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I contenuti video stanno aumentando rapidamente, rendendo sempre più confusa la linea di demarcazione tra ciò che è o non è adatto al vostro brand. Prendi il controllo del messaggio del tuo brand in mezzo al boom dei contenuti con la misurazione della brand safety e suitability di IAS per YouTube. La soluzione globale di IAS offre ai marketer una classificazione granulare su scala, grazie a una tecnologia di machine learning all’avanguardia. Inoltre, IAS è certificata nello YouTube Measurement Program (YTMP), il che ci rende un partner fidato per guidare le vostre performance di marketing su YouTube. Con la misurazione della Brand Safety e Suitability su YouTube di IAS, otterrai: – Informazioni più dettagliate basate sul machine learning dei contenuti video, che offrono agli inserzionisti la migliore valutazione di brand safety e suitability. – Allineamento al settore con una classifica delle valutazioni conformi al con il GARM Brand Safety and Suitability framework. – Classificazione granulare su scala con report quotidiani sulle categorie GARM e sui quattro livelli di rischio, che consentono agli inserzionisti di rimanere aggiornati e di intraprendere azioni. Massimizza l’impatto delle tue campagne su YouTube con una sofisticata misurazione della brand safety e della suitability. Per iniziare, scarica il one-sheet!

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Fra le tante domande rivolte a Davide:

Qual’è il ruolo di IAS all’interno di questo ambito? Parlando dei nuovi trend social, a partire dai video brevi ma anche del ruolo crescente dei creator. Cosa devono sapere le aziende?  

IAS ha seguito l’evoluzione dei Social Media, accompagnando i brand nella misurazione di questi ambienti, portando trasparenza. Attraverso la misurazione della viewability e dell’invalid traffic su tutti questi walled garden, focalizzandosi ora su contenuto e contesto, IAS risponde alla richiesta del mercato –  sempre più focalizzata sull’attenzione – con altre metriche importanti come il time-in-view ecc.

Se parliamo di attenzione dell’utente, quest’ultima cambia in base al contesto in cui appare l’annuncio pubblicitario. L’annuncio deve essere in linea con il contesto per avere un impatto sul consumatore e  attirare la sua attenzione. Ne abbiamo parlato ampiamente durante l’evento UPA, Branding e-volution 22. 

Per saperne di più sull’intervento di IAS all’Engage Conference e sull’intervista di Davide, guarda il video dell’intera tavola rotonda!

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L’utilizzo dei social media da parte dei consumatori è in costante aumento da anni, così come la pubblicità sulle piattaforme social. Trasparenza, qualità e ambienti sicuri per i brand sono alcune delle caratteristiche richieste da chi investe in campagne pubblicitarie. 

IAS (Diana Vanoletti e Davide Molteni) e i suoi ospiti (Daniela Cerrato di Mondadori Media e Gabriele Bodellini di Lavazza) si sono confrontati sui seguenti argomenti:

• Social Media e percezione dei consumatori italiani: ricerca IAS
  IAS ha realizzato uno studio per capire quali sono le piattaforme di social media preferite dagli italiani e la loro percezione dei contenuti pubblicitari e scelte di acquisto.
  
• Come i Brand utilizzano i Social: successi e sfide
  Attraverso la testimonianza di Lavazza, scopriremo come generare insights creativi per allineare i contenuti promossi sui social ai propri obiettivi.
  
• Il valore e l’evoluzione dei contenuti editoriali sui Social
  Assieme a Mondadori Media – la social multimedia company del Gruppo Mondadori leader in Italia con oltre 60 milioni di fan sui social e punto di riferimento nei segmenti verticali legati alle passioni degli italiani – esploreremo le potenzialità di queste piattaforme, dove qualità e innovazione dei contenuti editoriali sono lo strumento chiave per ampliare e coinvolgere l’audience di riferimento.

Ti sei perso il nostro webinar? Guardalo on-demand!

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Questa soluzione consente a brand e agenzie di convalidare efficacemente la qualità dei loro acquisti media su TikTok. Questa partnership offre ai marketer la massima trasparenza e fiducia sulle performance della campagna attraverso misurazioni di terze parti affidabili basate sull’Open Measurement Software Development Kit (OM SDK). Al fine di ottimizzare la pianificazione della campagna e agire in modo efficace, i marketer hanno accesso 24 ore su 24, 7 giorni su 7, a report dettagliati all’interno di IAS Signal.

Gestisci le tue campagne pubblicitarie su TikTok in modo facile e sicuro. Per iniziare, scarica il one-sheet!

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Durante l’evento verrà presentato per la prima volta uno studio, condotto da Kantar in collaborazione con Hearst, che ha mappato i touchpoint – digitali e non – per comprenderne gli effetti sull’equity di marca di 9 brand del lusso rappresentativi del settore. 

Obiettivo dell’evento è raccontare il settore del lusso attraverso la presentazione di questo studio inedito e l’esperienza di aziende leader del digitale.

Fra le aziende speaker ci saremo anche noi di IAS. Vi aspettiamo online a partire dalle 15:00, non mancate!  

Riguarda l’intervento della nostra Eleonora Sullutrone (Senior Customer Success Manager di IAS) insieme a Valentino: “Context is the new black! Boost your media with confidence“.

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Poiché i budget dei media continuano a fluire verso le piattaforme social, gli inserzionisti come possono sbloccare il potere del contesto per proteggere e far crescere i propri brand?

La nuova ricerca di IAS – Social Media Ad Receptivity – ha analizzato la percezione dei consumatori italiani online nei confronti della pubblicità sui social media, rilevando che il contenuto adiacente agli annunci in-feed influisce sul loro coinvolgimento e intenzione di acquisto

Di seguito alcuni dati rilevati:

– Nell’ultimo anno, 9 consumatori su 10 hanno interagito con annunci sui social media;

– Il 49% dei consumatori probabilmente non acquisterà un prodotto o servizio pubblicizzato vicino a contenuti non sicuri sui social feed;

– Il 54% dei consumatori ricorderebbe un annuncio in-feed se fosse contestualmente rilevante per il contenuto circostante.

Scarica la ricerca completa, Social Media Ad Receptivity, per scoprire di più!

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Cecilia Vanoletti, Senior Manager Customer Success di IAS, ha affrontato il tema della brand safety e brand suitability in 3 diversi ambienti, cruciali sia dal punto di vista del consumatore che del professionista: Open Internet, Connected TV e Piattaforme. 

L’ultima parte sulle Piattaforme, ha visto la preziosa partecipazione di Nicoletta De Vincenzi, Head of Client Solutions Southern Europe di TikTok, con la quale si è approfondito l’argomento su come le piattaforme social e di entertainment affrontano questa tematica.

Se vuoi rivedere il video del nostro workshop, guarda qui sotto.

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La connected TV (CTV) è sempre più presente nel consumo media come dispositivo di streaming preferito dai consumatori. Con l’aumento del pubblico e la continua creazione di contenuti, gli inserzionisti stanno cercando di spostare i budget dalla televisione tradizionale a questo moderno metodo di streaming.

Dove guardano lo streaming i consumatori? Dallo studio sui consumatori degli Stati Uniti, è emerso che questi ultimi non solo guardano lo streaming su YouTube tramite dispositivi CTV, ma preferiscono YouTube a tutti gli altri servizi di streaming supportati da pubblicità su CTV.

Nella ricerca CTV su YouTube, IAS ha chiesto ai consumatori come si sentono riguardo ai contenuti di YouTube e agli annunci circostanti sui dispositivi CTV. Lo studio ha scoperto l’uso, i comportamenti e gli atteggiamenti dei consumatori associati alla visione dei contenuti di YouTube su CTV e la loro percezione sull’esperienza pubblicitaria.

Cosa ne pensano gli italiani sulla pubblicità su CTV e sui servizi di streaming? Da una ricerca sui consumatori italiani, pubblicata a marzo 2021, è emerso che la stragrande maggioranza dei consumatori (90%) ha accesso a un dispositivo CTV e più di otto italiani su 10 (85%) sono disposti a guardare gli annunci per avere accesso a contenuti in streaming gratuiti. 

Per saperne di più sulla CTV su YouTube, scarica la nostra ricerca!

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