Desde los revolucionarios avances en IA hasta la innovación casi constante en todos los entornos, está claro que los profesionales del marketing están haciendo más malabarismos que nunca. Ahora bien, un panorama digital tan imprevisible también puede significar un futuro lleno de oportunidades.

En la última edición del Informe de Calidad de Medios (MQR), también nos sumamos al cambio. Además de un nuevo diseño, profundizamos aún más en las tendencias globales con los aspectos más destacados y desgloses regionales. Además, incluimos un workbook complementario con datos muy específicos por país y formato, que te ayudarán a tomar decisiones de una manera eficiente.

Estas son algunas de las tendencias clave de este año:
– El Time-in-view sigue una tendencia descendente, pero con muchas oportunidades a futuro.
– Los picos de fraude afectaron a los mercados antes y durante los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 y la Copa Mundial de la FIFA.
– El uso de Quality Path Optimization entre los anunciantes y agencias aumentó un 533% en 2022.

Descarga el informe hoy mismo para utilizar los benchmarks globales líderes del mercado de IAS que te ayudarán a impulsar tus resultados de negocio.

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La tecnología semántica de IAS es capaz de comprender el verdadero contexto, el sentimiento y las emociones de una página web determinada. Esto permite dirigir tus anuncios a páginas contextualmente relevantes para tus campañas de verano con el fin de llegar a tus clientes y aumentar la favorabilidad de tu marca. Todo ello sin utilizar cookies de terceros.

Haz clic en “Descargar” para obtener los segmentos contextuales de IAS seleccionados para tus campañas de verano.

La acreditación de Viewability se aplica al tráfico de CTV certificado por IAS

La acreditación incluye la medición de anuncios con seguimiento de vídeo, impresiones y métricas de visibilidad relacionadas -incluida la detección general de tráfico no válido- en entornos CTV (aplicable sólo al tráfico certificado). Hasta la fecha, IAS es la única empresa que ha obtenido la acreditación del MRC para la visibilidad en CTV. IAS también ha recibido la acreditación del MRC para impresiones renderizadas en CTV. 

IAS ha conseguido estas acreditaciones tras someterse a una rigurosa auditoría realizada por una empresa independiente de CPA contratada por el MRC, que incluyó pruebas en distintas aplicaciones y combinaciones de dispositivos para garantizar que su medición de anuncios de vídeo de CTV cumple los estándares del MRC para impresiones visibles. 

“La acreditación de la medición de IAS de anuncios de vídeo, impresiones y métricas de visibilidad en entornos CTV es un paso importante para aportar transparencia a los anunciantes y editores en este espacio en rápida expansión”, ha afirmado George W. Ivie, director ejecutivo y CEO de MRC. “Felicitamos a IAS por este notable hito, y por su continua demostración de liderazgo en la industria en apoyo de la medición de calidad a través del proceso de acreditación”.

Este último logro de acreditación es un paso más del compromiso de IAS por aportar transparencia y calidad a todos los aspectos del panorama de la medición digital.

El ámbito de aplicación de la acreditación MRC es únicamente Estados Unidos.

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Muy pronto llegará oficialmente la maravillosa época de escapadas y viajes vacacionales. Además comienza la temporada de rebajas, competiciones como el Tour de France o la NBA, o citas imprescindibles para los cinéfilos como el Festival de Venecia. ¿Sabes que en todos estos acontecimientos puedes llegar a tu público utilizando la tecnología adecuada?

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Hoy, IAS está dando otro gran paso adelante en la expansión del estándar de la industria para la medición efectiva de la Atención al anunciar que empezamos a colaborar con Lumen Research para llevar al mercado tecnologías de vanguardia en materia de seguimiento ocular y modelos predictivos de atención. Se trata de la primera integración de este tipo entre una gran empresa dedicada a la calidad de medios de comunicación y una empresa de seguimiento ocular.

Al combinar la tecnología y los datos procesables de IAS con la experiencia de Lumen en seguimiento ocular, nuestros clientes dispondrán de una forma aún más potente de rastrear con precisión qué impresiones publicitarias han captado la atención del público y es probable que conduzcan a un resultado comercial. Decidimos asociarnos con Lumen Research por su enfoque único a la hora de crear modelos predictivos de atención derivados de años de investigación de seguimiento ocular en navegación web que pueden utilizarse para medir la atención esperada de una campaña publicitaria digital.

Mike Follett, CEO de Lumen, ha compartido su filosofía de manera clara y nítida: “Sabemos que la publicidad centrada en la atención genera mejores resultados y ayuda a crear mejores anuncios. En última instancia, ofrece a los consumidores una mejor experiencia”.

IAS + Lumen: Análisis de la Atención y la Calidad de los Medios

A principios de este año, nos asociamos con Lumen y una importante compañía del sector deportivo para comprender la relación de los datos de visibilidad y tiempo de visionado de IAS con el conjunto de datos de atención de Lumen. En este estudio, examinamos el impacto de la calidad de los medios y la atención en la campaña publicitaria de la marca deportiva, que se realizaba en un acontecimiento deportivo mundial.

Para ello, medimos la atención que recibía cada anuncio combinando los datos de atención de Lumen (seguimiento ocular) con los datos de visibilidad de IAS.

Descubrimos que los anuncios in-view recibían 64 veces más atención que los no in-view. Además, vimos que los anuncios con índices de tiempo de visionado superiores a 15 segundos experimentaban la mayor atención del estudio. Y, por supuesto, el contexto también desempeñó un papel fundamental. Las URL con contenido más alineado con la estrategia de la campaña generaron una atención 2,5 veces mayor para la marca anunciada en comparación con otras categorías de contenido.

Seguimiento ocular y el modelo de Atención de IAS

El seguimiento ocular o eye-tracking será un componente clave del modelo de Atención de IAS, el primero en su segmento. Tras analizar millones de señales de datos publicitarios, nuestro equipo de investigación identificó tres señales cruciales que pueden predecir la probabilidad de que una impresión conduzca a un resultado: visibilidad, situación e interacción.

Las señales de visibilidad (viewability), que incluyen métricas como la visibilidad y el tiempo de visualización, miden la validez de las impresiones servidas. Las señales de situación (situation) describen el entorno en el que se sirven las impresiones e incluyen la medición del número de anuncios en una página y el porcentaje de cuota de voz (SOV) que tiene un anuncio en una página. Por último, las señales de interacción (interaction) son indicadores de la actividad de los consumidores en presencia de los anuncios y controlan actividades como el desplazamiento, el volumen, la reproducción/pausa del reproductor de vídeo y el seguimiento ocular.

Con el uso de la tecnología patentada de seguimiento ocular de Lumen y las etiquetas de atención, IAS tendrá más información sobre la interacción de la señal de atención, ayudando a los profesionales del marketing a comprender exactamente dónde se fijan los consumidores en presencia de anuncios. La tecnología de Lumen añadirá aún más valor a nuestro modelo de atención mediante el uso de uno de los mayores paneles de consumidores del mundo para obtener la imagen más precisa de la atención, así como los modelos predictivos de Lumen basados en datos.

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El contenido de video está aumentando rápidamente, difuminando la línea entre lo que es y lo que no es bueno para tu marca. Mantén el control de tu mensaje publicitario con la medición de brand safety y brand suitability de IAS para YouTube.

La solución global de IAS brinda a los especialistas del mundo del marketing una clasificación granular a escala, gracias a la pionera tecnología de aprendizaje automático. Además, IAS está certificado en el YouTube Measurement Program, lo que nos convierte en un partner de confianza para impulsar tus campañas en YouTube.

La medición de brand safety y brand suitability de IAS en YouTube ofrece:

• Conocimientos más profundos: Con detalles sobre el contenido de vídeo basados en el aprendizaje automático, lo que ofrece a los anunciantes el mejor scoring de brand safety y suitability del sector.
• Alineación con el sector: Con un scoring de brand safety and suitability en el marco estándar de GARM
• Clasificación granular a escala: Con informes diarios a través de las categorías GARM y los cuatro niveles de riesgo, que proporcionan informes de seguridad de marca para que los anunciantes puedan estar informados y realizar las correspondientes acciones en Youtube.

Impulsa tus campañas en YouTube una sofisticada medición de brand safety y brand suitability. Haz click en el botón Download para obtener

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La Atención y sus métricas es uno de los temas más debatidos en los medios digitales últimamente. Definirla ha sido complicado, pero los expertos del sector coinciden unánimemente en que utilizar una herramienta tan poderosa como la Atención es fundamental para el éxito de las campañas.

Por eso, IAS ha lanzado el libro blanco Taking Action on Attention. Este white paper está impulsado por una investigación basada en millones de indicadores de datos combinados con Total Visibility y modelos de aprendizaje automático. Nuestro modelo analítico identifica tres indicadores clave: Visibilidad, Situación e Interacción – que consisten cada una en un conjunto de métricas y optimizaciones cruciales que predicen si una impresión conducirá a un resultado.

En el libro blanco de IAS Taking Action on Attention, encontrarás:
– Un enfoque y un modelo holísticos de la Atención, desarrollados a partir de numerosos datos de campañas de anunciantes.
– Tres indicadores de Atención basadas en datos que han demostrado mejorar la eficacia de las campañas y el ROI.
– Consejos basados en resultados sobre cómo los anunciantes pueden utilizar la Atención en sus campañas.

Descarga el libro blanco, Taking Action on Attention, en el botón “Download” para aprovechar el poder de la Atención y mejorar tus resultados ahora mismo.

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IAS se ha asociado con Good-Loop, para ofrecer a los anunciantes la oportunidad de medir las emisiones de carbono generadas por sus campañas publicitarias digitales. Esta alianza, que ya está disponible en todos los mercados del mundo, ayuda a los anunciantes a ser conscientes de la huella de carbono digital de sus marcas con mediciones e informes integrales.

Con esta asociación, los anunciantes pueden medir la huella de carbono generada en todo el proceso de su campaña publicitaria digital. Con informes que determinan cómo cada elemento de una campaña (incluidos los tipos de medios, creatividades, formatos y soportes) tiene un impacto negativo en el medio ambiente. Con esta información los anunciantes pueden plantear estrategias para reducir su huella de carbono.

A través de esta integración con Good-Loop, los anunciantes pueden utilizar la información de IAS Signal Report Builder para:

• Comprender el impacto medioambiental de cada campaña digital
• Comparar los informes de las métricas de calidad de medios de IAS y la medición de la huella de carbono de Good-Loop.
• Medir con precisión las campañas sin necesidad de etiquetado adicional.

Haz click en el botón “Download” para obtener más información.

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IAS se está integrando con Amazon Publisher Services (APS) como el primer proveedor de verificación de APS’s Connections Marketplace – un marketplace de servicios donde los soportes pueden activar fácilmente soluciones tecnológicas con casi ningún desarrollo, lo que ahorra tiempo y crea nuevas oportunidades de ingresos.

A través de esta integración global, los soportes pueden ahora acceder sin problemas a la solución de optimización de editores de IAS en el APS Connections Marketplace. Esta integración ofrece a los soportes la posibilidad de:
– Aumentar el rendimiento y maximizar el inventario con mayor transparencia
– Eliminar el desperdicio de impresiones con la automatización para cumplir con los estándares de calidad de los anunciantes
– Mejorar la eficiencia y el rendimiento proporcionando a los anunciantes KPIs para brand safety, ad fraud, viewability y la relevancia contextual.

Optimiza la entrega de anuncios hasta el nivel de ubicación, tanto para acuerdos en directo como para las ofertas programáticas. Descarga nuestro one-sheet para obtener más información en el botón Download.

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La tecnología semántica de IAS es capaz de comprender el verdadero contexto, el sentimiento y las emociones de una página web determinada. Esto permite dirigir tus anuncios a páginas contextualmente relevantes para tus campañas de primavera con el fin de llegar a tus clientes y aumentar la favorabilidad de tu marca. Todo ello sin utilizar cookies de terceros.

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Benito Marín, Senior Manager, Customer Success de IAS en España y Portugal, fue el encargado de liderar la mesa de debate de IAS, en la que se habló en primer lugar sobre la llegada de la Inteligencia Artificial, y más en concreto herramientas como ChatGPT, los asistentes de voz, o los influencers artificiales.

El siguiente tema a debatir fueron 1st party data, políticas de privacidad y fin de las cookies, donde los expertos expusieron diferentes estrategias que están adoptando las marcas para transitar hacia el ecosistema cookieless, como por ejemplo las herramientas contextuales combinadas con inteligencia artificial y 1st party data.

Otro punto fueron las métricas de atención, donde se coincidió en las altas expectativas que el mercado ha puesto sobre ellas, y la falta de consenso en la industria sobre ellas. Finalmente también se abordó el tema de sostenibilidad en publicidad digital, donde se vio el interés de medir la huella de carbono de los planes de medios o campañas de publicidad para finalmente compensarlo con alguna otra acción.

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