UPDATE: Wir freuen uns, bekannt zu geben, dass unser AI-gesteuertes Produkt “Made for Advertising” (MFA) jetzt weltweit allgemein verfügbar ist. Um mehr über dieses Produkt zur globalen Effizienzsteigerung zu erfahren, wenden Sie sich bitte an einen Vertreter von IAS.

 

IAS freut sich, die Erweiterung unseres AI-gesteuerten Produkts “Made for Advertising” (MFA) bekannt zu geben. Diese Verbesserung bietet Werbetreibenden das erste Produkt zur Messung und Optimierung sowohl gegen MFA- als auch Ad-Clutter-Websites, um maximale Wirksamkeit im programmatischen Kaufprozess zu erzielen.

MFA-Websites sind Webseiten, die für den Anzeigenarbitragehandel erstellt wurden und Inhalte von geringer Qualität aufweisen (z.B. Spam-Seiten oder Ad Farms), die ausschließlich zum Anzeigen von Werbung erstellt wurden, während Ad-Clutter-Websites eine hohe Anzeigendichte und ein hohes Verhältnis von Anzeigen zu Inhalten aufweisen, was zu geringerer Leistung führt. Im Gegensatz zu einer statischen Ausschlussliste verwendet IAS fortschrittliche Machine-Learning-Technologie und zusätzliche Signale, um sowohl MFA- als auch Ad-Clutter-Websites zu identifizieren.

Das globale MFA-Produkt von IAS bietet Einblicke sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher, einschließlich:

• WERBETREIBENDE & AGENTUREN: Messen und optimieren Sie gegenüber MFA- und Ad-Clutter-Websites, um die Wirksamkeit von programmatischen Kampagnen zu steigern.
• WERBETREIBENDE & AGENTUREN: Aktivieren Sie Pre-Bid Avoidance, um Mediaverschwendung zu reduzieren und den Return on Investment zu erhöhen.
• PUBLISHER: Erhalten Sie tiefere Einblicke in das Inventar mit Lösungen zur Verbesserung der Qualität und Steigerung der Bindung an Werbetreibende.

Eine Analyse von IAS aus über 40 globalen Agenturen und Marken fand heraus, dass Traffic auf als nicht-MFA klassifizierten Seiten eine um 278% bessere Konversionsrate aufweist als Traffic auf als MFA klassifizierten Seiten. Die Analyse fand auch heraus, dass Qualitätsmedien kosteneffizienter waren als als MFA klassifizierte Seiten, mit einer um 63% geringeren Kosten-pro-Konversion.

Das erweiterte, AI-gesteuerte MFA-Produkt von IAS ist jetzt weltweit verfügbar. Für weitere Informationen laden Sie das Onesheet herunter oder kontaktieren Sie einen IAS-Vertreter.

The post Erkennen und vermeiden Sie mit IAS’ AI-getriebener MFA-Technologie Websites, die nur für Werbung gemacht sind appeared first on Integral Ad Science.

Mit unserem Format, dem Programmatic Day, fördern wir neben Real-Life Dialogen und Kollaboration auch die inhaltliche Weiterentwicklung unserer Expert/-innen. Deshalb ist es enorm wichtig, starke Partner wie IAS an unserer Seite zu haben, mit denen wir die aktuellen Themen der Branche aufgreifen und den entsprechenden Wissenstransfer voran treiben.“ 

Simon Strohmann (Senior Expert Programmatic + Event Lead OMG Programmatic Day, Omnicom Media Group Germany GmbH)

Betrüger folgen dem Geld. Daher muss die Branche die Media Qualität der wachsenden Werbekanäle Audio, Gaming und CTV im Auge behalten.

Jan Philipp Hinrichs (Senior Director, Agency Partnerships CEE) stimmte die Menge auf eine lockere aber Inhaltsreiche Präsentation ein, die Christian Eisenblätter (Customer Success Programmatic CEE) dann mit viel Humor und Expertise ablieferte.

Digital Audio Streaming ist seit der Pandemie explodiert. Aufgrund der stark gestiegenen Nutzerzahlen fließt immer mehr Werbebudget in dieses Medium. Tatsächlich werden schon ¾ aller Digital Audio Ads programmatisch eingekauft. Dabei bleibt Transparenz eine Herausforderung. Werbetreibende möchten wissen, wofür sie ihr Budget ausgeben und die KPIs konsistent über alle Kanäle hinweg messen und vergleichen können. Dabei kann IAS helfen. Wir messen bereits mit Pandora über den OM SDK Audibility und IVT. Spotify und viele weitere Partner kommen sehr bald hinzu. Die Daten landen alle auf unserem Dashboard Signal und sind vergleichbar mit allen anderen Kanälen. Unter folgendem Link finden Sie die Ergebnisse unserer großen Digital Audio Studie.

Auch Gaming ist ein stark wachsender Bereich. Hier kommt es besonders darauf an, dass Gamer sich nicht massiv von Werbung gestört fühlen und die Werbung zum Kontext passt.Wir haben unsere Verantwortung erkannt und die ersten Partnerschaften sind bereits aktiv, z.B. mit der Gaming-Advertising Platform Anzu. So können Kampagnen von uns auf Viewability und Ad Fraud gemessen und reported werden. Es werden noch in diesem Jahr zahlreiche weitere Partnerschaften folgen. Mehr Infos über unsere aktuellen Partnerschaften mit den In-Game-Anbietern Anzu und Gadsme finden Sie auf unserem Insider Blog.

Der letzte “Emerging Channel” der Präsentation war CTV. Wir hören oft, dass CTV noch nicht im deutschen Markt angekommen ist. Das stimmt zumindest für die Nutzung nicht ganz – auch wenn es noch nicht so viel CTV Werbeinventar gibt wie in den USA, steigt CTV dennoch trotzdem zu einem wichtigen Kanal auf. Media Experten sehen CTV schon jetzt als eines der 3 wichtigsten Formate und programmatischen Umgebungen. Wenn Sie wissen möchten, welche Möglichkeiten wir für die Verbesserung Ihrer CTV Kampagnen aktuell anbieten, schauen Sie doch mal HIER auf unserer Website vorbei.

Ein spaßiger Abend

Nach dem inhaltlichen Teil startete die Abendveranstaltung mit einem lustigen Quiz. Insgesamt traten dabei 12 Teams an, die jeweils von einem der Partnerunternehmen geführt wurden. Der Wettbewerb war hart, aber nach vielen herausfordernden Fragen rund um die OMG, die Werbebranche im Allgemeinen und die Stadt Hamburg stand das IAS Team auf dem Siegertreppchen. Das Siegerteam darf sich nun in naher Zukunft noch einmal zum Essen treffen. 

Wer nach dem Quiz noch weiter networken wollte, machte sich auf den Weg zum Hamburger Berg, wo der Abend einen amüsanten Ausklang mit Tanz und Drinks fand.

Die Veranstaltung war ein voller Erfolg und hat uns gezeigt, wie wichtig es ist, sich in der Branche zu vernetzen und Wissen auszutauschen. Es war ein super Erlebnis, als Partner der OMG eingeladen worden zu sein, wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!

The post Der OMG Programmatic Day 2023 in Hamburg appeared first on Integral Ad Science.

Ein kurzer Leitfaden zur Optimierung Ihrer programmatischen Strategie

Werbetreibende drängen auf mehr Transparenz bei ihren programmatischen Buchungen und wollen sicherstellen, dass sie für ihre Werbeausgaben hochwertiges Inventar erhalten. Die Ausweitung des Zugangs zu Programmatic hat dazu geführt, dass dasselbe Werbeinventar über mehrere Pfade angeboten wird, was zu einer erhöhten Komplexität für Werbetreibende führt.

An dieser Stelle kommt die Quality Path Optimization (QPO) ins Spiel. Zusätzlich zu der bekannten Supply Path Optimization (SPO) liegt der Fokus hier auf der Mediaqualität.

Die QPO-Lösung von IAS, Total Visibility, bietet programmatische Supply Path Transparenz in nahezu Echtzeit und Financial Reporting auf Impression-Ebene. Unsere branchenweit erste Lösung gibt Werbetreibenden die Möglichkeit:

• Zur Überprüfung der Mediaqualität anhand der IAS-Kennzahlen für Brand Safety, Invalid Traffic (IVT) und Viewability
• Die Mediakosten zu quantifizieren, um die finanziellen Auswirkungen geblockter Werbung und die Kosten von Qualitätsinventar zu verstehen
• Zur Optimierung der Mediaeffizienz, um das hochwertigste Media-Inventar zum effizientesten Preis freizuschalten

IAS ist bestrebt, die Transparenzlücke zu schließen und effiziente programmatische Transaktionen zu gewährleisten. Mit Total Visibility können Werbetreibende sowohl die Qualität als auch die Kosten überwachen, um endlich die wahren finanziellen Auswirkungen der Mediaqualität sichtbar zu machen.

Verbessern Sie Ihre Ergebnisse mit einem optimalen programmatischen Buchungsprozess. Starten Sie jetzt.

Möchten Sie mehr Quick Bytes? Sehen Sie sich unsere YouTube-Playlist an.

The post Quick Bytes Video: Quality Path Optimization für Transparenz in Programmatic appeared first on Integral Ad Science.

Fehlinformationen sind nach wie vor ein bedrohliches Problem, das die digitale Landschaft beherrscht. Media-Fachleute sind zunehmend beunruhigt über die Verbreitung irreführender Inhalte – Expert*innen bezeichnen sie sogar als die besorgniserregendste aller Bedrohungen der Mediaqualität.

Wie können Werbetreibende angesichts der Gefahren, die Fehlinformationen für die digitale Landschaft darstellen, ihre Kampagnen proaktiv vor dieser wachsenden Bedrohung schützen?

In unserer jüngsten Studie hat IAS in Zusammenarbeit mit YouGov die Herausforderungen aufgedeckt, die Fehlinformationen, Desinformationen und Fake News für digitale Mediastrategien darstellen. Unsere Untersuchung ergab:

• 63 % der Mediaexpert*innen geben an, dass sie sich große oder sehr große Sorgen über die Verbreitung von Fehlinformationen machen
• 73 % der Mediaexpert*innen stimmen zu oder stimmen voll und ganz zu, dass Ad Buyer und -Ad Seller aktiv Fehlinformationen vermeiden müssen
• 42% der Mediaexpert*innen sind besorgt über die Auswirkungen auf den Ruf ihres Unternehmens im Falle einer Ad-Positionierung in der Nähe von Fehlinformationen

Laden Sie jetzt die komplette Studie “Misinformation & Media Quality” herunter, um zu erfahren, welche Maßnahmen die Expert*innen ergreifen, um ihre Kampagnen vor der wachsenden Bedrohung durch Fehlinformationen zu schützen.

The post IAS Studie: Misinformation & Media Quality appeared first on Integral Ad Science.

Zum ersten Mal lud Integral Ad Science (IAS) führende AdTech-Experten zu einem Roundtable ein. Teil der Veranstaltung war ein Fireside Chat, um die Zukunft nach dem Ende der 3rd-Party-Cookies zu diskutieren. Im Fokus stand dabei nicht zuletzt die Frage, wie Publisher und Seller in Zeiten des Umbruchs stärker zusammenarbeiten können.

Oliver Hülse (Managing Director CEE von IAS) begrüßte dazu Simon Köpp (Director of Business Development bei The Trade Desk) und Max Bublitz (Managing Director DACH bei Matterkind a division of Kinesso GmbH). Beide sind seit vielen Jahren als erfahrene Größen im Bereich AdTech tätig und haben viele technische Neuerungen nicht nur miterlebt, sondern auch entscheidend mitgeprägt. Ihr Blick auf das vergangene und die kommenden Jahre ist daher für Publisher, Agenturen und Advertiser gleichermaßen spannend.

3^rd-Party-Cookies sind tot – und nun? 

Das rasante Ende von 3rd-Party-Cookies war nach Ansicht beider Experten schon länger abzusehen. Simon Köpp beschreibt die Situation so: Als Firefox und Safari beziehungsweise Apple im vergangenen Jahr bekanntgaben, dass 3rd-Party-Cookies mit ihnen so nicht mehr möglich sein werden, ging ein kurzer Aufreger durch die Branche. Doch mit Google Chrome stand ein wichtiger Browser weiterhin zur Verfügung – eine Ausweichmöglichkeit, die nun auch weggefallen wird. Das unausweichliche Ende von 3rd-Party-Cookies werde der breiten Media-Marketing-Branche erst jetzt richtig bewusst, so Max Bublitz.

Viele Akteur*innen haben sich im vergangenen Jahr mit Alternativen beschäftigt, so Oliver Hülse. Doch die tatsächliche Nutzung von Contextual Targeting sei noch ausbaufähig. Vor diesem Hintergrund interessierte ihn, wie Max Bublitz und Simon Köpp die Stimmung bei ihren Kunden wahrnehmen: „Herrscht da Hysterie, wie es weitergeht?“

Allen sei klar, dass etwas passieren muss, berichtet Max Bublitz. Simon Köpp hat einen gemischten Eindruck des Marktes: Einerseits gäbe es Advertiser, die diese Herausforderung sehr strukturiert angingen; doch einige wollen auch sofortige Lösungen, die – hierin sind sich beide einig – noch nicht so weit sind.

Besserer Content, bessere Inventarisierung

Simon Köpp sieht die Bekanntgabe von Google Chrome, künftig auf 3rd-Party-Cookies zu verzichten, auch als große Chance: Bisher sei es eher um Workarounds gegangen, doch jetzt sei endlich der Druck da, um als gesamte Branche echte und mittelfristige Lösungen zu finden. Gleichzeitig stellt er bei seinen Kunden auch ein Umdenken fest. In der Vergangenheit seien 1st-Party-Daten bei vielen noch ein Tabu gewesen. Heute unterhalte man sich weitaus offener über solche Lösungen – immer öfter auch mit Blick über die rein kurzfristigen Ziele hinaus.

Zur Wahrheit gehöre aber auch, dass neue technische Lösungen ein komplexes Thema sind. Da waren sich beide Gäste einig. Aus der Sicht von Simon Köpp hätten die Advertiser dafür nicht viel Zeit – gleichzeitig sieht er die Verantwortung zu Teilen auch bei sich und seinen Branchenkolleg*innen: Eine vereinfachende Sprache sei nötig, um die Sensibilisierung bei den Advertisern für technische Fragen zu verbessern. 

Aus Max Bublitz‘ Sicht sind die Voraussetzungen für den nötigen Umschwung bereits gegeben. Er sieht auf dem deutschen Markt ein grundsätzlich solides Inventar, mit dem Agenturen gut arbeiten können. Doch: Mit einer besseren Inventarisierung könne man an mancher Stelle noch weiter sein. Parallel zu einer guten Datenstrategie erkennt er hochwertiges Inventar dazu als wichtigsten Faktor an. 

Gemeinsames Auftreten aller Akteure

Einig sind sich alle Gesprächsteilnehmer, dass man in der Branche gemeinsam deutlich lauter sein und geschlossener gegen große Monopolisten auftreten müsse. Max Bublitz bestärkt, es brauche einen Browser-unabhängigen und Industrie-weiten Standard mit klaren, transparenten Spielregeln für jeden User. Getrieben von den Content-Häusern. Agenturen, Tech-Dienstleister und Sales-Häusern müssten sich seiner Ansicht nach alle Beteiligten zusammensetzen – wenn nötig auch unabhängig beziehungsweise parallel zur Arbeit von bestehenden Verbänden.

IAS nimmt am 5. August 2021 beim d3con Digital Bash zum Thema Programmatic teil. Treffen Sie uns dort!

The post IAS Programmatic Roundtable 2021 appeared first on Integral Ad Science.

Integral Ad Science und Xandr schließen strategische Partnerschaft für stärkere Contextual-Lösungen in der digitalen Werbung

Integral Ad Science (IAS) und Xandr, eine Business-Unit von AT&T, haben eine strategische Partnerschaft für stärkere Contextual-Lösungen in der digitalen Werbung vereinbart. Im Rahmen dieser erweiterten Zusammenarbeit stehen die kontextbezogenen Targeting- und Kontext Blocking-Funktionen von IAS ab sofort über die Buying-Plattform Xandr Invest für alle programmatischen Einkäufe zur Verfügung. So können weltweite Advertiser auf der Invest-DSP von Xandr direkt auf die von IAS kuratierte Liste von mehr als 300 kontextuellen Segmenten zugreifen, um passende Inhalte zu wählen und ihre programmatischen Kampagnen auf einer Pre-Bid-Basis zu optimieren.

„Das Wachstum im Bereich Programmatic Advertising übertrifft weiterhin alle Erwartungen. Durch die Partnerschaft mit Xandr helfen wir noch mehr Advertisern, mit den neuesten kontextuellen Tools bessere Ergebnisse für ihre Kampagnen zu erzielen“, sagt Lisa Utzschneider, CEO bei IAS. „Kontext ist für Marketer in der aktuellen Werbelandschaft so relevant wie nie. Ab sofort haben sie noch mehr Kontrolle, um die am besten für sie geeigneten kontextuellen Umfelder für Markenbotschaften direkt in der Invest DSP von Xandr zu nutzen.“

Eine aktuelle IAS-Studie zeigt: 80 Prozent der Konsumenten bestätigen einen direkten Zusammenhang zwischen dem Kontext einer Werbeplatzierung und der Wahrnehmung der Marke. Mit Context Control bietet IAS programmatischen Käufern innerhalb der Invest DSP von Xandr eine beispiellose Präzision, um gezielt Umfelder anzusteuern, die kontextuell relevant für ihre Kampagnen sind. Gleichzeitig lassen sich ungeeignete Inhalte ausschließen und Fehlplatzierungen von vornherein vermeiden. Diese Tools sind zunächst für Kampagnen in Englisch, Französisch, Deutsch, Italienisch und Spanisch verfügbar. Weitere Sprachen werden in Kürze folgen. Diese Integration erweitert die bestehende Zusammenarbeit von IAS und Xandr, die auch Brand Safety, Fraud- und Viewability-Verifizierung umfasst.

„Eine der größten Herausforderungen unserer Branche ist derzeit die Vorbereitung neuer Lösungen für eine Welt ohne 3rd Party-Cookies“, sagt Marius Rausch, General Manager, Central Europe, Xandr. „Durch die enge Zusammenarbeit mit IAS haben unsere Werbetreibenden nun alternative Lösungen mit Zugang zu kontextbezogenem Targeting und der Nutzung von Blocking-Funktionen, die Transparenz und Kontrolle bei der Kampagnenauslieferung gewährleisten.“

The post Partnerschaft IAS & Xandr appeared first on Integral Ad Science.