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Todos las miradas están puestas en la atención. Aunque es uno de los temas más debatidos en los medios digitales, los profesionales del marketing siguen divididos sobre cómo utilizarla adecuadamente. Las puntuaciones de atención, las metodologías y los KPI están cada vez más diversificados, así que ¿cómo pueden los profesionales del marketing medir y optimizar mejor sus campañas para conseguir una mayor atención?

En este estudio, encuestamos a expertos en medios digitales, tanto del lado de anunciantes como de publishers, para desvelar los KPI más importantes que miden la atención del usuario y arrojar luz sobre el impacto que tiene en los resultados de negocio.

• El 83% de los expertos considera importante que su empresa cuente con una estrategia de atención.
• El 79% de los expertos informan de una mejora sustancial en las oportunidades de ingresos desde la implantación de una estrategia de atención.
• El 78% de los expertos que ya miden la atención están preparados para evolucionar hacia la optimización en los próximos 12 meses.

Descarga el estudio, The Attention Payoff en el botón “Download”, para descubrir el estado actual de la atención y entender cómo puedes medirla y optimizarla para alcanzar resultados superiores.

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IAS unifica la calidad de los medios y el eye tracking con el machine learning para mejorar los resultados de las campañas

Quality Attention es el primer producto de medición que unifica la calidad de los medios y el eye tracking con el machine learning para diseñar estrategias de medios que aumenten el retorno de la inversión, impulsen la consideración de marca y mejoren las conversiones.

Gracias a la avanzada tecnología de machine learning de IAS y a los datos de eye-tracking de Lumen, Quality Attention proporciona una medición de la atención, avalada por la ciencia, que sirve de base a las estrategias de medios. De esta forma ayudamos a las marcas a navegar entre la saturación de medios, y a entender a la perfección cómo la visibilidad de los anuncios, el entorno publicitario, y la interacción de los usuarios influyen en el rendimiento de las campañas.

 

Con Quality Attention, los anunciantes podrán:

• • Reducir el desperdicio de la inversión: Mide el impacto de tus anuncios y ajusta la inversión en medios para mejorar el rendimiento en todo el marketing funnel

• • Impulsar el recuerdo de marca: Amplifica tu mensaje con emplazamientos de mayor calidad

• • Mejorar la consideración de marca: Descubre dónde mostrar tus anuncios para mejorar la consideración de marca

• • Aumentar las conversiones: Optimiza tus campañas para mejorar el scoring de atención e impulsar las conversiones

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Desde los revolucionarios avances en IA hasta la innovación casi constante en todos los entornos, está claro que los profesionales del marketing están haciendo más malabarismos que nunca. Ahora bien, un panorama digital tan imprevisible también puede significar un futuro lleno de oportunidades.

En la última edición del Informe de Calidad de Medios (MQR), también nos sumamos al cambio. Además de un nuevo diseño, profundizamos aún más en las tendencias globales con los aspectos más destacados y desgloses regionales. Además, incluimos un workbook complementario con datos muy específicos por país y formato, que te ayudarán a tomar decisiones de una manera eficiente.

Estas son algunas de las tendencias clave de este año:
– El Time-in-view sigue una tendencia descendente, pero con muchas oportunidades a futuro.
– Los picos de fraude afectaron a los mercados antes y durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 y la Copa Mundial de la FIFA.
– El uso de Quality Path Optimization entre los anunciantes y agencias aumentó un 533% en 2022.

Descarga el informe hoy mismo para utilizar los benchmarks globales líderes del mercado de IAS que te ayudarán a impulsar tus resultados de negocio.

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La Atención y sus métricas es uno de los temas más debatidos en los medios digitales últimamente. Definirla ha sido complicado, pero los expertos del sector coinciden unánimemente en que utilizar una herramienta tan poderosa como la Atención es fundamental para el éxito de las campañas.

Por eso, IAS ha lanzado el libro blanco Taking Action on Attention. Este white paper está impulsado por una investigación basada en millones de indicadores de datos combinados con Total Visibility y modelos de aprendizaje automático. Nuestro modelo analítico identifica tres indicadores clave: Visibilidad, Situación e Interacción – que consisten cada una en un conjunto de métricas y optimizaciones cruciales que predicen si una impresión conducirá a un resultado.

En el libro blanco de IAS Taking Action on Attention, encontrarás:
– Un enfoque y un modelo holísticos de la Atención, desarrollados a partir de numerosos datos de campañas de anunciantes.
– Tres indicadores de Atención basadas en datos que han demostrado mejorar la eficacia de las campañas y el ROI.
– Consejos basados en resultados sobre cómo los anunciantes pueden utilizar la Atención en sus campañas.

Descarga el libro blanco, Taking Action on Attention, en el botón “Download” para aprovechar el poder de la Atención y mejorar tus resultados ahora mismo.

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IAS se ha asociado con Good-Loop, para ofrecer a los anunciantes la oportunidad de medir las emisiones de carbono generadas por sus campañas publicitarias digitales. Esta alianza, que ya está disponible en todos los mercados del mundo, ayuda a los anunciantes a ser conscientes de la huella de carbono digital de sus marcas con mediciones e informes integrales.

Con esta asociación, los anunciantes pueden medir la huella de carbono generada en todo el proceso de su campaña publicitaria digital. Con informes que determinan cómo cada elemento de una campaña (incluidos los tipos de medios, creatividades, formatos y soportes) tiene un impacto negativo en el medio ambiente. Con esta información los anunciantes pueden plantear estrategias para reducir su huella de carbono.

A través de esta integración con Good-Loop, los anunciantes pueden utilizar la información de IAS Signal Report Builder para:

• Comprender el impacto medioambiental de cada campaña digital
• Comparar los informes de las métricas de calidad de medios de IAS y la medición de la huella de carbono de Good-Loop.
• Medir con precisión las campañas sin necesidad de etiquetado adicional.

Haz click en el botón “Download” para obtener más información.

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A medida que salimos poco a poco de varios años de incertidumbre, la industria de la publicidad digital ha aprendido que las tendencias pueden no ser tan consistentes o duraderas como antes. Pero esto sigue estando claro: es fundamental que los profesionales del marketing se mantengan a la vanguardia en un panorama digital en constante evolución.

En la 17ª edición del Informe de Calidad de Medios exploramos cómo ha evolucionado la calidad de medios en los primeros seis meses de este año y cómo los profesionales del marketing pueden utilizar estos cambios para maximizar el rendimiento de sus próximas campañas.

Estos son algunos de los highlights que encontrarás:
– Métricas de Viewability con la investigación del equipo Insights As A Service de IAS
– Desgloses globales simplificados por entorno
– Novedades con proyección de futuro en los medios digitales

En Integral Ad Science (IAS), medimos billones de datos mensualmente y observamos la evolución global de la calidad de los medios en tiempo real. El Informe de Calidad de Medios aprovecha estos datos para ofrecer un barómetro de la situación del sector, a través del cual compradores y vendedores de publicidad pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

Descarga el informe ahora para utilizar los benchmark globales de IAS, líderes en el mercado, que te ayudarán a obtener mejores resultados.

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Como parte de esta alianza, IAS y Mediaocean ofrecen ahora a los anunciantes un proceso simplificado de activación y vinculación de campañas a través del workflow de IAS Signal y Mediaocean Prisma.

A través de esta integración, los anunciantes pueden ahora acceder a:
– Activación y tagging automatizado de campañas para lanzarlas de forma agilizada
– Vinculación completa entre las cuentas de IAS y Mediaocean
– Procesos de facturación simplificados

Descarga el one sheet para obtener más información.

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Guía rápida para optimizar tu estrategia programática

Los anunciantes demandan cada vez más una mayor transparencia en sus compras programáticas y asegurarse así de que están obteniendo un inventario de calidad para sus campañas.

Aquí es donde entra en juego Quality Path Optimization (QPO) de IAS, con la que podrás:

• Verificar la calidad de los medios con respecto a las métricas estándar de Brand Safety, Tráfico inválido (IVT) y Viewability de IAS
• Cuantificar el coste de los medios y comprender el impacto financiero de los anuncios bloqueados y el coste del inventario de calidad.
• Obtener una cobertura global en entornos desktop y móviles para emplazamientos de display y video
• Acceder a una mayor información de todos tus datos programáticos y métricas clave en una sola plataforma.

IAS se compromete a ofrecer transparencia y a garantizar la eficiencia de las transacciones programáticas. Con Total Visibility, los anunciantes pueden controlar tanto la calidad como el coste para visualizar finalmente el verdadero impacto financiero de la calidad de los medios.

¡Empieza ahora!

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Con la solución Quality Path Optimization (QPO) de IAS, por fin puedes visualizar el verdadero impacto financiero de la calidad de los medios directamente en la plataforma de informes IAS Signal, dándole acceso a una visión más profunda de sus rutas de suministro. Con Total Visibility podrás:

– Verificar la calidad de los medios con respecto a las métricas estándar de Brand Safety, IVT y Viewability de IAS
– Cuantificar el coste de los medios y comprender el impacto financiero de los anuncios bloqueados y el coste del inventario de calidad, todo en un solo lugar
– Optimizar la eficiencia de los medios para obtener un rendimiento superior a un precio eficiente
– Obtener una cobertura global en entornos desktop y móviles para colocaciones de display y video
– Acceder a una mayor información con todos sus datos programáticos y métricas clave en una sola plataforma

Descarga nuestro documento informativo y consulta nuestro Case Study para ver cómo aprovechar la rentabilidad del inventario de alta calidad con Total Visibility.

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