L’acquisto in programmatic pone sfide significative per i marketer, come percorsi di fornitura poco chiari, a volte complessi e inefficienti dal punto di vista dei costi, con conseguenti sprechi di spesa pubblicitaria e una mancanza di trasparenza sulla qualità delle impression servite.

Senza trasparenza sui costi e sulla qualità della pubblicità in programmatic, i marketer rischiano di sprecare il budget dedicato alla spesa pubblicitaria con acquisti di bassa qualità, che non producono risultati.

L’ultimo white paper di IAS ‘Quest for Quality’ approfondisce il tema della Quality Path Optimization (QPO) per aiutare i marketer a superare le sfide dell’acquisto in programmatic, in modo che possano comprendere realmente gli strumenti necessari per migliorare il ROI e le performance.

In questo white paper scoprirete:

• Perché le decisioni sul percorso di fornitura basate solo sui costi danneggiano i brand;
• Come identificare le inefficienze lungo il percorso di fornitura tenendo conto della qualità e della trasparenza delle impression;
• Come la Total Visibility di IAS sta aiutando i marketer di tutto il mondo a migliorare le performance delle campagne e il ROI;

Non compromettere la qualità delle impression! 
Solo IAS mostra ai marketer il vero impatto finanziario della media quality sul percorso di acquisto in programmatic. Scopri come, scaricando il nuovo white paper “Quest for Quality”!

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La tecnologia semantica di IAS è in grado di comprendere il vero contesto, il sentiment e le emozioni di una determinata pagina web. Ciò consente di targetizzare il tuo messaggio pubblicitario in pagine contestualmente rilevanti per le tue campagne stagionali o eventi speciali, al fine di raggiungere il tuo pubblico target e aumentare la favorability del tuo brand, con una precisione senza precedenti e su vasta scala. Il tutto senza uso di cookie di terza parte.

Clicca qui per scaricare i segmenti contestuali dedicati agli eventi dell’estate e inizia a usarli per aumentare l’efficacia delle tue campagne digitali!

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La tecnologia semantica di IAS è in grado di comprendere il vero contesto, il sentiment e le emozioni di una determinata pagina web. Ciò consente di targetizzare il tuo messaggio pubblicitario in pagine contestualmente rilevanti per le tue campagne stagionali o eventi speciali, al fine di raggiungere il tuo pubblico target e aumentare la favorability del tuo brand, con una precisione senza precedenti e su vasta scala. Il tutto senza uso di cookie di terza parte.

Clicca qui per scaricare i segmenti contestuali dedicati agli eventi della primavera e inizia a usarli per aumentare l’efficacia delle tue campagne digitali!

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Erogare campagne in programmatic senza l’utilizzo di cookies di terza parte è una sfida sempre più concreta, soprattutto se si vuole raggiungere un targeting pertinente e adeguato. Sanofi Consumer Healthcare puntava a trovare una soluzione di targeting, senza uso di cookie (cookieless), che offrisse lo stesso livello di precisione per le proprie campagne, nel rispetto della brand safety e con attenzione al view through rate e al cost per viewable completed view.

Con l’aiuto della tecnologia cookieless di IAS, Sanofi Consumer Healthcare è riuscita a erogare le proprie campagne di Enterogermina in contenuti appropriati per il pubblico desiderato. Per raggiungere i propri obiettivi sono stati utilizzati diversi segmenti di Context Control, tra cui i segmenti Retail, Food, Health e Lifestyle.

I principali risultati sono i seguenti:

• +25% di miglioramento del “effective cost per viewable completed view” (eCPVCV)
• +23% di aumento del “view through rate” (VTR)
• +4% di aumento della brand safety

Vuoi saperne di più e scoprire come Sanofi Consumer Healthcare ha utilizzato la tecnologia di IAS? 
Scarica il case study cliccando in alto a destra

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La pubblicità in programmatic sta crescendo in modo esponenziale, ma l’esperienza di acquisto sta diventando più complessa. Gli esperti del settore riconoscono che, nella strategia in programmatic, è fondamentale implementare la supply path optimization (SPO) per ridurre la complessità, ma una recente ricerca IAS ha rilevato che le minacce alla media quality e la mancanza di trasparenza sono ancora un problema nell’acquisto in programmatic.

Come possono quindi i marketer ottimizzare le loro strategie di supply path per ottenere sia l’efficienza dei costi che una maggiore qualità dei media?

Nella nostra ultima ricerca, evidenziamo l’impatto della Quality Path Optimization (QPO), una strategia media avanzata che identifica i percorsi di fornitura più efficaci mettendo in primo piano la qualità dell’inventory e l’efficienza dei costi.

Di seguito un’anteprima di ciò che abbiamo scoperto:

– Il 91% degli esperti di media ritiene che il qCPM sia importante per valutare la supply path performance – L’ 89% degli esperti di media ha confermato i molteplici vantaggi dell’utilizzo di QPO rispetto a SPO
– +12pp: in un esperimento, l’aggiunta di metriche di qualità ha aumentato di 12 punti percentuali la fiducia degli esperti di media nelle decisioni di path optimization

Scarica la nostra ultima ricerca “Constructing your Quality Path” (in alto a destra) per vedere come la qualità può rivoluzionare la tua strategia di path optimization.

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Il gaming è diventato un formato cruciale per raggiungere i consumatori coinvolti. In effetti, la spesa dei consumatori per il gaming su mobile dovrebbe raggiungere i 136 miliardi di dollari in tutto il mondo solo quest’anno, a dimostrazione del fatto che il pubblico del gaming non dovrebbe essere trascurato.

Ma come possono gli inserzionisti assicurarsi di offrire ai giocatori annunci di qualità ?

IAS ha stretto una partnership con Anzu, una delle principali piattaforme pubblicitarie in-game, per portare la media quality negli ambienti di gaming.

Grazie a questa partnership, IAS e Anzu offrono agli inserzionisti trasparenza e accesso alla misurazione degli annunci in-game, tra cui:

– Monitoraggio completo della copertura per traffico non valido (IVT) e viewability

– Misurazione globale per una visione olistica degli acquisti media in-game

– Reporting quotidiano e insight su IAS Signal

Pubblica annunci di qualità e valuta con sicurezza l’efficacia dei tuoi media in-game, oggi stesso.

Per iniziare, scarica ora il one-sheet e leggi il comunicato stampa.

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Sapevi che due terzi della popolazione statunitense ascolta audio digitali ogni settimana? Quando si parla di abitudini di ascolto dei consumatori, è ora di parlare di musica: l’audio si sta evolvendo e il settore pubblicitario lo sta seguendo.

Di conseguenza, mentre l’audio si orienta sempre più verso il digitale, come possono gli inserzionisti seguire al meglio i contenuti scelti dai consumatori e garantire la media quality nei loro annunci audio digitali?

Nella nostra ultima ricerca, IAS ha collaborato con YouGov per capire le percezioni degli esperti dei media sullo stato attuale della pubblicità audio digitale e determinare le aree di opportunità per la media quality nell’audio. Ecco un’anticipazione di ciò che abbiamo scoperto:

– Il 93% degli esperti di media probabilmente utilizzerà una forma di pubblicità audio digitale

– Il 63% degli esperti di media vede l’audio come un driver sia di brand che di performance

– L’87% degli esperti di media è preoccupato per le frodi pubblicitarie nell’audio

Scarica la ricerca completa “Amplifying Media Quality in Digital Audio” (clicca su ‘scarica ora’ in alto a destra), per scoprire come gli esperti dei media stanno affrontando l’ascesa del Digital Audio e come questo formato in crescita può aumentare le opportunità per il tuo brand.

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Nel panorama digitale in continua evoluzione e nel costante ciclo di notizie di oggi, è fondamentale che gli annunci digitali arrivino in ambienti sicuri e appropriati. Ecco perché IAS sta ottimizzando la media quality con il nostro Quality Sync Pre-bid Segment: una soluzione che guida l’efficienza e la precisione per le tue campagne in programmatic.

Ora disponibile a livello globale nella DSP Invest di Xandr, la nuova soluzione Quality Sync di IAS semplifica per gli inserzionisti la gestione delle campagne, ottimizzando il flusso di lavoro, riducendo i block rates e migliorando la media quality complessiva in tutte le campagne.

Inoltre, Quality Sync ti offre la possibilità di creare le impostazioni preferite della campagna in un unico posto. Abilita in modo unificato la brand safety, le keyword blocklists, le exclusion lists degli URL, la brand suitability e le impostazioni per evitare il traffico non valido tramite Quality Sync, accessibile in IAS Signal.

Lancia le tue campagne in programmatic con maggiore sicurezza e precisione. Scarica il one-sheet per saperne di più e accedi alla Guida Utente della DSP Invest per iniziare oggi stesso!

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Nel prossimo video della serie Quick Bytes, ti forniamo una guida rapida su un recente sviluppo nella pubblicità digitale riguardante la trasparenza negli acquisti in programmatic, Quality Path Optimization.

Le dinamiche della pubblicità in programmatic sono cambiate a seguito dell’aumento dei budget investiti. Gli inserzionisti stanno spingendo sempre più per una maggiore trasparenza nei loro acquisti via programmatic. Vogliono assicurarsi di ottimizzare la loro spesa pubblicitaria con un’inventory di qualità. Questa richiesta di trasparenza negli acquisti via programmatic è sorta a seguito dell’ampliamento dell’accesso alla pubblicità via programmatic, con più percorsi offerti agli inserzionisti per accedere alla stessa inventory.

È qui che entra in gioco la Quality Path Optimisation, l’ottimizzazione del percorso di fornitura, poiché aiuta gli acquirenti ad accedere in modo più efficiente ad inventory via programmatic appropriata e a scegliere i canali di acquisto più convenienti.

In IAS, ci impegniamo a fornire maggiore trasparenza agli acquisti in programmatic per migliorarne l’efficienza. Questo è il motivo per cui abbiamo creato Total Visibility, la prima soluzione del settore che consente agli inserzionisti di ottimizzare le loro campagne via programmatic, attraverso posizionamenti di qualità e canali più redditizi.

Per vedere tutti i nostri video Quick Bytes, vai alla nostra playlist su YouTube.

Per ulteriori informazioni, scarica il nostro Programmatic Toolkit.

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– Verificare la media quality rispetto alle metriche standard di Brand Safety, IVT e Viewability di IAS
– Quantificare il costo dei media e comprendere l’impatto finanziario degli annunci bloccati e il costo dell’inventory di qualità in un unico posto
– Ottimizzare l’efficienza dei media per ottenere performance eccellenti a prezzi efficienti
– Ottienere una copertura globale su ambienti desktop e mobili per il posizionamento display e video
– Accedere a informazioni più approfondite con tutti i tuoi dati in programmatic e le metriche chiave in un’unica piattaforma

Per iniziare con Total Visibility, scarica il nostro one-sheet e dai un’occhiata al case study per focalizzarti sull’efficacia dei costi per un’inventory di alta qualità.

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