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Los eventos deportivos son algunos de los momentos más esperados del año, con un 89% de los consumidores estadounidenses planeando seguir al menos un evento deportivo en 2024.

Mientras los amantes del deporte se preparan para los Juegos Olímpicos de París, el Tour de France o Wimbledon, los anunciantes y patrocinadores se preparan para interactuar con estas audiencias. Sin embargo, se enfrentan a desafíos como el riesgo de marca, targeting poco preciso o fraude publicitario. Por lo que, ¿cómo se puede proteger la marca e impulsar resultados durante los grandes acontecimientos deportivos?

La nueva guía de IAS para anunciantes, ‘Cómo Ganar el Oro’, ya está disponible para ayudarte en tus estrategias en el mundo deportivo. Esta guía incluye herramientas y técnicas que puedes aprovechar para captar la atención del consumidor y aumentar la protección de la marca en cualquier evento deportivo importante.

Con esta guía aprenderás:

• Cómo revisar la configuración de brand safety y escalar las inversiones publicitarias con confianza
• Por qué hay que medir la Atención en la open web
• Cómo cuantificar el impacto de la inversión publicitaria en medios
• Las mejores formas de detectar y evitar los sites MFA
• Las claves de las mejores campañas de CTV

Haz click en el botón “Download” y descarga la guía hoy mismo.

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Además de nuestra solución de Brand Safety en determinados mercados, con IAS ahora puedes medir Viewability, Invalid Traffic (IVT) y Brand Safety a nivel de app en TikTok. La nueva solución permite a las marcas y agencias medir eficazmente los requisitos de calidad de medios en TikTok.

Esta colaboración continuada ofrece a los profesionales del marketing la máxima transparencia y confianza en torno al rendimiento de las campañas a través de mediciones fiables realizadas por terceros con el Open Measurement Software Development Kit (OM SDK). Con el fin de optimizar la planificación de la campaña y tomar medidas efectivas, los profesionales del marketing tienen acceso 24/7 a los informes detallados dentro de IAS Signal.

Gestiona tus campañas publicitarias de TikTok con confianza y facilidad. Descarga nuestra guía para saber más.

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Hemos elaborado una completa guía de la idoneidad de marca (brand suitability) en la que explica los beneficios que tiene la idoneidad de marca para los anunciantes y soportes, con el objetivo de dar a conocer las características, el funcionamiento y ventajas de esta tecnología en las campañas digitales.

La Guía analiza las principales características de esta tecnología de idoneidad de marca. Entre ellas se destacan las siguientes:

• Combina ciencia y escalabilidad – aumentar el tamaño de uso sin perder la calidad. Esto hace que sea un nuevo estándar muy valioso para la publicidad digital, ya que garantiza que el entorno en el que se publica un anuncio, no sólo es seguro sino también adecuado para cada anunciante particular y para cada campaña. Algo que sólo es posible porque alinea los valores, el mensaje y los objetivos de cada marca.
• Utiliza análisis semántico y de comprensión del lenguaje. De tal forma que es capaz, en tiempo real, de analizar cada página de un site y determinar el significado verdadero de las palabras. Todo esto es muy apreciado por los consumidores, ya que se estima que al 86% de ellos les molesta que un anuncio de una marca aparezca junto a contenido de baja calidad o inseguro. Y sigue la tendencia demandada por los consumidores de que los anuncios no aparezcan junto a contenido de baja calidad. De hecho, hay un 67% que estaría dispuesto a dejar de utilizar los productos o servicios de una marca si esto sucede.
• Permite a los soportes gestionar en tiempo real su inventario de manera más inteligente, así como las mejores oportunidades de monetización. Además de desbloquear el inventario y explotar las posibilidades creativas de las marcas.

La guía concluye señalando que todas las ventajas de la tecnología de idoneidad de marca dan la capacidad a los anunciantes de diseñar un mejor storytelling digital a la vez que tener un mayor control de la narrativa. De tal forma que los mensajes de sus anuncios lleguen adecuadamente a los consumidores, estando estos satisfechos de ellos y de verlos en lugares y entornos de calidad.

Para más información descargue la guía de la idoneidad de marca

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