Mentre gli appassionati di sport di tutto il mondo si preparano per i Giochi Olimpici, il Tour de France o Wimbledon, i marketer e gli sponsor si preparano a interagire con queste audience. Tuttavia, si trovano ad affrontare sfide come il rischio per il brand, un targeting impreciso o la frode pubblicitaria. Di conseguenza, come si può proteggere il brand e potenziare i risultati durante i principali eventi sportivi?

La nuova guida di IAS – A Marketer’s Game Plan for Winning Gold – ti aiuterà a proteggere il tuo brand e gestire al meglio la pianificazione delle campagne pubblicitarie durante le Olimpiadi e altri importanti eventi sportivi. Questa guida include strumenti e strategie per catturare l’attenzione del consumatore e aumentare la protezione del brand in qualsiasi evento sportivo importante.

Con questa guida imparerai:

• Come controllare le impostazioni di brand safety e aumentare gli investimenti pubblicitari con fiducia
• Perché è importante misurare l’attention su open web
• Come quantificare l’impatto degli investimenti pubblicitari nei media
• Le strategie migliori per individuare ed evitare i siti MFA
• Come potenziare le tue campagne CTV per massimizzare il successo

Scarica la Guida  “A Marketer’s Game Plan for Winning Gold”, cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra.

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Il panorama della pubblicità digitale è imprevedibile e minaccia la reputazione dei brand con ondate di nuovi contenuti che emergono ogni secondo. Nuovi canali di comunicazione, la crescita dei contenuti generati dagli utenti e il rischio continuo di contenuti inappropriati mettono costantemente alla prova la reputazione di un brand e la sua capacità di ottenere risultati.

Come possono i marketer minimizzare il rischio e, allo stesso tempo, aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)? 

In questo white paper presentiamo il nostro approccio alla misurazione, alla calibrazione e all’ottimizzazione attraverso una serie di casi di studio per dimostrare come le strategie di Brand Safety & Suitability riducano al minimo i rischi e migliorino i risultati.

In questo White Paper scoprirai:

• Come IAS ha aiutato gli inserzionisti a ridurre i tassi di insuccesso del 53%.
• Come IAS ha aiutato un inserzionista a migliorare il costo per acquisizione (CPA) del 74%.
• Perché Total Media Quality di IAS guida il futuro della misurazione.

Scarica il White Paper “Building an Unbreakable Brand”, cliccando sul pulsante in alto a destra!

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Nei prossimi anni, si prevede che le vendite sui network di retail media continueranno a crescere, conquistando una quota sempre più alta delle vendite retail complessive. Infatti, come riportato da eMarketer lo scorso giugno, le vendite e-commerce dell’europa occidentale aumenteranno fino a raggiungere nel 2024 un valore pari a circa 640 miliardi di dollari. Questo fa sì che gli inserzionisti, per seguire i consumatori, inseriranno i retail media nelle loro strategie pubblicitarie.

La pubblicità sui retail media network è un valido modo per coinvolgere i consumatori che acquistano online, ma come possono i marketer massimizzare i loro investimenti in questo spazio per raggiungere i KPI e ottenere risultati tangibili? 

IAS ha condotto un sondaggio sui consumatori italiani per scoprire il valore e le sfide della pubblicità sui Retail Media Network (RMN) e analizzare come una maggiore media quality porti a migliori KPI. Inoltre, abbiamo esaminato studi B2B esterni e analisi di dati osservativi da inserzionisti reali per mostrare il vero impatto della media quality nel migliorare il ROI.

Ecco un’anticipazione di ciò che abbiamo scoperto dal nostro studio:

• Il 98% degli utenti internet italiani, negli ultimi 12 mesi, ha fatto acquisti sui Network di Retail Media (RMN)
• Il 68% degli acquirenti su RMN è preoccupato o molto preoccupato per la privacy dei propri dati nei network di retail media
• Il 26% degli acquirenti su RMN è propenso ad acquistare prodotti da annunci contestualmente rilevanti

La qualità dei media è fondamentale per raggiungere i KPI sui network di retail media. Per conoscere tutti i risultati, scarica la ricerca ‘Driving ROI in Retail Media Networks in Italy’ .

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L’acquisto in programmatic pone sfide significative per i marketer, come percorsi di fornitura poco chiari, a volte complessi e inefficienti dal punto di vista dei costi, con conseguenti sprechi di spesa pubblicitaria e una mancanza di trasparenza sulla qualità delle impression servite.

Senza trasparenza sui costi e sulla qualità della pubblicità in programmatic, i marketer rischiano di sprecare il budget dedicato alla spesa pubblicitaria con acquisti di bassa qualità, che non producono risultati.

L’ultimo white paper di IAS ‘Quest for Quality’ approfondisce il tema della Quality Path Optimization (QPO) per aiutare i marketer a superare le sfide dell’acquisto in programmatic, in modo che possano comprendere realmente gli strumenti necessari per migliorare il ROI e le performance.

In questo white paper scoprirete:

• Perché le decisioni sul percorso di fornitura basate solo sui costi danneggiano i brand;
• Come identificare le inefficienze lungo il percorso di fornitura tenendo conto della qualità e della trasparenza delle impression;
• Come la Total Visibility di IAS sta aiutando i marketer di tutto il mondo a migliorare le performance delle campagne e il ROI;

Non compromettere la qualità delle impression! 
Solo IAS mostra ai marketer il vero impatto finanziario della media quality sul percorso di acquisto in programmatic. Scopri come, scaricando il nuovo white paper “Quest for Quality”!

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La Connected TV  ha cambiato completamente il modo di guardare e monetizzare la TV. I consumatori possono guardarla nel loro tempo libero e i marketer  possono scegliere tra metodi di targeting e posizionamento sempre più granulari. Nonostante queste innovazioni, gli spettatori rimangono insoddisfatti di annunci irrilevanti e dirompenti che hanno un impatto negativo sulla loro esperienza di visione.

Ma quali sono i tipi di annunci su CTV che hanno una maggiore risonanza sui consumatori?

IAS e Neuro-Insight sono andati direttamente alla fonte per individuare nuovi modi di fare pubblicità sulla CTV. In questo studio neurologico, unico nel suo genere, abbiamo esaminato l’attività cerebrale degli spettatori per scoprire come i pubblicitari possono aumentare l’impatto del brand attraverso il tono, il contesto e la frequenza.

Ecco una rapida panoramica di ciò che abbiamo scoperto:

• Gli annunci non correlati al programma che sta guardando lo spettatore interrompono il suo stato neurale;
• Una visione ripetuta degli annunci porta a una maggiore connessione, ma a un minore interesse;
• Gli annunci abbinati al contesto sono altamente memorabili e in linea con gli spettatori;

Scarica lo studio “THE MIND ON THE STREAM” e scopri come aumentare l’impatto del tuo brand per ottenere risultati superiori!

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La tecnologia semantica di IAS è in grado di comprendere il vero contesto, il sentiment e le emozioni di una determinata pagina web. Ciò consente di targetizzare il tuo messaggio pubblicitario in pagine contestualmente rilevanti per le tue campagne stagionali o eventi speciali, al fine di raggiungere il tuo pubblico target e aumentare la favorability del tuo brand, con una precisione senza precedenti e su vasta scala. Il tutto senza uso di cookie di terza parte.

Clicca qui per scaricare i segmenti contestuali dedicati agli eventi dell’estate e inizia a usarli per aumentare l’efficacia delle tue campagne digitali!

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I contenuti video stanno aumentando rapidamente, rendendo sempre più confusa la linea di demarcazione tra ciò che è o non è adatto al vostro brand. Prendi il controllo del messaggio del tuo brand in mezzo al boom dei contenuti con la misurazione della brand safety e suitability di IAS per YouTube. La soluzione globale di IAS offre ai marketer una classificazione granulare su scala, grazie a una tecnologia di machine learning all’avanguardia. Inoltre, IAS è certificata nello YouTube Measurement Program (YTMP), il che ci rende un partner fidato per guidare le vostre performance di marketing su YouTube. Con la misurazione della Brand Safety e Suitability su YouTube di IAS, otterrai: – Informazioni più dettagliate basate sul machine learning dei contenuti video, che offrono agli inserzionisti la migliore valutazione di brand safety e suitability. – Allineamento al settore con una classifica delle valutazioni conformi al con il GARM Brand Safety and Suitability framework. – Classificazione granulare su scala con report quotidiani sulle categorie GARM e sui quattro livelli di rischio, che consentono agli inserzionisti di rimanere aggiornati e di intraprendere azioni. Massimizza l’impatto delle tue campagne su YouTube con una sofisticata misurazione della brand safety e della suitability. Per iniziare, scarica il one-sheet!

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IAS ha stretto una partnership con Good-Loop, una piattaforma pubblicitaria, per offrire agli inserzionisti la possibilità di misurare le emissioni di carbonio generate dalle loro campagne pubblicitarie digitali. Questa partnership, ora disponibile in tutti i mercati a livello globale, aiuta i marketer a comprendere la carboon footprint digitale dei loro brand con un reporting e una misurazione completi, end-to-end.

Con questa partnership, gli inserzionisti potranno scegliere di misurare facilmentente la carbon footprint end-to-end dei loro annunci digitali. Inoltre, con i dati di reporting – che rilevano l’impatto negativo sull’ambiente di ogni elemento di una campagna, compresi i tipi di media, i formati e i media partner – i marketer potranno avviare conversazioni con i propri partner su come ridurre la loro carbon footprint e ottimizzare la spesa pubblicitaria al fine di ridurre le emissioni.

Gli inserionisti, attraverso questa integrazione con Good-Loop, possono utilizzare le informazioni di reporting all’interno del Report Builder di IAS Signal per:

– Comprendere l’impatto ambientale dei media e della creatività di una campagna.

– Confrontare fianco a fianco le metriche di media quality di IAS e la misurazione della carbon footprint di Good-Loop.

– Misurare in modo accurato le campagne, senza bisogno di tag aggiuntivi.

Per ulteriori informazioni, scarica il one-sheet (in alto a destra).

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