muitas vezes inadequados resultam em proteção excessiva, excluindo as marcas dos melhores inventários.

A solução? Brand suitability: estratégias modernas de brand safety que permitem que os profissionais de marketing fiquem longe de conteúdo inseguro e segmentem apenas conteúdo contextualmente relevante. O brand suitability permite que os profissionais de marketing alcancem audiências ideais em escala e evitem o desalinhamento da marca, contra o qual as listas de exclusão não conseguem proteger.

Junte-se à IAS, à Sanofi BR e à OpenX (representando seu cliente Coca-Cola) na quinta-feira, 6 de outubro 10h30 às 11h, enquanto discutimos as ferramentas e estratégias contemporâneas que sua marca precisa para competir no cenário digital em constante expansão e controverso de hoje.

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Os painelistas:

Adriana Forni, Sales Director, Brasil—Integral Ad Science

Rafael Borges, Digital & Media Manager—Sanofi Brasil

Vinícius Amantéa, Media Manager—Open X (Coca-Cola)

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