En un entorno digital en constante evolución, es fundamental que los anunciantes aseguren que sus campañas reflejen las últimas tendencias y se adapten rápidamente a los cambios de los medios digitales.

La 19ª edición del Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) permite a los profesionales del marketing medir el éxito de sus campañas. Este informe ofrece una visión detallada sobre la calidad de los medios a nivel mundial, las tendencias clave que influirán en el entorno digital en 2024 y métricas específicas por país para ayudar en la toma de decisiones basadas en datos.

Descubre algunos de los puntos clave de este año:
– Los índices globales de Ad fraud de las campañas desprotegidas han sido 14 veces superiores a los de las campañas protegidas contra el fraude.
– El Viewability en España ha mejorado en todos los entornos alrededor de 4 puntos.
– El Brand risk aumenta durante los grandes acontecimientos deportivos, como por ejemplo en el Mundial de Fútbol Femenino donde hubo contenidos inesperados de alto riesgo.

El MQR es la referencia en materia de calidad de los medios digitales. Proporciona a los profesionales del marketing información práctica que es esencial para crear un futuro digital más innovador, eficaz y seguro.

Descarga el MQR en el botón “Download” y mide el éxito de tus campañas.

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En este White Paper encontrarás:

• Cómo IAS ha ayudado a los anunciantes a reducir las tasas de fallo en un 53% para ahorrar casi 800.000 dólares anuales a una marca.
• Cómo IAS ayudó a un anunciante a mejorar el coste por adquisición (CPA) en un 74%.
• Por qué Total Media Quality de IAS impulsa el futuro de la medición.

¡Haz click en el botón “Download” y descarga el White Paper ahora!

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PUNTOS CLAVE:

• El 56% de los consumidores españoles afirma que es probable que deje de utilizar un producto y/o servicio de una marca cuyo anuncio aparezca cerca de contenido inapropiado.
• Terrorismo, Violencia, y Contenido Adulto son las principales categorías que los españoles consideran inapropiadas para que una marca se anuncie cerca.

¿Quieres saber más? ¡No lo dudes, haz click en el botón “DOWNLOAD” y descarga el estudio ahora!

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La diversidad y la inclusión ocupan un lugar destacado en la industria a medida que nos adentramos en una nueva era de publicidad responsable. Reducir los prejuicios y la discriminación en publicidad es una prioridad absoluta.

En el último estudio que hemos realizado en España, hemos querido demostrar cómo los temas de diversidad influyen en la percepción, la receptividad y el comportamiento de compra de los consumidores.

Puntos Clave:

• El 94% de los consumidores españoles consideran que la diversidad e inclusión es un tema importante para ellos.
• Casi la mitad de los consumidores españoles ajusta habitualmente sus decisiones de compra a las iniciativas de diversidad e inclusión de las empresas para apoyar sus esfuerzos.
• El 93% de los encuestados creen que las marcas deberían esforzarse por insertar anuncios cerca de contenidos que promuevan la diversidad a inclusión.

¡Haz click en el botón “DOWNLOAD”, descarga el último estudio de IAS en España y descubre todas las claves!.

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El contenido de video está aumentando rápidamente, difuminando la línea entre lo que es y lo que no es bueno para tu marca. Mantén el control de tu mensaje publicitario con la medición de brand safety y brand suitability de IAS para YouTube.

La solución global de IAS brinda a los especialistas del mundo del marketing una clasificación granular a escala, gracias a la pionera tecnología de aprendizaje automático. Además, IAS está certificado en el YouTube Measurement Program, lo que nos convierte en un partner de confianza para impulsar tus campañas en YouTube.

La medición de brand safety y brand suitability de IAS en YouTube ofrece:

• Conocimientos más profundos: Con detalles sobre el contenido de vídeo basados en el aprendizaje automático, lo que ofrece a los anunciantes el mejor scoring de brand safety y suitability del sector.
• Alineación con el sector: Con un scoring de brand safety and suitability en el marco estándar de GARM
• Clasificación granular a escala: Con informes diarios a través de las categorías GARM y los cuatro niveles de riesgo, que proporcionan informes de seguridad de marca para que los anunciantes puedan estar informados y realizar las correspondientes acciones en Youtube.

Impulsa tus campañas en YouTube una sofisticada medición de brand safety y brand suitability. Haz click en el botón Download para obtener

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Benito Marín, Senior Manager, Customer Success de IAS en España y Portugal, fue el encargado de liderar la mesa de debate de IAS, en la que se habló en primer lugar sobre la llegada de la Inteligencia Artificial, y más en concreto herramientas como ChatGPT, los asistentes de voz, o los influencers artificiales.

El siguiente tema a debatir fueron 1st party data, políticas de privacidad y fin de las cookies, donde los expertos expusieron diferentes estrategias que están adoptando las marcas para transitar hacia el ecosistema cookieless, como por ejemplo las herramientas contextuales combinadas con inteligencia artificial y 1st party data.

Otro punto fueron las métricas de atención, donde se coincidió en las altas expectativas que el mercado ha puesto sobre ellas, y la falta de consenso en la industria sobre ellas. Finalmente también se abordó el tema de sostenibilidad en publicidad digital, donde se vio el interés de medir la huella de carbono de los planes de medios o campañas de publicidad para finalmente compensarlo con alguna otra acción.

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• Su proximidad a la Navidad. La final de la Copa de este año se celebra la semana anterior al día de Navidad, por lo que hay muchas oportunidades de causar un verdadero impacto durante el periodo de compras festivo.
• Riesgos para la seguridad de la marca debido al historial de derechos humanos en Qatar.
• Como todos sabemos, la industria digital está creciendo rápidamente y la tecnología ha avanzado a pasos agigantados incluso desde la última Copa Mundial en 2018, lo que significa que ahora hay más formas exclusivas y específicas de garantizar que una marca sea vista y recordada.

Con tanta polémica antes de que el Mundial haya comenzado, la tecnología de segmentación contextual será crucial para mantener a las marcas a salvo, ya que durante el evento, pueden aparecer distintas palabras clave que pueden afectar al cumplimiento o desarrollo de las campañas, y que debemos controlar no mediante listados tradicionales de keywords, sino mediante tecnologías contextuales, para que pueda ser detectado el sentimiento positivo, negativo o neutro del contenido.

Aquí tienes algunos puntos que podrían ser controvertidos:

• Qatar – hay muchas noticias positivas sobre comunidades que se unen para apoyar la Copa Mundial de Qatar. Por no hablar de la compañía aérea, por supuesto. 
• Derechos Humanos – muchas organizaciones de derechos humanos publican artículos y contenido que es completamente seguro para las marcas. 
• Disparo – ¿dispara? ¿marca gol? 
• Ataque – no se puede tener la posesión del balón sin un gran ataque.
• Defensa – ¡Una buena estrategia defensiva puede marcar la diferencia entre ganar o perder el Mundial!
• Protesta – Uno de los que hay que tener en cuenta durante todo el año.
• LGBTQ+ – Incluirlo en las listas de exclusión puede dar lugar a graves acusaciones de discriminación a esta comunidad.
• Alcohol – No está permitido en Qatar, pero es probable que las ventas de alcohol en todo el mundo se disparen durante el torneo.
• Rusia u otras regiones – Inevitablemente, durante la Copa Mundial de la FIFA habrá periodistas que hagan comparaciones con años anteriores en lugares como Rusia.

Si quieres ver nuestra guía completa para la Copa Mundial de la FIFA de 2022, haz click aquí.

¡Y no te olvides de participar en nuestro sorteo IAS FIFA World Cup 2022!

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A medida que salimos poco a poco de varios años de incertidumbre, la industria de la publicidad digital ha aprendido que las tendencias pueden no ser tan consistentes o duraderas como antes. Pero esto sigue estando claro: es fundamental que los profesionales del marketing se mantengan a la vanguardia en un panorama digital en constante evolución.

En la 17ª edición del Informe de Calidad de Medios exploramos cómo ha evolucionado la calidad de medios en los primeros seis meses de este año y cómo los profesionales del marketing pueden utilizar estos cambios para maximizar el rendimiento de sus próximas campañas.

Estos son algunos de los highlights que encontrarás:
– Métricas de Viewability con la investigación del equipo Insights As A Service de IAS
– Desgloses globales simplificados por entorno
– Novedades con proyección de futuro en los medios digitales

En Integral Ad Science (IAS), medimos billones de datos mensualmente y observamos la evolución global de la calidad de los medios en tiempo real. El Informe de Calidad de Medios aprovecha estos datos para ofrecer un barómetro de la situación del sector, a través del cual compradores y vendedores de publicidad pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

Descarga el informe ahora para utilizar los benchmark globales de IAS, líderes en el mercado, que te ayudarán a obtener mejores resultados.

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Con la solución Quality Path Optimization (QPO) de IAS, por fin puedes visualizar el verdadero impacto financiero de la calidad de los medios directamente en la plataforma de informes IAS Signal, dándole acceso a una visión más profunda de sus rutas de suministro. Con Total Visibility podrás:

– Verificar la calidad de los medios con respecto a las métricas estándar de Brand Safety, IVT y Viewability de IAS
– Cuantificar el coste de los medios y comprender el impacto financiero de los anuncios bloqueados y el coste del inventario de calidad, todo en un solo lugar
– Optimizar la eficiencia de los medios para obtener un rendimiento superior a un precio eficiente
– Obtener una cobertura global en entornos desktop y móviles para colocaciones de display y video
– Acceder a una mayor información con todos sus datos programáticos y métricas clave en una sola plataforma

Descarga nuestro documento informativo y consulta nuestro Case Study para ver cómo aprovechar la rentabilidad del inventario de alta calidad con Total Visibility.

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