La Atención y sus métricas es uno de los temas más debatidos en los medios digitales últimamente. Definirla ha sido complicado, pero los expertos del sector coinciden unánimemente en que utilizar una herramienta tan poderosa como la Atención es fundamental para el éxito de las campañas.

Por eso, IAS ha lanzado el libro blanco Taking Action on Attention. Este white paper está impulsado por una investigación basada en millones de indicadores de datos combinados con Total Visibility y modelos de aprendizaje automático. Nuestro modelo analítico identifica tres indicadores clave: Visibilidad, Situación e Interacción – que consisten cada una en un conjunto de métricas y optimizaciones cruciales que predicen si una impresión conducirá a un resultado.

En el libro blanco de IAS Taking Action on Attention, encontrarás:
– Un enfoque y un modelo holísticos de la Atención, desarrollados a partir de numerosos datos de campañas de anunciantes.
– Tres indicadores de Atención basadas en datos que han demostrado mejorar la eficacia de las campañas y el ROI.
– Consejos basados en resultados sobre cómo los anunciantes pueden utilizar la Atención en sus campañas.

Descarga el libro blanco, Taking Action on Attention, en el botón “Download” para aprovechar el poder de la Atención y mejorar tus resultados ahora mismo.

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Mientras reflexionamos sobre lo que hemos vivido este año, en IAS hacemos nuestra inmersión anual en las tendencias y la tecnologías que darán forma al futuro: The Industry Pulse.

En 2023, los expertos del sector prevén mayores oportunidades publicitarias en canales como el audio digital, la CTV y el móvil. Pero 2023 también será el año en que los anuncios entren en una nueva dimensión: formatos 3D, juegos y el auge del metaverso.

Cuantos más canales y formatos nos encontramos, se abren más retos y oportunidades, así que ¿Cómo planean los principales expertos del sector el futuro de la publicidad en 2023?. Un avance:

– Audio: El 70% de los expertos confía en que el audio digital seguirá en auge y los consumidores seguirán transitando el cambio de la radio terrestre a las alternativas digitales
– CTV & video: El 66% de los expertos afirman que el ad fraud será una preocupación mayor a medida que aumente el volumen del inventario publicitario de vídeo digital
– Contextual targeting: La prioridad número uno en cuanto a calidad de medios que los expertos del sector valorarán en 2023

Descarga el estudio completo y descubre todas las oportunidades que 2023 traerá al sector de la publicidad digital.

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• Una encuesta realizada por IAS en España revela cómo el contexto y el sentimiento de los contenidos conforman la percepción que tienen los  consumidores de las marcas y sobre  los anuncios 

• Al mismo tiempo, el trabajo subraya la necesidad para los anunciantes de cambiar el enfoque de su estrategias en el entorno digital de realizar un análisis binario sobre la seguridad de marca al de idoneidad que se fundamenta en sofisticadas tecnologías de machine learning y procesamiento del lenguaje natural.

Investigaciones anteriores de IAS han demostrado que la calidad de un entorno publicitario puede influir en la forma en que los consumidores perciben los anuncios y las marcas asociadas a estos. En el cambiante entorno digital, especialmente afectado por la depreciación de las cookies de terceros, una cosa ha quedado clara: el contexto es fundamental.

Nuestra investigación El Poder del Contexto da un paso más allá y explora los efectos que el contexto y el sentimiento de los contenidos tienen sobre la percepción para el consumidor español.
En cuanto a la percepción de los consumidores españoles sobre la relevancia contextual, la mayoría de ellos (75%) considera que es importante que las impresiones aparezcan junto a contenido relevante. Además, un gran porcentaje de los consumidores (81%) considera que la percepción que tienen de un anuncio digital se ve influenciada por el contenido que hay alrededor de este en una página. Al mismo tiempo, un 70% valora ver anuncios que están relacionados con los temas o artículos que consumen on line.

Al mismo tiempo, se analiza la importancia del sentimiento que transmite un artículo, que podría ser positivo, neutral o negativo. Un elemento que para el 79% de los encuestados influye en la opinión que tienen hacia las marcas que se anuncian en la página. Además, los consumidores son más receptivos a los anuncios insertados junto a contenidos con titulares positivos o neutrales, que además los encuentran más fáciles de recordar y de asociar a una marca. En línea con lo anterior, se señala que el 67% de los consumidores es más favorable hacia las marcas que insertan anuncios cerca de contenido con sentimiento positivo. Por otro lado, un 59% es más receptivo a anuncios que aparecen junto a contenido de este tipo.

«El panorama de la publicidad digital está cambiando rápidamente», afirma Elisa Lupo, Directora General de España, Italia y Portugal de IAS. «Hoy, el targeting contextual es fundamental para la correcta optimización de las campañas. De hecho, muchas marcas han pasado de un enfoque tradicional de control basado únicamente en la seguridad de la marca y han adoptado otro más personalizado, centrado en la idoneidad de la marca. Este último proporciona información sobre el sentimiento o el tono que transmite una determinada página gracias al uso de una sofisticada tecnología contextual que incluye avances en Machine Learning e Inteligencia Artificial. Esto significa que ahora los anunciantes pueden conectar con los consumidores adecuados en los entornos adecuados, especialmente en medio del proceso de desaparición de las cookies de terceros».
Lea la nota de prensa y descargue el estudio El Poder del Contexto y descubra cómo el contexto y el sentimiento pueden conformar las percepciones de los consumidores españoles.
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