La Connected TV  ha cambiato completamente il modo di guardare e monetizzare la TV. I consumatori possono guardarla nel loro tempo libero e i marketer  possono scegliere tra metodi di targeting e posizionamento sempre più granulari. Nonostante queste innovazioni, gli spettatori rimangono insoddisfatti di annunci irrilevanti e dirompenti che hanno un impatto negativo sulla loro esperienza di visione.

Ma quali sono i tipi di annunci su CTV che hanno una maggiore risonanza sui consumatori?

IAS e Neuro-Insight sono andati direttamente alla fonte per individuare nuovi modi di fare pubblicità sulla CTV. In questo studio neurologico, unico nel suo genere, abbiamo esaminato l’attività cerebrale degli spettatori per scoprire come i pubblicitari possono aumentare l’impatto del brand attraverso il tono, il contesto e la frequenza.

Ecco una rapida panoramica di ciò che abbiamo scoperto:

• Gli annunci non correlati al programma che sta guardando lo spettatore interrompono il suo stato neurale;
• Una visione ripetuta degli annunci porta a una maggiore connessione, ma a un minore interesse;
• Gli annunci abbinati al contesto sono altamente memorabili e in linea con gli spettatori;

Scarica lo studio “THE MIND ON THE STREAM” e scopri come aumentare l’impatto del tuo brand per ottenere risultati superiori!

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Disponibile ora! Approfitta della trasparenza offerta dal leader del settore su Netflix.
Come annunciato in precedenza, IAS è tra i primi partner di media quality a misurare la viewability e il traffico non valido (IVT) su Netflix. Attraverso la soluzione globale di IAS per Netflix, gli inserzionisti possono convalidare la qualità dei loro acquisti di media CTV e OTT, assicurando che gli annunci siano visti da spettatori reali in un ambiente privo di frodi, grazie alla nostra soluzione di reporting facile da usare.

Con la soluzione di IAS per Netflix, gli inserzionisti possono:

– Accedere a un reporting indipendente e di terza parte della viewability e del traffico non valido (IVT);
– Identificare i trend e ottimizzare le campagne per ottenere performance basate sull’engagement;
– Ottenere misurazioni affidabili sugli acquisti media per comprendere le performance.

Scarica il one-sheet (in alto a destra) per ulteriori informazioni e per iniziare a misurare su Netflix!

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In questa terza edizione completamente digitale del Programmatic Day, Eddie Bessi, Customer Success Manager di IAS, ha affrontato vari temi, fra cui Targeting Contestuale e segmenti in pre-bid – strategici per l’ottimizzazione delle campagne via programmatic – Connected TV e per finire ha parlato delle Quality Impression.

Quality Impression è una metrica proprietaria accreditata dal Media Rating Council (MRC) e serve a garantire un elevato standard di qualità dei media. Per essere considerata Quality Impression, un annuncio digitale deve essere visualizzabile da una persona reale, in un ambiente appropriato e sicuro per il brand (Safe & Suitable). Tutto all’interno della corretta area geografica.

Insieme a Eddie sul palco anche un ospite speciale, Lucia Ferrazzano, Global Media Audience Insight Manager di Luxottica.

Per saperne di più, guarda il video del loro intervento!

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Cecilia Vanoletti, Senior Manager Customer Success di IAS, ha affrontato il tema della brand safety e brand suitability in 3 diversi ambienti, cruciali sia dal punto di vista del consumatore che del professionista: Open Internet, Connected TV e Piattaforme. 

L’ultima parte sulle Piattaforme, ha visto la preziosa partecipazione di Nicoletta De Vincenzi, Head of Client Solutions Southern Europe di TikTok, con la quale si è approfondito l’argomento su come le piattaforme social e di entertainment affrontano questa tematica.

Se vuoi rivedere il video del nostro workshop, guarda qui sotto.

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La connected TV (CTV) è sempre più presente nel consumo media come dispositivo di streaming preferito dai consumatori. Con l’aumento del pubblico e la continua creazione di contenuti, gli inserzionisti stanno cercando di spostare i budget dalla televisione tradizionale a questo moderno metodo di streaming.

Dove guardano lo streaming i consumatori? Dallo studio sui consumatori degli Stati Uniti, è emerso che questi ultimi non solo guardano lo streaming su YouTube tramite dispositivi CTV, ma preferiscono YouTube a tutti gli altri servizi di streaming supportati da pubblicità su CTV.

Nella ricerca CTV su YouTube, IAS ha chiesto ai consumatori come si sentono riguardo ai contenuti di YouTube e agli annunci circostanti sui dispositivi CTV. Lo studio ha scoperto l’uso, i comportamenti e gli atteggiamenti dei consumatori associati alla visione dei contenuti di YouTube su CTV e la loro percezione sull’esperienza pubblicitaria.

Cosa ne pensano gli italiani sulla pubblicità su CTV e sui servizi di streaming? Da una ricerca sui consumatori italiani, pubblicata a marzo 2021, è emerso che la stragrande maggioranza dei consumatori (90%) ha accesso a un dispositivo CTV e più di otto italiani su 10 (85%) sono disposti a guardare gli annunci per avere accesso a contenuti in streaming gratuiti. 

Per saperne di più sulla CTV su YouTube, scarica la nostra ricerca!

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In questa seconda edizione completamente digitale del Programmatic Day, Giuseppe Vigorito e Davide Molteni di IAS hanno affrontato vari temi, iniziando con un’introduzione al Targeting Contestuale e ai segmenti in pre-bid, strategici per l’ottimizzazione delle campagne via programmatic, per finire con la Connected TV e come questo mezzo stia riscuotendo un grande interesse per le sue potenzialità anche in ambito Programmatic.

Fondamentale è stata la testimonianza di Pierluigi Cosco di Publicis Groupe, sia per la grande esperienza con i clienti portata sul palco che conferma l’importanza del contextual targeting nello scenario cookieless, che per un altro tema caldo affrontato: la misurazione.  Per l’agenzia è fondamentale che un messaggio pubblicitario sia: viewable, visible, relevant, erogato in ambiente safe e nel Contesto giusto!

Il contesto giusto è quello con contenuto e sentiment in linea con i valori e le linee guida del brand! Infatti, da una recente ricerca IAS si è rilevato che  allineare i messaggi pubblicitari al sentiment dei contenuti influisca sulle preferenze dei consumatori.

Inoltre, si è anche parlato della CTV e dei vantaggi del digital.

Per saperne di più, guarda il video del loro intervento!

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Ma quali sono i dispositivi e le piattaforme preferite? Abbiamo chiesto ai consumatori italiani informazioni su uso e preferenze della CTV quando si tratta di pagare per i servizi in abbonamento.

Il report risponde anche alla domanda che si fanno tutti: i consumatori sono disposti a vedere annunci in cambio di video in streaming gratuiti?

Scarica la nostra ultima ricerca italiana Streaming Wars per scoprire come sono cambiati i comportamenti dei consumatori in Italia e cosa riserva il futuro.

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