Report sulla qualità dei Media (MQR) S1 2018

L’ultimo report sulla Media Quality di Integral Ad Science fornisce punti di riferimento su Viewability, Brand Safety, Ad Fraud e pubblicità in formati display, video, mobile web e in applicazioni mobile in Italia.

Sono stati analizzati 500 miliardi di annunci pubblicitari di campagne nazionali ed internazionali pubblicati tra il 1 gennaio e il 30 giugno 2018.

Il report rivela che, anche se in aumento, meno della metà degli annunci in formato Desktop Display soddisfa gli standard minimi di Viewability. Con un aumento di 9,7%, la Viewability su desktop display è passata dal 43,2% nella seconda metà del 2017 al 47,4% nella prima parte del 2018. Evidenziando per la prima volta i livelli di Viewability nei formati video e mobile.

I livelli di Brand Safety, inoltre, sono migliorati nella prima metà del 2018. Il numero di annunci pubblicati su pagine che potrebbero danneggiare l’immagine e la reputazione dei brand è diminuito del 35% (dal 4,3% nel 2017 al 2,8% quest’anno).

Infine, il report mostra anche una riduzione di Ad Fraud in Italia del 12,3% – dallo 0,9% alla fine del 2017 fino allo 0,8% all’inizio del 2018.

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