Die anhaltende Energiekrise hat uns fest im Griff. Führende Politiker in allen europäischen Ländern führen Maßnahmen ein, um die Auswirkungen der steigenden Preise auf Haushalte und Unternehmen zu begrenzen. 

Europa hat einen Aufruf zum Handeln an alle Länder und führenden Politiker in der EU gerichtet, um Haushalte und Unternehmen durch die Zuweisung von Mitteln, die Gewährung von Haushaltszuschüssen oder die Gewährung von Hilfen für Versorgungsunternehmen zu unterstützen. 

Darauf reagiert auch das Werbe-Ökosystem. Publisher von Nachrichten sind besorgt, dass Werbekunden in diesen unsicheren Zeiten ihre Werbeausgaben zurückziehen. Nachrichten und Qualitätsjournalismus sind wichtiger denn je, und es ist wichtig, dass die Werbetreibenden ihre Brand Safety und -Suitability Strategien bedenken und weiterhin Nachrichten finanzieren.

Unsere Antwort darauf:

Als Unternehmen, das sich auf die Qualität digitaler Medien spezialisiert hat, konzentriert sich IAS darauf, dass Werbetreibende qualitativ hochwertige Impressions finden und dass die Inhalte der Publisher für Werbetreibende auffindbar sind. Sensible Themen können zu großer Unsicherheit führen, so dass eine regelmäßige Bewertung der Strategie für Brand Safety und -Suitability für den Erfolg entscheidend ist. IAS ist sich der sich entwickelnden Situation in Europa während der Vorbereitungen auf den Winter voll bewusst und wir wollen unseren Kunden einige proaktive Tipps geben.

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Die Datenschutzrichtlinien entwickeln sich weiter – und damit auch die Targeting-Strategien.

Der Datenschutz befindet sich in einer großen Entwicklungphase. Cookies sind auf dem Rückzug, Apple-Device-IDs gibt es bald nicht mehr – und das sind nur einige der bevorstehenden Veränderungen, die die digitale Welt erwartet. Inmitten dieser Veränderungen ist der Online-Datenschutz auch für die Verbraucher ein wachsendes Anliegen: 67 % der Befragten geben an, dass sie wachsamer denn je sind, wenn es um ihre Daten geht.

Für diese Studie hat sich IAS mit YouGov und einem führenden Marktforschungsunternehmen zusammengetan, um sowohl Verbraucher als auch Fachleute für digitale Medien zu befragen, um ihre Gedanken und Erwartungen in Bezug auf bevorstehende Änderungen der Online-Datenpolitik zu verstehen. Die Studie zeigt die wichtigsten Strategien auf, die Werbetreibende in dieser neuen Ära des Datenschutzes umsetzen können. Die Mediaqualität steht dabei im Vordergrund. Hier eine Vorschau auf unsere Ergebnisse:

– 99 % der Verbraucher stimmen zu, dass Datenschutz beim Surfen im Internet wichtig ist

– 66 % der Verbraucher besuchen wahrscheinlich die Website einer Marke oder eines Produkts, nachdem sie eine gezielte Werbung erhalten haben.

– 51 % der Medienexperten sagen, dass Mediaqualität immer wichtiger wird, um sicherzustellen, dass die richtigen Zielgruppen erreicht werden.

Laden Sie die Studie The Future of Privacy-First Advertising herunter, um zu erfahren, wie Verbraucher ihre Online-Privatsphäre einschätzen und warum Branchenexperten der Meinung sind, dass Mediaqualität die Lösung für den Umgang mit der sich verändernden Datenpolitik ist.

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Pre-Bid und Post-Bid Kampagneneinstellungen, nahtlos gespiegelt

In der heutigen, sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft und dem konstanten Nachrichtenzyklus ist es von größter Bedeutung, dass digitale Anzeigen in sicheren und geeigneten Umgebungen landen – wohl mehr als je zuvor. Aus diesem Grund optimiert IAS die Media Quality mit unserem Quality Sync Pre-Bid Segment: eine Lösung, die Effizienz und Genauigkeit für Ihre programmatischen Kampagnen steigert.

Die neue IAS Quality Sync Lösung ist jetzt weltweit in Xandr’s Invest DSP verfügbar und erleichtert Werbetreibenden das Kampagnenmanagement, indem sie den Workflow erleichtert, die Block-Rates reduziert und die allgemeine Media Quality über Kampagnen hinweg verbessert.

Darüber hinaus bietet Quality Sync die Möglichkeit, bevorzugte Kampagneneinstellungen an einem Ort zu erfassen. Aktivieren Sie einheitliche Einstellungen für Brand Safety, Keyword-Blocklisten, URL-Ausschlusslisten, Brand Suitability und die Vermeidung von Invalid Traffic durch Quality Sync direkt in IAS Signal.

Starten Sie Ihre programmatischen Kampagnen mit mehr Vertrauen und Genauigkeit. Laden Sie das Onesheet herunter, um mehr zu erfahren, und greifen Sie auf den Invest DSP User Guide zu, um noch heute loszulegen.

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Das menschliche Auge lügt nicht

Kontextuelle Relevanz ist eines der heißesten Themen in der Branche, und es ist klar, warum. In einer digitalen Landschaft mit vielfältigen Inhalten, kann der Kontext der Schlüssel zur Steigerung der Aufmerksamkeit für Ihre Marke sein. Um dies zu beweisen, wollten wir die Korrelation zwischen Kontext und Aufmerksamkeit der Verbraucher direkt erfassen.

Also haben wir uns direkt an die Quelle begeben.

In unserer neuesten Studie hat sich IAS mit Tobii Pro Insight und HP zusammengetan, um das Sehverhalten der Verbraucher zu messen und aus erster Hand zu untersuchen, wie HP-Anzeigen im Kontext und außerhalb des Kontexts wirken. Wir haben die Effektivität einer HP-Anzeige mit zwei verschiedenen Inhaltsumgebungen verglichen, um herauszufinden, wie sich die Aufmerksamkeit und die Ergebnisse zwischen Display-Anzeigen im und außerhalb des Kontexts unterscheiden.

Hier ein kleiner Einblick in die Ergebnisse:

– +14%: Die Kaufabsicht war bei Verbrauchern, welche die In-Context-Anzeige gesehen hatten, um 14 % höher.

– +5%: Die Verbraucher berichteten, dass ihre Sympathie für HP um 5 % gestiegen war, nachdem sie die In-Context-Anzeige gesehen hatten.

– 4x: Ohne Hilfe einer Auswahl-Liste erinnerten sich die Verbraucher viermal häufiger an HP, nachdem sie eine kontextbezogene Anzeige gesehen hatten, als bei einer Anzeige ohne Kontext

Kontext ist mächtig! Doch überzeugen Sie sich selbst davon und laden Sie die Studie jetzt herunter. Erfahren Sie, wie kontextrelevante Anzeigen Ablenkungen beseitigen und zu besseren Ergebnissen führen können.

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Fehlinformationen sind nach wie vor ein bedrohliches Problem, das die digitale Landschaft beherrscht. Media-Fachleute sind zunehmend beunruhigt über die Verbreitung irreführender Inhalte – Expert*innen bezeichnen sie sogar als die besorgniserregendste aller Bedrohungen der Mediaqualität.

Wie können Werbetreibende angesichts der Gefahren, die Fehlinformationen für die digitale Landschaft darstellen, ihre Kampagnen proaktiv vor dieser wachsenden Bedrohung schützen?

In unserer jüngsten Studie hat IAS in Zusammenarbeit mit YouGov die Herausforderungen aufgedeckt, die Fehlinformationen, Desinformationen und Fake News für digitale Mediastrategien darstellen. Unsere Untersuchung ergab:

• 63 % der Mediaexpert*innen geben an, dass sie sich große oder sehr große Sorgen über die Verbreitung von Fehlinformationen machen
• 73 % der Mediaexpert*innen stimmen zu oder stimmen voll und ganz zu, dass Ad Buyer und -Ad Seller aktiv Fehlinformationen vermeiden müssen
• 42% der Mediaexpert*innen sind besorgt über die Auswirkungen auf den Ruf ihres Unternehmens im Falle einer Ad-Positionierung in der Nähe von Fehlinformationen

Laden Sie jetzt die komplette Studie “Misinformation & Media Quality” herunter, um zu erfahren, welche Maßnahmen die Expert*innen ergreifen, um ihre Kampagnen vor der wachsenden Bedrohung durch Fehlinformationen zu schützen.

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Bereits zum fünften Mal lud Integral Ad Science (IAS) führende AdTech-Expert*innen zu einem Roundtable rund um das Thema Media Quality ein. Nach der langen Corona-Pause konnte das Event in diesem Jahr endlich wieder in Präsenz im Renaissance Hotel Hamburg stattfinden. Oliver Hülse (Managing Director CEE, IAS), Csaba Szabo (Managing Director EMEA, IAS) und Patrick Stoltze (Director, Sales CEE, IAS) begrüßten mehr als 30 Publisher, Marketer und Agenturvertreter*innen, um die aktuellen Trends und Herausforderungen rund ums Thema Mediaqualität zu diskutieren. Im Fokus standen vor allem kontextsensitive Lösungen, lokale Messstandards und die technischen Fortschritte im CTV-Bereich.

Contextual Targeting: Die Rettung nach der Cookie-Ära?

Am Ende der 3rd-Party-Cookie-Ära stellt das Thema Mediaqualität die Branche vor so manche Herausforderung. Dies war beim IAS Media Quality Roundtable deutlich zu spüren. Publisher, Marketer und Agenturen sind allesamt auf der Suche nach Lösungen, um ihre künftigen Kampagnen brand safe und frei von invalidem Traffic zu optimieren. Gleichzeitig ist für sie jetzt endgültig der Zeitpunkt gekommen, um ins cookielose Zeitalter durchzustarten. Als alternative Lösung für gezieltes Marketing wurde bei den Teilnehmenden des Hamburger IAS Roundtables vor allem Contextual Targeting hoch gehandelt. Denn durch die kontextsensitive Ausspielung können Werbebotschaften ohne den Einsatz von Third-Party-Cookies sichtbar, betrugsfrei und markensicher platziert werden. Gleichzeitig hat der Kontext der Anzeigenplatzierung maßgeblichen Einfluss auf die Werbewahrnehmung. Aktuelle Studien zeigen längst: Nutzer*innen interagieren eher mit Werbung, wenn sie sich in Qualitätsumfeldern bewegt.

Eine wirksame Möglichkeit, beim Direktkauf über Publisher markensichere Platzierungen zu gewährleisten, bleibt natürlich weiterhin das Keyword-Blocking in Echtzeit. Basierend auf einer Liste von Begriffen wird die Ausspielung der Werbung in diesem konkreten Kontext blockiert. Der Nachteil bei dieser Methode: Durch das strikte Blocking werden auf einen Schlag sämtliche Seiten als Werbeumfeld ausgeschlossen, die ein entsprechendes Keyword enthalten – auch wenn es gar nicht nötig ist. So sind zum Beispiel 76 Prozent der auf die Keywords “shot”,“shoot” or “shooting” ausgerichteten Inhalte sicher und suitable für Marken. Wer diese Seiten von vornherein wegblockt, verliert relevante Zielgruppen und Inventare.

Von einem weiteren Problem des Keyword Blockings berichten die Advertiser und Agenturen auf dem IAS Roundtable: In globalen Unternehmen werden Keyword-Listen meistens aus der internationalen Zentrale vorgegeben. Dabei wird auf globaler Ebene nicht darüber nachgedacht, welcher Kontext ungewollt mitgeblockt wird und welche Rolle dabei die Übersetzung in die jeweilige Sprache spielen kann. Es reicht also nicht nur auf einzelne Wörter zu schauen: Bedeutungen sind kontext-abhängig und können von Keyword-Listen niemals gänzlich erfasst werden. Weitaus präziser bei der Erkennung sind Contextual Technologien, die auf Natural Language Processing (NLP) basieren. Mit NLP sind moderne, KI-gestützte Contextual Targeting-Tools in der Lage, in Sekundenbruchteilen den inhaltlichen Bedeutungszusammenhang, die aktuelle Stimmung sowie das Interesse eines Nutzers zu verstehen und ihm gezielt zum jeweiligen Kontext passende, relevante Anzeigen auszuliefern. Positiv konnotierte, passende Umfelder können so gezielt für erfolgreiche Werbung genutzt werden. Fehlplatzierungen werden von vornherein vermieden.

Braucht der deutsche Markt eigene lokale Standards?

Der MRC-Standard stößt für Beteiligte aller Seiten auf lokaler Ebene gelegentlich an seine Grenzen: In dem Moment, wenn die Metriken des Kunden nicht standardisiert sind, wird es herausfordernd. In solchen Fällen sind angepasste Metriken nötig, um den Kunden zufriedenzustellen. 

Für die Publisher-Seite bedeutet diese Situation einen hohen Beratungsaufwand. Durch strengere Standards und Erwartungen beim Kunden schrumpft das verfügbare Inventar je nach Kampagnenvorgaben und -zielen. Hier müssen Publisher oft mit der Erwartungshaltung der Advertiser kämpfen. Letztere wollen vermehrt nur kaufen, was sich vollkommen messen lässt. Aus Publisher-Sicht eine überzogene Vorstellung – denn technisch wird dies erst 2025, eher 2030 möglich sein.

Aufklärung und Beratung funktioniert zum Beispiel über die Verfügbarkeit von Test-Runs bzw. eines Test-and-Learn-Ansatzes. Das macht es dem Kunden auch intern einfacher, den Erfolg einer Kampagne zu verdeutlichen. Alles in allem schätzten die Teilnehmenden des IAS Roundtables das Thema als extrem wichtig und gleichzeitig sehr komplex ein: Advertiser möchten oft nur Viewability messen – die veränderten Bedingungen und technischen Details der Lösungen sind oft nur schwer zu vermitteln.

Warum hinkt CTV in DACH dem US-Markt so stark hinterher?

Der deutsche CTV-Markt ist stark im Kommen. Gegenüber dem US-Markt steckt er allerdings weitestgehend in den Kinderschuhen. Als Hauptursache für diese Verzögerung sehen 82 Prozent der Marketingverantwortlichen in erster Linie die Publisher- bzw. Broadcaster-Landschaft, die in Deutschland noch längst nicht so weit ist wie in den USA.

Technisch gesehen sind die wichtigsten Entwicklungen auch hierzulande abgeschlossen. Zentrale Live- und VOD-Standards wurden bereits veröffentlicht. HLS und DASH haben sich als wichtigste Stream-Formate durchgesetzt.

Und auch SSAI-Lösungen und spezielle Ad-Server sind auf dem CTV-Markt verfügbar. Auf der Nachfrageseite ist jedoch nach wie vor eine Umstrukturierung erforderlich. TV- und Branding-Budgets müssen erst noch für CTV bereitgestellt werden, damit das unbesetzte Inventar von programmatischen offenen Marktplätze auch wirklich genutzt wird. Den Advertisern bietet CTV dabei inzwischen die gleichen Targeting- und Kontrollmöglichkeiten wie das digitale Fernsehen. PMP- und PG-Angebote sind ebenfalls bereits verfügbar. Über das Angebot der Kontextkontrolle (Context Control) können Advertiser ihre gewünschten CTV-Zielgruppen in den geeigneten Bereichen erreichen. Gleichzeitig bietet kontextsensitive Lösungen die nötige Präzision, um die CTV-Wirkung zu maximieren, ohne auf Cookies von Dritten angewiesen zu sein.

Das Thema Mediaqualität gewinnt im digitalen Marketing ungebremst an Relevanz!

In diesem Punkt waren sich alle Teilnehmer:innen einig. Welche Herausforderungen den Markt in Sachen Mediaqualität bewegen und wie diese am besten angegangen werden können, weiß BVDW-Präsident Dirk Freytag. Leider konnte Dirk bei unserem Roundtable nicht dabei sein – umso mehr freuen wir uns, dass er seine wichtigsten Key-Insights im Nachgang mit uns geteilt hat, um sie direkt an Sie weiterzureichen:

• Nach der DSGVO ist vor dem Digital Services Act (DAS): Der deutsche Digitalmarkt sollte sich frühzeitig mit den neuen EU-Gesetzen auseinandersetzen, um sich aktiv darauf vorzubereiten.
• Jetzt die Effizienz sichern: Die immense Dynamik in der Datennutzung erfordert smarte Lösungsalternativen, mit denen auch in Zukunft gezielte Werbung realisiert werden kann.
• „Alles bei mir“ war gestern: Kooperationen über alle Kanäle gewinnen an Bedeutung, um neue Nutzergruppen nachhaltig vom eigenen USP zu überzeuge

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Die beste Auswahl an Reporting-Tools für Marketer

Um unsere kontextbezogene Targeting-Lösung besser zu verstehen, haben wir ihren Wert anhand eines Play-by-Play der User Journey detailliert beschrieben. Möchten Sie gleich loslegen? Laden Sie das OneSheet herunter, um mehr zu erfahren, oder kontaktieren Sie uns.

Die Contextual User Journey

Targeting-Technologie
Unsere Context Control-Lösung bietet eine branchenweit einmalige Analyse auf Seitenebene mit Sentiment- und Emotionserkennung, die in der Lage ist, den Inhalt einer Seite so zu lesen, wie es ein Mensch tun würde. Mit mehr als 250 kontextbezogenen Targeting-Segmenten, die für die Aktivierung zur Verfügung stehen, können Sie sicher sein, dass Sie Ihre gewünschte Zielgruppe in großem Umfang erreichen.

Aussagekräftige Daten
Wir bieten präzises Targeting in großem Umfang, indem wir Daten auf Impressionsebene von unseren offenen Webmessungs- und Überwachungsprodukten sammeln, die die Anzeigenmerkmale sowohl während als auch nach der Kampagne detailliert aufzeigen. Dies ist von entscheidender Bedeutung – andere kontextbezogene Targeting-Produkte basieren entweder auf rudimentärer Sprachverarbeitung oder ausschließlich auf Schlüsselwörtern ohne jeglichen Input, wie die Daten bei der Anzeigenschaltung verwendet werden.

Set-Up und Planung
IAS bietet nicht nur kontextuelle Präzision in großem Umfang – wir können auch dabei helfen, die Segmentreichweite für Sie vorherzusagen. Werbetreibende haben nun Einblick in die prognostizierte Impressionsauslieferung, bevor sie kontextbezogene Targeting-Segmente in einer programmatischen Kampagne aktivieren. Darüber hinaus erleichtert unser Tool zur Bündelung kontextbezogener Segmente die Erstellung eines benutzerdefinierten Targeting-Profils und die Ausgabe in einer Segment-ID für eine optimierte Aktivierung in der DSP Ihrer Wahl. IAS-Kunden haben Zugang zu unserem Context Control Catalog direkt in Signal UI, wo die oben genannten Tools zur Verfügung stehen und zusätzliche Segmentempfehlungen bis zum 3.

Post-Kampagnen-Messung
Um die Targeting-Performance wirklich bewerten zu können, bieten wir auch ein umfassendes Reporting für Viewability, Reichweite und programmatische Dimensionen in Signal UI an. Werbetreibende können die kontextbezogenen Targeting-Segmente von IAS vor der Gebotsabgabe in dem DSP ihrer Wahl anwenden und von den Erkenntnissen nach der Kampagne profitieren, um den Erfolg zu messen und zukünftige Einkäufe zu optimieren. Dieser Schritt vervollständigt die User Journey und gewährleistet Qualitätsmetriken in allen Phasen des programmatischen Kaufprozesses.

Starten Sie jetzt mit besseren Ergebnissen!
Die Context Control Targeting-Lösung von IAS ist in den wichtigsten DSPs verfügbar und bietet mehr als 250 Standardsegmente, darunter vertikale, saisonale, thematische und Proxy-Segmente für die Zielgruppe.

Die Aktivierung ist einfach und die Ergebnisse sprechen für sich.

Der Automobilhersteller Renault, sah eine Verbesserungen in allen Bereichen, nachdem er die Context Control Targeting-Lösung von IAS eingesetzt hatte:
– 53%ige Steigerung der Klickrate (Click-Through-Rate)
– 8,4 % Steigerung der Conversions
– 3%ige Verbesserung der Kosten pro Klick

Sehen Sie sich die vollständige Case Study hier an & downloaden Sie das OneSheet, um loszulegen.

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There was a host of discussion around digital advertising, marketing, and the future of media quality. Cookies took centre change at DMEXCO @ Home and its rising importance during media campaigns. Even with Google’s announcement around the delay to the retirement of cookies in their Chrome browser, advertisers were keen to learn more about the latest tools to prepare for the shift from audience-based targeting. 

Following on from the year passed, DMEXCO’s line-up this year was all about looking forward. At this year’s event 21 sessions mentioned the word Cookie in their title or description. The number of sessions referring to Covid or Coronavirus? Just 6. As ever we’re not an industry that remains dormant – we’re future facing and innovative.

IAS also gave its opinion on what may take place once the cookie crumbles in our session Why A Cookieless Future Isn’t Half Baked, led by Nick Morley, EMEA Managing Director, and Nick Welch, Northern Europe Programmatic Director.

But of course there can be very little innovation without insight, and we debuted our brand new research The Context Effect at DMEXCO. The research evaluated how likely consumers are to remember contextually matched ads. Leveraging advanced neurotechnology, IAS measured activity in the memory centers of participants’ brains to understand the impact of contextual matching and how to pair advertising messages with content for optimal response. The result: context increases memorability up to 40%. Find out more on the session The IAS Context Effect: The rise of contextual targeting, by Tony Marlow, CMO, here.

If there’s anything we’ve learned from DMEXCO this year, it’s that data matters, and importantly, privacy matters. Without privacy, data is compromised. Day two of the event saw Lisa Utzschneider, CEO, IAS, on the Privacy Paradox panel with InfoSum, IBM, Facebook, and Digiday to discuss the price of data vs the rights to privacy. More details on the session can be found here.

So while a trip to Cologne may be possible next year (if anything, for the Aperol bar in Düsseldorf airport) this year’s DMEXCO @ Home has been a triumph, a meeting of minds, and it’s made the industry look firmly ahead.

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Die neueste Studie von IAS hat dabei gezeigt, dass Verbraucher, kontextbezogene Werbung bevorzugen. Aber welche Rolle spielt Contextual beim Erleben der Werbung und wie reagiert das Gehirn der Verbraucher darauf?

Downloaden Sie jetzt die vollständige Studie für alle spannenden Insights.

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Werben oder nicht werben? Das ist in der aktuellen Situation die Frage. Schließlich wird die Reisebranche auch in diesem Jahr massiv unter den Folgen der Pandemie zu leiden haben. Die Neubuchungen verharren bislang zumindest auf einem sehr niedrigen Niveau. Und trotzdem könnte es als Tourismusunternehmen gerade jetzt sinnvoll sein, wieder vermehrt in Werbung zu investieren. Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Schnelltests und der aktuellen Überlegung der Europäischen Union, eine Art Corona-Impfpass für freies Reisen einzuführen, kann es sicher nicht schaden, sich bei den Konsumenten rechtzeitig in Stellung zu bringen. Die Tourismusplattform Tourlane etwa prognostiziert eine enorme Buchungswelle, sobald die Reisebeschränkungen aufgehoben werden. Und auch der aktuelle Run auf die Mallorca-Angebote nach Öffnung der Balearen für den Reiseverkehr bestätigt diese Prognose.

Die Brand Suitability ist in Krisenzeiten wichtiger denn je!

Erste Anbieter der Reisebranche haben sich daher schon jetzt dazu entschlossen, ihre Werbeaktivitäten wieder hochzufahren – z. B. Expedia.de mit einer großen Multichannel-Kampagne zu Beginn dieses Jahres. Die Herausforderung Corona gilt es dabei natürlich immer im Blick zu behalten – vor allem was die Werbeumfelder angeht. Denn eines ist klar: Anzeigen eines Reiseveranstalters oder einer Airline im direkten Umfeld eines Covid-19-Artikels über die weitere Schließung von Grenzen sind von vornherein zum Scheitern verurteilt und schaden mehr als dass sie weiterhelfen. Die Brand Suitability, d. h. die richtige Platzierung der Werbung im markenkonformen Kontext, ist in Pandemiezeiten gerade für die Reisebranche wichtiger denn je!

Das Sentiment entscheidet über die Markenwahrnehmung

Nun wäre es für den Marketingverantwortlichen eines Reiseunternehmens ja ein leichtes, sämtliche Corona-Inhalte durch gezieltes Keyword Blocking als Werbeumfelder auszuschließen. Das Problem ist nur: Corona ist in den Medien omnipräsent. Wer in diesen Zeiten auf einen Schlag sämtliche Corona-Umfelder wegblockt, bekommt sehr schnell ein echtes Reichweitenproblem. Hinzu kommt: Nicht jede Berichterstattung rund um COVID-19 ist negativ. Häufig geht es bei entsprechenden Inhalten auch um positive Themen wie „Fitness zuhause“, „Nachbarschaftshilfe“ oder „Tipps für das Home Office“, die als Umfelder für Markenwerbung durchaus geeignet sein können. Es geht für die Reisemarken also gar nicht darum, alle Corona-Umfelder zu meiden. Vielmehr gilt es, nicht mit negativen Gefühlen, die viele Konsumenten in Bezug auf diese Krise haben, in Verbindung gebracht zu werden. Ein wichtiger Gradmesser dabei ist das Sentiment der Covid-19-Inhalte: Ist der Corona-Content eher positiv, ist Markenwerbung in diesem Umfeld laut einer aktuellen IAS-Studie für 38 Prozent der Konsumenten durchaus in Ordnung.

Semantische Analyse vermeidet Fehlplatzierungen

Die Frage, ob Corona-Inhalte für Reisewerbung geeignet ist, lässt sich ganz einfach über den Kontext bzw. mit semantischen Lösungen wie Contextual Targeting beantworten. Sie ermöglichen es den Reiseanbietern und -marken, vor einer Platzierung automatisch die Situation und das Sentiment der Corona-Umfelder zu checken. Mittels semantischer Analyseverfahren sind moderne, KI-gestützte Contextual Targeting-Tools in der Lage, in Sekundenbruchteilen den inhaltlichen Bedeutungszusammenhang, die aktuelle Stimmung sowie das Interesse eines Nutzers zu verstehen und ihm gezielt zum jeweiligen Kontext passende, relevante Anzeigen auszuliefern. Positiv konnotierte, für die Reisemarken passende Umfelder können so gezielt für erfolgreiche Werbung genutzt werden. Fehlplatzierungen werden von vornherein vermieden. Ein weiteres Plus: Mit Contextual Targeting wird nicht nur die Brand Suitability gewährleistet, auch bei der Legal Brand Safety gehen Reiseanbieter damit auf Nummer sicher. Werbeumfelder, in denen sie unter keinen Umständen erscheinen sollten, da sie gegen geltendes Gesetz verstoßen oder Werberichtlinien nicht einhalten, werden in der Kontextanalyse ebenfalls identifiziert und zuverlässig für alle weiteren Werbemaßnahmen geblockt.

Contextual Targeting bildet wichtigen Baustein in der Brand Safety-Strategie

Um hier keine Missverständnisse aufkommen zu lassen: Keyword Blocking ist und bleibt ein effektives Werkzeug, um die Ausspielung von Anzeigen im eindeutig unpassenden Kontext – wie z. B. bei Erwachseneninhalten oder Terror – zu blockieren. Überall dort, wo es eine aktuelle Kontextabhängigkeit von Markenrisiken wie aktuell bei Corona gibt, ist jedoch eine umfassendere, individuellere Brand Safety-Strategie notwendig. Auf eine singuläre Methode zur Risikovermeidung sollten sich Reiseanbieter daher nicht verlassen. Nur in Kombination verschiedener Maßnahmen wird ein umfassender Schutz der Brand Suitability gewährleistet. Contextual Targeting kann hier jedoch ein wichtiger Baustein sein. Denn diese Technologie bietet den Werbetreibenden der Reisebranche ein klares Verständnis der semantischen Zusammensetzung und dem Sentiment von Websiteinhalten. Mit Hilfe der Kontextanalyse können Tourismusunternehmen zu jeder Zeit automatisch sicherstellen, dass Inhalt und Umfeld der Anzeige mit den Werten und der generellen Haltung ihrer Marke übereinstimmen. Gerade jetzt in der schwierigen Corona-Zeit – aber auch in Zukunft bei allen weiteren Kampagnen.

5 Tipps für eine gelungene Brand Suitability

1.  Individuelle Brand Suitability-Strategie aufsetzen

Für eine individuell wirksame Brand Suitability-Strategie gilt es zunächst jene Inhalte zu bestimmen, die der eigenen Marke potenziell schaden. Nur so können Risikoschwellen für unterschiedliche Themen definiert und gezielt Gegenmaßnahmen getroffen werden.

2.  Unsichere Umfelder blockieren

Eine wirksame Möglichkeit, beim Direktkauf über Publisher markensichere Platzierungen zu gewährleisten, bietet das Keyword-Blocking in Echtzeit. Basierend auf einer Liste von Begriffen wird die Ausspielung der Werbung in diesem konkreten Kontext blockiert.

3.  Auf semantische Analysen setzen

Mittels semantischer Analyse sind Contextual Targeting-Tools in der Lage, den Bedeutungszusammenhang, die Stimmung sowie das Interesse eines Nutzers zu verstehen und gezielt passende Anzeigen auszuliefern. Fehlplatzierungen werden so vermieden.

4.  Verschiedene Methoden kombinieren

Aufgrund der Kontextabhängigkeit von Markenrisiken gilt es, Keywords und Listen immer wieder aktiv zu überprüfen. Um unbedenkliche Seiten mit hoher Reichweite nicht kategorisch auszuklammern, ist eine graduelle Abstimmung von Risikostufen empfehlenswert.

5.  Vertrauenswürdige Partner wählen

Unabhängige Partner aus dem Ad Verification-Segment können wertvollen Brand Suitability-Support bieten. Als Spezialisten für markensichere Werbung führen diese Anbieter eine dynamische Bewertung individueller Websites durch, damit Marken genau wissen, in welchem Kontext ihre Werbebotschaften erscheinen.

Erfahren Sie alles über unsere Contextual Technologie und downloaden Sie das IAS Contextual Toolkit mit allen Infos.

The post Reisewerbung in Corona-Zeiten appeared first on Integral Ad Science.