Las webs MFA son páginas construidas únicamente para servir publicidad (como páginas de spam o granjas de anuncios). Las páginas Ad Clutter, en cambio, son webs que contienen una alta densidad publicitaria y un alto ratio anuncios-contenido, lo que conlleva un menor rendimiento. 

IAS ofrece la primera solución, impulsada por inteligencia artificial, capaz de medir y optimizar tanto para evitar las webs MFA, hechas para la publicidad, como Ad Clutter:

SOLUCIÓN PARA ANUNCIANTES Y AGENCIAS:

Medición y optimización frente a sitios de MFA y Ad Clutter para impulsar la eficacia de las campañas programáticas.

Activar de forma sencilla la prevención con segmentos pre-bid para evitar las páginas MFA y Ad Clutter, reduciendo así el desperdicio de impresiones y mejorando los resultados de las campañas.

SOLUCIÓN PARA EDITORES:
Conseguir un mayor conocimiento del inventario con soluciones para mejorar la calidad e impulsar un mayor engagement con los anunciantes.

Un análisis de IAS realizado entre más de 40 agencias y marcas de todo el mundo concluyó que el tráfico servido en páginas clasificadas como No-MFA tenía una tasa de conversión un 278% superior que las páginas MFA. Además las páginas No-MFA obtuvieron tasa de Coste Por Conversión más baja que las MFA, un 63% menos. 

¿Quieres más información? Descarga nuestro Dossier sobre MFA hoy mismo.

DESCARGAR DOSSIER

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IAS ha realizado su inmersión anual en las tendencias y tecnologías que marcarán el futuro: The Industry Pulse.

Los profesionales del marketing tienen previsto invertir en entornos consolidados con gran potencial de innovación, como las redes sociales y el vídeo digital. Las prácticas responsables en los medios también van en aumento, y los expertos dan cada vez más prioridad a insertar publicidad en medios que promuevan un periodismo fiable y contenidos éticamente responsables.

A continuación, un avance del estudio:

• Redes Sociales: Es el canal al que los expertos darán preferencia en 2024.
• Vídeo Digital & CTV: El 84% de los expertos afirman que el machine learning que pueda clasificar contenidos en vídeo digital, será importante para garantizar el brand safety.
• Medios Responsables: El 74% de los expertos opinan que priorizarán en su inversión publicitaria a aquellos medios que sean responsables en 2024.

Descarga The 2024 Industry Pulse en el botón “Download” y descubre todas las tendencias que se esperan en la industria digital para este año.

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Muy pronto llegará oficialmente la maravillosa época de escapadas y viajes vacacionales. Además comienza la temporada de rebajas, competiciones como el Tour de France o la NBA, o citas imprescindibles para los cinéfilos como el Festival de Venecia. ¿Sabes que en todos estos acontecimientos puedes llegar a tu público utilizando la tecnología adecuada?

La tecnología semántica de IAS es capaz de comprender el verdadero contexto, el sentimiento y las emociones de una página web determinada. Esto permite dirigir tus anuncios a páginas contextualmente relevantes para tus campañas de verano con el fin de llegar a tus clientes y aumentar la favorabilidad de tu marca. Todo ello sin utilizar cookies de terceros.

Haz clic en “Descargar” para obtener los segmentos contextuales de IAS seleccionados para tus campañas de verano.

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La tecnología semántica de IAS es capaz de comprender el verdadero contexto, el sentimiento y las emociones de una página web determinada. Esto permite dirigir tus anuncios a páginas contextualmente relevantes para tus campañas de primavera con el fin de llegar a tus clientes y aumentar la favorabilidad de tu marca. Todo ello sin utilizar cookies de terceros.

Haz clic aquí para descargar directamente los segmentos contextuales de IAS seleccionados para tus campañas de primavera.

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Mientras reflexionamos sobre lo que hemos vivido este año, en IAS hacemos nuestra inmersión anual en las tendencias y la tecnologías que darán forma al futuro: The Industry Pulse.

En 2023, los expertos del sector prevén mayores oportunidades publicitarias en canales como el audio digital, la CTV y el móvil. Pero 2023 también será el año en que los anuncios entren en una nueva dimensión: formatos 3D, juegos y el auge del metaverso.

Cuantos más canales y formatos nos encontramos, se abren más retos y oportunidades, así que ¿Cómo planean los principales expertos del sector el futuro de la publicidad en 2023?. Un avance:

– Audio: El 70% de los expertos confía en que el audio digital seguirá en auge y los consumidores seguirán transitando el cambio de la radio terrestre a las alternativas digitales
– CTV & video: El 66% de los expertos afirman que el ad fraud será una preocupación mayor a medida que aumente el volumen del inventario publicitario de vídeo digital
– Contextual targeting: La prioridad número uno en cuanto a calidad de medios que los expertos del sector valorarán en 2023

Descarga el estudio completo y descubre todas las oportunidades que 2023 traerá al sector de la publicidad digital.

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La publicidad programática está creciendo rápidamente, pero la experiencia de compra es cada vez más complicada. Los expertos de la industria reconocen que es fundamental implementar la optimización del supply path (SPO) en su estrategia programática para reducir la complejidad. Un reciente estudio de IAS revela que las amenazas a la calidad de los medios y la falta de transparencia siguen siendo un problema en la compra programática.

Por lo tanto, ¿cómo pueden los profesionales del marketing optimizar sus estrategias de supply path para lograr tanto la eficiencia de coste como una mayor calidad de los medios?

En nuestro último estudio, destacamos el impacto de la optimización del quality path (QPO), una estrategia avanzada de medios que identifica los supply paths más efectivos con un inventario de calidad y eficiencia en el coste.

Puntos clave del estudio:

– El 91% de los expertos creen que el qCPM es importante para evaluar el rendimiento del supply path

– El 89% de los expertos respaldan las múltiples ventajas de utilizar el QPO sobre el SPO

– +12pp: En un experimento, el hecho de añadir métricas de calidad, aumentó la confianza de los expertos en las decisiones de optimización del supply path en 12 puntos porcentuales

Descarga nuestro último estudio, “Constructing your Quality Path”, para ver cómo la calidad puede revolucionar su estrategia programática.

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IAS participó en el evento presentado el último estudio “Unwrapping Context this Holiday Season (How digital advertising and contextual relevance influence holiday shopping)”. El ponente encargado de explicar el estudio fue Benito Marín, Senior Manager, Customer, Success Spain and Portugal.
Haz click en el video y no te pierdas la ponencia:

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Las políticas de privacidad evolucionan, al igual que las estrategias de captación

La privacidad de los datos está experimentando una gran evolución. Las cookies están a punto de desaparecer, las IDs de dispositivos de Apple pronto dejarán de existir… y estos son sólo algunos de los inminentes cambios que están por venir en el mundo digital. De hecho, en medio de estos cambios, la privacidad digital también es una preocupación para los consumidores, ya que el 67% afirma estar más atento que nunca cuando se trata de sus datos.

En este informe, IAS se asoció con YouGov y una de las principales empresas de investigación de mercado para encuestar tanto a los consumidores como a los profesionales de los medios digitales con el fin de conocer sus opiniones y expectativas sobre los próximos cambios en la política de datos online. Al profundizar en esta investigación, se identifican las estrategias clave que los anunciantes deben aplicar en esta nueva era de la privacidad, y la calidad de los medios en una de ellas.

He aquí un avance de lo que hemos encontrado:
– El 99% de los consumidores está de acuerdo en que la privacidad digital es importante cuando se navega por Internet.
– El 66% de los consumidores es probable que visite el sitio web de una marca o producto después de recibir un anuncio segmentado.
– El 51% de los expertos en medios de comunicación afirman que la calidad de los medios será cada vez más importante para garantizar que se llega a la audiencia adecuada.

Descarga el estudio “The Future of Privacy-First Advertising” para conocer la opinión de los consumidores sobre su privacidad digital y por qué los expertos del sector creen que la calidad de los medios es la solución para hacer frente a la evolución de las políticas de datos.

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Guía rápida para optimizar tu estrategia programática

Los anunciantes demandan cada vez más una mayor transparencia en sus compras programáticas y asegurarse así de que están obteniendo un inventario de calidad para sus campañas.

Aquí es donde entra en juego Quality Path Optimization (QPO) de IAS, con la que podrás:

• Verificar la calidad de los medios con respecto a las métricas estándar de Brand Safety, Tráfico inválido (IVT) y Viewability de IAS
• Cuantificar el coste de los medios y comprender el impacto financiero de los anuncios bloqueados y el coste del inventario de calidad.
• Obtener una cobertura global en entornos desktop y móviles para emplazamientos de display y video
• Acceder a una mayor información de todos tus datos programáticos y métricas clave en una sola plataforma.

IAS se compromete a ofrecer transparencia y a garantizar la eficiencia de las transacciones programáticas. Con Total Visibility, los anunciantes pueden controlar tanto la calidad como el coste para visualizar finalmente el verdadero impacto financiero de la calidad de los medios.

¡Empieza ahora!

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Por eso la segmentación contextual es más importante que nunca.

IAS es líder en segmentación contextual y ofrece soluciones integrales, como nuestra solución de Context Control Targeting. Para que la segmentación sea aún más práctica, presentamos nuestro Control Panel, una suite de herramientas de planificación y reportes que los clientes de Context Control Targeting pueden utilizar como valor añadido para ayudar a planificar y optimizar sus campañas.

Para entender mejor nuestra solución de segmentación contextual, hemos detallado su valor a través de una descripción del user journey. Descarga la guía para obtener más información.

El User Journey Contextual:

Tecnología de Targeting
Nuestra solución de Context Control ofrece un análisis a nivel de página, pionero en el sector, con detección de sentimientos y emociones, capaz de leer el contenido de una página como lo haría un ser humano. Con más de 250 segmentos de targeting contextual disponibles para su activación, llegarás al público deseado.

Puntos de Datos
Ofrecemos una segmentación precisa a escala mediante la recopilación de datos a nivel de impresión a partir de nuestros productos de verificación y medición, que aportan información sobre los anuncios tanto in-flight como después de la campaña. Esto es crucial, ya que otros productos de segmentación contextual se basan en un procesamiento lingüístico rudimentario o únicamente en palabras clave sin ninguna información sobre cómo se utilizan los datos en el momento de la publicación de los anuncios.

Setup & Planificación
IAS no sólo proporciona precisión contextual a escala, sino que también puede predecir el alcance de los segmentos. Los anunciantes podrán saber las impresiones previstas antes de activar los segmentos de targeting contextual, lo que les permite llegar a la audiencia deseada a gran escala en programática. Además, nuestra herramienta de agrupación de segmentos contextuales facilita la creación de un perfil de segmentación personalizado y su salida en un ID de segmento para una activación en el DSP elegido. Los clientes de IAS tienen acceso a nuestro Catálogo de Contect Control directamente en la interfaz de usuario de Signal, donde se encuentran las herramientas mencionadas anteriormente y se espera que para Q3 haya una guía adicional de recomendaciones de segmentos.

Medición post-campaña
Para evaluar realmente el rendimiento de la segmentación, también ofrecemos informes completos para viewability, alcance y dimensiones programáticas en Signal UI. Los anunciantes pueden aplicar los segmentos de pre-bid de targeting contextual de IAS en su DSP de elección y beneficiarse de la información posterior a la campaña para medir el éxito y ayudar a optimizar futuras compras. Este paso completa el user journey y garantiza métricas de calidad en todas las etapas del proceso de compra programática.

Empieza hoy mismo
La solución Context Control Targeting de IAS está disponible en los principales DSPs y ofrece más de 250 segmentos listos para usar, incluyendo segmentos verticales, estacionales, temáticos y proxy de audiencia.

La activación es fácil y los resultados hablan por sí mismos. Renault, uno de los principales fabricantes de automóviles, experimentó mejoras en todos los ámbitos tras utilizar la solución de segmentación Context Control de IAS:
– Aumento del 53% en el porcentaje de clics
– aumento del 8,4% en las conversiones
– Mejora del 3% en el coste por clic

Descarga el caso y más información sobre Context Control

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