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Attention ist eines der komplexesten und am meisten diskutierten Themen im Bereich der digitalen Medien. Es hat sich als schwierig erwiesen, sie zu definieren, aber Branchenexperten sind sich einig, dass die Beherrschung von Attention für die Durchführung einer erfolgreichen Werbekampagne von zentraler Bedeutung ist.

Aus diesem Grund hat IAS ein evidenzbasiertes Attention-Whitepaper und das erste Modell seiner Art entwickelt, das die Wahrscheinlichkeit vorhersagt, dass eine Impression zu einem Ergebnis führt. Unser Analysemodell basiert auf Untersuchungen, die auf Millionen von Datensignalen basieren, kombiniert mit Total Visibility und Machine-Learning-Modellen, und identifiziert drei Schlüsselsignale: Sichtbarkeit, Situation und Interaktion – die jeweils aus einer Reihe von entscheidenden Metriken und Optimierungen bestehen.

In dem Whitepaper Taking Action on Attention finden Sie:

– Einen ganzheitlichen Aufmerksamkeitsansatz und ein Modell, das anhand umfangreicher Kampagnendaten von Werbetreibenden entwickelt wurde

– Drei datengestützte Aufmerksamkeitssignale, die nachweislich die Kampagneneffektivität verbessern und die Geschäftsergebnisse steigern

– Ergebnisbasierte Tipps, wie Werbetreibende jetzt schon Attention nutzen können

Wir haben aus erster Hand erfahren, wie Werbemessung und -optimierung Aufmerksamkeit erzeugen, die den ROI steigert. Laden Sie das Whitepaper “Taking Action on Attention” herunter, um die Macht der Aufmerksamkeit zu nutzen und jetzt bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen.

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Die anhaltende Energiekrise hat uns fest im Griff. Führende Politiker in allen europäischen Ländern führen Maßnahmen ein, um die Auswirkungen der steigenden Preise auf Haushalte und Unternehmen zu begrenzen. 

Europa hat einen Aufruf zum Handeln an alle Länder und führenden Politiker in der EU gerichtet, um Haushalte und Unternehmen durch die Zuweisung von Mitteln, die Gewährung von Haushaltszuschüssen oder die Gewährung von Hilfen für Versorgungsunternehmen zu unterstützen. 

Darauf reagiert auch das Werbe-Ökosystem. Publisher von Nachrichten sind besorgt, dass Werbekunden in diesen unsicheren Zeiten ihre Werbeausgaben zurückziehen. Nachrichten und Qualitätsjournalismus sind wichtiger denn je, und es ist wichtig, dass die Werbetreibenden ihre Brand Safety und -Suitability Strategien bedenken und weiterhin Nachrichten finanzieren.

Unsere Antwort darauf:

Als Unternehmen, das sich auf die Qualität digitaler Medien spezialisiert hat, konzentriert sich IAS darauf, dass Werbetreibende qualitativ hochwertige Impressions finden und dass die Inhalte der Publisher für Werbetreibende auffindbar sind. Sensible Themen können zu großer Unsicherheit führen, so dass eine regelmäßige Bewertung der Strategie für Brand Safety und -Suitability für den Erfolg entscheidend ist. IAS ist sich der sich entwickelnden Situation in Europa während der Vorbereitungen auf den Winter voll bewusst und wir wollen unseren Kunden einige proaktive Tipps geben.

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Die Werbeausgaben für digitale Videowerbung wachsen in Deutschland laut aktuellem Statista Digital Market Outlook ungebremst um jährliche 9,6 Prozent. 2021 liegen wir angesichts dieser Prognose bereits bei über 1,1 Milliarden Euro. Bei genauer Betrachtung ist es jedoch fast erstaunlich, dass die Advertiser so konsequent auf Bewegtbildwerbung setzen. Denn bis heute ist es für sie kaum möglich, den Erfolg ihrer hochpreisigen Video-Maßnahmen mit präzisen und vergleichbaren Leistungsdaten über alle Anbieter und Plattformen hinweg zu messen. Abspielraten von Videowerbung sagen schließlich nichts darüber aus, ob die Werbung beim Abspielen wirklich sichtbar von einem echten Menschen und im markenkonformen Umfeld war. Das Problem bei der Sache: Mit den unterschiedlichen und nicht miteinander kompatiblen Messverfahren sowie Metriken für die Abbildung der Leistung von Videowerbung können die Kommunikationsmaßnahmen nicht konsistent bewertet werden. Der Ruf nach Transparenz wird daher immer lauter.

Messbarkeit in der Videowerbung: Nicht zuletzt eine Frage der Technik

Eine zentrale Hürde für die ganzheitliche Messbarkeit von Videowerbung bildet die Kommunikation zwischen Player und Adserver. Im Gegensatz zu Standardwerbeformen, die über einen Adslot des Adservers ausgeliefert werden, müssen Video-Werbemittel über einen Player gestartet werden. Bereits an dieser Stelle kann die Sichtbarkeitsmessung am fehlenden Standard scheitern. In den meisten Ländern wird seit 2008 der VPAID-Standard für Sichtbarkeitsmessungen herangezogen. Nach 13 Jahren und einer starken Weiterentwicklung in der Videowerbung wird VPAID jedoch den heutigen Ansprüchen nicht mehr gerecht. Um Störungen sowie Sicherheitsrisiken für fehlerhafte Ausspielungen zu vermeiden und die Verifizierung von Video-Werbemitteln zu verbessern, treibt der internationale Wirtschaftsverband der Online-Werbebranche IAB daher seit einigen Jahren den Einsatz des VAST 4.x-Videostandards voran. Mit Erfolg: In Deutschland verbreitet sich VAST 4.x immer mehr und löst die älteren VAST- und VPAID-Standards ab. Bei Premium-Publisher wird  VAST 4.x inzwischen für einen Großteil des Videoinventars genutzt. Neben der verbesserten Werbeausspielung und Kontrolle über das Videoinventar bietet VAST 4.x beste Voraussetzungen für die Sichtbarkeitsmessungen, und durch fortlaufende Weiterentwicklung des dazugehörigen Open Measurement Software Development Kit (OM SDK) eine immer einfachere und transparentere Verifizierung von Videowerbung.

IAB launcht ein Update von OM SDK für die Messung aller Web Video Ads

Das erste SDK stellte Integral Ad Science (IAS) der Open Measurement Initiative bereits in 2016 zur Verfügung. Auf Basis dieser Technologie wurde ein zentraler Baustein für die Verifizierung von In-App-Werbung mit VAST 4.x geschaffen. Erstmals erhielten Advertiser damit eine einheitliche In-App-Video-Messapplikation für Android und iOS-Umgebungen – inklusive Schnittstelle zur Kommunikation mit Messanbieter-Skripten. Zuletzt veröffentlichte das IAB im Dezember 2020 ein neues OM SDK für VAST 4.x. Das neue OM SDK ergänzt das In-App-Measurement nun um die Messung von allen Web Video Ads. Für die Advertiser bedeutet das: Um ihre Bewegtbild-Kampagnen vollständig auf alle Verification-Metriken hin zu überprüfen, ist jetzt nur noch ein einziger Tag für alle Plattformen erforderlich – egal, ob Desktop, Mobile Web oder Mobile In-App. Und: Auf dieser Basis lassen sich sämtliche Maßnahmen in der Videowerbung endlich einheitlich messen und damit nicht zuletzt wesentlich konsistenter und effizienter optimieren. Ein echter Meilenstein für die Videowerbung!

Nur gemeinsam kann die Transparenz in der Videowerbung erhöht werden

Am Ziel der uneingeschränkten Messbarkeit von Videowerbung sind wir damit aber noch nicht. Schließlich gelingt die Umstellung auf einen gemeinsamen, technisch fortschrittlichen Standard nur dann, wenn alle Marktteilnehmer an den Schnittstellen der Videovermarktung mitziehen. Vom Advertiser und Publisher über die DSPs und SSPs bis zum Adserver- und Video-Player-Technologien-Anbieter und den Agenturen: Jeder in der Branche muss den vom IAB freigegebenen Standard nun so schnell wie möglich integrieren, damit die Sichtbarkeit der Video-Impressions konsistent über alle Plattformen und Kanäle erfasst und gemessen werden kann. Mit der hohen Verbreitung von VAST 4.x ist die wichtigste Voraussetzung für diesen Schritt auf dem deutschen Markt bereits erfüllt. Und auch die Inbetriebnahme des neuen OM SDK stellt für die Unternehmen keine große Hürde dar: Die Implementierung des Plug-Ins nimmt in aller Regel nicht viel Zeit in Anspruch. Ziehen hier alle Anbieter und Advertiser an einem Strang, werden wir die Messbarkeit von Videowerbung im deutschen Markt sehr schnell auf ein neues Level heben können. Packen wir´s an!

Sie wollen alles über den Standard OM SDK wissen? Downloaden Sie hier unsere Mini Guide mit allen Updates.

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Ad Injection
Das Einfügen von Anzeigen in eine App oder Website ohne Zustimmung des Publishers oder Betreibers der Plattform. Die Anzeige kann für den User sichtbar oder unsichtbar sein.

Ad Stacking
Das Platzieren mehrerer Anzeigen übereinander in einem einzigen Ad Placement, wobei nur die obere Anzeige sichtbar ist. Dies ist eine Form des so genannten Impression-Betrugs, da der Werbetreibende für jede Impression zahlt, auch wenn der User diese Anzeige nicht sieht.

Auto-refresh
Eine Page Ad Unit ermöglicht es, dass eine gerenderte Ad mehr als einmal und in regelmäßigen, immer wiederkehrenden Abständen neu geladen wird. Der User bekommt dies meistens nicht mit und der Advertiser bezahlt für jede Impression.

Exclusion-list
Verwendung von Listen mit bekannten IP Adressen oder Domains, um zu verhindern, dass Anzeigen dort geschaltet werden.

Bot
Abkürzung für Roboter; bezieht sich auf ein Softwareprogramm, das automatisierte Aufgaben im Internet ausführt. Es gibt gute und schlechte Bots. Sie können absichtlich oder unabsichtlich Anzeigen ansehen, Videos ansehen, auf Anzeigen klicken usw.

Bot Detection
Die Erkennung und Unterscheidung von Bot-Traffic und Bot-Impressions von Human-Traffic und Human-Impressions.

Bot Prevention
Die aktive Vermeidung von Bot-Traffic und Bot-Impressions, bevor das Inventar gekauft oder verkauft wird.

Bot Traffic
Nichtmenschlicher Traffic, der darauf ausgelegt ist, User nachzuahmen und die Besucherzahlen einer Website zu erhöhen.

Botnet
Botnets verbinden einzelne Computer zu zum Teil sehr großen Netzwerken. So genannte Botnet Operator manipulieren Rechner, schließen sie zusammen und nutzen sie für ihre Zwecke.

Browser Pre-rendering
Ein Gerät stellt HTML- oder Ad Requests, bevor es zu einer erwarteten vom Menschen initiierten Navigation zu den angeforderten Plattformen kommt.

Cookie Stuffing
Einem Kunden werden Cookies aus anderen Domains zur Verfügung gestellt, als ob der User jene angegebenen Domains besucht hätte.

Datacenter Traffic
Traffic, der von Servern in Rechenzentren und nicht von privaten oder Firmennetzwerken stammt. Normalerweise ist kein User aktiv, obwohl Proxy-Server oder andere Technologien dazu führen können, dass der Datenverkehr scheinbar aus Rechenzentren stammt, während er immer noch an menschliche Benutzer übermittelt wird.

Domain Spoofing
HTML oder eine Ad Request, die vorgibt, eine andere Website (oder Gerät) als die tatsächliche Platzierung darzustellen. Dies führt dazu, dass Werbetreibende und Ad Exchanges denken, dass das Inventar legitim ist. Dies wird auch als Domain laundaring (Domainwäsche) bezeichnet.

Hidden Ad impressions (Versteckte Ad Impressions)
Impressionen, die von den Menschen nicht wirklich gesehen werden, weil sie hinter anderen Anzeigen oder Website-Inhalten verborgen sind (wie beim Ad Stacking), in winzigen Iframes angezeigt werden (Pixel Stuffing) oder anderweitig so bereitgestellt werden, dass echte Anzeigenansichten verhindert werden.

Hijacked Device
Das Gerät eines Benutzers (Browser, Telefon, App) wird so modifiziert, dass es HTML anfordert oder Ad requests stellt, die nicht unter der Kontrolle des Users stehen und ohne seine Zustimmung erfolgen.

Incentivized Browsing
Einem menschlichen User kann eine Zahlung oder ein Vorteil angeboten werden, um Ads anzuzeigen oder mit ihnen zu interagieren bzw. Traffic auf werbegestützten Websites zu erzeugen.

Invalid Traffic (IVT)
Auch als Nonhuman Traffic (NHT) oder Suspicious Activity Detection (SAD) bezeichnet, ist es Online-Verkehr, der von Maschinen oder anderen Bot-Aktivitäten erzeugt wird, die mit digitalen Anzeigen interagieren.

General Invalid Traffic (GIVT)
Traffic, der aus bekannten, nichtmenschlichen Quellen stammt, auf öffentlich zugänglichen IP-Listen. Es kann durch routinemäßige Filtrationsmittel identifiziert werden. Wichtige Beispiele sind der Datenverkehr in einem Datacenter, Bots und Spider oder andere Crawler, die sich als legitime User ausgeben: Non-browser User-Agent Headers, hidden, stacked, covered oder anderweitig nicht sichtbare Anzeigen, Pre-Fetch- oder Browser-Pre-Rendering-Verkehr und ungültiger Proxy-Verkehr.

Sophisticated Invalid Traffic (SIVT)
Nichtmenschlicher Datenverkehr, der schwieriger zu erkennen ist und erweiterte Analysen, Mehrstellenbestätigung/-koordination oder signifikante menschliche Eingriffe zur Analyse und Identifizierung erfordert. Wichtige Beispiele sind so genannte hijacked- Devices (manipulierte Geräte) und Tags, Adware, Malware, motiviertes (incentivized) Surfen, veruntreute Inhalte (falls zutreffend), gefälschte Impressions und Cookie-Stuffing.

Pixel Stuffing
Der Prozess der Schaltung einer oder mehrerer Anzeigen in einem einzigen 1×1-Pixel-Frame, so dass die Anzeige nicht sichtbar ist.

Proxy Traffic
Der Datenverkehr wird über eine zwischengeschaltete Proxy-Vorrichtung oder ein Netzwerk geleitet, wobei die Anzeige auf dem Endgerät eines Users wiedergegeben wird.

Retargeting Fraud
Bots imitieren die Absichten eines Menschen, wie z.B. ein Interesse an einer bestimmten Marke, um die höhere CPM zu rechtfertigen, die typischerweise mit Retargeting verbunden ist. Werbetreibende werden getäuscht, weil sie glauben, dass sie wertvolle, zielgruppenorientierte Zielgruppen erhalten.

Sophisticated Bot
Ein Bot, der nicht in der Bots- und Spiderliste der Branche und der Liste der bekannten Browser aufgeführt ist.

Traffic Sourcing oder Sourced Traffic
Jede Methode, mit der Verlage mehr Besucher durch Dritte gewinnen.

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Aber keine Angst ‒ feiern können Sie trotzdem! Wir haben eine Liste der besten Veranstaltungen für die DMEXCO für Sie zusammengestellt. Egal ob Sie auf der Suche nach einem Networking-Dinner oder einer Party sind, bei der das Kölsch fließt ‒ IAS hat Tipps für Sie.

Pre-DMEXCO Events

Wenn Sie das Beste aus der DMEXCO machen wollen, empfehlen wir Ihnen einige ausgewählten Veranstaltungen, die am Tag vor der DMEXCO stattfinden.

Montag, 9. September

9:30 Uhr – Online Ad Summit 2019 

Wo: Hyatt Regency Cologne, Kennedy-Ufer 2a, 50679 Köln

Details: Am Vorabend der DMEXCO kann der Online Ad Summit ganz nach Ihrem Geschmack sein. In Diskussionen und Debatten mit Experten sind die wichtigsten Entwicklungen 2019 der Online-Werbebranche Thema. Erfahren Sie mehr über die neuartigen Methoden und wie Sie die Herausforderungen von heute bewältigen können.

Wie: Kaufen Sie Tickets und erfahren Sie mehr hier.

19:00 Uhr – Artefact Night 2019

Wo: Wolkenburg, Mauritiussteinweg 59, 50676 Köln

Details: Die besten Dinge im Leben sind entweder kostenlos oder aus Schokolade. Hierbei handelt es sich um Ersteres. Die zuvor als Performance Night bezeichnete Veranstaltung ist die perfekte Gelegenheit, Kollegen, Freunde und neue Kontakte aus allen Bereichen der digitalen Industrie zu treffen und in entspannter Atmosphäre Ideen auszutauschen und das ein oder andere Getränk zu sich zu nehmen.

Wie: Registrieren Sie sich hier für Tickets.

19:00 Uhr – Pre-DMEXCO Party 2019 von ShowHeroes and Smart

Wo: die wohngemeinschaft, Richard-Wagner-Str. 39, 50674 Köln

Details: “die wohngemeinschaft” öffnet ihre Türen, um die Industrie in ihrem heiligen Raum mit köstlichen Getränken, cooler Musik und viel Spaß zu begrüßen! Zumindest haben wir das gehört. Schauen Sie doch einfach mal rein und lassen Sie es uns wissen ‒ wenn wir nichts von Ihnen hören, gehen wir davon aus, dass Sie sich amüsiert haben.

Wie: Bis zum 5. September können Sie sich hier kostenlos für Tickets registrieren.

19:00 Uhr – DMEXCO & The WOW Dinner

Wo: Bogen 2, Gladbacher Wall 5, 50670 Köln

Details: Das WOW Dinner ist Teil einer globalen Reihe von Networking-Events zur Förderung der Diversität in der Tech-Industrie und verwandten Branchen. Erwarten Sie einen Abend mit tollen Gesprächen und eine vielseitige Mischung aus Innovatoren, gutem Essen und inspirierenden Referenten. Vielfalt ist die Seele der Veranstaltung und WOW freut sich auf alle Gäste.

Wie: Hier können Sie Tickets erwerben.

19:30 Uhr –DMEXCO Opening Dinner

Wo: The Harbour Club, Hafenstraße 4, 51063 Köln

Details: Die offizielle DMEXCO-Eröffnung erfindet sich 2019 neu. War sie früher eine klassische Cocktailparty, handelt es sich diesmal um ein exklusives Dinner für rund 130 ausgewählte Gäste. Die von außergewöhnlichen Meistern ihres Fachs servierten Gerichte werden die Gäste mit unkonventionellen Geschmacksrichtungen überraschen. Die Gäste sind Thought Leader und Experten aus der gesamten DMEXCO-Landschaft.

Wie: Da diese Veranstaltung nur für geladene Gäste ist, empfehlen wir Ihnen, die Türsteher kennenzulernen.

Tag 1 Event

Wenn Sie unbeschadet durch die Pre-Events geschafft haben, sind Sie bereit für die DMEXCO. Hier sind unsere Top-Tipps für Veranstaltungen während der Konferenz!

Dienstag, 10. September

12:00 Uhr – DMEXCO Executive Lunch

Wo: Hyatt Regency Cologne, Kennedy-Ufer 2a, 50679 Köln

Details: Das DMEXCO Executive Lunch ist eine exklusive Veranstaltung für geladene Gäste. Bei einem gemütlichen Mittagessen im Hyatt Regency Cologne können Sie sich austauschen und vernetzen. Ein eigener Shuttle-Service bringt Sie vom DMEXCO-Gelände bis zur Location und zurück.

Wie: Nur mit Einladung.20:30 Uhr – Die offizielle DMEXCO Party

Wo: Rheinterrassen, Rheinparkweg 1, 50679 Köln

Details: Vor einer atemberaubenden Kulisse mit Panoramablick auf den Rhein erfindet sich die DMEXCO Party 2019 neu! Die Location verwandelt sich in einen Sommernachtstraum mit erstklassigen DJs und vielen leckeren Getränken zum Genießen!

Wie: Tickets sind hier erhältlich.21:00 Uhr – OMR Aftershow-Party

Wo: Bootshaus Köln, Auenweg 173, 51063 Köln

Details: Die OMR-Aftershow findet statt, wenn die Sonne am ersten Tag der DMEXCO untergeht. Das Line-Up ist handverlesen ‒ OMR sorgt für die Unterhaltung und Sie “sorgen für die Stimmung”. Und das Beste: Alle Getränke gehen auf das Haus!
Wie: Kaufen Sie Ihre Tickets hier.

21:00 Uhr – OMClub

Wo: Halle Tor 2, Girlitzweg 30, 50829 Köln

Details: Die inoffizielle Party der DMEXCO befindet sich nun im zwölften Jahr. Nach einem vollgepackten Tag auf der Koelnmesse können Sie dann den Abend in Halle 2 verbringen, um den Tag mit einer fantastischen Show abzuschließen. Die OMClub-Party wird selbst als “verrückt” bezeichnet, mit “dem einzigen Ziel, zu feiern”. Wenn Sie am Donnerstagmorgen Besprechungen haben, würden wir eine Verschiebung in Betracht ziehen…..

Wie: Hier haben Sie die Möglichkeit, Tickets zu gewinnen.

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