En un entorno digital en constante evolución, es fundamental que los anunciantes aseguren que sus campañas reflejen las últimas tendencias y se adapten rápidamente a los cambios de los medios digitales.

La 19ª edición del Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) permite a los profesionales del marketing medir el éxito de sus campañas. Este informe ofrece una visión detallada sobre la calidad de los medios a nivel mundial, las tendencias clave que influirán en el entorno digital en 2024 y métricas específicas por país para ayudar en la toma de decisiones basadas en datos.

Descubre algunos de los puntos clave de este año:
– Los índices globales de Ad fraud de las campañas desprotegidas han sido 14 veces superiores a los de las campañas protegidas contra el fraude.
– El Viewability en España ha mejorado en todos los entornos alrededor de 4 puntos.
– El Brand risk aumenta durante los grandes acontecimientos deportivos, como por ejemplo en el Mundial de Fútbol Femenino donde hubo contenidos inesperados de alto riesgo.

El MQR es la referencia en materia de calidad de los medios digitales. Proporciona a los profesionales del marketing información práctica que es esencial para crear un futuro digital más innovador, eficaz y seguro.

Descarga el MQR en el botón “Download” y mide el éxito de tus campañas.

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PUNTOS CLAVE:

• El 56% de los consumidores españoles afirma que es probable que deje de utilizar un producto y/o servicio de una marca cuyo anuncio aparezca cerca de contenido inapropiado.
• Terrorismo, Violencia, y Contenido Adulto son las principales categorías que los españoles consideran inapropiadas para que una marca se anuncie cerca.

¿Quieres saber más? ¡No lo dudes, haz click en el botón “DOWNLOAD” y descarga el estudio ahora!

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La tecnología semántica de IAS es capaz de comprender el verdadero contexto, el sentimiento y las emociones de una página web determinada. Esto permite dirigir tus anuncios a páginas contextualmente relevantes para tus campañas de primavera con el fin de llegar a tus clientes y aumentar la favorabilidad de tu marca. Todo ello sin utilizar cookies de terceros.

Haz clic aquí para descargar directamente los segmentos contextuales de IAS seleccionados para tus campañas de primavera.

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Benito Marín, Senior Manager, Customer Success de IAS en España y Portugal, fue el encargado de liderar la mesa de debate de IAS, en la que se habló en primer lugar sobre la llegada de la Inteligencia Artificial, y más en concreto herramientas como ChatGPT, los asistentes de voz, o los influencers artificiales.

El siguiente tema a debatir fueron 1st party data, políticas de privacidad y fin de las cookies, donde los expertos expusieron diferentes estrategias que están adoptando las marcas para transitar hacia el ecosistema cookieless, como por ejemplo las herramientas contextuales combinadas con inteligencia artificial y 1st party data.

Otro punto fueron las métricas de atención, donde se coincidió en las altas expectativas que el mercado ha puesto sobre ellas, y la falta de consenso en la industria sobre ellas. Finalmente también se abordó el tema de sostenibilidad en publicidad digital, donde se vio el interés de medir la huella de carbono de los planes de medios o campañas de publicidad para finalmente compensarlo con alguna otra acción.

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En nuestro último estudio, Undercover Context, IAS analiza por qué los usuarios prefieren los anuncios contextualmente relevantes, y las posibilidades que esto brinda a las marcas. Además realizamos un experimento en el que descubrimos cómo impulsar el engagement de los consumidores mediante conexiones de targeting contextual no evidentes.

He aquí un resumen de lo que hemos descubierto:

• El 64% de los consumidores afirma que es más probable que los anuncios contextualmente relevantes incluyan productos que desean o necesitan.
• El 35% de los consumidores dicen que es molesto ver anuncios no relacionados.
• Un 16% más de interacción con los anuncios que aparecen junto a contenido relevante.

Descarga el estudio, Undercover Context, para descubrir cómo se puede utilizar la publicidad contextual basada en datos para llegar al target objetivo e impulsar tus resultados.

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Mientras reflexionamos sobre lo que hemos vivido este año, en IAS hacemos nuestra inmersión anual en las tendencias y la tecnologías que darán forma al futuro: The Industry Pulse.

En 2023, los expertos del sector prevén mayores oportunidades publicitarias en canales como el audio digital, la CTV y el móvil. Pero 2023 también será el año en que los anuncios entren en una nueva dimensión: formatos 3D, juegos y el auge del metaverso.

Cuantos más canales y formatos nos encontramos, se abren más retos y oportunidades, así que ¿Cómo planean los principales expertos del sector el futuro de la publicidad en 2023?. Un avance:

– Audio: El 70% de los expertos confía en que el audio digital seguirá en auge y los consumidores seguirán transitando el cambio de la radio terrestre a las alternativas digitales
– CTV & video: El 66% de los expertos afirman que el ad fraud será una preocupación mayor a medida que aumente el volumen del inventario publicitario de vídeo digital
– Contextual targeting: La prioridad número uno en cuanto a calidad de medios que los expertos del sector valorarán en 2023

Descarga el estudio completo y descubre todas las oportunidades que 2023 traerá al sector de la publicidad digital.

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IAS ha realizado una encuesta online entre los consumidores de España para medir su percepción sobre la importancia de las causas medioambientales y la responsabilidad de las marcas. Esta investigación revela cómo la opinión de los consumidores sobre las prácticas sostenibles influye en el comportamiento de compra y sus expectativas respecto a las marcas que apoyan estas causas.

Puntos Clave:
– El 97% de los consumidores españoles piensa cambiar hábitos y hacer más para apoyar causas medioambientales
– El 93% de los consumidores españoles creen que las marcas deberían involucrarse en causas medioambientales
– El 80% de los consumidores españoles son más propensos a tener una opinión favorable de las marcas que abogan por causas medioambientales.

Descarga el estudio completo y descubre, además, cómo influye el contexto y el sentimiento en la percepción del consumidor cuando hablamos de sostenibilidad.

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• Su proximidad a la Navidad. La final de la Copa de este año se celebra la semana anterior al día de Navidad, por lo que hay muchas oportunidades de causar un verdadero impacto durante el periodo de compras festivo.
• Riesgos para la seguridad de la marca debido al historial de derechos humanos en Qatar.
• Como todos sabemos, la industria digital está creciendo rápidamente y la tecnología ha avanzado a pasos agigantados incluso desde la última Copa Mundial en 2018, lo que significa que ahora hay más formas exclusivas y específicas de garantizar que una marca sea vista y recordada.

Con tanta polémica antes de que el Mundial haya comenzado, la tecnología de segmentación contextual será crucial para mantener a las marcas a salvo, ya que durante el evento, pueden aparecer distintas palabras clave que pueden afectar al cumplimiento o desarrollo de las campañas, y que debemos controlar no mediante listados tradicionales de keywords, sino mediante tecnologías contextuales, para que pueda ser detectado el sentimiento positivo, negativo o neutro del contenido.

Aquí tienes algunos puntos que podrían ser controvertidos:

• Qatar – hay muchas noticias positivas sobre comunidades que se unen para apoyar la Copa Mundial de Qatar. Por no hablar de la compañía aérea, por supuesto. 
• Derechos Humanos – muchas organizaciones de derechos humanos publican artículos y contenido que es completamente seguro para las marcas. 
• Disparo – ¿dispara? ¿marca gol? 
• Ataque – no se puede tener la posesión del balón sin un gran ataque.
• Defensa – ¡Una buena estrategia defensiva puede marcar la diferencia entre ganar o perder el Mundial!
• Protesta – Uno de los que hay que tener en cuenta durante todo el año.
• LGBTQ+ – Incluirlo en las listas de exclusión puede dar lugar a graves acusaciones de discriminación a esta comunidad.
• Alcohol – No está permitido en Qatar, pero es probable que las ventas de alcohol en todo el mundo se disparen durante el torneo.
• Rusia u otras regiones – Inevitablemente, durante la Copa Mundial de la FIFA habrá periodistas que hagan comparaciones con años anteriores en lugares como Rusia.

Si quieres ver nuestra guía completa para la Copa Mundial de la FIFA de 2022, haz click aquí.

¡Y no te olvides de participar en nuestro sorteo IAS FIFA World Cup 2022!

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A medida que salimos poco a poco de varios años de incertidumbre, la industria de la publicidad digital ha aprendido que las tendencias pueden no ser tan consistentes o duraderas como antes. Pero esto sigue estando claro: es fundamental que los profesionales del marketing se mantengan a la vanguardia en un panorama digital en constante evolución.

En la 17ª edición del Informe de Calidad de Medios exploramos cómo ha evolucionado la calidad de medios en los primeros seis meses de este año y cómo los profesionales del marketing pueden utilizar estos cambios para maximizar el rendimiento de sus próximas campañas.

Estos son algunos de los highlights que encontrarás:
– Métricas de Viewability con la investigación del equipo Insights As A Service de IAS
– Desgloses globales simplificados por entorno
– Novedades con proyección de futuro en los medios digitales

En Integral Ad Science (IAS), medimos billones de datos mensualmente y observamos la evolución global de la calidad de los medios en tiempo real. El Informe de Calidad de Medios aprovecha estos datos para ofrecer un barómetro de la situación del sector, a través del cual compradores y vendedores de publicidad pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

Descarga el informe ahora para utilizar los benchmark globales de IAS, líderes en el mercado, que te ayudarán a obtener mejores resultados.

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