En un entorno digital en constante evolución, es fundamental que los anunciantes aseguren que sus campañas reflejen las últimas tendencias y se adapten rápidamente a los cambios de los medios digitales.

La 19ª edición del Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) permite a los profesionales del marketing medir el éxito de sus campañas. Este informe ofrece una visión detallada sobre la calidad de los medios a nivel mundial, las tendencias clave que influirán en el entorno digital en 2024 y métricas específicas por país para ayudar en la toma de decisiones basadas en datos.

Descubre algunos de los puntos clave de este año:
– Los índices globales de Ad fraud de las campañas desprotegidas han sido 14 veces superiores a los de las campañas protegidas contra el fraude.
– El Viewability en España ha mejorado en todos los entornos alrededor de 4 puntos.
– El Brand risk aumenta durante los grandes acontecimientos deportivos, como por ejemplo en el Mundial de Fútbol Femenino donde hubo contenidos inesperados de alto riesgo.

El MQR es la referencia en materia de calidad de los medios digitales. Proporciona a los profesionales del marketing información práctica que es esencial para crear un futuro digital más innovador, eficaz y seguro.

Descarga el MQR en el botón “Download” y mide el éxito de tus campañas.

The post Media Quality Report: 19ª Edición appeared first on Integral Ad Science.

Los eventos deportivos son algunos de los momentos más esperados del año, con un 89% de los consumidores estadounidenses planeando seguir al menos un evento deportivo en 2024.

Mientras los amantes del deporte se preparan para los Juegos Olímpicos de París, el Tour de France o Wimbledon, los anunciantes y patrocinadores se preparan para interactuar con estas audiencias. Sin embargo, se enfrentan a desafíos como el riesgo de marca, targeting poco preciso o fraude publicitario. Por lo que, ¿cómo se puede proteger la marca e impulsar resultados durante los grandes acontecimientos deportivos?

La nueva guía de IAS para anunciantes, ‘Cómo Ganar el Oro’, ya está disponible para ayudarte en tus estrategias en el mundo deportivo. Esta guía incluye herramientas y técnicas que puedes aprovechar para captar la atención del consumidor y aumentar la protección de la marca en cualquier evento deportivo importante.

Con esta guía aprenderás:

• Cómo revisar la configuración de brand safety y escalar las inversiones publicitarias con confianza
• Por qué hay que medir la Atención en la open web
• Cómo cuantificar el impacto de la inversión publicitaria en medios
• Las mejores formas de detectar y evitar los sites MFA
• Las claves de las mejores campañas de CTV

Haz click en el botón “Download” y descarga la guía hoy mismo.

The post Guía para Anunciantes: Cómo Ganar el Oro appeared first on Integral Ad Science.

IAS ha realizado su inmersión anual en las tendencias y tecnologías que marcarán el futuro: The Industry Pulse.

Los profesionales del marketing tienen previsto invertir en entornos consolidados con gran potencial de innovación, como las redes sociales y el vídeo digital. Las prácticas responsables en los medios también van en aumento, y los expertos dan cada vez más prioridad a insertar publicidad en medios que promuevan un periodismo fiable y contenidos éticamente responsables.

A continuación, un avance del estudio:

• Redes Sociales: Es el canal al que los expertos darán preferencia en 2024.
• Vídeo Digital & CTV: El 84% de los expertos afirman que el machine learning que pueda clasificar contenidos en vídeo digital, será importante para garantizar el brand safety.
• Medios Responsables: El 74% de los expertos opinan que priorizarán en su inversión publicitaria a aquellos medios que sean responsables en 2024.

Descarga The 2024 Industry Pulse en el botón “Download” y descubre todas las tendencias que se esperan en la industria digital para este año.

The post ESTUDIO: The 2024 Industry Pulse appeared first on Integral Ad Science.

La Atención y sus métricas es uno de los temas más debatidos en los medios digitales últimamente. Definirla ha sido complicado, pero los expertos del sector coinciden unánimemente en que utilizar una herramienta tan poderosa como la Atención es fundamental para el éxito de las campañas.

Por eso, IAS ha lanzado el libro blanco Taking Action on Attention. Este white paper está impulsado por una investigación basada en millones de indicadores de datos combinados con Total Visibility y modelos de aprendizaje automático. Nuestro modelo analítico identifica tres indicadores clave: Visibilidad, Situación e Interacción – que consisten cada una en un conjunto de métricas y optimizaciones cruciales que predicen si una impresión conducirá a un resultado.

En el libro blanco de IAS Taking Action on Attention, encontrarás:
– Un enfoque y un modelo holísticos de la Atención, desarrollados a partir de numerosos datos de campañas de anunciantes.
– Tres indicadores de Atención basadas en datos que han demostrado mejorar la eficacia de las campañas y el ROI.
– Consejos basados en resultados sobre cómo los anunciantes pueden utilizar la Atención en sus campañas.

Descarga el libro blanco, Taking Action on Attention, en el botón “Download” para aprovechar el poder de la Atención y mejorar tus resultados ahora mismo.

The post White paper: Taking Action on Attention (Volume I) appeared first on Integral Ad Science.

IAS se está integrando con Amazon Publisher Services (APS) como el primer proveedor de verificación de APS’s Connections Marketplace – un marketplace de servicios donde los soportes pueden activar fácilmente soluciones tecnológicas con casi ningún desarrollo, lo que ahorra tiempo y crea nuevas oportunidades de ingresos.

A través de esta integración global, los soportes pueden ahora acceder sin problemas a la solución de optimización de editores de IAS en el APS Connections Marketplace. Esta integración ofrece a los soportes la posibilidad de:
– Aumentar el rendimiento y maximizar el inventario con mayor transparencia
– Eliminar el desperdicio de impresiones con la automatización para cumplir con los estándares de calidad de los anunciantes
– Mejorar la eficiencia y el rendimiento proporcionando a los anunciantes KPIs para brand safety, ad fraud, viewability y la relevancia contextual.

Optimiza la entrega de anuncios hasta el nivel de ubicación, tanto para acuerdos en directo como para las ofertas programáticas. Descarga nuestro one-sheet para obtener más información en el botón Download.

The post La mejor Calidad de Medios en Amazon Publisher Services Connections Marketplace appeared first on Integral Ad Science.

A medida que salimos poco a poco de varios años de incertidumbre, la industria de la publicidad digital ha aprendido que las tendencias pueden no ser tan consistentes o duraderas como antes. Pero esto sigue estando claro: es fundamental que los profesionales del marketing se mantengan a la vanguardia en un panorama digital en constante evolución.

En la 17ª edición del Informe de Calidad de Medios exploramos cómo ha evolucionado la calidad de medios en los primeros seis meses de este año y cómo los profesionales del marketing pueden utilizar estos cambios para maximizar el rendimiento de sus próximas campañas.

Estos son algunos de los highlights que encontrarás:
– Métricas de Viewability con la investigación del equipo Insights As A Service de IAS
– Desgloses globales simplificados por entorno
– Novedades con proyección de futuro en los medios digitales

En Integral Ad Science (IAS), medimos billones de datos mensualmente y observamos la evolución global de la calidad de los medios en tiempo real. El Informe de Calidad de Medios aprovecha estos datos para ofrecer un barómetro de la situación del sector, a través del cual compradores y vendedores de publicidad pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

Descarga el informe ahora para utilizar los benchmark globales de IAS, líderes en el mercado, que te ayudarán a obtener mejores resultados.

The post Informe de Calidad de Medios: 17ª Edición appeared first on Integral Ad Science.

En nuestra última investigación en el mercado español, IAS pretende arrojar luz sobre el uso general de las redes sociales por parte de los consumidores y comprender mejor su receptividad respecto la publicidad in-feed. En concreto, ¿cómo influye la relevancia contextual de los anuncios in-feed en la percepción del consumidor y en la intención de compra?

He aquí un adelanto de lo que hemos descubierto:
– El 94% de los consumidores ha interactuado con anuncios en las redes sociales en el último año.
– El 51% de los consumidores cree poco o muy poco probable que compre un producto o servicio anunciado cerca de un contenido no seguro en las redes sociales.
– El 74% de los consumidores son propensos a recordar un anuncio in-feed en redes sociales si su mensaje se relaciona con el contenido adyacente.

Descarga la investigación completa, Receptividad de la publicidad en Redes Sociales en España, para descubrir cómo los anunciantes pueden optimizar su inversión publicitaria en las redes sociales.

The post Estudio: Receptividad de la Publicidad en Redes Sociales en España appeared first on Integral Ad Science.

• Una encuesta realizada por IAS en España revela cómo el contexto y el sentimiento de los contenidos conforman la percepción que tienen los  consumidores de las marcas y sobre  los anuncios 

• Al mismo tiempo, el trabajo subraya la necesidad para los anunciantes de cambiar el enfoque de su estrategias en el entorno digital de realizar un análisis binario sobre la seguridad de marca al de idoneidad que se fundamenta en sofisticadas tecnologías de machine learning y procesamiento del lenguaje natural.

Investigaciones anteriores de IAS han demostrado que la calidad de un entorno publicitario puede influir en la forma en que los consumidores perciben los anuncios y las marcas asociadas a estos. En el cambiante entorno digital, especialmente afectado por la depreciación de las cookies de terceros, una cosa ha quedado clara: el contexto es fundamental.

Nuestra investigación El Poder del Contexto da un paso más allá y explora los efectos que el contexto y el sentimiento de los contenidos tienen sobre la percepción para el consumidor español.
En cuanto a la percepción de los consumidores españoles sobre la relevancia contextual, la mayoría de ellos (75%) considera que es importante que las impresiones aparezcan junto a contenido relevante. Además, un gran porcentaje de los consumidores (81%) considera que la percepción que tienen de un anuncio digital se ve influenciada por el contenido que hay alrededor de este en una página. Al mismo tiempo, un 70% valora ver anuncios que están relacionados con los temas o artículos que consumen on line.

Al mismo tiempo, se analiza la importancia del sentimiento que transmite un artículo, que podría ser positivo, neutral o negativo. Un elemento que para el 79% de los encuestados influye en la opinión que tienen hacia las marcas que se anuncian en la página. Además, los consumidores son más receptivos a los anuncios insertados junto a contenidos con titulares positivos o neutrales, que además los encuentran más fáciles de recordar y de asociar a una marca. En línea con lo anterior, se señala que el 67% de los consumidores es más favorable hacia las marcas que insertan anuncios cerca de contenido con sentimiento positivo. Por otro lado, un 59% es más receptivo a anuncios que aparecen junto a contenido de este tipo.

«El panorama de la publicidad digital está cambiando rápidamente», afirma Elisa Lupo, Directora General de España, Italia y Portugal de IAS. «Hoy, el targeting contextual es fundamental para la correcta optimización de las campañas. De hecho, muchas marcas han pasado de un enfoque tradicional de control basado únicamente en la seguridad de la marca y han adoptado otro más personalizado, centrado en la idoneidad de la marca. Este último proporciona información sobre el sentimiento o el tono que transmite una determinada página gracias al uso de una sofisticada tecnología contextual que incluye avances en Machine Learning e Inteligencia Artificial. Esto significa que ahora los anunciantes pueden conectar con los consumidores adecuados en los entornos adecuados, especialmente en medio del proceso de desaparición de las cookies de terceros».
Lea la nota de prensa y descargue el estudio El Poder del Contexto y descubra cómo el contexto y el sentimiento pueden conformar las percepciones de los consumidores españoles.
¡Gracias! Acceda al contenido en su bandeja de entrada.

The post ESTUDIO: El Poder del Contexto appeared first on Integral Ad Science.

• ¿Cuáles han sido nuestros principales aprendizajes en 2020? 
• ¿Cómo controlar el contexto en el que se muestran las marcas y así lograr afinidad con el target? 
• ¿Cómo controlar el contexto de las campañas en 2021? 
• ¿Cómo ahorrar costes e invertir sólo en los emplazamientos que aportan valor a una campaña?

PONENTES:

• Tacho Orero, Miembro de la Junta Directiva de IAB
• Sara del Canto Rodríguez, Sales Manager, Integral Ad Science
• Ángel Fernández Castiella, Senior Customer Success Manager, Integral Ad Science

Ver el webinar aquí y para más información de Context Control de IAS, visite aquí

The post WEBINAR: Context Control para liderar en 2021 appeared first on Integral Ad Science.