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La utilización de los datos está evolucionando en el mundo de la publicidad digital. Con la inminente desaparición de las cookies de terceros y la próxima eliminación de los IDs de dispositivos por parte de Apple, es cada vez más evidente que la segmentación a nivel de usuario disminuirá considerablemente.
Por eso la segmentación contextual es más importante que nunca.
IAS es líder en segmentación contextual y ofrece soluciones integrales, como nuestra solución de Context Control Targeting. Para que la segmentación sea aún más práctica, presentamos nuestro Control Panel, una suite de herramientas de planificación y reportes que los clientes de Context Control Targeting pueden utilizar como valor añadido para ayudar a planificar y optimizar sus campañas.
Para entender mejor nuestra solución de segmentación contextual, hemos detallado su valor a través de una descripción del user journey. Descarga la guía para obtener más información.
El User Journey Contextual:
Tecnología de Targeting
Nuestra solución de Context Control ofrece un análisis a nivel de página, pionero en el sector, con detección de sentimientos y emociones, capaz de leer el contenido de una página como lo haría un ser humano. Con más de 250 segmentos de targeting contextual disponibles para su activación, llegarás al público deseado.
Puntos de Datos
Ofrecemos una segmentación precisa a escala mediante la recopilación de datos a nivel de impresión a partir de nuestros productos de verificación y medición, que aportan información sobre los anuncios tanto in-flight como después de la campaña. Esto es crucial, ya que otros productos de segmentación contextual se basan en un procesamiento lingüístico rudimentario o únicamente en palabras clave sin ninguna información sobre cómo se utilizan los datos en el momento de la publicación de los anuncios.
Setup & Planificación
IAS no sólo proporciona precisión contextual a escala, sino que también puede predecir el alcance de los segmentos. Los anunciantes podrán saber las impresiones previstas antes de activar los segmentos de targeting contextual, lo que les permite llegar a la audiencia deseada a gran escala en programática. Además, nuestra herramienta de agrupación de segmentos contextuales facilita la creación de un perfil de segmentación personalizado y su salida en un ID de segmento para una activación en el DSP elegido. Los clientes de IAS tienen acceso a nuestro Catálogo de Contect Control directamente en la interfaz de usuario de Signal, donde se encuentran las herramientas mencionadas anteriormente y se espera que para Q3 haya una guía adicional de recomendaciones de segmentos.
Medición post-campaña
Para evaluar realmente el rendimiento de la segmentación, también ofrecemos informes completos para viewability, alcance y dimensiones programáticas en Signal UI. Los anunciantes pueden aplicar los segmentos de pre-bid de targeting contextual de IAS en su DSP de elección y beneficiarse de la información posterior a la campaña para medir el éxito y ayudar a optimizar futuras compras. Este paso completa el user journey y garantiza métricas de calidad en todas las etapas del proceso de compra programática.
Empieza hoy mismo
La solución Context Control Targeting de IAS está disponible en los principales DSPs y ofrece más de 250 segmentos listos para usar, incluyendo segmentos verticales, estacionales, temáticos y proxy de audiencia.
La activación es fácil y los resultados hablan por sí mismos. Renault, uno de los principales fabricantes de automóviles, experimentó mejoras en todos los ámbitos tras utilizar la solución de segmentación Context Control de IAS:
– Aumento del 53% en el porcentaje de clics
– aumento del 8,4% en las conversiones
– Mejora del 3% en el coste por clic
Descarga el caso y más información sobre Context Control
