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IAS ha realizado su inmersión anual en las tendencias y tecnologías que marcarán el futuro: The Industry Pulse.

Los profesionales del marketing tienen previsto invertir en entornos consolidados con gran potencial de innovación, como las redes sociales y el vídeo digital. Las prácticas responsables en los medios también van en aumento, y los expertos dan cada vez más prioridad a insertar publicidad en medios que promuevan un periodismo fiable y contenidos éticamente responsables.

A continuación, un avance del estudio:

• Redes Sociales: Es el canal al que los expertos darán preferencia en 2024.
• Vídeo Digital & CTV: El 84% de los expertos afirman que el machine learning que pueda clasificar contenidos en vídeo digital, será importante para garantizar el brand safety.
• Medios Responsables: El 74% de los expertos opinan que priorizarán en su inversión publicitaria a aquellos medios que sean responsables en 2024.

Descarga The 2024 Industry Pulse en el botón “Download” y descubre todas las tendencias que se esperan en la industria digital para este año.

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La televisión conectada ha cambiado por completo la forma de ver y comercializar la televisión. Por eso, IAS y Neuro-Insight se han unido para investigar lo que los consumidores piensan sobre la publicidad en CTV.

En el estudio “The Mind on the Stream”, examinamos la actividad cerebral de los espectadores para averiguar cómo pueden los anunciantes aumentar el impacto de su marca mediante el tono, el contexto y la frecuencia.

¿Qué tipo de anuncios de CTV son relevantes entre los consumidores? He aquí un adelanto de la investigación:

• Los anuncios no relacionados con el show que el espectador está viendo rompen el estado neuronal del espectador.
• La visualización repetida de anuncios ayuda a entender su contenido, pero reduce el interés.
• Los anuncios adaptados al contexto son altamente recordados y relevantes para los espectadores.

Descarga el estudio para saber más

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La tecnología semántica de IAS es capaz de comprender el verdadero contexto, el sentimiento y las emociones de una página web determinada. Esto permite dirigir tus anuncios a páginas contextualmente relevantes para tus campañas de verano con el fin de llegar a tus clientes y aumentar la favorabilidad de tu marca. Todo ello sin utilizar cookies de terceros.

Haz clic en “Descargar” para obtener los segmentos contextuales de IAS seleccionados para tus campañas de verano.

La acreditación de Viewability se aplica al tráfico de CTV certificado por IAS

La acreditación incluye la medición de anuncios con seguimiento de vídeo, impresiones y métricas de visibilidad relacionadas -incluida la detección general de tráfico no válido- en entornos CTV (aplicable sólo al tráfico certificado). Hasta la fecha, IAS es la única empresa que ha obtenido la acreditación del MRC para la visibilidad en CTV. IAS también ha recibido la acreditación del MRC para impresiones renderizadas en CTV. 

IAS ha conseguido estas acreditaciones tras someterse a una rigurosa auditoría realizada por una empresa independiente de CPA contratada por el MRC, que incluyó pruebas en distintas aplicaciones y combinaciones de dispositivos para garantizar que su medición de anuncios de vídeo de CTV cumple los estándares del MRC para impresiones visibles. 

“La acreditación de la medición de IAS de anuncios de vídeo, impresiones y métricas de visibilidad en entornos CTV es un paso importante para aportar transparencia a los anunciantes y editores en este espacio en rápida expansión”, ha afirmado George W. Ivie, director ejecutivo y CEO de MRC. “Felicitamos a IAS por este notable hito, y por su continua demostración de liderazgo en la industria en apoyo de la medición de calidad a través del proceso de acreditación”.

Este último logro de acreditación es un paso más del compromiso de IAS por aportar transparencia y calidad a todos los aspectos del panorama de la medición digital.

El ámbito de aplicación de la acreditación MRC es únicamente Estados Unidos.

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Mientras reflexionamos sobre lo que hemos vivido este año, en IAS hacemos nuestra inmersión anual en las tendencias y la tecnologías que darán forma al futuro: The Industry Pulse.

En 2023, los expertos del sector prevén mayores oportunidades publicitarias en canales como el audio digital, la CTV y el móvil. Pero 2023 también será el año en que los anuncios entren en una nueva dimensión: formatos 3D, juegos y el auge del metaverso.

Cuantos más canales y formatos nos encontramos, se abren más retos y oportunidades, así que ¿Cómo planean los principales expertos del sector el futuro de la publicidad en 2023?. Un avance:

– Audio: El 70% de los expertos confía en que el audio digital seguirá en auge y los consumidores seguirán transitando el cambio de la radio terrestre a las alternativas digitales
– CTV & video: El 66% de los expertos afirman que el ad fraud será una preocupación mayor a medida que aumente el volumen del inventario publicitario de vídeo digital
– Contextual targeting: La prioridad número uno en cuanto a calidad de medios que los expertos del sector valorarán en 2023

Descarga el estudio completo y descubre todas las oportunidades que 2023 traerá al sector de la publicidad digital.

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A medida que salimos poco a poco de varios años de incertidumbre, la industria de la publicidad digital ha aprendido que las tendencias pueden no ser tan consistentes o duraderas como antes. Pero esto sigue estando claro: es fundamental que los profesionales del marketing se mantengan a la vanguardia en un panorama digital en constante evolución.

En la 17ª edición del Informe de Calidad de Medios exploramos cómo ha evolucionado la calidad de medios en los primeros seis meses de este año y cómo los profesionales del marketing pueden utilizar estos cambios para maximizar el rendimiento de sus próximas campañas.

Estos son algunos de los highlights que encontrarás:
– Métricas de Viewability con la investigación del equipo Insights As A Service de IAS
– Desgloses globales simplificados por entorno
– Novedades con proyección de futuro en los medios digitales

En Integral Ad Science (IAS), medimos billones de datos mensualmente y observamos la evolución global de la calidad de los medios en tiempo real. El Informe de Calidad de Medios aprovecha estos datos para ofrecer un barómetro de la situación del sector, a través del cual compradores y vendedores de publicidad pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

Descarga el informe ahora para utilizar los benchmark globales de IAS, líderes en el mercado, que te ayudarán a obtener mejores resultados.

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Con una medición de billones de datos al mes, Integral Ad Science analiza los cambios que ocurren en los medios en tiempo real. Aprovechando esta ingente cantidad de datos, el Informe de Calidad de Medios de Integral Ad Science, que analiza el panorama tanto en España como en el resto del mundo durante el segundo semestre de 2020, ofrece un valioso barómetro de la industria con el que los anunciantes y soportes pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

En el informe de IAS, que incluye el análisis de la viewability, ad fraud y brand safety para desktop, video, móvil web y móvil app, se puede encontrar:

• Los niveles de fraude publicitario en España y todo el mundo
• Qué tipo de inventario consigue la mejor viewability
• Los cambios en el riesgo para la marca de las campañas por países
• La calidad de los medios en las campañas programáticas en comparación con las campañas de compra directa

Descarga ahora el informe para obtener una comprensión más profunda de la calidad de medios y poder así asegurar que tu estrategia digital se desempeñe a la perfección. 

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• La duración media de un anuncio digital
• Qué formato consigue la mejor viewability
• Los cambios en el riesgo para la marca de las campañas por países
• Los niveles de fraude publicitario en todo el mundo

Toda esta información aporta un valioso barómetro a la industria con el que los anunciantes y soportes pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.
Descarga ahora el informe para obtener una comprensión más profunda de la calidad de medios tanto a nivel mundial como en España y poder así asegurar que tu estrategia digital se desempeñe a la perfección durante el resto del año.
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Hemos elaborado una completa guía de la idoneidad de marca (brand suitability) en la que explica los beneficios que tiene la idoneidad de marca para los anunciantes y soportes, con el objetivo de dar a conocer las características, el funcionamiento y ventajas de esta tecnología en las campañas digitales.

La Guía analiza las principales características de esta tecnología de idoneidad de marca. Entre ellas se destacan las siguientes:

• Combina ciencia y escalabilidad – aumentar el tamaño de uso sin perder la calidad. Esto hace que sea un nuevo estándar muy valioso para la publicidad digital, ya que garantiza que el entorno en el que se publica un anuncio, no sólo es seguro sino también adecuado para cada anunciante particular y para cada campaña. Algo que sólo es posible porque alinea los valores, el mensaje y los objetivos de cada marca.
• Utiliza análisis semántico y de comprensión del lenguaje. De tal forma que es capaz, en tiempo real, de analizar cada página de un site y determinar el significado verdadero de las palabras. Todo esto es muy apreciado por los consumidores, ya que se estima que al 86% de ellos les molesta que un anuncio de una marca aparezca junto a contenido de baja calidad o inseguro. Y sigue la tendencia demandada por los consumidores de que los anuncios no aparezcan junto a contenido de baja calidad. De hecho, hay un 67% que estaría dispuesto a dejar de utilizar los productos o servicios de una marca si esto sucede.
• Permite a los soportes gestionar en tiempo real su inventario de manera más inteligente, así como las mejores oportunidades de monetización. Además de desbloquear el inventario y explotar las posibilidades creativas de las marcas.

La guía concluye señalando que todas las ventajas de la tecnología de idoneidad de marca dan la capacidad a los anunciantes de diseñar un mejor storytelling digital a la vez que tener un mayor control de la narrativa. De tal forma que los mensajes de sus anuncios lleguen adecuadamente a los consumidores, estando estos satisfechos de ellos y de verlos en lugares y entornos de calidad.

Para más información descargue la guía de la idoneidad de marca

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El contenido online está creciendo a unos niveles sin precedentes. A ello está contribuyendo de manera particular el que generan los propios usuarios. Ante esta situación, la industria de la publicidad digital está poniendo el foco cada vez más en priorizar la verificación de las campañas y en proteger la calidad de los medios.
Al mismo tiempo, este boom del contenido ofrece más oportunidades para conectar con los consumidores. Pero también plantea importantes retos para los anunciantes, como garantizar que sus campañas sean vistas por personas reales y en entornos adecuados para la imagen y el mensaje de cada marca. Según nuestro informe Industry Pulse 2020, el 83% de los encuestados en Estados Unidos están de acuerdo en que las soluciones de verificación, que incluyen la seguridad de marca, la mitigación del fraude y la visibilidad de las impresiones, junto con otras métricas clave, serán cada vez más relevantes para mejorar la calidad de los medios.
En Integral Ad Science (IAS) analizamos cada día en todo el mundo más de 1 trillón de métricas. Esto nos da una visión global, escalable, y en tiempo real, de la calidad de los medios.  El Informe de Calidad de Medios, que analiza el panorama español y mundial durante los últimos seis meses de 2019, ofrece un barómetro de la industria con el que los anunciantes y soportes pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.
Descargar el informe aquí 
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