Grazie a una ricerca basata su milioni di dati combinati con Total Visibility e modelli di machine-learning, il nostro modello analitico identifica tre segnali chiave: Visibility, Situation e Interaction, ognuno dei quali consiste in una serie di metriche e ottimizzazioni cruciali che predicono se un’impression porterà a un risultato.

Nel white paper, Taking Action on Attention, troverai:

– Un approccio olistico sull’ Attention e un modello sviluppato utilizzando i dati delle campagne pubblicitarie;

– I tre ‘Attention signals’, segnali di attenzione basati sui dati che si sono dimostrati in grado di migliorare l’efficacia delle campagne e di guidare i risultati di business;

– Suggerimenti, basati sui risultati, su come gli inserzionisti possono sfruttare l’ attenzione fin da ora.

Abbiamo visto in prima persona come la misurazione e l’ottimizzazione degli annunci catturino l’attenzione che porta al ROI.

Scarica il white paper “Taking Action on Attention” (in alto a destra), per ottenere migliori risultati di business.

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Disponibile ora! Approfitta della trasparenza offerta dal leader del settore su Netflix.
Come annunciato in precedenza, IAS è tra i primi partner di media quality a misurare la viewability e il traffico non valido (IVT) su Netflix. Attraverso la soluzione globale di IAS per Netflix, gli inserzionisti possono convalidare la qualità dei loro acquisti di media CTV e OTT, assicurando che gli annunci siano visti da spettatori reali in un ambiente privo di frodi, grazie alla nostra soluzione di reporting facile da usare.

Con la soluzione di IAS per Netflix, gli inserzionisti possono:

– Accedere a un reporting indipendente e di terza parte della viewability e del traffico non valido (IVT);
– Identificare i trend e ottimizzare le campagne per ottenere performance basate sull’engagement;
– Ottenere misurazioni affidabili sugli acquisti media per comprendere le performance.

Scarica il one-sheet (in alto a destra) per ulteriori informazioni e per iniziare a misurare su Netflix!

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IAS si integra con Amazon Publisher Services (APS) come primo provider di verifica su Connections Marketplace di APS, un mercato di servizi in cui gli editori possono facilmente attivare più soluzioni tecnologiche con un lavoro di sviluppo minimo o nullo, risparmiando tempo e risorse e creando nuove opportunità di guadagno.

Grazie a questa integrazione globale, gli editori possono accedere facilmente alla soluzione Publisher Optimization di IAS all’interno del Marketplace APS Connections. Questa integrazione offre agli editori la possibilità di:

• Aumentare il rendimento e massimizzare l’inventry con una maggiore trasparenza;
• Eliminare lo spreco di impression con l’automazione per soddisfare gli standard di qualità degli inserzionisti;
• Migliorare l’efficienza e il rendimento fornendo agli inserzionisti i KPI per la brand safety, l’ad fraud, la viewability e la rilevanza contestuale.

Ottimizza la delivery degli annunci pubblicitari fino al livello di posizionamento sia per le offerte dirette che per quelle in programmatic. Per iniziare, scarica il one sheet!

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La tecnologia semantica di IAS è in grado di comprendere il vero contesto, il sentiment e le emozioni di una determinata pagina web. Ciò consente di targetizzare il tuo messaggio pubblicitario in pagine contestualmente rilevanti per le tue campagne stagionali o eventi speciali, al fine di raggiungere il tuo pubblico target e aumentare la favorability del tuo brand, con una precisione senza precedenti e su vasta scala. Il tutto senza uso di cookie di terza parte.

Clicca qui per scaricare i segmenti contestuali dedicati agli eventi della primavera e inizia a usarli per aumentare l’efficacia delle tue campagne digitali!

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Erogare campagne in programmatic senza l’utilizzo di cookies di terza parte è una sfida sempre più concreta, soprattutto se si vuole raggiungere un targeting pertinente e adeguato. Sanofi Consumer Healthcare puntava a trovare una soluzione di targeting, senza uso di cookie (cookieless), che offrisse lo stesso livello di precisione per le proprie campagne, nel rispetto della brand safety e con attenzione al view through rate e al cost per viewable completed view.

Con l’aiuto della tecnologia cookieless di IAS, Sanofi Consumer Healthcare è riuscita a erogare le proprie campagne di Enterogermina in contenuti appropriati per il pubblico desiderato. Per raggiungere i propri obiettivi sono stati utilizzati diversi segmenti di Context Control, tra cui i segmenti Retail, Food, Health e Lifestyle.

I principali risultati sono i seguenti:

• +25% di miglioramento del “effective cost per viewable completed view” (eCPVCV)
• +23% di aumento del “view through rate” (VTR)
• +4% di aumento della brand safety

Vuoi saperne di più e scoprire come Sanofi Consumer Healthcare ha utilizzato la tecnologia di IAS? 
Scarica il case study cliccando in alto a destra

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Nella nostra ultima ricerca – Undercover Context- IAS analizza le motivazioni alla base delle preferenze dei consumatori per gli annunci contestuali, scoprendo quali sono i collegamenti contestuali che i consumatori considerano efficaci e cosa significa questo per il brand.

Di seguito un’anteprima di ciò che abbiamo scoperto:

• Il 64% dei consumatori afferma che è più probabile che gli annunci contestualmente rilevanti presentino prodotti che desiderano o di cui hanno bisogno;
  
• Il 35% dei consumatori afferma che è fastidioso vedere annunci non rilevanti;
  
• Aumento del 16% dell’engagement con gli annunci pubblicitari vicino a contenuti rilevanti.

Scarica lo studio  “Undercover Context” (in alto a destra) per scoprire come ottimizzare la tua pubblicità con il contextual targeting e utilizzare i dati per raggiungere il tuo pubblico target e aumentare i risultati.

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Mentre il settore riflette sull’anno appena trascorso, IAS ha condotto un’indagine approfondita sui trend e le tecnologie che daranno forma al futuro: Industry Pulse. Nel 2023, gli esperti del settore prevedono opportunità pubblicitarie ancora maggiori su canali come il digital audio, la CTV e il mobile.

Ma il 2023 sarà anche l’anno in cui gli annunci pubblicitari entreranno in una nuova dimensione: gli annunci in 3D, il gaming e l’ascesa del Metaverso sono nella mente dei marketer che guardano al futuro. Ma più strade pubblicitarie comportano più sfide per la media quality. In che modo i marketer stanno pianificando per avere successo nel 2023?

Ecco un’anteprima di ciò che abbiamo trovato:

– Audio. Il 70% degli esperti di media ritiene che gli ascoltatori di digital audio continueranno a spostarsi dalla radio terrestre alle alternative digitali;

– CTV e video. Il 66% degli esperti di media ritiene che le frodi pubblicitarie saranno una preoccupazione maggiore con l’aumento del volume dell’inventory degli annunci video digitali;

– Contextual targeting. Sarà la priorità numero uno per la media quality, nel 2023, per gli esperti del settore. Innovare, eccellere e rivoluzionare nell’anno in arrivo.

Scarica la ricerca 2023 Industry Pulse (in alto a destra) per iniziare subito a costruire risultati migliori.

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La ricerca, che riporta la percezione dei consumatori sulla pubblicità digitale durante il periodo delle festività, ha messo in evidenza l’importanza del contextual targeting nella pianificazione pubblicitaria sui media digitali. Dallo studio IAS è emerso che la rilevanza contestuale gioca un ruolo importante nel modo in cui i consumatori fanno acquisti prima delle vacanze. Nel corso dell’intervento abbiamo avuto il piacere di raccogliere il punto di vista di EssilorLuxottica, partner di IAS a livello globale.

Se vuoi rivedere il video del nostro workshop, clicca su “download” in alto a destra.

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Questa ricerca rivela come le opinioni dei consumatori sulle pratiche sostenibili influenzino il comportamento d’acquisto e le loro aspettative nei confronti dei brand che sostengono queste cause.

Punti chiave:

– Il 97% dei consumatori italiani ritiene che la sostenibilità e il cambiamento climatico siano importanti;

– Il 79% dei consumatori italiani è più propenso ad avere un’opinione favorevole dei brand che sostengono cause ambientali;

– Il 76% dei consumatori italiani si è imbattuto in contenuti online contenenti disinformazioni su cambiamento climatico e sostenibilità.

Scarica la ricerca italiana completa (in alto a destra) e scopri, anche, come il contesto e il sentiment influenzano la percezione dei consumatori quando si parla di sostenibilità.

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La viewability è forse il requisito fondamentale per i marketer. È il punto di partenza che porta ad analizzare il time-in-view, fornendo informazioni chiave su ciò che cattura l’attenzione dei consumatori.

Quando si tratta di incrementare le vendite, quanto è cruciale l’engagement dei consumatori? Esiste un modo per ottimizzare le campagne pubblicitarie digitali per ottenere un’attenzione amplificata?

IAS ha collaborato con Catalina per incentivare le vendite di un importante brand di prodotti di largo consumo (CPG) attraverso l’uso di pubblicità display in ambienti sia desktop che mobile. In questo studio abbiamo utilizzato un test vs una metodologia di controllo per capire come la viewability e il time-in-view incidano sul return on ad spend (ROAS) e sull’aumento delle vendite.

Ecco una rapida panoramica di ciò che abbiamo scoperto:

– L’aumento delle vendite nel gruppo di test esposto è aumentato del 3,3% rispetto alle vendite del gruppo di controllo non esposto

– Il 74% delle vendite incrementali della campagna di test esposta è stato determinato dal pubblico in-view

– Il ROAS è triplicato (180%) per il gruppo in-view nel confronto tra in-view e non in-view

Quando si tratta di massimizzare le vendite, l’attenzione è tutto!

Scarica la ricerca “Driving Outcomes with Viewability & Attention” (in alto a destra) per scoprire come il time-in-view guida l’attenzione dei consumatori, portando a risultati migliori.

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