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Grazie a una ricerca basata su milioni di dati combinati con Total Visibility e modelli di machine-learning, il nostro modello analitico identifica tre segnali chiave: Visibility, Situation e Interaction, ognuno dei quali consiste in una serie di metriche e ottimizzazioni cruciali che predicono se un’impression porterà a un risultato.

Nel white paper, Taking Action on Attention, troverai:

– Un approccio olistico sull’ Attention e un modello sviluppato utilizzando i dati delle campagne pubblicitarie;

– I tre ‘Attention signals’, segnali di attenzione basati sui dati che si sono dimostrati in grado di migliorare l’efficacia delle campagne e di guidare i risultati di business;

– Suggerimenti, basati sui risultati, su come gli inserzionisti possono sfruttare l’ attenzione fin da ora.

Abbiamo visto in prima persona come la misurazione e l’ottimizzazione degli annunci catturino l’attenzione che porta al ROI.

Scarica il white paper “Taking Action on Attention” (in alto a destra), per ottenere migliori risultati di business.

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Mentre il settore riflette sull’anno appena trascorso, IAS ha condotto un’indagine approfondita sui trend e le tecnologie che daranno forma al futuro: Industry Pulse. Nel 2023, gli esperti del settore prevedono opportunità pubblicitarie ancora maggiori su canali come il digital audio, la CTV e il mobile.

Ma il 2023 sarà anche l’anno in cui gli annunci pubblicitari entreranno in una nuova dimensione: gli annunci in 3D, il gaming e l’ascesa del Metaverso sono nella mente dei marketer che guardano al futuro. Ma più strade pubblicitarie comportano più sfide per la media quality. In che modo i marketer stanno pianificando per avere successo nel 2023?

Ecco un’anteprima di ciò che abbiamo trovato:

– Audio. Il 70% degli esperti di media ritiene che gli ascoltatori di digital audio continueranno a spostarsi dalla radio terrestre alle alternative digitali;

– CTV e video. Il 66% degli esperti di media ritiene che le frodi pubblicitarie saranno una preoccupazione maggiore con l’aumento del volume dell’inventory degli annunci video digitali;

– Contextual targeting. Sarà la priorità numero uno per la media quality, nel 2023, per gli esperti del settore. Innovare, eccellere e rivoluzionare nell’anno in arrivo.

Scarica la ricerca 2023 Industry Pulse (in alto a destra) per iniziare subito a costruire risultati migliori.

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La ricerca, che riporta la percezione dei consumatori sulla pubblicità digitale durante il periodo delle festività, ha messo in evidenza l’importanza del contextual targeting nella pianificazione pubblicitaria sui media digitali. Dallo studio IAS è emerso che la rilevanza contestuale gioca un ruolo importante nel modo in cui i consumatori fanno acquisti prima delle vacanze. Nel corso dell’intervento abbiamo avuto il piacere di raccogliere il punto di vista di EssilorLuxottica, partner di IAS a livello globale.

Se vuoi rivedere il video del nostro workshop, clicca su “download” in alto a destra.

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In questa edizione del MQR siamo lieti di annunciare il debutto degli indici per settore verticale. Disponibili a livello di macro area geografica (US, EMEA, APAC), queste nuove metriche forniranno agli acquirenti e ai venditori di spazi pubblicitari ulteriori insight sulla performance di sei settori verticali rispetto ai benchmark di media quality in tutto il mondo.

L’industria pubblicitaria nell’ultimo anno ha dovuto affrontare diverse sfide, dovute al particolare periodo che abbiamo vissuto. Il settore si è gradualmente evoluto, tenendo conto delle esigenze e del cambiamento nei comportamenti dei consumatori nella fruizione dei mezzi digitali. Nel nostro ultimo report sulla Media Quality (MQR), abbiamo identificato i risultati chiave del secondo semestre del 2021 per offrire insight sulle opportunità future del settore pubblicitario.

Scarica il report per conoscere i benchmark globali leader di mercato di IAS per una migliore media quality e migliori risultati di marketing.

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Poiché i budget dei media continuano a fluire verso le piattaforme social, gli inserzionisti come possono sbloccare il potere del contesto per proteggere e far crescere i propri brand?

La nuova ricerca di IAS – Social Media Ad Receptivity – ha analizzato la percezione dei consumatori italiani online nei confronti della pubblicità sui social media, rilevando che il contenuto adiacente agli annunci in-feed influisce sul loro coinvolgimento e intenzione di acquisto

Di seguito alcuni dati rilevati:

– Nell’ultimo anno, 9 consumatori su 10 hanno interagito con annunci sui social media;

– Il 49% dei consumatori probabilmente non acquisterà un prodotto o servizio pubblicizzato vicino a contenuti non sicuri sui social feed;

– Il 54% dei consumatori ricorderebbe un annuncio in-feed se fosse contestualmente rilevante per il contenuto circostante.

Scarica la ricerca completa, Social Media Ad Receptivity, per scoprire di più!

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Ma quali sono gli annunci pubblicitari che i consumatori ricordano di più?

Gli annunci più facili da ricordare sono quelli contestualmente rilevanti. Questi ultimi influenzano anche la ‘memorability’, la capacità del consumatore di ricordare un annuncio. Infatti per otto consumatori su dieci (80%) gli annunci in contesti appropriati sono più memorabili.

Il contesto e il sentiment influenzano la percezione dei consumatori sul brand

L’indagine condotta da IAS ha analizzato esempi reali di pubblicità di diversi settori come quello automotive, delle telecomunicazioni, della finanza e del retail. In tutti gli esempi di settori verticali analizzati, i consumatori sono stati influenzati dal contesto, compreso il sentiment, della pagina dove era stato erogato l’annuncio. Infatti, lo studio ha rilevato che il 77% dei consumatori concorda sul fatto che il sentiment del contenuto influisce sulla percezione nei confronti dei brand che fanno pubblicità sulla pagina.

Scarica la nostra ultima ricerca italiana – The Power of Context – per scoprire tutti i risultati!

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In Integral Ad Science, misuriamo ogni mese trilioni di dati  a livello globale e questo ci consente di osservare gli sviluppi della qualità dei media in tempo reale. Il Media Quality Report (MQR) sfrutta questi dati per offrire un indicatore del settore rispetto al quale inserzionisti ed editori possono confrontare la qualità delle loro campagne e inventory.

In questa edizione del Media Quality Report, abbiamo inserito una nuova metrica: Video Ad Completion. Inoltre, abbiamo creato la sezione ‘Key Trends’ che presenta i principali sviluppi che plasmano la qualità dei media in tutto il mondo. 

Vuoi avere un indicatore del settore per confrontare la qualità delle tue campagne e della tua inventory? 

Scarica il report per utilizzare i benchmark globali leader di mercato di IAS, per una migliore qualità dei media.

Interessato a maggiori insight sulla qualità dei media globali? Contattaci e saremo felici di aiutarti!

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Per i marketer è fondamentale orientarsi al meglio in questo scenario dinamico e complesso, fiduciosi degli investimenti effettuati nella pubblicità digitale e nella possibilità di capire se i loro annunci pubblicitari hanno l’opportunità di essere visti da un consumatore reale e nell’ambiente giusto. A questo proposito, abbiamo appena lanciato IAS Academy: il primo programma di formazione del settore sulla verifica degli annunci digitali.

Il nostro programma online dettagliato, con formazione e valutazioni personalizzate, ti consentirà di orientarti al meglio in un panorama digitale in continua evoluzione e massimizzare l’efficacia del tuo investimento nei media. Allo stesso tempo, migliorerà le tue capacità di marketing digitale attraverso i nostri quattro livelli di certificazione del badge!

Una volta completato il contenuto del corso, ti verrà chiesto di sostenere un esame. Se ottieni il 75% del punteggio durante la verifica delle conoscenze acquisite sarai ricompensato con un badge digitale, che puoi condividere su LinkedIn per far risaltare il tuo profilo!

Dai un’occhiata al programma della IAS Academy qui di seguito ed iscriviti oggi!

Verification Foundations

Questo corso fornisce un’introduzione ai fondamenti della pubblicità digitale e al modo in cui la verifica ti può supportare affinchè i tuoi annunci siano visti da persone reali in un ambiente sicuro e adatto. Cosa tratteremo:

• Le sfide e le tendenze che devono affrontare i professionisti del marketing digitale
• Gli standard della misurazione
• Come sfruttare la verifica per ridurre gli sprechi e aumentare l’efficienza nel media buying
• La durata del corso è di 2 ore

IAS Product Expert

Alla fine di questo corso pratico, saprai come IAS può aiutarti a trovare le  Quality Impressions che potrebbero mancare ai tuoi concorrenti, in modo da poter raggiungere in modo efficiente ed efficace il tuo pubblico ideale. Cosa tratteremo:

• Come assumere il controllo del proprio investimento nei media e proteggersi dalle frodi pubblicitarie utilizzando i prodotti IAS
• Come apparire accanto a contenuti digitali che sono i migliori per il tuo brand
• Come ottenere una maggiore trasparenza nel programmatic e migliorare il rendimento delle campagne
• La durata del corso è di 4 ore

IAS Specialist

In questo corso padroneggerai la piattaforma IAS, ne capirai il processo e sarai sulla buona strada per lanciare in modo efficiente la tua prossima campagna. Cosa tratteremo:

• Come lanciare una campagna sulla piattaforma IAS
• Come taggare una campagna con la tecnologia IAS
• Come risolvere problemi comuni
• Durata del contenuto: 1 ora

Per iscriverti clicca su: Richiesta di iscrizione

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Il report sulla Media Quality di IAS, utilizza i trilioni di dati mensili per fornirti benchmark con cui valutare in modo affidabile gli sviluppi globali del marketing digitale. Nel report della seconda metà del 2020, spieghiamo come la qualità dei media rifletta il panorama pubblicitario in un tempo senza precedenti.

Fra le novità di questa edizione sono state incluse due nuove metriche – viewability dei video su connected TV e mobile in-app – e cinque nuovi Paesi: Argentina, Belgio, Brasile, Polonia e Vietnam.

Scarica ora il report globale completo per acquisire informazioni sui livelli di frode pubblicitaria, pianificare le tue future campagne online.

Se vuoi tenerti aggiornato sulla verifica degli annunci digitali, iscriviti alla nostra IAS Academy!

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