Mentre gli appassionati di sport di tutto il mondo si preparano per i Giochi Olimpici, il Tour de France o Wimbledon, i marketer e gli sponsor si preparano a interagire con queste audience. Tuttavia, si trovano ad affrontare sfide come il rischio per il brand, un targeting impreciso o la frode pubblicitaria. Di conseguenza, come si può proteggere il brand e potenziare i risultati durante i principali eventi sportivi?

La nuova guida di IAS – A Marketer’s Game Plan for Winning Gold – ti aiuterà a proteggere il tuo brand e gestire al meglio la pianificazione delle campagne pubblicitarie durante le Olimpiadi e altri importanti eventi sportivi. Questa guida include strumenti e strategie per catturare l’attenzione del consumatore e aumentare la protezione del brand in qualsiasi evento sportivo importante.

Con questa guida imparerai:

• Come controllare le impostazioni di brand safety e aumentare gli investimenti pubblicitari con fiducia
• Perché è importante misurare l’attention su open web
• Come quantificare l’impatto degli investimenti pubblicitari nei media
• Le strategie migliori per individuare ed evitare i siti MFA
• Come potenziare le tue campagne CTV per massimizzare il successo

Scarica la Guida  “A Marketer’s Game Plan for Winning Gold”, cliccando sul pulsante ‘Download’ in alto a destra.

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Nei prossimi anni, si prevede che le vendite sui network di retail media continueranno a crescere, conquistando una quota sempre più alta delle vendite retail complessive. Infatti, come riportato da eMarketer lo scorso giugno, le vendite e-commerce dell’europa occidentale aumenteranno fino a raggiungere nel 2024 un valore pari a circa 640 miliardi di dollari. Questo fa sì che gli inserzionisti, per seguire i consumatori, inseriranno i retail media nelle loro strategie pubblicitarie.

La pubblicità sui retail media network è un valido modo per coinvolgere i consumatori che acquistano online, ma come possono i marketer massimizzare i loro investimenti in questo spazio per raggiungere i KPI e ottenere risultati tangibili? 

IAS ha condotto un sondaggio sui consumatori italiani per scoprire il valore e le sfide della pubblicità sui Retail Media Network (RMN) e analizzare come una maggiore media quality porti a migliori KPI. Inoltre, abbiamo esaminato studi B2B esterni e analisi di dati osservativi da inserzionisti reali per mostrare il vero impatto della media quality nel migliorare il ROI.

Ecco un’anticipazione di ciò che abbiamo scoperto dal nostro studio:

• Il 98% degli utenti internet italiani, negli ultimi 12 mesi, ha fatto acquisti sui Network di Retail Media (RMN)
• Il 68% degli acquirenti su RMN è preoccupato o molto preoccupato per la privacy dei propri dati nei network di retail media
• Il 26% degli acquirenti su RMN è propenso ad acquistare prodotti da annunci contestualmente rilevanti

La qualità dei media è fondamentale per raggiungere i KPI sui network di retail media. Per conoscere tutti i risultati, scarica la ricerca ‘Driving ROI in Retail Media Networks in Italy’ .

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La Connected TV  ha cambiato completamente il modo di guardare e monetizzare la TV. I consumatori possono guardarla nel loro tempo libero e i marketer  possono scegliere tra metodi di targeting e posizionamento sempre più granulari. Nonostante queste innovazioni, gli spettatori rimangono insoddisfatti di annunci irrilevanti e dirompenti che hanno un impatto negativo sulla loro esperienza di visione.

Ma quali sono i tipi di annunci su CTV che hanno una maggiore risonanza sui consumatori?

IAS e Neuro-Insight sono andati direttamente alla fonte per individuare nuovi modi di fare pubblicità sulla CTV. In questo studio neurologico, unico nel suo genere, abbiamo esaminato l’attività cerebrale degli spettatori per scoprire come i pubblicitari possono aumentare l’impatto del brand attraverso il tono, il contesto e la frequenza.

Ecco una rapida panoramica di ciò che abbiamo scoperto:

• Gli annunci non correlati al programma che sta guardando lo spettatore interrompono il suo stato neurale;
• Una visione ripetuta degli annunci porta a una maggiore connessione, ma a un minore interesse;
• Gli annunci abbinati al contesto sono altamente memorabili e in linea con gli spettatori;

Scarica lo studio “THE MIND ON THE STREAM” e scopri come aumentare l’impatto del tuo brand per ottenere risultati superiori!

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La tecnologia semantica di IAS è in grado di comprendere il vero contesto, il sentiment e le emozioni di una determinata pagina web. Ciò consente di targetizzare il tuo messaggio pubblicitario in pagine contestualmente rilevanti per le tue campagne stagionali o eventi speciali, al fine di raggiungere il tuo pubblico target e aumentare la favorability del tuo brand, con una precisione senza precedenti e su vasta scala. Il tutto senza uso di cookie di terza parte.

Clicca qui per scaricare i segmenti contestuali dedicati agli eventi dell’estate e inizia a usarli per aumentare l’efficacia delle tue campagne digitali!

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La tecnologia semantica di IAS è in grado di comprendere il vero contesto, il sentiment e le emozioni di una determinata pagina web. Ciò consente di targetizzare il tuo messaggio pubblicitario in pagine contestualmente rilevanti per le tue campagne stagionali o eventi speciali, al fine di raggiungere il tuo pubblico target e aumentare la favorability del tuo brand, con una precisione senza precedenti e su vasta scala. Il tutto senza uso di cookie di terza parte.

Clicca qui per scaricare i segmenti contestuali dedicati agli eventi della primavera e inizia a usarli per aumentare l’efficacia delle tue campagne digitali!

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Erogare campagne in programmatic senza l’utilizzo di cookies di terza parte è una sfida sempre più concreta, soprattutto se si vuole raggiungere un targeting pertinente e adeguato. Sanofi Consumer Healthcare puntava a trovare una soluzione di targeting, senza uso di cookie (cookieless), che offrisse lo stesso livello di precisione per le proprie campagne, nel rispetto della brand safety e con attenzione al view through rate e al cost per viewable completed view.

Con l’aiuto della tecnologia cookieless di IAS, Sanofi Consumer Healthcare è riuscita a erogare le proprie campagne di Enterogermina in contenuti appropriati per il pubblico desiderato. Per raggiungere i propri obiettivi sono stati utilizzati diversi segmenti di Context Control, tra cui i segmenti Retail, Food, Health e Lifestyle.

I principali risultati sono i seguenti:

• +25% di miglioramento del “effective cost per viewable completed view” (eCPVCV)
• +23% di aumento del “view through rate” (VTR)
• +4% di aumento della brand safety

Vuoi saperne di più e scoprire come Sanofi Consumer Healthcare ha utilizzato la tecnologia di IAS? 
Scarica il case study cliccando in alto a destra

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Nella nostra ultima ricerca – Undercover Context- IAS analizza le motivazioni alla base delle preferenze dei consumatori per gli annunci contestuali, scoprendo quali sono i collegamenti contestuali che i consumatori considerano efficaci e cosa significa questo per il brand.

Di seguito un’anteprima di ciò che abbiamo scoperto:

• Il 64% dei consumatori afferma che è più probabile che gli annunci contestualmente rilevanti presentino prodotti che desiderano o di cui hanno bisogno;
  
• Il 35% dei consumatori afferma che è fastidioso vedere annunci non rilevanti;
  
• Aumento del 16% dell’engagement con gli annunci pubblicitari vicino a contenuti rilevanti.

Scarica lo studio  “Undercover Context” (in alto a destra) per scoprire come ottimizzare la tua pubblicità con il contextual targeting e utilizzare i dati per raggiungere il tuo pubblico target e aumentare i risultati.

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La ricerca, che riporta la percezione dei consumatori sulla pubblicità digitale durante il periodo delle festività, ha messo in evidenza l’importanza del contextual targeting nella pianificazione pubblicitaria sui media digitali. Dallo studio IAS è emerso che la rilevanza contestuale gioca un ruolo importante nel modo in cui i consumatori fanno acquisti prima delle vacanze. Nel corso dell’intervento abbiamo avuto il piacere di raccogliere il punto di vista di EssilorLuxottica, partner di IAS a livello globale.

Se vuoi rivedere il video del nostro workshop, clicca su “download” in alto a destra.

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Questa ricerca rivela come le opinioni dei consumatori sulle pratiche sostenibili influenzino il comportamento d’acquisto e le loro aspettative nei confronti dei brand che sostengono queste cause.

Punti chiave:

– Il 97% dei consumatori italiani ritiene che la sostenibilità e il cambiamento climatico siano importanti;

– Il 79% dei consumatori italiani è più propenso ad avere un’opinione favorevole dei brand che sostengono cause ambientali;

– Il 76% dei consumatori italiani si è imbattuto in contenuti online contenenti disinformazioni su cambiamento climatico e sostenibilità.

Scarica la ricerca italiana completa (in alto a destra) e scopri, anche, come il contesto e il sentiment influenzano la percezione dei consumatori quando si parla di sostenibilità.

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Quando i consumatori navigano in rete per dedicarsi allo shopping per le festività, gli annunci pubblicitari svolgono certamente un ruolo importante nell’aiutare a ricercare i prodotti e a trovare le offerte migliori. Ma i marketer devono essere consapevoli che le persone che fanno acquisti hanno le loro preferenze quando si tratta di scegliere gli annunci che vedono mentre navigano sul web.   

Quindi, come possono i marketer ottimizzare le campagne pubblicitarie per le festività per influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori?

In questo studio, IAS ha chiesto ai consumatori la loro percezione della pubblicità digitale durante il periodo delle feste. Inoltre, questa ricerca evidenzia come la rilevanza contestuale giochi un ruolo nel modo in cui i consumatori fanno acquisti prima delle vacanze.

Ecco un’anticipazione di ciò che abbiamo scoperto:

• Il 90% dei consumatori considera la pubblicità online utile per trovare prodotti e promozioni;
  
• Il 77% dei consumatori effettuerà online la maggior parte o la totalità dei propri acquisti per le festività;
  
• Il 73% dei consumatori, quest’anno, manterrà o aumenterà il proprio budget dedicato agli acquisti.

Scarica la nostra ultima ricerca ‘Unwrapping Context this Holiday Season’  (in alto a destra) per capire come il contesto può aiutarti a raggiungere i tuoi consumatori ideali nel periodo delle festività… e non solo.

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