Todos las miradas están puestas en la atención. Aunque es uno de los temas más debatidos en los medios digitales, los profesionales del marketing siguen divididos sobre cómo utilizarla adecuadamente. Las puntuaciones de atención, las metodologías y los KPI están cada vez más diversificados, así que ¿cómo pueden los profesionales del marketing medir y optimizar mejor sus campañas para conseguir una mayor atención?

En este estudio, encuestamos a expertos en medios digitales, tanto del lado de anunciantes como de publishers, para desvelar los KPI más importantes que miden la atención del usuario y arrojar luz sobre el impacto que tiene en los resultados de negocio.

• El 83% de los expertos considera importante que su empresa cuente con una estrategia de atención.
• El 79% de los expertos informan de una mejora sustancial en las oportunidades de ingresos desde la implantación de una estrategia de atención.
• El 78% de los expertos que ya miden la atención están preparados para evolucionar hacia la optimización en los próximos 12 meses.

Descarga el estudio, The Attention Payoff en el botón “Download”, para descubrir el estado actual de la atención y entender cómo puedes medirla y optimizarla para alcanzar resultados superiores.

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IAS unifica la calidad de los medios y el eye tracking con el machine learning para mejorar los resultados de las campañas

Quality Attention es el primer producto de medición que unifica la calidad de los medios y el eye tracking con el machine learning para diseñar estrategias de medios que aumenten el retorno de la inversión, impulsen la consideración de marca y mejoren las conversiones.

Gracias a la avanzada tecnología de machine learning de IAS y a los datos de eye-tracking de Lumen, Quality Attention proporciona una medición de la atención, avalada por la ciencia, que sirve de base a las estrategias de medios. De esta forma ayudamos a las marcas a navegar entre la saturación de medios, y a entender a la perfección cómo la visibilidad de los anuncios, el entorno publicitario, y la interacción de los usuarios influyen en el rendimiento de las campañas.

 

Con Quality Attention, los anunciantes podrán:

• • Reducir el desperdicio de la inversión: Mide el impacto de tus anuncios y ajusta la inversión en medios para mejorar el rendimiento en todo el marketing funnel

• • Impulsar el recuerdo de marca: Amplifica tu mensaje con emplazamientos de mayor calidad

• • Mejorar la consideración de marca: Descubre dónde mostrar tus anuncios para mejorar la consideración de marca

• • Aumentar las conversiones: Optimiza tus campañas para mejorar el scoring de atención e impulsar las conversiones

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Hoy, IAS está dando otro gran paso adelante en la expansión del estándar de la industria para la medición efectiva de la Atención al anunciar que empezamos a colaborar con Lumen Research para llevar al mercado tecnologías de vanguardia en materia de seguimiento ocular y modelos predictivos de atención. Se trata de la primera integración de este tipo entre una gran empresa dedicada a la calidad de medios de comunicación y una empresa de seguimiento ocular.

Al combinar la tecnología y los datos procesables de IAS con la experiencia de Lumen en seguimiento ocular, nuestros clientes dispondrán de una forma aún más potente de rastrear con precisión qué impresiones publicitarias han captado la atención del público y es probable que conduzcan a un resultado comercial. Decidimos asociarnos con Lumen Research por su enfoque único a la hora de crear modelos predictivos de atención derivados de años de investigación de seguimiento ocular en navegación web que pueden utilizarse para medir la atención esperada de una campaña publicitaria digital.

Mike Follett, CEO de Lumen, ha compartido su filosofía de manera clara y nítida: “Sabemos que la publicidad centrada en la atención genera mejores resultados y ayuda a crear mejores anuncios. En última instancia, ofrece a los consumidores una mejor experiencia”.

IAS + Lumen: Análisis de la Atención y la Calidad de los Medios

A principios de este año, nos asociamos con Lumen y una importante compañía del sector deportivo para comprender la relación de los datos de visibilidad y tiempo de visionado de IAS con el conjunto de datos de atención de Lumen. En este estudio, examinamos el impacto de la calidad de los medios y la atención en la campaña publicitaria de la marca deportiva, que se realizaba en un acontecimiento deportivo mundial.

Para ello, medimos la atención que recibía cada anuncio combinando los datos de atención de Lumen (seguimiento ocular) con los datos de visibilidad de IAS.

Descubrimos que los anuncios in-view recibían 64 veces más atención que los no in-view. Además, vimos que los anuncios con índices de tiempo de visionado superiores a 15 segundos experimentaban la mayor atención del estudio. Y, por supuesto, el contexto también desempeñó un papel fundamental. Las URL con contenido más alineado con la estrategia de la campaña generaron una atención 2,5 veces mayor para la marca anunciada en comparación con otras categorías de contenido.

Seguimiento ocular y el modelo de Atención de IAS

El seguimiento ocular o eye-tracking será un componente clave del modelo de Atención de IAS, el primero en su segmento. Tras analizar millones de señales de datos publicitarios, nuestro equipo de investigación identificó tres señales cruciales que pueden predecir la probabilidad de que una impresión conduzca a un resultado: visibilidad, situación e interacción.

Las señales de visibilidad (viewability), que incluyen métricas como la visibilidad y el tiempo de visualización, miden la validez de las impresiones servidas. Las señales de situación (situation) describen el entorno en el que se sirven las impresiones e incluyen la medición del número de anuncios en una página y el porcentaje de cuota de voz (SOV) que tiene un anuncio en una página. Por último, las señales de interacción (interaction) son indicadores de la actividad de los consumidores en presencia de los anuncios y controlan actividades como el desplazamiento, el volumen, la reproducción/pausa del reproductor de vídeo y el seguimiento ocular.

Con el uso de la tecnología patentada de seguimiento ocular de Lumen y las etiquetas de atención, IAS tendrá más información sobre la interacción de la señal de atención, ayudando a los profesionales del marketing a comprender exactamente dónde se fijan los consumidores en presencia de anuncios. La tecnología de Lumen añadirá aún más valor a nuestro modelo de atención mediante el uso de uno de los mayores paneles de consumidores del mundo para obtener la imagen más precisa de la atención, así como los modelos predictivos de Lumen basados en datos.

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IAS se ha asociado con Good-Loop, para ofrecer a los anunciantes la oportunidad de medir las emisiones de carbono generadas por sus campañas publicitarias digitales. Esta alianza, que ya está disponible en todos los mercados del mundo, ayuda a los anunciantes a ser conscientes de la huella de carbono digital de sus marcas con mediciones e informes integrales.

Con esta asociación, los anunciantes pueden medir la huella de carbono generada en todo el proceso de su campaña publicitaria digital. Con informes que determinan cómo cada elemento de una campaña (incluidos los tipos de medios, creatividades, formatos y soportes) tiene un impacto negativo en el medio ambiente. Con esta información los anunciantes pueden plantear estrategias para reducir su huella de carbono.

A través de esta integración con Good-Loop, los anunciantes pueden utilizar la información de IAS Signal Report Builder para:

• Comprender el impacto medioambiental de cada campaña digital
• Comparar los informes de las métricas de calidad de medios de IAS y la medición de la huella de carbono de Good-Loop.
• Medir con precisión las campañas sin necesidad de etiquetado adicional.

Haz click en el botón “Download” para obtener más información.

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IAS ha realizado una encuesta online entre los consumidores de España para medir su percepción sobre la importancia de las causas medioambientales y la responsabilidad de las marcas. Esta investigación revela cómo la opinión de los consumidores sobre las prácticas sostenibles influye en el comportamiento de compra y sus expectativas respecto a las marcas que apoyan estas causas.

Puntos Clave:
– El 97% de los consumidores españoles piensa cambiar hábitos y hacer más para apoyar causas medioambientales
– El 93% de los consumidores españoles creen que las marcas deberían involucrarse en causas medioambientales
– El 80% de los consumidores españoles son más propensos a tener una opinión favorable de las marcas que abogan por causas medioambientales.

Descarga el estudio completo y descubre, además, cómo influye el contexto y el sentimiento en la percepción del consumidor cuando hablamos de sostenibilidad.

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Las políticas de privacidad evolucionan, al igual que las estrategias de captación

La privacidad de los datos está experimentando una gran evolución. Las cookies están a punto de desaparecer, las IDs de dispositivos de Apple pronto dejarán de existir… y estos son sólo algunos de los inminentes cambios que están por venir en el mundo digital. De hecho, en medio de estos cambios, la privacidad digital también es una preocupación para los consumidores, ya que el 67% afirma estar más atento que nunca cuando se trata de sus datos.

En este informe, IAS se asoció con YouGov y una de las principales empresas de investigación de mercado para encuestar tanto a los consumidores como a los profesionales de los medios digitales con el fin de conocer sus opiniones y expectativas sobre los próximos cambios en la política de datos online. Al profundizar en esta investigación, se identifican las estrategias clave que los anunciantes deben aplicar en esta nueva era de la privacidad, y la calidad de los medios en una de ellas.

He aquí un avance de lo que hemos encontrado:
– El 99% de los consumidores está de acuerdo en que la privacidad digital es importante cuando se navega por Internet.
– El 66% de los consumidores es probable que visite el sitio web de una marca o producto después de recibir un anuncio segmentado.
– El 51% de los expertos en medios de comunicación afirman que la calidad de los medios será cada vez más importante para garantizar que se llega a la audiencia adecuada.

Descarga el estudio “The Future of Privacy-First Advertising” para conocer la opinión de los consumidores sobre su privacidad digital y por qué los expertos del sector creen que la calidad de los medios es la solución para hacer frente a la evolución de las políticas de datos.

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¿Sabías que dos tercios de la población estadounidense escuchan audio digital cada semana? Cuando se trata de los hábitos de escucha de los consumidores, es hora de tener en cuenta la música: el audio está evolucionando, y la industria publicitaria está siguiendo su camino.

A medida que el audio se inclina aún más hacia lo digital, ¿cómo pueden los anunciantes seguir mejor las tendencias de consumo y garantizar la calidad de medición de medios en sus anuncios de audio digital?

En nuestra última investigación, IAS se asoció con YouGov para conocer las percepciones de los expertos en medios sobre el estado actual de la publicidad de audio digital y determinar las áreas de oportunidades para la medición de calidad de medios en audio. He aquí un vistazo de los resultados:

– El 93% de los profesionales en medios planea usar publicidad de audio digital
– El 63% de los profesionales en medios consideran que el audio es un motor tanto de branding como de performance.
– El 87% de los profesionales en medios se preocupan por el fraude publicitario en el audio

Descarga el estudio completo, Amplifying Media Quality in Digital Audio, para descubrir cómo los expertos en medios abordan el aumento del audio digital y cómo este formato en crecimiento puede aumentar las oportunidades para tu marca.

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En nuestra última investigación en el mercado español, IAS pretende arrojar luz sobre el uso general de las redes sociales por parte de los consumidores y comprender mejor su receptividad respecto la publicidad in-feed. En concreto, ¿cómo influye la relevancia contextual de los anuncios in-feed en la percepción del consumidor y en la intención de compra?

He aquí un adelanto de lo que hemos descubierto:
– El 94% de los consumidores ha interactuado con anuncios en las redes sociales en el último año.
– El 51% de los consumidores cree poco o muy poco probable que compre un producto o servicio anunciado cerca de un contenido no seguro en las redes sociales.
– El 74% de los consumidores son propensos a recordar un anuncio in-feed en redes sociales si su mensaje se relaciona con el contenido adyacente.

Descarga la investigación completa, Receptividad de la publicidad en Redes Sociales en España, para descubrir cómo los anunciantes pueden optimizar su inversión publicitaria en las redes sociales.

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• Explicamos los resultados del último estudio neurológico realizado por IAS USA para entender cómo nuestro cerebro percibe la publicidad según su entorno.
• Proteger las marcas del contenido que no es apropiado para ellas. ¿Cuáles son los peligros y cómo afrontarlos?
• Segmentar para aparecer en contenidos apropiados: Veremos varios ejemplos de cómo se aplica la segmentación según el contenido y exploraremos en profundidad cómo hacer que una marca sea sostenible en el tiempo.

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