IAS und Google schließen strategische Partnerschaft zur Entwicklung einer neuen automatischen Tag-Kennzeichnung

Integral Ad Science (IAS) und Google Campaign Manager, der größte globale Anzeigenserver, gehen ab sofort eine strategische Partnerschaft im Bereich des automatisierten Ad Taggings ein. Im Fokus der Zusammenarbeit steht die Entwicklung der ersten automatischen Tag-Kennzeichnung. Dank des neuen „Automated Tag” von IAS wird es zukünftig möglich sein, Kampagnen nahtlos mit Verifizierungs-Tags sowohl von Ad Servern als auch von Drittanbietern für den Campaign Manager auszustatten.

Generell bedeutet manuelles Wrapping von Tags für digitale Advertiser einen großen Zeitaufwand und wirkt sich negativ auf ihre Effizienz aus. Mit der neuen „Automated Tag” von IAS werden sie künftig in der Lage sein, die Zeit und den Aufwand für das Tag-Wrapping drastisch zu reduzieren. Gleichzeitig profitieren Advertiser von einer zentralen Steuerungsmöglichkeit bei der Verwaltung der Tags sowie von der größtmöglichen Flexibilität, zwischen „Monitoring‟ und „Blocking‟ zu wechseln, ohne Kampagnen neu erstellen oder erneut durchführen zu müssen.

„HP hat die Betaversion vom IAS Automated Tag bei Google bereits zum Einsatz bringen dürfen. Dabei haben wir eine enorme Zeitersparnis für unser Ad Ops-Team festgestellt‟, so Chris Liberti, Global Ad Operations bei HP. „Wir freuen uns, dass die Verifizierung von IAS jetzt innerhalb des Campaign Managers automatisiert ist. So können wir unsere Kampagnen künftig schneller starten – und zwar mit dem Schutz durch Dritte, den unsere Marke erfordert. Wir freuen uns auf die Einführung von Automated Tag in all unseren Kampagnen.‟

Dank einer neuen Metrik namens „Vendor Blocked Ads‟ sind Advertiser mit dem IAS Automated Tag künftig in der Lage, die Anzahl der blockierten Werbeanzeigen direkt im Bericht des Campaign Managers zu überprüfen. Durch den Zugang zu diesen Informationen erhalten Marketer mehr Transparenz über den Erfolg ihrer Kampagnen und können ihre Strategien im Handumdrehen optimieren, um ihre Ziele zu erreichen.

„Wir freuen uns über diese gemeinsame Innovation mit Google. Marketingexperten können die Verifizierung ihrer Kampagnen jetzt in nur wenigen Sekunden aktivieren, indem sie den Campaign Manager mit automatischen Tag-Wrapping-Funktionen ausstatten‟, so Lisa Utzschneider, CEO, IAS. „Dies ermöglicht es den Marketern, mehr Zeit darauf zu verwenden, sich auf die Ansprache ihrer jeweiligen Zielgruppe zu konzentrieren und die Leistung der Kampagne weiter zu steigern‟.

Darüber hinaus profitieren auch Werbetreibende mit Display & Video 360-Kampagnen, die den Campaign Manager zur Verwaltung ihrer Mediakäufe nutzen, von der zentralisierten Tag-Verwaltung. Platzierungen, die über den Campaign Manager bereitgestellt werden, lassen sich automatisch mit Display & Video 360 als „Wrapped Creatives‟ synchronisieren. Die erforderliche Zeit für die Live-Schaltung von Kampagnen wird dadurch erheblich reduziert.

IAS und Google sind langjährige Partner, die der Branche innovative Lösungen zur stetigen Weiterentwicklung anbieten. Erst vor kurzem hat Google Display & Video 360 neue IAS Pre Bid Contextual Targeting Segmente integriert, die den Advertisern mehr Kontrolle über ihre Werbeplatzierung ermöglichen.

The post IAS & Google Automated Tag appeared first on Integral Ad Science.

Eine Metrik für Ihre Kampagnen

Quality Impressions sind leider eine endliche Ressource. Die Metrik “Quality Impressions” ersetzt die bisherige Metrik “Qualifizierte Ads”, um die Bedeutung und den Wert von Impressionen, die auf Sichtbarkeit, ungültigen Traffic, Markensicherheit und Geo-Targeting überprüft wurden, besser widerzuspiegeln. Es handelt sich dabei um eine einheitliche Metrik für die Medienqualität, die auf der Grundlage der von Ihnen festgelegten Kriterien Einblick in die Kampagnenleistung gewährt. IAS bietet die Flexibilität, diese Metriken auf einem benutzerfreundlichen Dashboard anzupassen und eine benutzerdefinierte Definition der Sichtbarkeit auf Ihre Kampagnen anzuwenden.

Laden Sie unser One-Sheet herunter, um zu erfahren, wie Sie mit Quality Impressions die Qualität Ihrer Medieneinkäufe weltweit leicht überprüfen und optimieren können, um die Werbewirksamkeit zu steigern!

The post Quality Impressions – Die neue Metrik appeared first on Integral Ad Science.

Wie wird sich das Weihnachtsgeschäft 2020 entwickeln?

Anstatt nach Angeboten in Print-Katalogen zu suchen oder große Einkaufszentren zu besuchen, werden Verbraucher vor ihren Bildschirmen verharren und auf “Jetzt kaufen” klicken, um das perfekte Geschenk zu finden.

Um Werbetreibenden zu helfen, sich im “new Normal” zurechtzufinden, hat IAS Verbraucher in ganz Europa befragt, um die Veränderungen in ihren Einkaufspräferenzen und die Wahrnehmung digitaler Werbung in diesem “beispiellosen” Jahr zu verstehen.

Die Resultate der Umfrage sollen dabei helfen Strategien in der geschäftigen Weihnachtssaison entsprechend anzupassen. Unsere Analysen beinhalten:

• Wo shoppen Konsumenten in diesem Jahr Weihnachtsgeschenke?
• Wie sieht das Geschenke-Budget in diesem Jahr aus im Vergleich zu letzten Weihnachten?
• Sind Konsumenten gezielt auf Schnäppchenjagd?
• Wie nehmen Konsumenten digitale Ads in der Weihnachtszeit wahr?
• Wie beeinflusst ist die Media Quality zu dieser Zeit?

Laden Sie jetzt unsere Studie herunter!

The post IAS Studie zu Weihnachten 2020 appeared first on Integral Ad Science.

Political Brand Safety: Wenn Werbeumfelder zum Politikum werden

#Metoo, Klimaschutz, COVID-19 und #Blacklivesmatter: In aktuellen gesellschaftlichen Diskussionen müssen Unternehmen zunehmend Haltung beweisen. „It´s all about products“ ist im Marketing Vergangenheit, Marken leben verstärkt von ihrem Image – und das hat heute immer mehr mit Haltung zu tun. Denn gerade die Konsumenten fordern dies verstärkt ein. Rund drei Viertel von ihnen erwarten von Marken laut „Meaningful Brands“-Studie (Havas Media Group, 2008-2019), dass diese sich sowohl aktiv an Lösungen für soziale und ökologische Probleme beteiligen als auch ihren Standpunkt kommunizieren. Klar ist: Nicht jede Marke kann (und sollte) sich bei jeder gesellschaftlichen Diskussion mit einer entsprechenden Image-Kampagne zu Wort melden. Doch auch wenn Marken ihre Meinung nicht offensiv kommunizieren, müssen sie auf ihre Political Brand Safety achten. Bereits die Platzierung von Werbung in fragwürdigen Umfeldern kann zum Politikum werden, schnell zu Missverständnissen führen und der Marke nachhaltig schaden. 

Zum guten Ruf gehören markenkonforme Werbeumfelder

Wo werben und wo nicht, diese Frage ist in politisch aufgeheizten Zeiten nicht immer ganz so einfach zu beantworten, wenn man nicht Gefahr laufen will, mit seiner Marke in den falschen, imageschädigenden Zusammenhang gebracht zu werden. Klar ist, dass eindeutig fremdenfeindliche, kriminelle, gewaltverherrlichende oder demokratiefeindliche Seiten ausgeschlossen werden müssen. Deutlich schwerer fällt die Entscheidung bei allen anderen, potenziell unbedenklichen Newsportalen, Websites und sozialen Netzwerken, in denen sich mit aktuellen gesellschaftlichen Themen auseinandergesetzt wird. Ob sich diese Inhalte negativ auf das Markenimage auswirken, ist häufig eine Frage der Interpretation und nicht immer auf den ersten Blick zu erkennen. Viele Brands behelfen sich im Sinne ihrer Political Brand Safety daher mit einem gezielten Keyword Blocking.

Politische Themen wegblocken kostet Reichweite

Um beispielsweise zu vermeiden, dass die Marke den Konsumenten im Kontext der COVID-19-Krise im Gedächtnis bleibt, gehörte das Wort „Coronavirus“ in den vergangenen Wochen und Monaten zu den am meisten blockierten Keywords unter Werbungtreibenden. Das Problem bei der Sache: Corona ist eines der zentralen Themen in den Medien. Und durch das Keyword Blocking wird auf einen Schlag sämtliche Berichterstattung zu diesem Thema als Werbeumfeld ausgeschlossen – mit erheblichen Auswirkungen auf die Reichweite. Die gute Nachricht: Tatsächlich ist dieses strikte Keyword Blocking bei politisch motivierten Umfeldern gar nicht nötig. Die Herausforderung der Brand Suitability, d. h. der Platzierung der Werbung im markenkonformen Umfeld, lässt sich auch bei essentiellen Imagefragen über den Kontext angehen. Als Lösung für eine sichere Political Brand Safety bietet vor allem Contextual Targeting viele Vorteile.

Contextual Targeting vermeidet Fehlplatzierungen

Wer zum Beispiel die Berichterstattung um die Proteste und Demonstrationen von „Black Lives Matter“, „Fridays For Future“ oder „Me Too“ verfolgt, bemerkt sehr schnell: Nicht alle Umfelder, die sich mit diesen aktuellen Themen auseinandersetzen, sind zwangsläufig kritisch für das Image einer Marke. Häufig geht es in den Medieninhalten auch um Werte wie „Klimaschutz“, „Diversität“ und „Gleichberechtigung“, die positiv auf die Markenwahrnehmung der Konsumenten abstrahlen können. Und um genau diese Umfelder ausfindig zu machen, kommt Contextual Targeting ins Spiel. Mittels semantischer Analyseverfahren sind moderne, KI-gestützte Contextual Targeting-Tools in der Lage, in Sekundenbruchteilen den inhaltlichen Bedeutungszusammenhang, die aktuelle Stimmung sowie das Interesse eines Nutzers zu verstehen und ihm gezielt zum jeweiligen Kontext passende, relevante Anzeigen auszuliefern. Positiv konnotierte, für die Brands passende Umfelder können so gezielt für die erfolgreiche Markenwerbung genutzt werden. Fehlplatzierungen werden von vornherein vermieden. Ein weiteres Plus: Mit Contextual Targeting wird nicht nur die Brand Suitability gewährleistet, auch bei der Legal Brand Safety gehen Marken damit auf Nummer sicher. Werbeumfelder, in denen Marken unter keinen Umständen erscheinen sollten, da sie gegen geltendes Gesetz verstoßen oder Werberichtlinien nicht einhalten, werden in der Kontextanalyse identifiziert und zuverlässig für alle weiteren Werbemaßnahmen geblockt.

Ganzheitliche Strategien bieten größtmögliche Markensicherheit

Um hier keine Missverständnisse aufkommen zu lassen: Keyword Blocking ist und bleibt ein effektives Werkzeug, um die Ausspielung von Anzeigen im eindeutig unpassenden Kontext – wie z. B. bei Erwachseneninhalten oder Terror – zu blocken. Überall dort, wo es eine aktuelle Kontextabhängigkeit von Markenrisiken wie bei Corona oder „Black Lives Matter“ gibt, ist jedoch eine umfassendere, individuellere Brand Safety-Strategie notwendig. Auf eine singuläre Methode zur Risikovermeidung sollten sich Marken daher nicht verlassen. Nur in Kombination verschiedener Brand Suitability-Maßnahmen wird ein umfassender Schutz der Political Brand Safety gewährleistet. Contextual Targeting bietet dem Advertiser dabei ein klares Verständnis der semantischen Zusammensetzung und dem Sentiment von Websiteinhalten. Mit Hilfe der Kontextanalyse kann zu jeder Zeit automatisch sichergestellt werden, dass Inhalt und Umfeld der Anzeige mit den Markenwerten und der generellen Haltung einer Marke übereinstimmen. In Zeiten von Corona, „Black Lives Matter“ – und allen zukünftigen gesellschaftlich-politischen Diskussionen, in denen die Political Brand Safety gesichert werden sollte.

The post Wenn Werbeumfelder zum Politikum werden appeared first on Integral Ad Science.