Toyota, la empresa japonesa de fabricación de automóviles, siempre busca cómo maximizar la escalabilidad, alcanzar sus KPIs y mejorar el rendimiento general en todas sus campañas asociándose con un equipo que impulsa mejoras para su marca y sus valores, y proporciona los insights más accionables a partir de sus datos. A través de este Case Study descubrirás cómo Toyota mejoró sus resultados gracias a Total Visibility de IAS.

El Reto: Toyota y sus socios, The&Partnership y Xaxis, querían mejorar las campañas programáticas de Toyota, impulsar mejores resultados y acceder a información práctica en todas sus campañas digitales.

La Solución: The&Partnership, Xaxis y Toyota trabajaron con IAS para implementar Total Visibility y herramientas de optimización personalizadas a través de IAS Context Control. En conjunto, las soluciones de medición y optimización de IAS ayudaron a impulsar los KPI de Toyota, que incluían la reducción del coste por sesión y el coste por acción, y el aumento de la tasa de conversión.

Los Resultados:
– Disminución del 29% del coste por sesión en comparación con una solución de segmentación alternativa.
– Reducción del 22% del coste por acción en comparación con una solución de segmentación alternativa.
– Aumento de 1,8 veces en la tasa de conversión en comparación con la solución de segmentación alternativa.

Haz click en el botón “Download” y descarga ahora el Case Study para descubrir cómo las soluciones de medición y optimización pueden mejorar el rendimiento de tu marca.

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La Atención y sus métricas es uno de los temas más debatidos en los medios digitales últimamente. Definirla ha sido complicado, pero los expertos del sector coinciden unánimemente en que utilizar una herramienta tan poderosa como la Atención es fundamental para el éxito de las campañas.

Por eso, IAS ha lanzado el libro blanco Taking Action on Attention. Este white paper está impulsado por una investigación basada en millones de indicadores de datos combinados con Total Visibility y modelos de aprendizaje automático. Nuestro modelo analítico identifica tres indicadores clave: Visibilidad, Situación e Interacción – que consisten cada una en un conjunto de métricas y optimizaciones cruciales que predicen si una impresión conducirá a un resultado.

En el libro blanco de IAS Taking Action on Attention, encontrarás:
– Un enfoque y un modelo holísticos de la Atención, desarrollados a partir de numerosos datos de campañas de anunciantes.
– Tres indicadores de Atención basadas en datos que han demostrado mejorar la eficacia de las campañas y el ROI.
– Consejos basados en resultados sobre cómo los anunciantes pueden utilizar la Atención en sus campañas.

Descarga el libro blanco, Taking Action on Attention, en el botón “Download” para aprovechar el poder de la Atención y mejorar tus resultados ahora mismo.

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Mientras reflexionamos sobre lo que hemos vivido este año, en IAS hacemos nuestra inmersión anual en las tendencias y la tecnologías que darán forma al futuro: The Industry Pulse.

En 2023, los expertos del sector prevén mayores oportunidades publicitarias en canales como el audio digital, la CTV y el móvil. Pero 2023 también será el año en que los anuncios entren en una nueva dimensión: formatos 3D, juegos y el auge del metaverso.

Cuantos más canales y formatos nos encontramos, se abren más retos y oportunidades, así que ¿Cómo planean los principales expertos del sector el futuro de la publicidad en 2023?. Un avance:

– Audio: El 70% de los expertos confía en que el audio digital seguirá en auge y los consumidores seguirán transitando el cambio de la radio terrestre a las alternativas digitales
– CTV & video: El 66% de los expertos afirman que el ad fraud será una preocupación mayor a medida que aumente el volumen del inventario publicitario de vídeo digital
– Contextual targeting: La prioridad número uno en cuanto a calidad de medios que los expertos del sector valorarán en 2023

Descarga el estudio completo y descubre todas las oportunidades que 2023 traerá al sector de la publicidad digital.

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Así que fuimos directamente a la fuente.

En nuestra última investigación, IAS se asoció con Tobii Pro Insight y HP para realizar un seguimiento de la vista de los consumidores e investigar de primera mano el rendimiento de los anuncios de HP cuando están dentro de un contexto afín o fuera de él. Comparamos la eficacia de un anuncio de HP con dos entornos de contenido diferentes para ver cómo difieren la atención y los resultados entre los anuncios de display dentro y fuera de contexto.

He aquí un resumen de lo que encontramos:

– +14%: La intención de compra fue un 14% mayor entre los consumidores que vieron el anuncio dentro del contexto
– +5%: Los consumidores informaron de un aumento del 5% en la favorabilidad hacia HP después de ver el anuncio en contexto
– 4x: Los consumidores aumentaron 4 veces más el recuerdo de marca de HP, después de ver un anuncio contextualizado, frente a anuncios que no estaban ubicados en un entorno contextual afín.

El contexto es poderoso, los datos hablan por sí mismos. Descarga la investigación ahora para saber cómo los anuncios contextualmente relevantes pueden eliminar las distracciones y conseguir mejores resultados.

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