L’acquisto in programmatic pone sfide significative per i marketer, come percorsi di fornitura poco chiari, a volte complessi e inefficienti dal punto di vista dei costi, con conseguenti sprechi di spesa pubblicitaria e una mancanza di trasparenza sulla qualità delle impression servite.

Senza trasparenza sui costi e sulla qualità della pubblicità in programmatic, i marketer rischiano di sprecare il budget dedicato alla spesa pubblicitaria con acquisti di bassa qualità, che non producono risultati.

L’ultimo white paper di IAS ‘Quest for Quality’ approfondisce il tema della Quality Path Optimization (QPO) per aiutare i marketer a superare le sfide dell’acquisto in programmatic, in modo che possano comprendere realmente gli strumenti necessari per migliorare il ROI e le performance.

In questo white paper scoprirete:

• Perché le decisioni sul percorso di fornitura basate solo sui costi danneggiano i brand;
• Come identificare le inefficienze lungo il percorso di fornitura tenendo conto della qualità e della trasparenza delle impression;
• Come la Total Visibility di IAS sta aiutando i marketer di tutto il mondo a migliorare le performance delle campagne e il ROI;

Non compromettere la qualità delle impression! 
Solo IAS mostra ai marketer il vero impatto finanziario della media quality sul percorso di acquisto in programmatic. Scopri come, scaricando il nuovo white paper “Quest for Quality”!

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IAS ha stretto una partnership con Good-Loop, una piattaforma pubblicitaria, per offrire agli inserzionisti la possibilità di misurare le emissioni di carbonio generate dalle loro campagne pubblicitarie digitali. Questa partnership, ora disponibile in tutti i mercati a livello globale, aiuta i marketer a comprendere la carboon footprint digitale dei loro brand con un reporting e una misurazione completi, end-to-end.

Con questa partnership, gli inserzionisti potranno scegliere di misurare facilmentente la carbon footprint end-to-end dei loro annunci digitali. Inoltre, con i dati di reporting – che rilevano l’impatto negativo sull’ambiente di ogni elemento di una campagna, compresi i tipi di media, i formati e i media partner – i marketer potranno avviare conversazioni con i propri partner su come ridurre la loro carbon footprint e ottimizzare la spesa pubblicitaria al fine di ridurre le emissioni.

Gli inserionisti, attraverso questa integrazione con Good-Loop, possono utilizzare le informazioni di reporting all’interno del Report Builder di IAS Signal per:

– Comprendere l’impatto ambientale dei media e della creatività di una campagna.

– Confrontare fianco a fianco le metriche di media quality di IAS e la misurazione della carbon footprint di Good-Loop.

– Misurare in modo accurato le campagne, senza bisogno di tag aggiuntivi.

Per ulteriori informazioni, scarica il one-sheet (in alto a destra).

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IAS si integra con Amazon Publisher Services (APS) come primo provider di verifica su Connections Marketplace di APS, un mercato di servizi in cui gli editori possono facilmente attivare più soluzioni tecnologiche con un lavoro di sviluppo minimo o nullo, risparmiando tempo e risorse e creando nuove opportunità di guadagno.

Grazie a questa integrazione globale, gli editori possono accedere facilmente alla soluzione Publisher Optimization di IAS all’interno del Marketplace APS Connections. Questa integrazione offre agli editori la possibilità di:

• Aumentare il rendimento e massimizzare l’inventry con una maggiore trasparenza;
• Eliminare lo spreco di impression con l’automazione per soddisfare gli standard di qualità degli inserzionisti;
• Migliorare l’efficienza e il rendimento fornendo agli inserzionisti i KPI per la brand safety, l’ad fraud, la viewability e la rilevanza contestuale.

Ottimizza la delivery degli annunci pubblicitari fino al livello di posizionamento sia per le offerte dirette che per quelle in programmatic. Per iniziare, scarica il one sheet!

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Erogare campagne in programmatic senza l’utilizzo di cookies di terza parte è una sfida sempre più concreta, soprattutto se si vuole raggiungere un targeting pertinente e adeguato. Sanofi Consumer Healthcare puntava a trovare una soluzione di targeting, senza uso di cookie (cookieless), che offrisse lo stesso livello di precisione per le proprie campagne, nel rispetto della brand safety e con attenzione al view through rate e al cost per viewable completed view.

Con l’aiuto della tecnologia cookieless di IAS, Sanofi Consumer Healthcare è riuscita a erogare le proprie campagne di Enterogermina in contenuti appropriati per il pubblico desiderato. Per raggiungere i propri obiettivi sono stati utilizzati diversi segmenti di Context Control, tra cui i segmenti Retail, Food, Health e Lifestyle.

I principali risultati sono i seguenti:

• +25% di miglioramento del “effective cost per viewable completed view” (eCPVCV)
• +23% di aumento del “view through rate” (VTR)
• +4% di aumento della brand safety

Vuoi saperne di più e scoprire come Sanofi Consumer Healthcare ha utilizzato la tecnologia di IAS? 
Scarica il case study cliccando in alto a destra

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La pubblicità in programmatic sta crescendo in modo esponenziale, ma l’esperienza di acquisto sta diventando più complessa. Gli esperti del settore riconoscono che, nella strategia in programmatic, è fondamentale implementare la supply path optimization (SPO) per ridurre la complessità, ma una recente ricerca IAS ha rilevato che le minacce alla media quality e la mancanza di trasparenza sono ancora un problema nell’acquisto in programmatic.

Come possono quindi i marketer ottimizzare le loro strategie di supply path per ottenere sia l’efficienza dei costi che una maggiore qualità dei media?

Nella nostra ultima ricerca, evidenziamo l’impatto della Quality Path Optimization (QPO), una strategia media avanzata che identifica i percorsi di fornitura più efficaci mettendo in primo piano la qualità dell’inventory e l’efficienza dei costi.

Di seguito un’anteprima di ciò che abbiamo scoperto:

– Il 91% degli esperti di media ritiene che il qCPM sia importante per valutare la supply path performance – L’ 89% degli esperti di media ha confermato i molteplici vantaggi dell’utilizzo di QPO rispetto a SPO
– +12pp: in un esperimento, l’aggiunta di metriche di qualità ha aumentato di 12 punti percentuali la fiducia degli esperti di media nelle decisioni di path optimization

Scarica la nostra ultima ricerca “Constructing your Quality Path” (in alto a destra) per vedere come la qualità può rivoluzionare la tua strategia di path optimization.

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IAS e Mediaocean, attraverso questa partnership, offrono agli inserzionisti un processo semplificato di creazione e riconciliazione delle campagne attraverso il flusso di lavoro di IAS Signal e Mediaocean Prisma.

Grazie a questa maggiore integrazione, gli inserzionisti possono accedere a:

– Creazione automatizzata di campagne e tagging per lanciare le campagne più velocemente

– Collegamento perfetto tra gli account di IAS e Mediaocean

– Processi di fatturazione semplificati

Per avere maggiorni informazioni scarica il nostro one-sheet!

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L’utilizzo dei social media da parte dei consumatori è in costante aumento da anni, così come la pubblicità sulle piattaforme social. Trasparenza, qualità e ambienti sicuri per i brand sono alcune delle caratteristiche richieste da chi investe in campagne pubblicitarie. 

IAS (Diana Vanoletti e Davide Molteni) e i suoi ospiti (Daniela Cerrato di Mondadori Media e Gabriele Bodellini di Lavazza) si sono confrontati sui seguenti argomenti:

• Social Media e percezione dei consumatori italiani: ricerca IAS
  IAS ha realizzato uno studio per capire quali sono le piattaforme di social media preferite dagli italiani e la loro percezione dei contenuti pubblicitari e scelte di acquisto.
  
• Come i Brand utilizzano i Social: successi e sfide
  Attraverso la testimonianza di Lavazza, scopriremo come generare insights creativi per allineare i contenuti promossi sui social ai propri obiettivi.
  
• Il valore e l’evoluzione dei contenuti editoriali sui Social
  Assieme a Mondadori Media – la social multimedia company del Gruppo Mondadori leader in Italia con oltre 60 milioni di fan sui social e punto di riferimento nei segmenti verticali legati alle passioni degli italiani – esploreremo le potenzialità di queste piattaforme, dove qualità e innovazione dei contenuti editoriali sono lo strumento chiave per ampliare e coinvolgere l’audience di riferimento.

Ti sei perso il nostro webinar? Guardalo on-demand!

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– Verificare la media quality rispetto alle metriche standard di Brand Safety, IVT e Viewability di IAS
– Quantificare il costo dei media e comprendere l’impatto finanziario degli annunci bloccati e il costo dell’inventory di qualità in un unico posto
– Ottimizzare l’efficienza dei media per ottenere performance eccellenti a prezzi efficienti
– Ottienere una copertura globale su ambienti desktop e mobili per il posizionamento display e video
– Accedere a informazioni più approfondite con tutti i tuoi dati in programmatic e le metriche chiave in un’unica piattaforma

Per iniziare con Total Visibility, scarica il nostro one-sheet e dai un’occhiata al case study per focalizzarti sull’efficacia dei costi per un’inventory di alta qualità.

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Ecco perché il targeting contestuale è più importante che mai.

IAS è leader nel contextual targeting e offre soluzioni complete, come la nostra soluzione Context Control Targeting. Per rendere il targeting ancora più fruibile, abbiamo creato il nostro Control Panel, una suite di strumenti di planning e reporting che i clienti di Context Control Targeting possono utilizzare come valore aggiunto per pianificare e ottimizzare le proprie campagne.

Per comprendere meglio la nostra soluzione di contextual targeting, abbiamo stilato un resoconto completo del percorso dell’utente. Vuoi iniziare? Scarica il one-sheet per saperne di più e contattaci.

Il percorso del Contextual User

Targeting Technology
La nostra soluzione Context Control offre un’analisi a livello di pagina, la prima nel settore, con rilevamento di emozioni e sentiment, in grado di leggere i contenuti di una pagina come farebbe un essere umano. Con oltre 250 segmenti di contextual targeting disponibili per l’attivazione, si è certi di raggiungere il pubblico desiderato su larga scala

Data Points
Offriamo un targeting accurato su larga scala raccogliendo dati a livello di impression dai nostri prodotti di verifica e misurazione, che forniscono informazioni dettagliate sugli annunci in corso e post-campagna. Questo è fondamentale, poiché altri prodotti di targeting contestuale si basano sull’elaborazione linguistica rudimentale o sulle sole parole chiave senza alcuna comprensione di come vengono utilizzati i dati al momento della pubblicazione dell’annuncio.

Setup & Planning
IAS non solo fornisce una precisione contestuale su larga scala, ma può anche prevedere la reach dei segmenti. Gli inserzionisti saranno in grado di conoscere le impression previste prima di attivare segmenti di contextual targentin, consentendo loro di raggiungere il pubblico previsto su larga scala in programmatic. Inoltre, il nostro strumento di raggruppamento di segmenti contestuali semplifica la creazione di un profilo di targeting personalizzato e l’output in un ID segmento per un’attivazione semplificata nella DSP scelta. I clienti IAS hanno accesso al nostro Contact Control Catalog direttamente nella dashboard IAS Signal, dove si trovano gli strumenti sopra menzionati e, entro il terzo trimenstre, sono previste ulteriori indicazioni per la raccomandazione del segmento.

Post-Campaign Measurement
Per valutare realmente la performance del targeting, offriamo anche report completi per viewability, reach e programmatic dimensions sulla dashboard Signal. Gli inserzionisti possono applicare i segmenti in pre-bid di contextual targeting di IAS nella loro DSP preferita e beneficiare di insights post-campagna, per misurare il successo e aiutare a ottimizzare gli acquisti futuri. Questo passaggio completa il percorso dell’utente e garantisce metriche di qualità in tutte le fasi del processo di acquisto in programmatic..

Start Driving Outcomes Today
La soluzione di Context Control Targeting di IAS è disponibile nelle principali DSP e offre più di 250 segmenti standard, inclusi segmenti verticali, stagionali, tematici e di audience proxy.

L’attivazione è facile e i risultati parlano da soli. Renault, una delle principali case automobilistiche, ha visto miglioramenti su tutta la linea dopo aver utilizzato la soluzione di Context Control Targeting di IAS:

– Aumento del 53% del click-through-rate
– Aumento dell’8,4% delle conversioni
– Miglioramento del 3% del cost-per-click

Dai un’occhiata al case study completo e scarica il one sheet per iniziare.

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Durante l’evento verrà presentato per la prima volta uno studio, condotto da Kantar in collaborazione con Hearst, che ha mappato i touchpoint – digitali e non – per comprenderne gli effetti sull’equity di marca di 9 brand del lusso rappresentativi del settore. 

Obiettivo dell’evento è raccontare il settore del lusso attraverso la presentazione di questo studio inedito e l’esperienza di aziende leader del digitale.

Fra le aziende speaker ci saremo anche noi di IAS. Vi aspettiamo online a partire dalle 15:00, non mancate!  

Riguarda l’intervento della nostra Eleonora Sullutrone (Senior Customer Success Manager di IAS) insieme a Valentino: “Context is the new black! Boost your media with confidence“.

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