Analisi sull’impatto dell’attenzione sulle performance degli annunci

L’ Attention continua a essere un elemento cruciale nel panorama dei media digitali. Mentre i marketer cercano di catturare e mantenere l’interesse dei consumatori, i metodi e le metriche per misurare questo concetto sfuggente si sono evoluti. Sebbene metriche tradizionali come la viewability abbiano fornito una base, è chiaro che un approccio olistico alla misurazione dell’attenzione è essenziale per ottenere risultati significativi.

Per comprendere meglio come l’attenzione sia correlata alle performance, Integral Ad Science (IAS) ha condotto una ricerca approfondita, incorporando dati provenienti da miliardi di impression e milioni di eventi di conversion.

Scarica “Taking Action on Attention: Volume II” per scoprire: 

• Come le metriche di attention differiscono dalle metriche tradizionali di engagement;
• L’impatto di attention score elevati sui tassi di conversion;
• Insight sul comportamento dei consumatori e sull’interazione con gli annunci;
• Strategie per ottimizzare le campagne pubblicitarie utilizzando le metriche di attention.

Scarica il white paper “Taking Action on Attention: Volume II” (in alto a destra), per ottenere migliori risultati di business.

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Mentre gli appassionati di sport di tutto il mondo si preparano per i Giochi Olimpici, il Tour de France o Wimbledon, i marketer e gli sponsor si preparano a interagire con queste audience. Tuttavia, si trovano ad affrontare sfide come il rischio per il brand, un targeting impreciso o la frode pubblicitaria. Di conseguenza, come si può proteggere il brand e potenziare i risultati durante i principali eventi sportivi?

La nuova guida di IAS – A Marketer’s Game Plan for Winning Gold – ti aiuterà a proteggere il tuo brand e gestire al meglio la pianificazione delle campagne pubblicitarie durante le Olimpiadi e altri importanti eventi sportivi. Questa guida include strumenti e strategie per catturare l’attenzione del consumatore e aumentare la protezione del brand in qualsiasi evento sportivo importante.

Con questa guida imparerai:

• Come controllare le impostazioni di brand safety e aumentare gli investimenti pubblicitari con fiducia
• Perché è importante misurare l’attention su open web
• Come quantificare l’impatto degli investimenti pubblicitari nei media
• Le strategie migliori per individuare ed evitare i siti MFA
• Come potenziare le tue campagne CTV per massimizzare il successo

Scarica la Guida  “A Marketer’s Game Plan for Winning Gold”, cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra.

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Il panorama della pubblicità digitale è imprevedibile e minaccia la reputazione dei brand con ondate di nuovi contenuti che emergono ogni secondo. Nuovi canali di comunicazione, la crescita dei contenuti generati dagli utenti e il rischio continuo di contenuti inappropriati mettono costantemente alla prova la reputazione di un brand e la sua capacità di ottenere risultati.

Come possono i marketer minimizzare il rischio e, allo stesso tempo, aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)? 

In questo white paper presentiamo il nostro approccio alla misurazione, alla calibrazione e all’ottimizzazione attraverso una serie di casi di studio per dimostrare come le strategie di Brand Safety & Suitability riducano al minimo i rischi e migliorino i risultati.

In questo White Paper scoprirai:

• Come IAS ha aiutato gli inserzionisti a ridurre i tassi di insuccesso del 53%.
• Come IAS ha aiutato un inserzionista a migliorare il costo per acquisizione (CPA) del 74%.
• Perché Total Media Quality di IAS guida il futuro della misurazione.

Scarica il White Paper “Building an Unbreakable Brand”, cliccando sul pulsante in alto a destra!

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Grazie a una ricerca basata su milioni di dati combinati con Total Visibility e modelli di machine-learning, il nostro modello analitico identifica tre segnali chiave: Visibility, Situation e Interaction, ognuno dei quali consiste in una serie di metriche e ottimizzazioni cruciali che predicono se un’impression porterà a un risultato.

Nel white paper, Taking Action on Attention, troverai:

– Un approccio olistico sull’ Attention e un modello sviluppato utilizzando i dati delle campagne pubblicitarie;

– I tre ‘Attention signals’, segnali di attenzione basati sui dati che si sono dimostrati in grado di migliorare l’efficacia delle campagne e di guidare i risultati di business;

– Suggerimenti, basati sui risultati, su come gli inserzionisti possono sfruttare l’ attenzione fin da ora.

Abbiamo visto in prima persona come la misurazione e l’ottimizzazione degli annunci catturino l’attenzione che porta al ROI.

Scarica il white paper “Taking Action on Attention” (in alto a destra), per ottenere migliori risultati di business.

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Nuova funzionalità

Nella sezione Reports della nostra Publisher UI è disponibile una nuova funzionalità. Gli editori clienti di IAS possono facilmente impostare un alert, per ricevere una notifica, qualora alcune delle metriche impostate non soddisfino i criteri specifici di una campagna (per esempio “viewability più bassa o uguale al 50%”). Questa funzionalità permette di ricevere aggiornamenti proattivi, via email su over o underperformance. Di conseguenza, gli editori possono fare i dovuti aggiustamenti durante la campagna per garantire delle performance ottimali.

Gli editori clienti di IAS, possono accedere a una guida di attivazione dettagliata cliccando qui.
Non sei ancora un cliente? Contattaci per saperne di più!

Media Partner Notification

Per conoscere le impostazioni di campagna di un brand, puoi richiedere all’agenzia che ti venga inviato al momento del caricamento della campagna il Media Partner Notification. Basta fornire loro una mail (personale o quella di un alias).

Questo documento ti può aiutare a conoscere i setting della campagna del brand di modo da partire subito conoscendoli, evitando così modifiche durante l’ongoing di campagna. 

Per maggiori dettagli puoi contattare il nostro alias publisheritaly@integralads.com. I nostri account saranno lieti di darti tutte le informazioni di cui hai bisogno o di organizzare un training!

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