Laura Molero, Author at Integral Ad Science https://integralads.com/es/insider/author/2022-03-15-084757/ The Hidden Cost of MFA Webinar Fri, 26 Jul 2024 11:12:06 +0000 es-ES hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.5.5 https://integralads.com/wp-content/uploads/2023/06/IAS-Favicon-2023-Square.png Laura Molero, Author at Integral Ad Science https://integralads.com/es/insider/author/2022-03-15-084757/ 32 32 White Paper: Métricas de Atención (Volumen 2) https://integralads.com/es/insider/white-paper-metricas-de-atencion-volumen-2/ Fri, 26 Jul 2024 09:20:21 +0000 https://integralads.com/?p=334333 Investigamos cómo impacta la Atención en los resultados de las campañas digitales La Atención sigue siendo un tema candente en el panorama de los medios digitales. A medida que los anunciantes buscan captar y mantener el interés del consumidor, los...

The post White Paper: Métricas de Atención (Volumen 2) appeared first on Integral Ad Science.

]]>

Investigamos cómo impacta la Atención en los resultados de las campañas digitales

La Atención sigue siendo un tema candente en el panorama de los medios digitales. A medida que los anunciantes buscan captar y mantener el interés del consumidor, los métodos y métricas para medirlo han evolucionado. Si bien métricas tradicionales como la visibilidad sentaron una base, está claro que hoy en día un enfoque holístico para medir la Atención va un paso más allá, dando resultados más significativos.

Para comprender mejor cómo se vinculan las métricas de Atención con los resultados, Integral Ad Science (IAS) ha realizado un nuevo estudio, incorporando datos de miles de millones de impresiones y millones de conversiones.

Descarga nuestro Whitepaper actualizado sobre Métricas de Atención y descubre:

  • Diferencias entre las métricas de Atención y las métricas tradicionales de engagement
  • El impacto de los ratios de atención altos en las tasas de conversión
  • Cómo se comportan los consumidores y cómo interactúan con los anuncios
  • Estrategias para optimizar las campañas digitales utilizando métricas de Atención

The post White Paper: Métricas de Atención (Volumen 2) appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Transición sencilla a la tecnología de IAS https://integralads.com/es/insider/transicion-sencilla-a-la-tecnologia-de-ias/ Fri, 14 Jun 2024 08:34:24 +0000 https://integralads.com/?p=332611 El reciente comunicado de Oracle de cerrar su negocio de publicidad llega en un momento de rápida transformación para la industria.  IAS facilita la transición a sus soluciones de Medición y Optimización, maximizando el retorno de la inversión en campañas...

The post Transición sencilla a la tecnología de IAS appeared first on Integral Ad Science.

]]>
El reciente comunicado de Oracle de cerrar su negocio de publicidad llega en un momento de rápida transformación para la industria.  IAS facilita la transición a sus soluciones de Medición y Optimización, maximizando el retorno de la inversión en campañas de publicidad digital y ofreciendo innovadoras soluciones para acelerar el progreso del negocio a través de la innovación.

Descubre nuestras soluciones:

Además, tenemos roles disponibles en IAS y apoyamos a empleados que hayan podido verse afectados por el cierre de Oracle Advertising. Si encuentras un puesto adecuado, solicita directamente destacando tu experiencia y situación actual.

Nuestra misión en IAS es ser el referente global en confianza y transparencia en la calidad de los medios digitales. Estamos aquí para apoyarte y garantizar una transición sin contratiempos a IAS durante este periodo de cambio.

Contacta a través de este formulario y descubre cómo podemos ayudarte.

The post Transición sencilla a la tecnología de IAS appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Media Quality Report: 19ª Edición https://integralads.com/es/insider/media-quality-report-19a-edicion/ Fri, 17 May 2024 11:08:34 +0000 https://integralads.com/?p=331890 Mejora tus resultados con el Informe de Calidad de Medios En un entorno digital en constante evolución, es fundamental que los anunciantes aseguren que sus campañas reflejen las últimas tendencias y se adapten rápidamente a los cambios de los medios...

The post Media Quality Report: 19ª Edición appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Mejora tus resultados con el Informe de Calidad de Medios

En un entorno digital en constante evolución, es fundamental que los anunciantes aseguren que sus campañas reflejen las últimas tendencias y se adapten rápidamente a los cambios de los medios digitales.

La 19ª edición del Informe de Calidad de Medios (Media Quality Report) permite a los profesionales del marketing medir el éxito de sus campañas. Este informe ofrece una visión detallada sobre la calidad de los medios a nivel mundial, las tendencias clave que influirán en el entorno digital en 2024 y métricas específicas por país para ayudar en la toma de decisiones basadas en datos.

Descubre algunos de los puntos clave de este año:
– Los índices globales de Ad fraud de las campañas desprotegidas han sido 14 veces superiores a los de las campañas protegidas contra el fraude.
– El Viewability en España ha mejorado en todos los entornos alrededor de 4 puntos.
– El Brand risk aumenta durante los grandes acontecimientos deportivos, como por ejemplo en el Mundial de Fútbol Femenino donde hubo contenidos inesperados de alto riesgo.

El MQR es la referencia en materia de calidad de los medios digitales. Proporciona a los profesionales del marketing información práctica que es esencial para crear un futuro digital más innovador, eficaz y seguro.

Descarga el MQR en el botón “Download” y mide el éxito de tus campañas.

The post Media Quality Report: 19ª Edición appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Guía para Anunciantes: Cómo Ganar el Oro https://integralads.com/es/insider/guia-para-anunciantes-como-ganar-el-oro/ Fri, 17 May 2024 09:10:31 +0000 https://integralads.com/?p=331889 Protege tu marca e impulsa tus resultados durante grandes acontecimientos deportivos como los Juegos Olímpicos de París Los eventos deportivos son algunos de los momentos más esperados del año, con un 89% de los consumidores estadounidenses planeando seguir al menos...

The post Guía para Anunciantes: Cómo Ganar el Oro appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Protege tu marca e impulsa tus resultados durante grandes acontecimientos deportivos como los Juegos Olímpicos de París

Los eventos deportivos son algunos de los momentos más esperados del año, con un 89% de los consumidores estadounidenses planeando seguir al menos un evento deportivo en 2024.

Mientras los amantes del deporte se preparan para los Juegos Olímpicos de París, el Tour de France o Wimbledon, los anunciantes y patrocinadores se preparan para interactuar con estas audiencias. Sin embargo, se enfrentan a desafíos como el riesgo de marca, targeting poco preciso o fraude publicitario. Por lo que, ¿cómo se puede proteger la marca e impulsar resultados durante los grandes acontecimientos deportivos?

La nueva guía de IAS para anunciantes, ‘Cómo Ganar el Oro’, ya está disponible para ayudarte en tus estrategias en el mundo deportivo. Esta guía incluye herramientas y técnicas que puedes aprovechar para captar la atención del consumidor y aumentar la protección de la marca en cualquier evento deportivo importante.

Con esta guía aprenderás:

  • Cómo revisar la configuración de brand safety y escalar las inversiones publicitarias con confianza
  • Por qué hay que medir la Atención en la open web
  • Cómo cuantificar el impacto de la inversión publicitaria en medios
  • Las mejores formas de detectar y evitar los sites MFA
  • Las claves de las mejores campañas de CTV

Haz click en el botón “Download” y descarga la guía hoy mismo.

The post Guía para Anunciantes: Cómo Ganar el Oro appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Estudio: The Attention Payoff https://integralads.com/es/insider/estudio-the-attention-payoff/ Mon, 15 Apr 2024 11:49:04 +0000 https://integralads.com/?p=330705 Nuevo estudio sobre el futuro de la medición y optimización de la atención en los medios digitales Todos las miradas están puestas en la atención. Aunque es uno de los temas más debatidos en los medios digitales, los profesionales del...

The post Estudio: The Attention Payoff appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Nuevo estudio sobre el futuro de la medición y optimización de la atención en los medios digitales

Todos las miradas están puestas en la atención. Aunque es uno de los temas más debatidos en los medios digitales, los profesionales del marketing siguen divididos sobre cómo utilizarla adecuadamente. Las puntuaciones de atención, las metodologías y los KPI están cada vez más diversificados, así que ¿cómo pueden los profesionales del marketing medir y optimizar mejor sus campañas para conseguir una mayor atención?

En este estudio, encuestamos a expertos en medios digitales, tanto del lado de anunciantes como de publishers, para desvelar los KPI más importantes que miden la atención del usuario y arrojar luz sobre el impacto que tiene en los resultados de negocio.

  • El 83% de los expertos considera importante que su empresa cuente con una estrategia de atención.
  • El 79% de los expertos informan de una mejora sustancial en las oportunidades de ingresos desde la implantación de una estrategia de atención.
  • El 78% de los expertos que ya miden la atención están preparados para evolucionar hacia la optimización en los próximos 12 meses.

Descarga el estudio, The Attention Payoff en el botón “Download”, para descubrir el estado actual de la atención y entender cómo puedes medirla y optimizarla para alcanzar resultados superiores.

The post Estudio: The Attention Payoff appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Evita las páginas Made For Advertising con la tecnología de Inteligencia Artificial de IAS https://integralads.com/es/insider/detecta-y-evita-los-made-for-advertising-sites-con-la-tecnologia-de-inteligencia-artificial-de-ias/ Wed, 03 Apr 2024 10:15:14 +0000 https://integralads.com/?p=330400 Reduce el desperdicio de inversión publicitaria y aumentar el ROI   Las webs MFA son páginas construidas únicamente para servir publicidad (como páginas de spam o granjas de anuncios). Las páginas Ad Clutter, en cambio, son webs que contienen una...

The post Evita las páginas Made For Advertising con la tecnología de Inteligencia Artificial de IAS appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Reduce el desperdicio de inversión publicitaria y aumentar el ROI

 

Las webs MFA son páginas construidas únicamente para servir publicidad (como páginas de spam o granjas de anuncios). Las páginas Ad Clutter, en cambio, son webs que contienen una alta densidad publicitaria y un alto ratio anuncios-contenido, lo que conlleva un menor rendimiento. 

 

IAS ofrece la primera solución, impulsada por inteligencia artificial, capaz de medir y optimizar tanto para evitar las webs MFA, hechas para la publicidad, como Ad Clutter:

 

SOLUCIÓN PARA ANUNCIANTES Y AGENCIAS:

Medición y optimización frente a sitios de MFA y Ad Clutter para impulsar la eficacia de las campañas programáticas.

Activar de forma sencilla la prevención con segmentos pre-bid para evitar las páginas MFA y Ad Clutter, reduciendo así el desperdicio de impresiones y mejorando los resultados de las campañas.

SOLUCIÓN PARA EDITORES:
Conseguir un mayor conocimiento del inventario con soluciones para mejorar la calidad e impulsar un mayor engagement con los anunciantes.

IAS_MFA_STATS

Un análisis de IAS realizado entre más de 40 agencias y marcas de todo el mundo concluyó que el tráfico servido en páginas clasificadas como No-MFA tenía una tasa de conversión un 278% superior que las páginas MFA. Además las páginas No-MFA obtuvieron tasa de Coste Por Conversión más baja que las MFA, un 63% menos. 

¿Quieres más información? Descarga nuestro Dossier sobre MFA hoy mismo.

DESCARGAR DOSSIER

The post Evita las páginas Made For Advertising con la tecnología de Inteligencia Artificial de IAS appeared first on Integral Ad Science.

]]>
IAS Obtiene la acreditación MRC de Viewability en YouTube para el cálculo y reporte de datos de terceros https://integralads.com/es/insider/ias-obtiene-la-acreditacion-mrc-de-viewability-en-youtube-para-el-calculo-y-reporte-de-datos-de-terceros/ Fri, 22 Mar 2024 12:34:50 +0000 https://integralads.com/?p=330212 Protege tu marca y verifica el impacto en YouTube con IAS IAS se complace en anunciar que hemos obtenido la acreditación del Media Rating Council (MRC) para el cálculo y la generación de reportes de terceros sobre la Viewability de...

The post IAS Obtiene la acreditación MRC de Viewability en YouTube para el cálculo y reporte de datos de terceros appeared first on Integral Ad Science.

]]>

Protege tu marca y verifica el impacto en YouTube con IAS

IAS se complace en anunciar que hemos obtenido la acreditación del Media Rating Council (MRC) para el cálculo y la generación de reportes de terceros sobre la Viewability de YouTube en desktop y móvil. 

 

Esta prestigiosa acreditación confirma el compromiso de IAS con la confianza y la transparencia. Con esta acreditación, IAS proporcionará informes de Viewability de YouTube acreditados por el MRC y elaborados por terceros a través del Ads Data Hub for Measurement Partners (ADH-MP) de Google. Estos informes incluyen las principales plataformas de compra, como Google Ads, Display & Video 360 y YouTube Reserve, tanto para desktop como para móviles. 

 

Los formatos publicitarios incluidos en la acreditación MRC Viewability para YouTube de IAS son:

  • Skippable & non-skippable in-stream ads

  • Standard in-stream ads

  • YouTube Select

  • Bumper ads

Descarga hoy mismo el dossier o ponte en contacto con tu equipo de IAS para obtener más información.

 

The post IAS Obtiene la acreditación MRC de Viewability en YouTube para el cálculo y reporte de datos de terceros appeared first on Integral Ad Science.

]]>
¿Qué es el Targeting Contextual? https://integralads.com/es/insider/que-es-el-targeting-contextual/ Mon, 11 Mar 2024 11:02:19 +0000 https://integralads.com/?p=329931 Cómo pueden los anunciantes mejorar su ROI  y tener un plan de medios más eficiente   En el complejo panorama digital, saber cómo llegar a nuestro público es crucial. Hacer llegar los mensajes de la marca con precisión y exactitud...

The post ¿Qué es el Targeting Contextual? appeared first on Integral Ad Science.

]]>

Cómo pueden los anunciantes mejorar su ROI  y tener un plan de medios más eficiente

 

En el complejo panorama digital, saber cómo llegar a nuestro público es crucial. Hacer llegar los mensajes de la marca con precisión y exactitud puede ser complicado, y más aún con el fin de las cookies de terceros. La buena noticia es que la segmentación contextual ha avanzado mucho desde sus inicios y ahora, gracias a la IA y al machine learning, ofrece más precisión y exactitud que nunca. Esto permite a las marcas aparecer en el contexto adecuado y en un entorno seguro.

¿Qué es el Targeting Contextual? 

 

El Targeting Contextual utiliza una sofisticada tecnología que permite entender el verdadero contexto de una página web, detectando incluso el sentimiento y la emoción, igual que lo haría un humano, para llegar al público deseado. 

Los anunciantes pueden utilizar esta segmentación en Programática. El Targeting Contextual utiliza segmentos que están disponibles en los DSP (Demand Side Platform) para que los anunciantes elijan en función de las necesidades de su marca. De esta forma pueden tanto segmentar como evitar un contenido determinado.

Al mostrar anuncios contextualmente pertinentes, las marcas pueden aumentar el reconocimiento, la personalización, el engagement y la favorabilidad hacia sus mensajes.

¿Cómo utilizan los anunciantes el Targeting Contextual?

A medida que disminuye el uso de cookies de terceros, se dispara la importancia de la segmentación contextual: según un estudio de IAS, el 68% de los consumidores se sienten incómodos con el uso de sus datos personales para fines publicitarios y, como sabemos, la segmentación contextual no requiere el uso de ningún dato personal.

Los anunciantes recurren a la segmentación contextual para llegar al público en función de intereses específicos, acontecimientos relevantes y mucho más. Los anunciantes pueden elegir entre los segmentos contextuales que ofrecen los DSP y que les permiten segmentar en función del sector vertical, la temporada, el tema, etc. Por ejemplo, una marca de viajes puede utilizar un segmento contextual de “vacaciones de primavera” a medida que se acerca esa época del año para aparecer en contextos que coincidan con ese segmento específico.

Además, gracias a la IA y al machine learning, la segmentación contextual también ayuda a evitar entornos inadecuados para los anuncios. Por ejemplo, a una marca de moda podría evitar publicitarse cerca de noticias relacionadas con la contaminación de los ríos que genera el fast-fashion.

Las ventajas del Targeting Contextual

Gracias a su inigualable precisión y capacidad para optimizar las campañas, las herramientas de segmentación contextual son esenciales para que los anunciantes se mantengan al frente de la competencia e impulsen el ROI en un mundo post-cookie.  Estos son algunos de los puntos fuertes del targeting contextual:

  • Mayor seguridad para las marcas: La segmentación contextual se distingue por evitar espacios inapropiados e inseguros para que los anuncios de una marca sigan siendo eficaces y relevantes.  
  • Personalización: La segmentación contextual, al ser personalizada, ofrece una experiencia más útil y relevante para el usuario. Esto puede aumentar el interés e interacción del usuario con el anuncio.
  • Rentabilidad: Como su nombre indica, la segmentación contextual sólo utiliza el contexto de una página para segmentar con precisión y a gran escala. En un mundo sin cookies, este tipo de segmentación maximiza el impacto a la vez que ahorra inversión. 

Cómo puede ayudarte IAS

Nuestra ciencia predictiva permite a los anunciantes entender el contexto real, el sentimiento y el significado de una página web determinada. Además, ofrecemos a los compradores programáticos la posibilidad de adaptar los anuncios y optimizar el control de calidad de los medios, todo ello sin utilizar cookies de terceros.

Los beneficios del Targeting Contextual de IAS

 

– Clasificamos el sentimiento y emoción del contenido como un humano lo haría: Entendemos e interpretamos las emociones complejas expresadas en una página, así como el sentimiento (Positivo, Negativo o Neutral) para poder hacer un targeting preciso.

– Eficiencia y Escalabilidad: IAS ofrece más de 350 segmentos verticales, temáticos, y personalizables.

– Sencilla activación en los principales DSP.

¿Quieres saber más? Haz click aquí para descubrir la solución de Targeting Contextual de IASs

The post ¿Qué es el Targeting Contextual? appeared first on Integral Ad Science.

]]>
La Medición de Brand Safety & Suitability de IAS Ya Disponible en Meta https://integralads.com/es/insider/la-medicion-de-brand-safety-suitability-de-ias-ya-disponible-en-meta/ Tue, 06 Feb 2024 09:39:44 +0000 https://integralads.com/?p=329022 Protege todas tus campañas en Facebook e Instagram IAS ha lanzado su nuevo servicio de Medición de Brand Safety & Suitability en Meta para proporcionar a los anunciantes información sobre sus campañas en los Feed y Reels de Facebook e...

The post La Medición de Brand Safety & Suitability de IAS Ya Disponible en Meta appeared first on Integral Ad Science.

]]>

Protege todas tus campañas en Facebook e Instagram

IAS ha lanzado su nuevo servicio de Medición de Brand Safety & Suitability en Meta para proporcionar a los anunciantes información sobre sus campañas en los Feed y Reels de Facebook e Instagram, como parte de Total Media Quality en Meta. Con la Medición de Brand Safety & Suitability en Meta puedes estar seguro de que tus campañas aparecen junto a contenidos alineados con los valores y objetivos de tu marca.

Con la Medición de Brand Safety & Suitability en Meta, tienes:
 

Clasificación basada en IA: IAS mide los posts que se sitúan al lado de tus anuncios usando nuestra Multimedia Technology. Esta tecnología analiza fotograma a fotograma el contenido, obteniendo así información para hacer una medición más precisa y a escala.
Confianza y transparencia: Un análisis alineado con GARM, que proporciona métricas del sector fiables y transparentes.
Validación Third-party: Una herramienta que te ayuda a comprender el rendimiento de Meta Inventory Filters para los objetivos de tu campaña.

Los anunciantes pueden utilizar IAS Signal, nuestra plataforma de informes integrada que proporciona los datos y la información que los anunciantes y soportes necesitan, para gestionar fácilmente las campañas digitales, así como para conocer el rendimiento de las campañas Meta.

Descarga el Dossier para obtener más información

The post La Medición de Brand Safety & Suitability de IAS Ya Disponible en Meta appeared first on Integral Ad Science.

]]>
ESTUDIO: The 2024 Industry Pulse https://integralads.com/es/insider/estudio-the-2024-industry-pulse/ Mon, 22 Jan 2024 12:00:50 +0000 https://integralads.com/?p=328877 Los expertos en medios opinan sobre las perspectivas de la publicidad en 2024 IAS ha realizado su inmersión anual en las tendencias y tecnologías que marcarán el futuro: The Industry Pulse. Los profesionales del marketing tienen previsto invertir en entornos...

The post ESTUDIO: The 2024 Industry Pulse appeared first on Integral Ad Science.

]]>
Los expertos en medios opinan sobre las perspectivas de la publicidad en 2024
US - Industry Pulse - Email Header V2

IAS ha realizado su inmersión anual en las tendencias y tecnologías que marcarán el futuro: The Industry Pulse.

Los profesionales del marketing tienen previsto invertir en entornos consolidados con gran potencial de innovación, como las redes sociales y el vídeo digital. Las prácticas responsables en los medios también van en aumento, y los expertos dan cada vez más prioridad a insertar publicidad en medios que promuevan un periodismo fiable y contenidos éticamente responsables.

A continuación, un avance del estudio:

  • Redes Sociales: Es el canal al que los expertos darán preferencia en 2024.
  • Vídeo Digital & CTV: El 84% de los expertos afirman que el machine learning que pueda clasificar contenidos en vídeo digital, será importante para garantizar el brand safety.
  • Medios Responsables: El 74% de los expertos opinan que priorizarán en su inversión publicitaria a aquellos medios que sean responsables en 2024.

Descarga The 2024 Industry Pulse en el botón “Download” y descubre todas las tendencias que se esperan en la industria digital para este año.

The post ESTUDIO: The 2024 Industry Pulse appeared first on Integral Ad Science.

]]>