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En un entorno digital en constante evolución, es fundamental que los anunciantes aseguren que sus campañas reflejen las últimas tendencias y se adapten rápidamente a los cambios de los medios digitales.

La 19ª edición del Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) permite a los profesionales del marketing medir el éxito de sus campañas. Este informe ofrece una visión detallada sobre la calidad de los medios a nivel mundial, las tendencias clave que influirán en el entorno digital en 2024 y métricas específicas por país para ayudar en la toma de decisiones basadas en datos.

Descubre algunos de los puntos clave de este año:
– Los índices globales de Ad fraud de las campañas desprotegidas han sido 14 veces superiores a los de las campañas protegidas contra el fraude.
– El Viewability en España ha mejorado en todos los entornos alrededor de 4 puntos.
– El Brand risk aumenta durante los grandes acontecimientos deportivos, como por ejemplo en el Mundial de Fútbol Femenino donde hubo contenidos inesperados de alto riesgo.

El MQR es la referencia en materia de calidad de los medios digitales. Proporciona a los profesionales del marketing información práctica que es esencial para crear un futuro digital más innovador, eficaz y seguro.

Descarga el MQR en el botón “Download” y mide el éxito de tus campañas.

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Todos las miradas están puestas en la atención. Aunque es uno de los temas más debatidos en los medios digitales, los profesionales del marketing siguen divididos sobre cómo utilizarla adecuadamente. Las puntuaciones de atención, las metodologías y los KPI están cada vez más diversificados, así que ¿cómo pueden los profesionales del marketing medir y optimizar mejor sus campañas para conseguir una mayor atención?

En este estudio, encuestamos a expertos en medios digitales, tanto del lado de anunciantes como de publishers, para desvelar los KPI más importantes que miden la atención del usuario y arrojar luz sobre el impacto que tiene en los resultados de negocio.

• El 83% de los expertos considera importante que su empresa cuente con una estrategia de atención.
• El 79% de los expertos informan de una mejora sustancial en las oportunidades de ingresos desde la implantación de una estrategia de atención.
• El 78% de los expertos que ya miden la atención están preparados para evolucionar hacia la optimización en los próximos 12 meses.

Descarga el estudio, The Attention Payoff en el botón “Download”, para descubrir el estado actual de la atención y entender cómo puedes medirla y optimizarla para alcanzar resultados superiores.

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Las webs MFA son páginas construidas únicamente para servir publicidad (como páginas de spam o granjas de anuncios). Las páginas Ad Clutter, en cambio, son webs que contienen una alta densidad publicitaria y un alto ratio anuncios-contenido, lo que conlleva un menor rendimiento. 

IAS ofrece la primera solución, impulsada por inteligencia artificial, capaz de medir y optimizar tanto para evitar las webs MFA, hechas para la publicidad, como Ad Clutter:

SOLUCIÓN PARA ANUNCIANTES Y AGENCIAS:

Medición y optimización frente a sitios de MFA y Ad Clutter para impulsar la eficacia de las campañas programáticas.

Activar de forma sencilla la prevención con segmentos pre-bid para evitar las páginas MFA y Ad Clutter, reduciendo así el desperdicio de impresiones y mejorando los resultados de las campañas.

SOLUCIÓN PARA EDITORES:
Conseguir un mayor conocimiento del inventario con soluciones para mejorar la calidad e impulsar un mayor engagement con los anunciantes.

Un análisis de IAS realizado entre más de 40 agencias y marcas de todo el mundo concluyó que el tráfico servido en páginas clasificadas como No-MFA tenía una tasa de conversión un 278% superior que las páginas MFA. Además las páginas No-MFA obtuvieron tasa de Coste Por Conversión más baja que las MFA, un 63% menos. 

¿Quieres más información? Descarga nuestro Dossier sobre MFA hoy mismo.

DESCARGAR DOSSIER

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IAS unifica la calidad de los medios y el eye tracking con el machine learning para mejorar los resultados de las campañas

Quality Attention es el primer producto de medición que unifica la calidad de los medios y el eye tracking con el machine learning para diseñar estrategias de medios que aumenten el retorno de la inversión, impulsen la consideración de marca y mejoren las conversiones.

Gracias a la avanzada tecnología de machine learning de IAS y a los datos de eye-tracking de Lumen, Quality Attention proporciona una medición de la atención, avalada por la ciencia, que sirve de base a las estrategias de medios. De esta forma ayudamos a las marcas a navegar entre la saturación de medios, y a entender a la perfección cómo la visibilidad de los anuncios, el entorno publicitario, y la interacción de los usuarios influyen en el rendimiento de las campañas.

 

Con Quality Attention, los anunciantes podrán:

• • Reducir el desperdicio de la inversión: Mide el impacto de tus anuncios y ajusta la inversión en medios para mejorar el rendimiento en todo el marketing funnel

• • Impulsar el recuerdo de marca: Amplifica tu mensaje con emplazamientos de mayor calidad

• • Mejorar la consideración de marca: Descubre dónde mostrar tus anuncios para mejorar la consideración de marca

• • Aumentar las conversiones: Optimiza tus campañas para mejorar el scoring de atención e impulsar las conversiones

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En este White Paper encontrarás:

• Cómo IAS ha ayudado a los anunciantes a reducir las tasas de fallo en un 53% para ahorrar casi 800.000 dólares anuales a una marca.
• Cómo IAS ayudó a un anunciante a mejorar el coste por adquisición (CPA) en un 74%.
• Por qué Total Media Quality de IAS impulsa el futuro de la medición.

¡Haz click en el botón “Download” y descarga el White Paper ahora!

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PUNTOS CLAVE:

• El 56% de los consumidores españoles afirma que es probable que deje de utilizar un producto y/o servicio de una marca cuyo anuncio aparezca cerca de contenido inapropiado.
• Terrorismo, Violencia, y Contenido Adulto son las principales categorías que los españoles consideran inapropiadas para que una marca se anuncie cerca.

¿Quieres saber más? ¡No lo dudes, haz click en el botón “DOWNLOAD” y descarga el estudio ahora!

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La diversidad y la inclusión ocupan un lugar destacado en la industria a medida que nos adentramos en una nueva era de publicidad responsable. Reducir los prejuicios y la discriminación en publicidad es una prioridad absoluta.

En el último estudio que hemos realizado en España, hemos querido demostrar cómo los temas de diversidad influyen en la percepción, la receptividad y el comportamiento de compra de los consumidores.

Puntos Clave:

• El 94% de los consumidores españoles consideran que la diversidad e inclusión es un tema importante para ellos.
• Casi la mitad de los consumidores españoles ajusta habitualmente sus decisiones de compra a las iniciativas de diversidad e inclusión de las empresas para apoyar sus esfuerzos.
• El 93% de los encuestados creen que las marcas deberían esforzarse por insertar anuncios cerca de contenidos que promuevan la diversidad a inclusión.

¡Haz click en el botón “DOWNLOAD”, descarga el último estudio de IAS en España y descubre todas las claves!.

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