Analisi sull’impatto dell’attenzione sulle performance degli annunci

L’ Attention continua a essere un elemento cruciale nel panorama dei media digitali. Mentre i marketer cercano di catturare e mantenere l’interesse dei consumatori, i metodi e le metriche per misurare questo concetto sfuggente si sono evoluti. Sebbene metriche tradizionali come la viewability abbiano fornito una base, è chiaro che un approccio olistico alla misurazione dell’attenzione è essenziale per ottenere risultati significativi.

Per comprendere meglio come l’attenzione sia correlata alle performance, Integral Ad Science (IAS) ha condotto una ricerca approfondita, incorporando dati provenienti da miliardi di impression e milioni di eventi di conversion.

Scarica “Taking Action on Attention: Volume II” per scoprire: 

• Come le metriche di attention differiscono dalle metriche tradizionali di engagement;
• L’impatto di attention score elevati sui tassi di conversion;
• Insight sul comportamento dei consumatori e sull’interazione con gli annunci;
• Strategie per ottimizzare le campagne pubblicitarie utilizzando le metriche di attention.

Scarica il white paper “Taking Action on Attention: Volume II” (in alto a destra), per ottenere migliori risultati di business.

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Attention è uno degli argomenti più discussi nei media digitali e i marketer sono ancora divisi su come usarla correttamente. I punteggi di attenzione, le metodologie e gli indicatori chiave di performance sono sempre più diversificati: come possono i marketer misurare e ottimizzare al meglio le loro campagne per ottenere una maggiore attenzione?

IAS ha collaborato con YouGov per valutare lo stato attuale, le percezioni e le prospettive future della misurazione e dell’ottimizzazione dell’Attention nei media digitali. In questo studio, abbiamo intervistato esperti di media digitali statunitensi, sia buy-side che sell-side, per rivelare i KPI più importanti dell’Attention e fare luce sui risultati di business e sui tassi di successo attribuiti alle strategie di Attention.

Ecco cosa abbiamo scoperto:

• L’83% degli esperti di media ritiene importante per la propria azienda avere una strategia di Attention;
• Il 79% degli esperti di media riferisce di un sostanziale miglioramento delle opportunità economiche dopo l’implementazione di una strategia di Attention;
• Il 78% degli utenti della misurazione dell’Attention è pronto a passare all’ottimizzazione nei prossimi 12 mesi.

Scarica la ricerca ‘The Attention Payoff’ per scoprire lo stato attuale dell’Attention e capire come il tuo brand può misurarla e ottimizzarla per migliorare i risultati.

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