IAS ha realizado su inmersión anual en las tendencias y tecnologías que marcarán el futuro: The Industry Pulse.

Los profesionales del marketing tienen previsto invertir en entornos consolidados con gran potencial de innovación, como las redes sociales y el vídeo digital. Las prácticas responsables en los medios también van en aumento, y los expertos dan cada vez más prioridad a insertar publicidad en medios que promuevan un periodismo fiable y contenidos éticamente responsables.

A continuación, un avance del estudio:

• Redes Sociales: Es el canal al que los expertos darán preferencia en 2024.
• Vídeo Digital & CTV: El 84% de los expertos afirman que el machine learning que pueda clasificar contenidos en vídeo digital, será importante para garantizar el brand safety.
• Medios Responsables: El 74% de los expertos opinan que priorizarán en su inversión publicitaria a aquellos medios que sean responsables en 2024.

Descarga The 2024 Industry Pulse en el botón “Download” y descubre todas las tendencias que se esperan en la industria digital para este año.

The post ESTUDIO: The 2024 Industry Pulse appeared first on Integral Ad Science.

A medida que salimos poco a poco de varios años de incertidumbre, la industria de la publicidad digital ha aprendido que las tendencias pueden no ser tan consistentes o duraderas como antes. Pero esto sigue estando claro: es fundamental que los profesionales del marketing se mantengan a la vanguardia en un panorama digital en constante evolución.

En la 17ª edición del Informe de Calidad de Medios exploramos cómo ha evolucionado la calidad de medios en los primeros seis meses de este año y cómo los profesionales del marketing pueden utilizar estos cambios para maximizar el rendimiento de sus próximas campañas.

Estos son algunos de los highlights que encontrarás:
– Métricas de Viewability con la investigación del equipo Insights As A Service de IAS
– Desgloses globales simplificados por entorno
– Novedades con proyección de futuro en los medios digitales

En Integral Ad Science (IAS), medimos billones de datos mensualmente y observamos la evolución global de la calidad de los medios en tiempo real. El Informe de Calidad de Medios aprovecha estos datos para ofrecer un barómetro de la situación del sector, a través del cual compradores y vendedores de publicidad pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

Descarga el informe ahora para utilizar los benchmark globales de IAS, líderes en el mercado, que te ayudarán a obtener mejores resultados.

The post Informe de Calidad de Medios: 17ª Edición appeared first on Integral Ad Science.

El gaming ha surgido como un formato crucial para llegar a los consumidores. De hecho, se prevé que el gasto de los consumidores en juegos en el móvil alcance los 136.000 billones de dólares en todo el mundo sólo este año, lo que demuestra que el público de los juegos está invirtiendo y no debe ser olvidado.

Pero, ¿cómo pueden los anunciantes asegurarse de que están sirviendo anuncios de calidad a los gamers?

IAS se ha asociado con Anzu, una plataforma líder de publicidad in-game, para llevar la calidad de los medios a los entornos de mobile gaming. A través de esta asociación, IAS y Anzu permiten a los anunciantes desbloquear el acceso a las métricas de medición y rendimiento de los anuncios en mobile gaming, incluyendo:

– Seguimiento exhaustivo de la cobertura para el tráfico inválido (IVT) y viewability
– Medición global para una visión holística de las compras en entornos de mobile gaming
– Informes diarios en IAS Signal

Descarga el one-sheet para obtener más información.

The post Medición in-game con IAS y Anzu appeared first on Integral Ad Science.

Además de nuestra solución de Brand Safety en determinados mercados, con IAS ahora puedes medir Viewability, Invalid Traffic (IVT) y Brand Safety a nivel de app en TikTok. La nueva solución permite a las marcas y agencias medir eficazmente los requisitos de calidad de medios en TikTok.

Esta colaboración continuada ofrece a los profesionales del marketing la máxima transparencia y confianza en torno al rendimiento de las campañas a través de mediciones fiables realizadas por terceros con el Open Measurement Software Development Kit (OM SDK). Con el fin de optimizar la planificación de la campaña y tomar medidas efectivas, los profesionales del marketing tienen acceso 24/7 a los informes detallados dentro de IAS Signal.

Gestiona tus campañas publicitarias de TikTok con confianza y facilidad. Descarga nuestra guía para saber más.

The post IAS y TikTok Amplían sus Soluciones de Calidad de Medios appeared first on Integral Ad Science.

Con una medición de billones de datos al mes, Integral Ad Science analiza los cambios que ocurren en los medios en tiempo real. Aprovechando esta ingente cantidad de datos, el Informe de Calidad de Medios de Integral Ad Science, que analiza el panorama tanto en España como en el resto del mundo durante el segundo semestre de 2020, ofrece un valioso barómetro de la industria con el que los anunciantes y soportes pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

En el informe de IAS, que incluye el análisis de la viewability, ad fraud y brand safety para desktop, video, móvil web y móvil app, se puede encontrar:

• Los niveles de fraude publicitario en España y todo el mundo
• Qué tipo de inventario consigue la mejor viewability
• Los cambios en el riesgo para la marca de las campañas por países
• La calidad de los medios en las campañas programáticas en comparación con las campañas de compra directa

Descarga ahora el informe para obtener una comprensión más profunda de la calidad de medios y poder así asegurar que tu estrategia digital se desempeñe a la perfección. 

The post Informe de Calidad de Medios S2 2020 appeared first on Integral Ad Science.

• La duración media de un anuncio digital
• Qué formato consigue la mejor viewability
• Los cambios en el riesgo para la marca de las campañas por países
• Los niveles de fraude publicitario en todo el mundo

Toda esta información aporta un valioso barómetro a la industria con el que los anunciantes y soportes pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.
Descarga ahora el informe para obtener una comprensión más profunda de la calidad de medios tanto a nivel mundial como en España y poder así asegurar que tu estrategia digital se desempeñe a la perfección durante el resto del año.
¡Gracias! Acceda al contenido en su bandeja de entrada.

The post Informe de Calidad de Medios S1 2020 appeared first on Integral Ad Science.

Hemos elaborado una completa guía de la idoneidad de marca (brand suitability) en la que explica los beneficios que tiene la idoneidad de marca para los anunciantes y soportes, con el objetivo de dar a conocer las características, el funcionamiento y ventajas de esta tecnología en las campañas digitales.

La Guía analiza las principales características de esta tecnología de idoneidad de marca. Entre ellas se destacan las siguientes:

• Combina ciencia y escalabilidad – aumentar el tamaño de uso sin perder la calidad. Esto hace que sea un nuevo estándar muy valioso para la publicidad digital, ya que garantiza que el entorno en el que se publica un anuncio, no sólo es seguro sino también adecuado para cada anunciante particular y para cada campaña. Algo que sólo es posible porque alinea los valores, el mensaje y los objetivos de cada marca.
• Utiliza análisis semántico y de comprensión del lenguaje. De tal forma que es capaz, en tiempo real, de analizar cada página de un site y determinar el significado verdadero de las palabras. Todo esto es muy apreciado por los consumidores, ya que se estima que al 86% de ellos les molesta que un anuncio de una marca aparezca junto a contenido de baja calidad o inseguro. Y sigue la tendencia demandada por los consumidores de que los anuncios no aparezcan junto a contenido de baja calidad. De hecho, hay un 67% que estaría dispuesto a dejar de utilizar los productos o servicios de una marca si esto sucede.
• Permite a los soportes gestionar en tiempo real su inventario de manera más inteligente, así como las mejores oportunidades de monetización. Además de desbloquear el inventario y explotar las posibilidades creativas de las marcas.

La guía concluye señalando que todas las ventajas de la tecnología de idoneidad de marca dan la capacidad a los anunciantes de diseñar un mejor storytelling digital a la vez que tener un mayor control de la narrativa. De tal forma que los mensajes de sus anuncios lleguen adecuadamente a los consumidores, estando estos satisfechos de ellos y de verlos en lugares y entornos de calidad.

Para más información descargue la guía de la idoneidad de marca

The post GUÍA: La idoneidad de marca appeared first on Integral Ad Science.

El contenido online está creciendo a unos niveles sin precedentes. A ello está contribuyendo de manera particular el que generan los propios usuarios. Ante esta situación, la industria de la publicidad digital está poniendo el foco cada vez más en priorizar la verificación de las campañas y en proteger la calidad de los medios.
Al mismo tiempo, este boom del contenido ofrece más oportunidades para conectar con los consumidores. Pero también plantea importantes retos para los anunciantes, como garantizar que sus campañas sean vistas por personas reales y en entornos adecuados para la imagen y el mensaje de cada marca. Según nuestro informe Industry Pulse 2020, el 83% de los encuestados en Estados Unidos están de acuerdo en que las soluciones de verificación, que incluyen la seguridad de marca, la mitigación del fraude y la visibilidad de las impresiones, junto con otras métricas clave, serán cada vez más relevantes para mejorar la calidad de los medios.
En Integral Ad Science (IAS) analizamos cada día en todo el mundo más de 1 trillón de métricas. Esto nos da una visión global, escalable, y en tiempo real, de la calidad de los medios.  El Informe de Calidad de Medios, que analiza el panorama español y mundial durante los últimos seis meses de 2019, ofrece un barómetro de la industria con el que los anunciantes y soportes pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.
Descargar el informe aquí 
¡Gracias! Acceda al contenido en su bandeja de entrada.

The post Informe de Calidad de Medios S2 2019 appeared first on Integral Ad Science.