GUÍA: La idoneidad de marca

En Integral Ad Science estamos agitando el ecosistema de la tecnología que se utiliza en el entorno de la publicidad digital a través de la implementación de inteligencia semántica y contextual. Esta tecnología mejora aún más la verificación de las campañas de las marcas y los soportes gracias a la incorporación de prestaciones de seguridad e idoneidad de marca de vanguardia.

Hemos elaborado una completa guía de la idoneidad de marca (brand suitability) en la que explica los beneficios que tiene la idoneidad de marca para los anunciantes y soportes, con el objetivo de dar a conocer las características, el funcionamiento y ventajas de esta tecnología en las campañas digitales.

La Guía analiza las principales características de esta tecnología de idoneidad de marca. Entre ellas se destacan las siguientes:

• Combina ciencia y escalabilidad – aumentar el tamaño de uso sin perder la calidad. Esto hace que sea un nuevo estándar muy valioso para la publicidad digital, ya que garantiza que el entorno en el que se publica un anuncio, no sólo es seguro sino también adecuado para cada anunciante particular y para cada campaña. Algo que sólo es posible porque alinea los valores, el mensaje y los objetivos de cada marca.
• Utiliza análisis semántico y de comprensión del lenguaje. De tal forma que es capaz, en tiempo real, de analizar cada página de un site y determinar el significado verdadero de las palabras. Todo esto es muy apreciado por los consumidores, ya que se estima que al 86% de ellos les molesta que un anuncio de una marca aparezca junto a contenido de baja calidad o inseguro. Y sigue la tendencia demandada por los consumidores de que los anuncios no aparezcan junto a contenido de baja calidad. De hecho, hay un 67% que estaría dispuesto a dejar de utilizar los productos o servicios de una marca si esto sucede.
• Permite a los soportes gestionar en tiempo real su inventario de manera más inteligente, así como las mejores oportunidades de monetización. Además de desbloquear el inventario y explotar las posibilidades creativas de las marcas.

La guía concluye señalando que todas las ventajas de la tecnología de idoneidad de marca dan la capacidad a los anunciantes de diseñar un mejor storytelling digital a la vez que tener un mayor control de la narrativa. De tal forma que los mensajes de sus anuncios lleguen adecuadamente a los consumidores, estando estos satisfechos de ellos y de verlos en lugares y entornos de calidad.

Para más información descargue la guía de la idoneidad de marca