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Kurzvideos haben sich schnell zu einer Schlüsselkomponente digitaler Werbekampagnen entwickelt. Mit mehr als zwei Milliarden Nutzern weltweit ist YouTube Shorts eine der populärsten Plattformen für Kurzvideos und damit ein unverzichtbares Instrument für Werbetreibende, um ein großes und engagiertes Publikum für Kurzvideos zu erreichen.

Ab heute erweitert IAS seine Partnerschaft mit YouTube, um im Rahmen von Total Media Quality for YouTube die Markensicherheit und Eignung von YouTube Shorts über Video View Campaigns, Video Reach Campaigns und YouTube Select Shorts Campaigns zu messen. 

Mit der Messung von Brand Safety und -Suitability auf YouTube Shorts erhalten Marketer*innen:

• Wertvolle Verifizierung durch Dritte, dass Anzeigen, die auf YouTube Shorts laufen, in markensicheren und geeigneten Umgebungen auf Video-Ebene erscheinen und mit dem GARM-Framework übereinstimmen
• Umfassende Abdeckung mit Reports zur Markensicherheit und Eignung in mehr als 30 Sprachen, neben der Messung von Viewability und invalid Traffic mit Total Media Quality für YouTube

Greifen Sie auf die aussagekräftigsten Daten zu, um die Rendite Ihrer Investitionen in YouTube Shorts-Inventar zu maximieren. Laden Sie jetzt das One Sheet herunter, um loszulegen.

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Endlich da: Erleben Sie branchenführende Transparenz auf Netflix. Wie bereits angekündigt, gehört IAS zu den ersten Mediaqualitätspartnern, die Viewability und Invalid Traffic (IVT) auf Netflix messen.

Mit der globalen IAS-Lösung für Netflix können Werbetreibende die Qualität ihrer CTV- und OTT-Medieneinkäufe validieren, indem sie sicherstellen, dass die Werbung von echten Zuschauern in einer betrugsfreien Umgebung mit unserer benutzerfreundlichen Reportinglösung gesehen wird.

Durch die globale Lösung von IAS für Netflix haben Werbetreibende Zugriff auf:

– Unabhängige Viewability- und IVT-Überprüfung durch Dritte

– Verwertbare Erkenntnisse innerhalb von IAS Signal zur Erweiterung des CTV-Inventars

– Konsistente Messung über alle Mediakäufe hinweg zur Optimierung des Engagements

Laden Sie jetzt das One Sheet herunter, um loszulegen.

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Mit unserem Format, dem Programmatic Day, fördern wir neben Real-Life Dialogen und Kollaboration auch die inhaltliche Weiterentwicklung unserer Expert/-innen. Deshalb ist es enorm wichtig, starke Partner wie IAS an unserer Seite zu haben, mit denen wir die aktuellen Themen der Branche aufgreifen und den entsprechenden Wissenstransfer voran treiben.“ 

Simon Strohmann (Senior Expert Programmatic + Event Lead OMG Programmatic Day, Omnicom Media Group Germany GmbH)

Betrüger folgen dem Geld. Daher muss die Branche die Media Qualität der wachsenden Werbekanäle Audio, Gaming und CTV im Auge behalten.

Jan Philipp Hinrichs (Senior Director, Agency Partnerships CEE) stimmte die Menge auf eine lockere aber Inhaltsreiche Präsentation ein, die Christian Eisenblätter (Customer Success Programmatic CEE) dann mit viel Humor und Expertise ablieferte.

Digital Audio Streaming ist seit der Pandemie explodiert. Aufgrund der stark gestiegenen Nutzerzahlen fließt immer mehr Werbebudget in dieses Medium. Tatsächlich werden schon ¾ aller Digital Audio Ads programmatisch eingekauft. Dabei bleibt Transparenz eine Herausforderung. Werbetreibende möchten wissen, wofür sie ihr Budget ausgeben und die KPIs konsistent über alle Kanäle hinweg messen und vergleichen können. Dabei kann IAS helfen. Wir messen bereits mit Pandora über den OM SDK Audibility und IVT. Spotify und viele weitere Partner kommen sehr bald hinzu. Die Daten landen alle auf unserem Dashboard Signal und sind vergleichbar mit allen anderen Kanälen. Unter folgendem Link finden Sie die Ergebnisse unserer großen Digital Audio Studie.

Auch Gaming ist ein stark wachsender Bereich. Hier kommt es besonders darauf an, dass Gamer sich nicht massiv von Werbung gestört fühlen und die Werbung zum Kontext passt.Wir haben unsere Verantwortung erkannt und die ersten Partnerschaften sind bereits aktiv, z.B. mit der Gaming-Advertising Platform Anzu. So können Kampagnen von uns auf Viewability und Ad Fraud gemessen und reported werden. Es werden noch in diesem Jahr zahlreiche weitere Partnerschaften folgen. Mehr Infos über unsere aktuellen Partnerschaften mit den In-Game-Anbietern Anzu und Gadsme finden Sie auf unserem Insider Blog.

Der letzte “Emerging Channel” der Präsentation war CTV. Wir hören oft, dass CTV noch nicht im deutschen Markt angekommen ist. Das stimmt zumindest für die Nutzung nicht ganz – auch wenn es noch nicht so viel CTV Werbeinventar gibt wie in den USA, steigt CTV dennoch trotzdem zu einem wichtigen Kanal auf. Media Experten sehen CTV schon jetzt als eines der 3 wichtigsten Formate und programmatischen Umgebungen. Wenn Sie wissen möchten, welche Möglichkeiten wir für die Verbesserung Ihrer CTV Kampagnen aktuell anbieten, schauen Sie doch mal HIER auf unserer Website vorbei.

Ein spaßiger Abend

Nach dem inhaltlichen Teil startete die Abendveranstaltung mit einem lustigen Quiz. Insgesamt traten dabei 12 Teams an, die jeweils von einem der Partnerunternehmen geführt wurden. Der Wettbewerb war hart, aber nach vielen herausfordernden Fragen rund um die OMG, die Werbebranche im Allgemeinen und die Stadt Hamburg stand das IAS Team auf dem Siegertreppchen. Das Siegerteam darf sich nun in naher Zukunft noch einmal zum Essen treffen. 

Wer nach dem Quiz noch weiter networken wollte, machte sich auf den Weg zum Hamburger Berg, wo der Abend einen amüsanten Ausklang mit Tanz und Drinks fand.

Die Veranstaltung war ein voller Erfolg und hat uns gezeigt, wie wichtig es ist, sich in der Branche zu vernetzen und Wissen auszutauschen. Es war ein super Erlebnis, als Partner der OMG eingeladen worden zu sein, wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!

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IAS Post-Bid Brand Safety & Suitability ist jetzt auf TikTok verfügbar, in ausgewählten Regionen weltweit und in Übereinstimmung mit den GARM Brand Safety and Suitability Kategorien. Diese neueste Entwicklung schließt sich unserer bereits angekündigten Lösungspalette für TikTok an: Viewability und Invalid Traffic (IVT) und die IAS Pre-Bid Brand Safety Solution.

Werbetreibende können auf die End-to-End-Lösung von IAS für Brand Safety zugreifen, die ein umfassendes Set an branchenführenden Lösungen für TikTok vervollständigt. Mit IAS für TikTok können Werbetreibende folgendes nutzen:

• Ganzheitliches Pre-Bid-Targeting durch Dritte und Post-Bid Brand Safety, Suitability, Viewability und IVT-Messung
• Führende End-to-End-Abdeckung auf TikTok durch Pre- und Post-Bid-Lösungen für Brand Safety und Suitability
• Proprietäre Technologie zur Klassifizierung von Video-, Audio- und Textinhalten frame-by-frame 
• Granulares Reporting mit 24/7-Zugang zu IAS Signal
• Handlungsfähige Validierung der Mediaqualität auf TikTok Nutzen Sie TikTok mit der Gewissheit, dass Ihre Mediainvestition neben Inhalten erscheint, die von Anfang bis Ende mit Ihrer Marke übereinstimmen.

Laden Sie das Onesheet herunter, um noch heute loszulegen.

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In unserer neuesten Studie versucht das IAS, die allgemeine Nutzung sozialer Medien durch Verbraucher*innen zu analysieren und ihre Empfänglichkeit für In-Feed-Werbung besser zu verstehen. Insbesondere, wie wirkt sich die kontextuelle Relevanz von In-Feed-Werbung auf die Wahrnehmung der Verbraucher aus und beeinflusst die Kaufabsicht?

Hier ein kleiner Einblick in das, was wir herausgefunden haben:

– Mehr als jede*r zweite Social Media-Nutzer*in zieht Marken mit kontextbezogenen In-Feed-Anzeigen vor.
– 46 Prozent kaufen beworbene Produkte eher, wenn sie zum Kontext des aktuellen Newsfeeds passen.
– 93 Prozent haben 2021 mit Werbung im Social Media-Umfeld interagiert.

Laden Sie die vollständige Studie “Social Media Ad Receptivity” herunter, um herauszufinden, wie Werbetreibende ihre Werbeausgaben in sozialen Medien durch die Brille der Verbraucher*innen optimieren können.

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Von Müttern und Millennials bis hin zu Trendspottern der Generation Z – jeder ist auf TikTok, und wir freuen uns, dass IAS nun auch dabei ist. Werbetreibende können ab sofort sicherstellen, dass ihre Medieninvestition in der Nähe von qualitativ hochwertigen, verifizierten, sicheren und geeigneten Inhalten läuft, um ihre Marke auf TikTok mit Vertrauen auszusteuern und die Wirkung ihrer Ads zu maximieren.

Mit unserer proprietären Frame-by-Frame-Video-, Audio- und Text-Klassifizierungstechnologie bietet IAS eine größere Transparenz und die bisher detaillierteste Kontrolle, so dass Sie genau dort, wo es darauf ankommt, Reichweite erzielen.

Laden Sie das IAS OneSheet herunter oder sprechen Sie mit unserem Team.

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Um was handelt es sich? 

Unter der Registerkarte „Berichte” haben wir eine neue Funktion in unserer Publisher UI eingeführt. Publisher-Kund*innen können nun unkompliziert einen Alert einrichten, um frühzeitig verständigt zu werden, wenn ausgewählte Kriterien nicht erfüllt werden. Zudem haben sie die Möglichkeit, sich für den Erhalt von proaktiven E-Mail-Updates bei Über- oder Unterperformance anzumelden  So können Kund*innen schon im Vorfeld Anpassungen vornehmen, um eine optimale Kampagnenleistung zu gewährleisten.

Bestehende IAS-Publisher-Partner*innen können hier eine detaillierte Aktivierungshilfe abrufen. Sie sind noch kein*e Partner*in? Sprechen Sie uns an, um mehr zu erfahren!

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Mehr Sicherheit über die Umgebung Ihrer Werbekampagnen 

In der heutigen Werbelandschaft suchen Marken nach einer Lösung, die über die traditionellen Tools zur Markensicherheit hinausgeht, da diese oft nicht mehr ausreichen, um die Risiken eines markenunsicheren Umfelds abzudecken. Das neue IAS Context Control umfasst daher unsere gesamte Palette an Brand Safety & Brand Suitability Technologien. Unsere Methodik bietet sichere Kontrolle durch unübertroffene Präzision bei der Klassifizierung von Inhalten. 

Mit Context Control können Werbetreibende: 

• Analysen auf Pagelevel-Ebene durchführen. Durch Machine Learning und unsere patentierte semantische Technologie können Sie die Genauigkeit der Werbeplatzierungen kontrollieren. 
• Proaktive- sowie End-to-End-Kontrolle mit Pre-Bid-Filtering und Post-Bid Blocking von Content, der nicht in Ihre individuellen Brand Suitability Guidelines passt. 
• Umfassendes, globales Reporting in mehr als 40 Sprachen und über zahlreiche Channel und Formate

Nachhaltige Verbindungen zu Ihren Kunden werden eher hergestellt, wenn eine Ad für den sie umgebenden Inhalt relevant ist. 

In einer IAS-Umfrage machen 63% der User eine Marke für den Inhalt verantwortlich, für den sie neben der Anzeige werben. Heißt, wenn eine Markenbotschaft in fragwürdigem Content erscheint, ist laut Meinung der Kunden die Marke selbst daran schuld. Mit anderen Worten, die Verbraucher erwarten, dass Marken in relevanten, angemessenen Umgebungen werben. Verifizierungspartner wie IAS bieten Ihnen Lösungen an, um Marken bei der Kontrolle der digitalen Landschaft, an denen ihre Botschaft erscheint, zu unterstützen. Mit Stimmungsanalyse und emotionaler Klassifizierungstechnologie kann nur IAS die wahre Absicht des Autors erkennen. 

Für mehr Informationen laden Sie jetzt das IAS Context Control ToolKit herunter und erfahren Sie mehr über Brand Safety und Brand Suitability.

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