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La relevancia contextual es uno de los temas más relevantes de la industria. Cuando se trata de captar la atención del consumidor, el contexto puede ser la clave para dar a conocer tu marca. Para demostrarlo, queríamos captar directamente la correlación entre el contexto y la atención del consumidor.
Así que fuimos directamente a la fuente.
En nuestra última investigación, IAS se asoció con Tobii Pro Insight y HP para realizar un seguimiento de la vista de los consumidores e investigar de primera mano el rendimiento de los anuncios de HP cuando están dentro de un contexto afín o fuera de él. Comparamos la eficacia de un anuncio de HP con dos entornos de contenido diferentes para ver cómo difieren la atención y los resultados entre los anuncios de display dentro y fuera de contexto.
He aquí un resumen de lo que encontramos:
– +14%: La intención de compra fue un 14% mayor entre los consumidores que vieron el anuncio dentro del contexto
– +5%: Los consumidores informaron de un aumento del 5% en la favorabilidad hacia HP después de ver el anuncio en contexto
– 4x: Los consumidores aumentaron 4 veces más el recuerdo de marca de HP, después de ver un anuncio contextualizado, frente a anuncios que no estaban ubicados en un entorno contextual afín.
El contexto es poderoso, los datos hablan por sí mismos. Descarga la investigación ahora para saber cómo los anuncios contextualmente relevantes pueden eliminar las distracciones y conseguir mejores resultados.
