A medida que salimos poco a poco de varios años de incertidumbre, la industria de la publicidad digital ha aprendido que las tendencias pueden no ser tan consistentes o duraderas como antes. Pero esto sigue estando claro: es fundamental que los profesionales del marketing se mantengan a la vanguardia en un panorama digital en constante evolución.

En la 17ª edición del Informe de Calidad de Medios exploramos cómo ha evolucionado la calidad de medios en los primeros seis meses de este año y cómo los profesionales del marketing pueden utilizar estos cambios para maximizar el rendimiento de sus próximas campañas.

Estos son algunos de los highlights que encontrarás:
– Métricas de Viewability con la investigación del equipo Insights As A Service de IAS
– Desgloses globales simplificados por entorno
– Novedades con proyección de futuro en los medios digitales

En Integral Ad Science (IAS), medimos billones de datos mensualmente y observamos la evolución global de la calidad de los medios en tiempo real. El Informe de Calidad de Medios aprovecha estos datos para ofrecer un barómetro de la situación del sector, a través del cual compradores y vendedores de publicidad pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

Descarga el informe ahora para utilizar los benchmark globales de IAS, líderes en el mercado, que te ayudarán a obtener mejores resultados.

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Con la solución Quality Path Optimization (QPO) de IAS, por fin puedes visualizar el verdadero impacto financiero de la calidad de los medios directamente en la plataforma de informes IAS Signal, dándole acceso a una visión más profunda de sus rutas de suministro. Con Total Visibility podrás:

– Verificar la calidad de los medios con respecto a las métricas estándar de Brand Safety, IVT y Viewability de IAS
– Cuantificar el coste de los medios y comprender el impacto financiero de los anuncios bloqueados y el coste del inventario de calidad, todo en un solo lugar
– Optimizar la eficiencia de los medios para obtener un rendimiento superior a un precio eficiente
– Obtener una cobertura global en entornos desktop y móviles para colocaciones de display y video
– Acceder a una mayor información con todos sus datos programáticos y métricas clave en una sola plataforma

Descarga nuestro documento informativo y consulta nuestro Case Study para ver cómo aprovechar la rentabilidad del inventario de alta calidad con Total Visibility.

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Nueva función

En la sección de Informes de nuestra Publisher UI está disponible una nueva función. Los publishers clientes de IAS pueden configurar fácilmente una alerta para recibir una notificación si algunas de las métricas configuradas no cumplen con los criterios específicos de una campaña (por ejemplo, “visibilidad más baja o igual al 50%”). Esta función permite recibir actualizaciones proactivas por email sobre el exceso o la falta de rendimiento. De esta manera los publishers, durante la campaña, pueden realizar los ajustes necesarios para garantizar un rendimiento óptimo.

Los publishers clientes de IAS pueden acceder a una guía de activación detallada haciendo clic aquí. ¿Aún no eres cliente? ¡Ponte en contacto con nosotros para más información!

Media Partner Notification

Para conocer la configuración de campaña de una marca, puedes pedirle a la agencia que te envíe el Media Partner Notification PDF cuando cargan la campaña. Simplemente dale un correo electrónico (personal o un alias).

Este documento puede ayudarte a conocer la configuración de la campaña de la marca para que pueda conocerla de inmediato, evitando así cambios durante su difusión.

Para obtener más detalles, puedes ponerte en contacto con nuestro alias publisherspain@integralads.com. ¡Nuestros account manager estarán encantados de darte todas las informaciones que necesites u organizar una formación para tí y tu equipo!

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Con una medición de billones de datos al mes, Integral Ad Science analiza los cambios que ocurren en los medios en tiempo real. Aprovechando esta ingente cantidad de datos, el Informe de Calidad de Medios de Integral Ad Science, que analiza el panorama tanto en España como en el resto del mundo durante el segundo semestre de 2020, ofrece un valioso barómetro de la industria con el que los anunciantes y soportes pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

En el informe de IAS, que incluye el análisis de la viewability, ad fraud y brand safety para desktop, video, móvil web y móvil app, se puede encontrar:

• Los niveles de fraude publicitario en España y todo el mundo
• Qué tipo de inventario consigue la mejor viewability
• Los cambios en el riesgo para la marca de las campañas por países
• La calidad de los medios en las campañas programáticas en comparación con las campañas de compra directa

Descarga ahora el informe para obtener una comprensión más profunda de la calidad de medios y poder así asegurar que tu estrategia digital se desempeñe a la perfección. 

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• La duración media de un anuncio digital
• Qué formato consigue la mejor viewability
• Los cambios en el riesgo para la marca de las campañas por países
• Los niveles de fraude publicitario en todo el mundo

Toda esta información aporta un valioso barómetro a la industria con el que los anunciantes y soportes pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.
Descarga ahora el informe para obtener una comprensión más profunda de la calidad de medios tanto a nivel mundial como en España y poder así asegurar que tu estrategia digital se desempeñe a la perfección durante el resto del año.
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El contenido online está creciendo a unos niveles sin precedentes. A ello está contribuyendo de manera particular el que generan los propios usuarios. Ante esta situación, la industria de la publicidad digital está poniendo el foco cada vez más en priorizar la verificación de las campañas y en proteger la calidad de los medios.
Al mismo tiempo, este boom del contenido ofrece más oportunidades para conectar con los consumidores. Pero también plantea importantes retos para los anunciantes, como garantizar que sus campañas sean vistas por personas reales y en entornos adecuados para la imagen y el mensaje de cada marca. Según nuestro informe Industry Pulse 2020, el 83% de los encuestados en Estados Unidos están de acuerdo en que las soluciones de verificación, que incluyen la seguridad de marca, la mitigación del fraude y la visibilidad de las impresiones, junto con otras métricas clave, serán cada vez más relevantes para mejorar la calidad de los medios.
En Integral Ad Science (IAS) analizamos cada día en todo el mundo más de 1 trillón de métricas. Esto nos da una visión global, escalable, y en tiempo real, de la calidad de los medios.  El Informe de Calidad de Medios, que analiza el panorama español y mundial durante los últimos seis meses de 2019, ofrece un barómetro de la industria con el que los anunciantes y soportes pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.
Descargar el informe aquí 
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IAS Threat Lab lleva monitorizando la actividad delictiva digital a gran escala desde 2018. El recurso más utilizado para este propósito es la suplantación de dominio (domain spoofing). Para ello, lo habitual es que se sirva de URLs inexistentes. Sistema del que se ha servido 404bot. Este software informático ha sido capaz de sortear la implementación de obsoletos archivos Ads.txt, aquellos que crean registros públicos de vendedores digitales autorizados y que evitan la actividad de vendedores ilegítimos así como las ventas de inventario no autorizados

Actividad monitorizada

En septiembre de 2018 Threat Lab detectó que la actividad de la red de bots se había disparado y se mantuvo muy alta hasta principios de noviembre, cuando cayó drásticamente. Tras cinco meses de actividad baja, el tráfico volvió a incrementarse a mediados de abril de 2019. Monitorizamos este aumento hasta septiembre del 2019 cuando la actividad volvió a decaer.

Extremadamente peligroso

IAS ha detectado actividad de 404bot dirigida hacia soportes de Estados Unidos, UK, Canadá y Australia. Sin embargo, el bot podría continuar trabajando ya que no hay indicios de que se haya eliminado. La recomendación es que todos los soportes del ecosistema auditen sus archivos Ads.txt lo antes posible para mitigar la amenaza. La estimaciones realizadas señalan que desde el descubrimiento de IAS de la actividad de 404bot en 2018, 1.500 millones de anuncios han sido afectados, la mayoría de vídeo. Esto significa que los estafadores se han embolsado 15 millones de dólares. Y la cifra podría ser mucho mayor.

Haga clic aquí para obtener más información sobre el bot 404 y leer el articulo de 404 bot en PuroMarketing 

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