En un entorno digital en constante evolución, es fundamental que los anunciantes aseguren que sus campañas reflejen las últimas tendencias y se adapten rápidamente a los cambios de los medios digitales.

La 19ª edición del Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) permite a los profesionales del marketing medir el éxito de sus campañas. Este informe ofrece una visión detallada sobre la calidad de los medios a nivel mundial, las tendencias clave que influirán en el entorno digital en 2024 y métricas específicas por país para ayudar en la toma de decisiones basadas en datos.

Descubre algunos de los puntos clave de este año:
– Los índices globales de Ad fraud de las campañas desprotegidas han sido 14 veces superiores a los de las campañas protegidas contra el fraude.
– El Viewability en España ha mejorado en todos los entornos alrededor de 4 puntos.
– El Brand risk aumenta durante los grandes acontecimientos deportivos, como por ejemplo en el Mundial de Fútbol Femenino donde hubo contenidos inesperados de alto riesgo.

El MQR es la referencia en materia de calidad de los medios digitales. Proporciona a los profesionales del marketing información práctica que es esencial para crear un futuro digital más innovador, eficaz y seguro.

Descarga el MQR en el botón “Download” y mide el éxito de tus campañas.

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Las webs MFA son páginas construidas únicamente para servir publicidad (como páginas de spam o granjas de anuncios). Las páginas Ad Clutter, en cambio, son webs que contienen una alta densidad publicitaria y un alto ratio anuncios-contenido, lo que conlleva un menor rendimiento. 

IAS ofrece la primera solución, impulsada por inteligencia artificial, capaz de medir y optimizar tanto para evitar las webs MFA, hechas para la publicidad, como Ad Clutter:

SOLUCIÓN PARA ANUNCIANTES Y AGENCIAS:

Medición y optimización frente a sitios de MFA y Ad Clutter para impulsar la eficacia de las campañas programáticas.

Activar de forma sencilla la prevención con segmentos pre-bid para evitar las páginas MFA y Ad Clutter, reduciendo así el desperdicio de impresiones y mejorando los resultados de las campañas.

SOLUCIÓN PARA EDITORES:
Conseguir un mayor conocimiento del inventario con soluciones para mejorar la calidad e impulsar un mayor engagement con los anunciantes.

Un análisis de IAS realizado entre más de 40 agencias y marcas de todo el mundo concluyó que el tráfico servido en páginas clasificadas como No-MFA tenía una tasa de conversión un 278% superior que las páginas MFA. Además las páginas No-MFA obtuvieron tasa de Coste Por Conversión más baja que las MFA, un 63% menos. 

¿Quieres más información? Descarga nuestro Dossier sobre MFA hoy mismo.

DESCARGAR DOSSIER

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El fraude de anuncios en publicidad digital causa enormes pérdidas al sector. Los fraudes siguen el gasto publicitario, especialmente en entornos nuevos que pueden carecer de normas y mediciones avanzadas.

Hay muchos tipos de fraude publicitario en los que se utilizan bots para evitar la entrega de anuncios a personas reales. Los fraudes son cada vez más sofisticados y utilizan técnicas de Inteligencia Artificial (IA) y Aprendizaje Automático (Machine Learning) para perpetrar el fraude. Están programados para parecer lo más humanos posible, por lo que se necesitan herramientas de detección más precisas y sofisticadas.

IAS aplica un sistema único para combatir el fraude publicitario y garantizar que los anuncios sean vistos por personas reales. Combinamos un exhaustivo análisis de datos, sofisticadas técnicas de aprendizaje automático e ingeniería inversa de código malicioso. Y con el IAS Threat Lab, nuestro equipo de élite de detección de bots, descubrimos incluso los bots más sofisticados.

IAS se compromete a mantenerse a la vanguardia de esta nueva revolución tecnológica y a garantizar que nuestros clientes y el sector sigan estando informados sobre el potencial de estas tecnologías para luchar contra el fraude publicitario y ayudar a los profesionales del marketing a no desaprovechar su inversión publicitaria. ¿Quieres saber más? Haz click aquí

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Mientras reflexionamos sobre lo que hemos vivido este año, en IAS hacemos nuestra inmersión anual en las tendencias y la tecnologías que darán forma al futuro: The Industry Pulse.

En 2023, los expertos del sector prevén mayores oportunidades publicitarias en canales como el audio digital, la CTV y el móvil. Pero 2023 también será el año en que los anuncios entren en una nueva dimensión: formatos 3D, juegos y el auge del metaverso.

Cuantos más canales y formatos nos encontramos, se abren más retos y oportunidades, así que ¿Cómo planean los principales expertos del sector el futuro de la publicidad en 2023?. Un avance:

– Audio: El 70% de los expertos confía en que el audio digital seguirá en auge y los consumidores seguirán transitando el cambio de la radio terrestre a las alternativas digitales
– CTV & video: El 66% de los expertos afirman que el ad fraud será una preocupación mayor a medida que aumente el volumen del inventario publicitario de vídeo digital
– Contextual targeting: La prioridad número uno en cuanto a calidad de medios que los expertos del sector valorarán en 2023

Descarga el estudio completo y descubre todas las oportunidades que 2023 traerá al sector de la publicidad digital.

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Netflix y IAS unen sus fuerzas para aportar transparencia a la próxima plataforma de Netflix basada en publicidad, de forma global. Con esta integración, IAS será uno de los primeros en medir viewability y tráfico inválido (IVT) en la nueva y esperada plataforma de Netflix, disponible a principios de 2023.

Con nuestra próxima solución, los anunciantes de Netflix podrán acceder a:
– Verificación independiente, de third-party para Viewability y Tráfico Inválido (IVT)
– Informes dentro de IAS Signal con información práctica que te permitirá ampliar el inventario de CTV
– Medición a través de tus compras de medios para entender y optimizar el rendimiento.

Descarga el one-sheet para saber cómo IAS puede validar la calidad de medios en Netflix en el primer trimestre de 2023

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A medida que salimos poco a poco de varios años de incertidumbre, la industria de la publicidad digital ha aprendido que las tendencias pueden no ser tan consistentes o duraderas como antes. Pero esto sigue estando claro: es fundamental que los profesionales del marketing se mantengan a la vanguardia en un panorama digital en constante evolución.

En la 17ª edición del Informe de Calidad de Medios exploramos cómo ha evolucionado la calidad de medios en los primeros seis meses de este año y cómo los profesionales del marketing pueden utilizar estos cambios para maximizar el rendimiento de sus próximas campañas.

Estos son algunos de los highlights que encontrarás:
– Métricas de Viewability con la investigación del equipo Insights As A Service de IAS
– Desgloses globales simplificados por entorno
– Novedades con proyección de futuro en los medios digitales

En Integral Ad Science (IAS), medimos billones de datos mensualmente y observamos la evolución global de la calidad de los medios en tiempo real. El Informe de Calidad de Medios aprovecha estos datos para ofrecer un barómetro de la situación del sector, a través del cual compradores y vendedores de publicidad pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

Descarga el informe ahora para utilizar los benchmark globales de IAS, líderes en el mercado, que te ayudarán a obtener mejores resultados.

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El gaming ha surgido como un formato crucial para llegar a los consumidores. De hecho, se prevé que el gasto de los consumidores en juegos en el móvil alcance los 136.000 billones de dólares en todo el mundo sólo este año, lo que demuestra que el público de los juegos está invirtiendo y no debe ser olvidado.

Pero, ¿cómo pueden los anunciantes asegurarse de que están sirviendo anuncios de calidad a los gamers?

IAS se ha asociado con Anzu, una plataforma líder de publicidad in-game, para llevar la calidad de los medios a los entornos de mobile gaming. A través de esta asociación, IAS y Anzu permiten a los anunciantes desbloquear el acceso a las métricas de medición y rendimiento de los anuncios en mobile gaming, incluyendo:

– Seguimiento exhaustivo de la cobertura para el tráfico inválido (IVT) y viewability
– Medición global para una visión holística de las compras en entornos de mobile gaming
– Informes diarios en IAS Signal

Descarga el one-sheet para obtener más información.

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Con la solución Quality Path Optimization (QPO) de IAS, por fin puedes visualizar el verdadero impacto financiero de la calidad de los medios directamente en la plataforma de informes IAS Signal, dándole acceso a una visión más profunda de sus rutas de suministro. Con Total Visibility podrás:

– Verificar la calidad de los medios con respecto a las métricas estándar de Brand Safety, IVT y Viewability de IAS
– Cuantificar el coste de los medios y comprender el impacto financiero de los anuncios bloqueados y el coste del inventario de calidad, todo en un solo lugar
– Optimizar la eficiencia de los medios para obtener un rendimiento superior a un precio eficiente
– Obtener una cobertura global en entornos desktop y móviles para colocaciones de display y video
– Acceder a una mayor información con todos sus datos programáticos y métricas clave en una sola plataforma

Descarga nuestro documento informativo y consulta nuestro Case Study para ver cómo aprovechar la rentabilidad del inventario de alta calidad con Total Visibility.

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Además de nuestra solución de Brand Safety en determinados mercados, con IAS ahora puedes medir Viewability, Invalid Traffic (IVT) y Brand Safety a nivel de app en TikTok. La nueva solución permite a las marcas y agencias medir eficazmente los requisitos de calidad de medios en TikTok.

Esta colaboración continuada ofrece a los profesionales del marketing la máxima transparencia y confianza en torno al rendimiento de las campañas a través de mediciones fiables realizadas por terceros con el Open Measurement Software Development Kit (OM SDK). Con el fin de optimizar la planificación de la campaña y tomar medidas efectivas, los profesionales del marketing tienen acceso 24/7 a los informes detallados dentro de IAS Signal.

Gestiona tus campañas publicitarias de TikTok con confianza y facilidad. Descarga nuestra guía para saber más.

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Con una medición de billones de datos al mes, Integral Ad Science analiza los cambios que ocurren en los medios en tiempo real. Aprovechando esta ingente cantidad de datos, el Informe de Calidad de Medios de Integral Ad Science, que analiza el panorama tanto en España como en el resto del mundo durante el segundo semestre de 2020, ofrece un valioso barómetro de la industria con el que los anunciantes y soportes pueden comparar la calidad de sus campañas y su inventario.

En el informe de IAS, que incluye el análisis de la viewability, ad fraud y brand safety para desktop, video, móvil web y móvil app, se puede encontrar:

• Los niveles de fraude publicitario en España y todo el mundo
• Qué tipo de inventario consigue la mejor viewability
• Los cambios en el riesgo para la marca de las campañas por países
• La calidad de los medios en las campañas programáticas en comparación con las campañas de compra directa

Descarga ahora el informe para obtener una comprensión más profunda de la calidad de medios y poder así asegurar que tu estrategia digital se desempeñe a la perfección. 

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