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En un entorno digital en constante evolución, es fundamental que los anunciantes aseguren que sus campañas reflejen las últimas tendencias y se adapten rápidamente a los cambios de los medios digitales.

La 19ª edición del Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) permite a los profesionales del marketing medir el éxito de sus campañas. Este informe ofrece una visión detallada sobre la calidad de los medios a nivel mundial, las tendencias clave que influirán en el entorno digital en 2024 y métricas específicas por país para ayudar en la toma de decisiones basadas en datos.

Descubre algunos de los puntos clave de este año:
– Los índices globales de Ad fraud de las campañas desprotegidas han sido 14 veces superiores a los de las campañas protegidas contra el fraude.
– El Viewability en España ha mejorado en todos los entornos alrededor de 4 puntos.
– El Brand risk aumenta durante los grandes acontecimientos deportivos, como por ejemplo en el Mundial de Fútbol Femenino donde hubo contenidos inesperados de alto riesgo.

El MQR es la referencia en materia de calidad de los medios digitales. Proporciona a los profesionales del marketing información práctica que es esencial para crear un futuro digital más innovador, eficaz y seguro.

Descarga el MQR en el botón “Download” y mide el éxito de tus campañas.

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IAS unifica la calidad de los medios y el eye tracking con el machine learning para mejorar los resultados de las campañas

Quality Attention es el primer producto de medición que unifica la calidad de los medios y el eye tracking con el machine learning para diseñar estrategias de medios que aumenten el retorno de la inversión, impulsen la consideración de marca y mejoren las conversiones.

Gracias a la avanzada tecnología de machine learning de IAS y a los datos de eye-tracking de Lumen, Quality Attention proporciona una medición de la atención, avalada por la ciencia, que sirve de base a las estrategias de medios. De esta forma ayudamos a las marcas a navegar entre la saturación de medios, y a entender a la perfección cómo la visibilidad de los anuncios, el entorno publicitario, y la interacción de los usuarios influyen en el rendimiento de las campañas.

 

Con Quality Attention, los anunciantes podrán:

• • Reducir el desperdicio de la inversión: Mide el impacto de tus anuncios y ajusta la inversión en medios para mejorar el rendimiento en todo el marketing funnel

• • Impulsar el recuerdo de marca: Amplifica tu mensaje con emplazamientos de mayor calidad

• • Mejorar la consideración de marca: Descubre dónde mostrar tus anuncios para mejorar la consideración de marca

• • Aumentar las conversiones: Optimiza tus campañas para mejorar el scoring de atención e impulsar las conversiones

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Guía rápida sobre el impacto del viewability

Es muy sencillo: los anuncios que no se ven no tienen la oportunidad de impactar. Entonces, ¿qué pueden hacer los anunciantes para asegurarse de que sus anuncios se vean realmente?

La visibilidad o viewability mide lo visible que es un anuncio digital para un consumidor. Para que un anuncio se considere visible, debe cumplir los criterios establecidos por el Media Ratings Council (MRC), que determina lo que se considera una impresión de anuncio vista o visible.

En IAS, medimos la viewability de los anuncios en función de las normas del MRC y de las normas de cada marca o anunciante. Por ejemplo, si se tiene un umbral de visibilidad más alto de lo normal, podemos crear estándares personalizados para que los anunciantes puedan alinear mejor las métricas con sus objetivos de negocio.

Con la solución Quality Attention de IAS, se puede realizar un seguimiento estratégico del engagement de la audiencia, lo que le permite optimizar la inversión en medios y derivar más presupuesto a aquellas ubicaciones que muestren más viewability, generando impresiones de más calidad.

Descubre más sobre viewability aquí

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La viewability es quizás el requisito más básico para los profesionales del marketing. Pero cuando se trata de impulsar las ventas, ¿hasta qué punto es crucial ir más allá de la viewability para amplificar la atención del consumidor?

En este estudio, IAS se asoció con Catalina para impulsar las ventas de una importante marca de consumo. Para ello utilizamos una metodología de grupo de test vs grupo de control. El resultado fue claro: la viewability y el time-in-view influyen en el aumento de las ventas.

He aquí lo que descubrimos:
– IAS y Catalina dividieron el test en anuncios in-view y no in-view. El 74% de las ventas incrementales del test fueron impulsadas por la audiencia in-view

– Un 180% de aumento en el ROAS para el grupo in-view frente al no-inview. Los anuncios in-view tienen un gran impacto en el ROAS en comparación con los que no cumplen con los estándares de viewability.
– De 3 a 10 segundos es el time-in-view ideal para impulsar las ventas incrementales.

Descarga Driving Outcomes with Viewability & Attention para saber cómo el time-in-view impulsa la atención del consumidor, lo que te lleva a obtener mejores resultados.

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Netflix y IAS unen sus fuerzas para aportar transparencia a la próxima plataforma de Netflix basada en publicidad, de forma global. Con esta integración, IAS será uno de los primeros en medir viewability y tráfico inválido (IVT) en la nueva y esperada plataforma de Netflix, disponible a principios de 2023.

Con nuestra próxima solución, los anunciantes de Netflix podrán acceder a:
– Verificación independiente, de third-party para Viewability y Tráfico Inválido (IVT)
– Informes dentro de IAS Signal con información práctica que te permitirá ampliar el inventario de CTV
– Medición a través de tus compras de medios para entender y optimizar el rendimiento.

Descarga el one-sheet para saber cómo IAS puede validar la calidad de medios en Netflix en el primer trimestre de 2023

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A medida que salimos poco a poco de varios años de incertidumbre, la industria de la publicidad digital ha aprendido que las tendencias pueden no ser tan consistentes o duraderas como antes. Pero esto sigue estando claro: es fundamental que los profesionales del marketing se mantengan a la vanguardia en un panorama digital en constante evolución.

En la 17ª edición del Informe de Calidad de Medios exploramos cómo ha evolucionado la calidad de medios en los primeros seis meses de este año y cómo los profesionales del marketing pueden utilizar estos cambios para maximizar el rendimiento de sus próximas campañas.

Estos son algunos de los highlights que encontrarás:
– Métricas de Viewability con la investigación del equipo Insights As A Service de IAS
– Desgloses globales simplificados por entorno
– Novedades con proyección de futuro en los medios digitales

En Integral Ad Science (IAS), medimos billones de datos mensualmente y observamos la evolución global de la calidad de los medios en tiempo real. El Informe de Calidad de Medios aprovecha estos datos para ofrecer un barómetro de la situación del sector, a través del cual compradores y vendedores de publicidad pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

Descarga el informe ahora para utilizar los benchmark globales de IAS, líderes en el mercado, que te ayudarán a obtener mejores resultados.

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El gaming ha surgido como un formato crucial para llegar a los consumidores. De hecho, se prevé que el gasto de los consumidores en juegos en el móvil alcance los 136.000 billones de dólares en todo el mundo sólo este año, lo que demuestra que el público de los juegos está invirtiendo y no debe ser olvidado.

Pero, ¿cómo pueden los anunciantes asegurarse de que están sirviendo anuncios de calidad a los gamers?

IAS se ha asociado con Anzu, una plataforma líder de publicidad in-game, para llevar la calidad de los medios a los entornos de mobile gaming. A través de esta asociación, IAS y Anzu permiten a los anunciantes desbloquear el acceso a las métricas de medición y rendimiento de los anuncios en mobile gaming, incluyendo:

– Seguimiento exhaustivo de la cobertura para el tráfico inválido (IVT) y viewability
– Medición global para una visión holística de las compras en entornos de mobile gaming
– Informes diarios en IAS Signal

Descarga el one-sheet para obtener más información.

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Con la solución Quality Path Optimization (QPO) de IAS, por fin puedes visualizar el verdadero impacto financiero de la calidad de los medios directamente en la plataforma de informes IAS Signal, dándole acceso a una visión más profunda de sus rutas de suministro. Con Total Visibility podrás:

– Verificar la calidad de los medios con respecto a las métricas estándar de Brand Safety, IVT y Viewability de IAS
– Cuantificar el coste de los medios y comprender el impacto financiero de los anuncios bloqueados y el coste del inventario de calidad, todo en un solo lugar
– Optimizar la eficiencia de los medios para obtener un rendimiento superior a un precio eficiente
– Obtener una cobertura global en entornos desktop y móviles para colocaciones de display y video
– Acceder a una mayor información con todos sus datos programáticos y métricas clave en una sola plataforma

Descarga nuestro documento informativo y consulta nuestro Case Study para ver cómo aprovechar la rentabilidad del inventario de alta calidad con Total Visibility.

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Además de nuestra solución de Brand Safety en determinados mercados, con IAS ahora puedes medir Viewability, Invalid Traffic (IVT) y Brand Safety a nivel de app en TikTok. La nueva solución permite a las marcas y agencias medir eficazmente los requisitos de calidad de medios en TikTok.

Esta colaboración continuada ofrece a los profesionales del marketing la máxima transparencia y confianza en torno al rendimiento de las campañas a través de mediciones fiables realizadas por terceros con el Open Measurement Software Development Kit (OM SDK). Con el fin de optimizar la planificación de la campaña y tomar medidas efectivas, los profesionales del marketing tienen acceso 24/7 a los informes detallados dentro de IAS Signal.

Gestiona tus campañas publicitarias de TikTok con confianza y facilidad. Descarga nuestra guía para saber más.

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