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Disponibile ora! Approfitta della trasparenza offerta dal leader del settore su Netflix.
Come annunciato in precedenza, IAS è tra i primi partner di media quality a misurare la viewability e il traffico non valido (IVT) su Netflix. Attraverso la soluzione globale di IAS per Netflix, gli inserzionisti possono convalidare la qualità dei loro acquisti di media CTV e OTT, assicurando che gli annunci siano visti da spettatori reali in un ambiente privo di frodi, grazie alla nostra soluzione di reporting facile da usare.

Con la soluzione di IAS per Netflix, gli inserzionisti possono:

– Accedere a un reporting indipendente e di terza parte della viewability e del traffico non valido (IVT);
– Identificare i trend e ottimizzare le campagne per ottenere performance basate sull’engagement;
– Ottenere misurazioni affidabili sugli acquisti media per comprendere le performance.

Scarica il one-sheet (in alto a destra) per ulteriori informazioni e per iniziare a misurare su Netflix!

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La viewability è forse il requisito fondamentale per i marketer. È il punto di partenza che porta ad analizzare il time-in-view, fornendo informazioni chiave su ciò che cattura l’attenzione dei consumatori.

Quando si tratta di incrementare le vendite, quanto è cruciale l’engagement dei consumatori? Esiste un modo per ottimizzare le campagne pubblicitarie digitali per ottenere un’attenzione amplificata?

IAS ha collaborato con Catalina per incentivare le vendite di un importante brand di prodotti di largo consumo (CPG) attraverso l’uso di pubblicità display in ambienti sia desktop che mobile. In questo studio abbiamo utilizzato un test vs una metodologia di controllo per capire come la viewability e il time-in-view incidano sul return on ad spend (ROAS) e sull’aumento delle vendite.

Ecco una rapida panoramica di ciò che abbiamo scoperto:

– L’aumento delle vendite nel gruppo di test esposto è aumentato del 3,3% rispetto alle vendite del gruppo di controllo non esposto

– Il 74% delle vendite incrementali della campagna di test esposta è stato determinato dal pubblico in-view

– Il ROAS è triplicato (180%) per il gruppo in-view nel confronto tra in-view e non in-view

Quando si tratta di massimizzare le vendite, l’attenzione è tutto!

Scarica la ricerca “Driving Outcomes with Viewability & Attention” (in alto a destra) per scoprire come il time-in-view guida l’attenzione dei consumatori, portando a risultati migliori.

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Lo scorso 28 settembre si è svolto, presso il Teatro Franco Parenti di Milano, il convegno  “Branding e-volution”, organizzato da UPA – l’Associazione che riunisce i più importanti investitori in comunicazione pubblicitaria in Italia – e dalla School of Management del Politecnico di Milano.

Durante l’evento sono stati presentati i principali risultati dell’edizione 2022 della ricerca, realizzata allo scopo di interpretare il nuovo ruolo della marca nell’ecosistema digitale.

L’intervento di IAS, che ha visto sul palco Aaron Mirelli (Sales Manager di IAS), Rocco Barbini (Senior Solutions Engineer di IAS ) e Giovanni Teofilo Chiarelli (Head of Commercial Communication di UnipolSai Assicurazioni), si è focalizzato sull’importanza del contesto nella pubblicità digitale e dell’attenzione, che assume sempre più rilevanza per gli inserzionisti. 

A supporto dell’intervento sono stati evidenziati gli highlight di uno studio IAS “Ad Context & Attention” – condotto insieme a una società esterna di eye tracking – dove è stato messo in relazione il contesto di esposizione degli annunci con l’attenzione degli utenti. 

L’attenzione dell’utente cambia in base al contesto in cui appare l’annuncio pubblicitario. L’annuncio deve essere in linea con il contesto per avere un impatto sul consumatore e  attirare la sua attenzione. IAS, grazie alla sua tecnologia avanzata, offre una serie di metriche che possono essere utili a valutare l’attenzione che generano gli annunci pubblicitari.

Fra i principali risultati:

• Le metriche di Media Quality svolgono un ruolo strategico nella valutazione dell’attenzione (Attention);

• Gli annunci in linea con il contesto nel quale appaiono, generano una maggiore memorability, con un aumento della brand recall e awareness del brand da parte dei consumatori;

• Le strategie di contextual targeting attirano l’attenzione dei consumatori e generano risultati.

Il contenuto riportato sopra è solo un estratto dell’intervento di IAS, per saperne di più, guarda il video dell’intero intervento!

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Il gaming è diventato un formato cruciale per raggiungere i consumatori coinvolti. In effetti, la spesa dei consumatori per il gaming su mobile dovrebbe raggiungere i 136 miliardi di dollari in tutto il mondo solo quest’anno, a dimostrazione del fatto che il pubblico del gaming non dovrebbe essere trascurato.

Ma come possono gli inserzionisti assicurarsi di offrire ai giocatori annunci di qualità ?

IAS ha stretto una partnership con Anzu, una delle principali piattaforme pubblicitarie in-game, per portare la media quality negli ambienti di gaming.

Grazie a questa partnership, IAS e Anzu offrono agli inserzionisti trasparenza e accesso alla misurazione degli annunci in-game, tra cui:

– Monitoraggio completo della copertura per traffico non valido (IVT) e viewability

– Misurazione globale per una visione olistica degli acquisti media in-game

– Reporting quotidiano e insight su IAS Signal

Pubblica annunci di qualità e valuta con sicurezza l’efficacia dei tuoi media in-game, oggi stesso.

Per iniziare, scarica ora il one-sheet e leggi il comunicato stampa.

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Questa soluzione consente a brand e agenzie di convalidare efficacemente la qualità dei loro acquisti media su TikTok. Questa partnership offre ai marketer la massima trasparenza e fiducia sulle performance della campagna attraverso misurazioni di terze parti affidabili basate sull’Open Measurement Software Development Kit (OM SDK). Al fine di ottimizzare la pianificazione della campagna e agire in modo efficace, i marketer hanno accesso 24 ore su 24, 7 giorni su 7, a report dettagliati all’interno di IAS Signal.

Gestisci le tue campagne pubblicitarie su TikTok in modo facile e sicuro. Per iniziare, scarica il one-sheet!

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In questa edizione del MQR siamo lieti di annunciare il debutto degli indici per settore verticale. Disponibili a livello di macro area geografica (US, EMEA, APAC), queste nuove metriche forniranno agli acquirenti e ai venditori di spazi pubblicitari ulteriori insight sulla performance di sei settori verticali rispetto ai benchmark di media quality in tutto il mondo.

L’industria pubblicitaria nell’ultimo anno ha dovuto affrontare diverse sfide, dovute al particolare periodo che abbiamo vissuto. Il settore si è gradualmente evoluto, tenendo conto delle esigenze e del cambiamento nei comportamenti dei consumatori nella fruizione dei mezzi digitali. Nel nostro ultimo report sulla Media Quality (MQR), abbiamo identificato i risultati chiave del secondo semestre del 2021 per offrire insight sulle opportunità future del settore pubblicitario.

Scarica il report per conoscere i benchmark globali leader di mercato di IAS per una migliore media quality e migliori risultati di marketing.

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L’ultimo report di IAS sulla qualità dei Media fornisce dei benchmark globali per la viewability, la brand safety e le frodi pubblicitarie in ambienti e formati digitali, sulla base di trilioni di dati analizzati ogni mese in tutto il mondo, fra il 1 luglio e il 31 dicembre 2020.

L’Italia è uno dei paesi con il livello di brand risk più basso

In un anno senza precedenti, il brand risk (rischio per il brand) in Italia nel secondo semestre del 2020 è aumentato nell’ambiente desktop, sia per display – che passa dall’1,8% del 2H 2019 al 2,6% del 2H 2020 – che per video, che passa dal 2,3% del 2H 2019 al 2,9% del 2H 2020. Nonostante l’ aumento di quest’ultimo valore, l’Italia si posiziona ai primi posti, come uno dei paesi con un livello di rischio per il brand più basso nei 20 paesi analizzati, contro una media globale del 7,7% per il formato video su desktop.

Per quanto riguarda il mobile,  l’Italia è stato l’unico mercato in cui il brand risk per i video su mobile web è diminuito dal 5,3% del 2H 2019 al 3,3% del 2H 2020, posizionando l’Italia al primo posto nella classifica globale con il rischio per il brand più basso nel video su mobile web. In Italia, il miglioramento dei livelli di brand risk negli ambienti mobile web è stato guidato principalmente dall’inventory del programmatic, che ha visto ridursi i livelli di brand risk, grazie a una forte riduzione della quota di contenuti violenti.

Nelle impression video di tutto il mondo, si rileva un aumento del brand risk. Ciò è avvenuto in un momento in cui il consumo di video è aumentato a seguito dei lockdown a livello globale. I contenuti per adulti sono stati il principale motore globale dell’aumento del brand risk in tutti gli ambienti, spesso seguiti dalla categoria hate speech.

La tecnologia antifrode riduce lo spreco nella spesa per i media

I tassi globali di frode pubblicitaria sono rimasti estremamente bassi quando le campagne erano protette dal traffico non valido. Al contrario, le campagne che non hanno utilizzato strumenti e strategie di ottimizzazione tendevano a incontrare livelli di frode fino a 11 volte superiori rispetto a quelli ottimizzati contro la frode. Garantire la qualità dei media con un alto livello di viewability in ambienti sicuri e adatti al brand può essere ottenuto attraverso la giusta tecnologia e parametri di verifica.

In Italia il miglioramento del livello di protezione contro la frode pubblicitaria è ancora più evidente negli ambienti mobile web.  Sul display su mobile web, l’ad fraud è diminuita dallo 0,5% allo 0,2%  e nei  video su mobile web dallo 0,3% allo 0,2% nella seconda metà del 2020.  Questo dimostra che l’Italia è uno dei paesi con l’ottimizzazione più efficace ed i tassi di frodi pubblicitarie più bassi, grazie a sofisticate tecnologie per il rilevamento e la prevenzione delle frodi.

La viewability in Italia al primo posto nei video

La più ampia adozione dell’Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) di IAB Tech Lab è stato un enorme contributo per il settore. In particolare con le impressioni video, l’OM SDK offre le condizioni ideali per misurare uniformemente le impression video e ottimizzarle in modo più coerente ed efficiente.

Nella seconda metà del 2020, l’Italia ha registrato alcuni dei livelli di viewability più alti nei formati video tra i paesi analizzati,  sia per ambienti desktop che mobile, aumentando la capacità degli annunci digitali di essere visualizzati dai consumatori. Infatti, nel secondo semestre del 2020 in Italia la viewability ha raggiunto l’82,2% nel video su desktop e l’83,1% nel video su mobile, notevolmente al di sopra della media globale rispettivamente del 73,6% per video su desktop e del 73,7% per video su mobile.

Strategie mirate

La qualità dei media in tutto il mondo è stata influenzata da un anno senza precedenti, con conseguente maggiore percezione del rischio di apparire vicino a contenuti online non sicuri. Per le campagne di maggior impatto, le misurazioni di verifica e i dati risultanti possono fornire importanti spunti per supportare i brand nel posizionare i propri annunci in ambienti di alta qualità.

Gli inserzionisti che desiderano orientarsi nell’ambiente digitale in continua evoluzione dovrebbero adottare un approccio più efficace e considerare il contesto e il sentiment dei contenuti accanto ai quali pubblicizzano, piuttosto che un approccio globale per bloccare i contenuti online. Ad esempio, non tutti i contenuti correlati alla pandemia sono negativi o dannosi per un brand,  quindi gli inserzionisti non devono perdere l’opportunità di interagire con il pubblico coinvolto bloccando inavvertitamente l’inventory dei publisher di alta qualità e contestualmente adatta.

Prospettiva globale

Guardando al futuro, è importante capire in che modo la qualità dei media è influenzata dagli eventi mondiali e dai cambiamenti tecnologici in tutto il mondo. Il report sulla qualità dei media (Media Quality Report) sfrutta questo database per rivelare le metriche delle performance globali e offrire un indicatore del settore rispetto al quale buyer e venditori di annunci possono confrontare la qualità delle loro campagne e della loro inventory. Il Media Quality Report (MQR) è solo uno dei tanti modi in cui continuiamo a fornire maggiore trasparenza in tutto l’ecosistema della pubblicità digitale. Per saperne di più su come inserzionisti ed editori possono utilizzare queste informazioni per migliorare le campagne media, vai alla pagina https://integr.al/3d4eWK0

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Per i marketer è fondamentale orientarsi al meglio in questo scenario dinamico e complesso, fiduciosi degli investimenti effettuati nella pubblicità digitale e nella possibilità di capire se i loro annunci pubblicitari hanno l’opportunità di essere visti da un consumatore reale e nell’ambiente giusto. A questo proposito, abbiamo appena lanciato IAS Academy: il primo programma di formazione del settore sulla verifica degli annunci digitali.

Il nostro programma online dettagliato, con formazione e valutazioni personalizzate, ti consentirà di orientarti al meglio in un panorama digitale in continua evoluzione e massimizzare l’efficacia del tuo investimento nei media. Allo stesso tempo, migliorerà le tue capacità di marketing digitale attraverso i nostri quattro livelli di certificazione del badge!

Una volta completato il contenuto del corso, ti verrà chiesto di sostenere un esame. Se ottieni il 75% del punteggio durante la verifica delle conoscenze acquisite sarai ricompensato con un badge digitale, che puoi condividere su LinkedIn per far risaltare il tuo profilo!

Dai un’occhiata al programma della IAS Academy qui di seguito ed iscriviti oggi!

Verification Foundations

Questo corso fornisce un’introduzione ai fondamenti della pubblicità digitale e al modo in cui la verifica ti può supportare affinchè i tuoi annunci siano visti da persone reali in un ambiente sicuro e adatto. Cosa tratteremo:

• Le sfide e le tendenze che devono affrontare i professionisti del marketing digitale
• Gli standard della misurazione
• Come sfruttare la verifica per ridurre gli sprechi e aumentare l’efficienza nel media buying
• La durata del corso è di 2 ore

IAS Product Expert

Alla fine di questo corso pratico, saprai come IAS può aiutarti a trovare le  Quality Impressions che potrebbero mancare ai tuoi concorrenti, in modo da poter raggiungere in modo efficiente ed efficace il tuo pubblico ideale. Cosa tratteremo:

• Come assumere il controllo del proprio investimento nei media e proteggersi dalle frodi pubblicitarie utilizzando i prodotti IAS
• Come apparire accanto a contenuti digitali che sono i migliori per il tuo brand
• Come ottenere una maggiore trasparenza nel programmatic e migliorare il rendimento delle campagne
• La durata del corso è di 4 ore

IAS Specialist

In questo corso padroneggerai la piattaforma IAS, ne capirai il processo e sarai sulla buona strada per lanciare in modo efficiente la tua prossima campagna. Cosa tratteremo:

• Come lanciare una campagna sulla piattaforma IAS
• Come taggare una campagna con la tecnologia IAS
• Come risolvere problemi comuni
• Durata del contenuto: 1 ora

Per iscriverti clicca su: Richiesta di iscrizione

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